Kancelarie prawnicze SEO Hacks dla szybszego zwrotu z inwestycji

Spójrzmy prawdzie w oczy: nie ma skrótu do SEO dla prawników. Nie znajdziesz hacka, który z dnia na dzień zwiększy ruch o 600%. Większość ekspertów SEO sugeruje nawet, że nie można osiągnąć znaczącego wzrostu ROI przez kilka miesięcy po rozpoczęciu wdrażania nowych strategii SEO.

Jednak tylko dlatego, że nie ma biletu w jedną stronę na szczyt SERP, nie oznacza to, że nie ma prostych sztuczek, które pomogą Ci uzyskać małe wzrosty ruchu i konwersji. Te małe ulepszenia mogą się sumować, stale poprawiając SEO dla prawników i jego skuteczność.

Wskazówka 1: Najpierw zajmij się negatywnym SEO

Samo rozpoczęcie strategii SEO dla prawników nie gwarantuje zwrotu z inwestycji. Kiedy eksperci SEO mówią „to potrwa kilka miesięcy”, mają na myśli, że osiągnięcie znaczącego ROI z prawnika SEO zajmie kilka miesięcy .

Ponieważ SEO Kancelarii ma wiele ruchomych elementów, jest prawie prawdopodobne, że początkujący popełnią błędy w SEO. Niektóre błędy początkujących, które możesz popełniać, obejmują:

• Upychanie słów kluczowych. Być może umieszczasz na swoich stronach zbyt wiele lub zbyt nietrafnych słów kluczowych. Może to zaszkodzić Twoim stronom, zamiast pomagać im w wysokich pozycjach w SERP.
• Słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań. Używanie długich i lokalnych słów kluczowych to jedno, ale innym problemem jest używanie słów kluczowych, których nikt nie używa w wyszukiwaniach. Możesz uzyskać dla nich wyższą pozycję w rankingu, ale uzyskasz z nich niewielki lub żaden ruch.
• Kanibalizacja słów kluczowych. Może to spowodować, że Twoja strona będzie ze sobą konkurować, co jeszcze bardziej utrudni wspinanie się w rankingach SERP.
• Złe linki zwrotne. Nie wszystkie linki zwrotne są dobre dla SEO Twojej kancelarii. W związku z tym linki zwrotne z podejrzanych, niskiej jakości, wypełnionych spamem i niedawno zhakowanych stron internetowych mogą Cię załamać. W końcu linki zwrotne to sposób na kojarzenie witryn ze sobą, więc ogólnie chcesz uniknąć kojarzenia się z tymi złymi aktorami.
• Złe wrażenia użytkownika. Bez względu na to, jak doskonałe są Twoje treści i dobrze zoptymalizowane strony, ludzie zaczną klikać lub będą sfrustrowani Twoją witryną. Chcesz mieć pewność, że masz szybkie ładowanie, dobrą nawigację i doskonałą czytelność, aby utrzymać ludzi na stronie Twojej kancelarii.

Celem radzenia sobie z negatywnym SEO jest upewnienie się, że zaczynasz we właściwy sposób. Oczywiście zawsze możesz zacząć wdrażać nowe strategie, ale wszystko, co już cię pociąga, znacznie zmniejszy możliwy postęp, jaki możesz uzyskać dzięki nowej taktyce.

Nie wspominając o tym, że samo zajęcie się wszystkimi negatywnymi SEO jest świetnym sposobem na natychmiastowe odbicie się od możliwych spadków ruchu i problemów z indeksowaniem.

Wskazówka 2: Rozpocznij tworzenie linków

W przeważającej części wiele witryn o wysokim autorytecie otrzymuje organiczne linki zwrotne. Ponieważ mają już siedzibę, wiele ich treści i stron jest połączonych z innymi witrynami, blogami i źródłami wiadomości. Te linki zwrotne są kluczowym czynnikiem rankingowym prawników SEO, ponieważ są związane z autorytetem witryny i zaufaniem, ostatecznie wpływając na Twoje miejsce w SERP.

To powiedziawszy, nie jest to takie łatwe dla mniejszych i nowszych stron internetowych. Możesz publikować wysokiej jakości legalne treści przez cały dzień, ale niewiele osób może je jeszcze odkrywać. A ponieważ linki zwrotne są ogromnym czynnikiem rankingowym, małe, niezoptymalizowane i nowe strony internetowe mogą mieć trudności z przełamaniem tej przeszkody.

