Hacks de SEO para escritórios de advocacia para um ROI mais rápido

Convenhamos: não existe atalho para o SEO do Advogado. Você não encontrará um hack que aumentará seu tráfego em 600% da noite para o dia. A maioria dos especialistas em SEO até sugere que nenhum aumento significativo no ROI pode ser alcançado até meses após você começar a implementar novas estratégias de SEO.

No entanto, só porque não há passagem de ida para o topo dos SERPs não significa que não existam truques simples que ajudarão você a obter pequenos aumentos no tráfego e nas conversões. Esses pequenos impulsos podem se somar, melhorando constantemente seu SEO para advogados e sua eficácia.

Dica nº 1: aborde o SEO negativo primeiro

Apenas iniciar uma estratégia de SEO para advogados não garante ROI. Quando os especialistas em SEO dizem “vai levar alguns meses”, eles querem dizer que leva alguns meses para ver um ROI significativo do SEO para advogados bem feito .

Como o SEO para escritórios de advocacia tem muitas partes móveis, é quase provável que os iniciantes cometam erros em SEO. Alguns erros de novato que você pode estar cometendo incluem:

• Recheio de palavras-chave. Você pode estar colocando muitas palavras-chave ou muito irrelevantes em suas páginas. Isso pode prejudicar suas páginas em vez de ajudá-las a ter uma classificação alta nas SERPs.
• Palavras-chave com baixo volume de pesquisa. Usar palavras-chave de cauda longa e locais é uma coisa, mas outra questão é usar palavras-chave que ninguém usa nas pesquisas. Você pode ter uma classificação mais alta para eles, mas obterá pouco ou nenhum tráfego deles.
• Canibalização de palavras-chave. Isso pode resultar em sua página competindo entre si, tornando ainda mais desafiador subir nos rankings SERP.
• Backlinks ruins. Nem todos os backlinks são bons para o SEO do seu escritório de advocacia. Como tal, backlinks de sites suspeitos, de baixa qualidade, cheios de spam e recentemente invadidos o derrubarão. Afinal, os backlinks são uma maneira de associar sites uns aos outros, então você deve evitar ser associado a esses maus atores em geral.
• Experiência do usuário ruim. Não importa quão excelente seja seu conteúdo e suas páginas bem otimizadas, as pessoas começarão a clicar ou ficarão frustradas com seu site. Você deseja garantir velocidades de carregamento rápidas, boa navegação e excelente legibilidade para manter as pessoas no site do seu escritório de advocacia.

O objetivo principal de abordar o SEO negativo é garantir que você esteja começando com o pé direito. Claro, você sempre pode começar a implementar novas estratégias, mas qualquer coisa que já o derrube reduzirá significativamente o possível progresso que você pode obter com novas táticas.

Sem mencionar que abordar todo o SEO negativo por si só é uma ótima maneira de se recuperar instantaneamente de possíveis quedas de tráfego e problemas de indexação.

Dica nº 2: comece a criar links

Na maioria das vezes, muitos sites de alta autoridade obtêm backlinks organicamente. Como eles já estão estabelecidos, muitos de seus conteúdos e páginas estão vinculados a outros sites, blogs e fontes de notícias. Esses backlinks são um fator crucial de classificação do Lawyer SEO, pois estão associados à autoridade e à confiança do site, afetando seu lugar nas SERPs.

Dito isto, isso não é tão fácil para sites menores e mais novos. Você pode publicar conteúdo jurídico de alta qualidade o dia todo, mas poucas pessoas podem estar descobrindo ainda. E como os backlinks são um grande fator de classificação, sites pequenos, não otimizados e novos podem ter dificuldades para superar esse obstáculo de backlinks.

Então, como você consegue esses backlinks apesar de todos os desafios associados? Existem algumas maneiras de “hackear” seu perfil de backlinks:

• Reivindicar menções desvinculadas. Já deu uma entrevista? Seu escritório de advocacia foi mencionado em uma postagem de blog ou uma notícia? Se eles ainda não estiverem vinculados ao site do seu escritório de advocacia, você pode entrar em contato com o host ou os editores e solicitar que suas menções sejam vinculadas ao site do seu escritório de advocacia.
• Entre em listas de diretórios. As pessoas procuram listas de diretórios de escritórios de advocacia próximos o tempo todo. Sites de comentários como Yelp e Google Reviews também ajudam. Qualquer site de alta autoridade que lhe dê visibilidade é um ótimo caminho a percorrer.
• Escreva postagens de convidados. Escrever guest posts é uma ótima maneira de obter exposição de outros públicos. Dito isso, você também precisa se certificar de que está enviando para sites relevantes, pois deseja um público e um texto âncora que se encaixe no seu. Afinal, obter visualizações de pessoas que podem não estar interessadas em advogados ou na lei, você não está obtendo tráfego de alta qualidade.

Dica nº 3: diversifique suas plataformas

O marketing de conteúdo de escritórios de advocacia é uma ótima maneira de atrair tráfego de alta qualidade. Como você está fornecendo conteúdo que as pessoas já estão procurando, o tráfego que você está recebendo é de pessoas que estão pelo menos interessadas no que você faz ou no que você tem a oferecer.

Dito isso, não se limite apenas ao seu blog jurídico. Enquanto a maioria das estratégias de marketing de conteúdo para advogados se concentra em otimizar seu blog jurídico, o marketing de conteúdo em si pode ser implementado em outras plataformas, como e-mails e mídias sociais.

É claro que algumas táticas de marketing de conteúdo precisam ser ajustadas assim que você começar a postar em outras plataformas. Por exemplo, o Twitter tem um limite de 280 caracteres. Embora você possa expandir o conteúdo para um pouco mais criando um tópico, um tópico de 2.000 palavras no Twitter não é o conteúdo ideal de mídia social.

Embora os compartilhamentos sociais possam não ser um fator de classificação direto, o tráfego potencial desses compartilhamentos sociais é. Por exemplo, se sua postagem se tornar viral, você aumenta sua visibilidade. Além disso, quanto mais pessoas souberem sobre você e tiverem acesso ao seu perfil de mídia social, maior será a probabilidade de encontrarem links para seu site.

Dito isso, muito é necessário para diversificar seu marketing de conteúdo. Primeiro, você precisa auditar seu desempenho, analisar seu conteúdo e considerar se uma plataforma vale a pena ou não. Na realidade, nem todas as plataformas funcionarão e algumas não gerarão leads ou tráfego, apesar do esforço que você colocar nelas. Então é bom correr 5 ou 4 frutíferas em vez de estar em todas as plataformas e se espalhar muito.

Resultado final

Todo especialista em SEO de escritórios de advocacia dirá que nunca há um atalho para o ROI. No entanto, existem estratégias básicas que acabam se tornando as bases da estratégia de marketing do seu escritório de advocacia. Por exemplo, mesmo se você conseguisse muitos backlinks bons, suas páginas ainda não teriam uma boa classificação se você tivesse fatores negativos de SEO puxando você para baixo.

Portanto, certifique-se de não ser ajudado por noções básicas de SEO antes de se aprofundar em estratégias mais avançadas.

biografia do autor

JC Serrano é o fundador da 1000Attorneys.com, uma das poucas empresas privadas certificadas para processar referências de advogados pela Ordem dos Advogados do Estado da Califórnia. Suas estratégias de marketing têm evoluído continuamente desde 2005, incorporando estratégias de SEO em constante mudança no site Attorneyleadmachine.com.