Jak więc uzyskać te linki wsteczne pomimo wszystkich związanych z nimi wyzwań? Istnieje kilka sposobów na „zhakowanie” profilu linków zwrotnych:

• Zgłaszaj niepowiązane wzmianki. Czy kiedykolwiek udzielałeś wywiadu? Czy Twoja firma prawnicza została wspomniana w poście na blogu lub w wiadomościach? Jeśli nie są one jeszcze połączone z witryną Twojej firmy prawniczej, możesz skontaktować się z hostem internetowym lub redaktorami i poprosić o połączenie Twoich wzmianek z witryną Twojej firmy prawniczej.
• Wejdź na listę katalogów. Ludzie cały czas wyszukują katalogi z pobliskich firm prawniczych. Pomocne są również witryny z recenzjami, takie jak Yelp i Recenzje Google. Każda witryna o wysokim autorytecie, która zapewnia widoczność, to świetny sposób.
• Pisz posty gości. Pisanie postów gościnnych to świetny sposób na wyeksponowanie się innych odbiorców. To powiedziawszy, musisz również upewnić się, że przesyłasz do odpowiednich witryn, ponieważ potrzebujesz odbiorców i tekstu kotwicy, który będzie pasował do Twoich. W końcu zdobywając opinie od osób, które mogą nie być zainteresowane prawnikami lub prawem, nie uzyskujesz wysokiej jakości ruchu.

Wskazówka 3: zdywersyfikuj swoje platformy

Marketing treści w kancelarii prawnej to świetny sposób na przyciągnięcie wysokiej jakości ruchu. Ponieważ dostarczasz treści, których ludzie już szukają, ruch, który otrzymujesz, pochodzi od osób, które są przynajmniej zainteresowane tym, co robisz lub co masz do zaoferowania.

To powiedziawszy, nie trzymaj się tylko swojego legalnego bloga. Podczas gdy większość strategii marketingu treści dla prawników koncentruje się na optymalizacji bloga prawniczego, sam content marketing można wdrożyć na innych platformach, takich jak e-maile i media społecznościowe.

Oczywiście, gdy zaczniesz publikować na innych platformach, musisz dostosować kilka taktyk content marketingu. Na przykład Twitter ma limit 280 znaków. Chociaż możesz rozszerzyć zawartość do kilku dodatkowych, tworząc wątek, wątek na Twitterze zawierający 2000 słów nie jest optymalną zawartością mediów społecznościowych.

Chociaż akcje społecznościowe mogą nie być bezpośrednim czynnikiem rankingowym, potencjalny ruch z tych akcji społecznościowych jest. Na przykład, jeśli Twój post staje się wirusowy, zwiększasz swoją widoczność. Ponadto im więcej osób o Tobie wie i ma dostęp do Twojego profilu w mediach społecznościowych, tym większe prawdopodobieństwo, że znajdą linki do Twojej witryny.

To powiedziawszy, wiele się dzieje w dywersyfikacji Twojego content marketingu. Najpierw musisz sprawdzić swoje wyniki, przejrzeć swoje treści i zastanowić się, czy platforma jest tego warta, czy nie. W rzeczywistości nie wszystkie platformy będą działać, a niektóre nie będą generować leadów ani ruchu pomimo wysiłku, jaki w nie włożysz. Więc dobrze jest uruchomić 5 lub 4 owocnych, zamiast być na wszystkich platformach i rozchylać się zbytnio.

Dolna linia

Każdy ekspert ds. SEO w Kancelarii powie Ci, że nigdy nie ma skrótu do zwrotu z inwestycji. Istnieją jednak podstawowe strategie, które ostatecznie stają się podstawą strategii marketingowej Twojej kancelarii. Na przykład, nawet jeśli udało Ci się uzyskać wiele dobrych linków zwrotnych, Twoje strony nadal nie miałyby dobrego rankingu, gdy negatywne czynniki SEO ciągną Cię w dół.

Upewnij się więc, że złe podstawy SEO nie pomogą Ci, zanim zagłębisz się w bardziej zaawansowane strategie.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.