Hacks SEO des cabinets d'avocats pour un retour sur investissement plus rapide

Avouons-le : il n'y a pas de raccourci vers le référencement des avocats. Vous ne trouverez pas un hack qui augmentera votre trafic de 600% du jour au lendemain. La plupart des experts en référencement suggèrent même qu'aucune augmentation significative du retour sur investissement ne peut être obtenue avant des mois après avoir commencé à mettre en œuvre de nouvelles stratégies de référencement.

Cependant, ce n'est pas parce qu'il n'y a pas de billet aller simple vers le haut des SERP qu'il n'y a pas d'astuces simples qui vous aideront à gagner de petites augmentations du trafic et des conversions. Ces petits boosts peuvent s'additionner, améliorant régulièrement le référencement de votre avocat et son efficacité.

Conseil n° 1 : traitez d'abord le référencement négatif

Le simple fait de commencer une stratégie de référencement pour les avocats ne garantit pas le retour sur investissement. Lorsque les experts en référencement disent que "cela va prendre quelques mois", ils veulent dire qu'il faut quelques mois pour voir un retour sur investissement significatif de Lawyer SEO bien fait .

Étant donné que le référencement des cabinets d'avocats comporte de nombreuses pièces mobiles, il est presque probable que les débutants commettent des erreurs dans le référencement. Certaines erreurs de débutant que vous pourriez commettre incluent :

• Remplissage de mot-clé. Vous placez peut-être trop de mots-clés ou trop peu pertinents sur vos pages. Cela pourrait nuire à vos pages au lieu de les aider à se classer haut dans les SERP.
• Mots-clés avec de faibles volumes de recherche. Utiliser des mots-clés locaux et de longue traine est une chose, mais c'est un autre problème d'utiliser des mots-clés que personne n'utilise dans les recherches. Vous pourriez vous classer plus haut pour eux, mais vous n'obtiendrez que peu ou pas de trafic de leur part.
• Cannibalisation des mots clés. Cela peut entraîner la concurrence entre vos pages, ce qui rend encore plus difficile la montée dans le classement SERP.
• Mauvais backlinks. Tous les backlinks ne sont pas bons pour le référencement de votre cabinet d'avocats. Ainsi, les backlinks provenant de sites Web suspects, de mauvaise qualité, remplis de spam et récemment piratés vous tireront vers le bas. Après tout, les backlinks sont un moyen d'associer des sites les uns aux autres, vous voulez donc éviter d'être associé à ces mauvais acteurs en général.
• Mauvaise expérience utilisateur. Peu importe l'excellence de votre contenu et l'optimisation de vos pages, les gens commenceront à cliquer ou seront frustrés par votre site. Vous voulez vous assurer d'avoir des vitesses de chargement rapides, une bonne navigation et une excellente lisibilité pour garder les gens sur le site Web de votre cabinet d'avocats.

L'intérêt d'aborder le référencement négatif est de s'assurer que vous partez du bon pied. Bien sûr, vous pouvez toujours commencer à mettre en œuvre de nouvelles stratégies, mais tout ce qui vous tire déjà vers le bas réduira considérablement les progrès possibles que vous pourriez obtenir grâce à de nouvelles tactiques.

Sans oublier que traiter tout le SEO négatif en lui-même est un excellent moyen de rebondir instantanément après d'éventuelles baisses de trafic et des problèmes d'indexation.

Conseil n° 2 : commencez à créer des liens

Pour la plupart, de nombreux sites Web de haute autorité obtiennent des backlinks de manière organique. Parce qu'ils sont déjà établis, bon nombre de leurs contenus et pages sont liés à d'autres sites Web, blogs et sources d'information. Ces backlinks sont un facteur crucial de classement SEO pour les avocats, car ils sont associés à l'autorité et à la confiance du site, affectant finalement votre place dans les SERP.

Cela dit, ce n'est pas aussi facile à faire pour les sites Web plus petits et plus récents. Vous pouvez publier du contenu juridique de haute qualité toute la journée, mais peu de gens le découvrent pour l'instant. Et comme les backlinks sont un facteur de classement énorme, les petits sites Web non optimisés et nouveaux pourraient avoir du mal à franchir cet obstacle.

Alors, comment obtenez-vous ces backlinks malgré tous les défis associés ? Il existe plusieurs façons de « pirater » votre profil de backlink :

• Réclamer des mentions non liées. Avez-vous déjà accordé une interview? Votre cabinet d'avocats a-t-il été mentionné dans un article de blog ou un reportage ? S'ils ne sont pas encore liés au site Web de votre cabinet d'avocats, vous pouvez contacter l'hébergeur ou les éditeurs et demander que vos mentions soient liées au site Web de votre cabinet d'avocats.
• Obtenez sur les listes d'annuaires. Les gens consultent en permanence les listes d'annuaires des cabinets d'avocats à proximité. Les sites d'avis comme Yelp et Google Reviews sont également utiles. Tout site de haute autorité qui vous donne de la visibilité est une excellente voie à suivre.
• Rédigez des messages d'invités. Rédiger des messages d'invités est un excellent moyen d'obtenir une exposition auprès d'autres publics. Cela dit, vous devez également vous assurer que vous soumettez à des sites pertinents, car vous voulez un public et un texte d'ancrage qui correspondent au vôtre. Après tout, en obtenant des opinions de personnes qui pourraient ne pas être intéressées par les avocats ou la loi, vous n'obtenez pas un trafic de haute qualité.

Astuce #3 : Diversifiez vos plateformes

Le marketing de contenu des cabinets d'avocats est un excellent moyen d'attirer un trafic de haute qualité. Étant donné que vous fournissez du contenu que les gens recherchent déjà, le trafic que vous obtenez provient de personnes qui sont au moins intéressées par ce que vous faites ou ce que vous avez à offrir.

Cela dit, ne vous contentez pas de vous en tenir à votre blog juridique. Alors que la plupart des stratégies de marketing de contenu pour les avocats se concentrent sur l'optimisation de votre blog juridique, le marketing de contenu lui-même peut être mis en œuvre sur d'autres plateformes comme les e-mails et les réseaux sociaux.

Bien sûr, quelques tactiques de marketing de contenu doivent être ajustées une fois que vous commencez à publier sur d'autres plateformes. Par exemple, Twitter a une limite de 280 caractères. Bien que vous puissiez étendre le contenu à quelques autres en créant un fil, un fil Twitter de 2000 mots n'est pas un contenu de réseau social optimal.

Bien que les partages sociaux ne soient pas un facteur de classement direct, le trafic potentiel de ces partages sociaux l'est. Par exemple, si votre publication devient virale, vous boostez votre visibilité. De plus, plus les gens vous connaissent et ont accès à votre profil sur les réseaux sociaux, plus ils sont susceptibles de trouver des liens vers votre site Web.

Cela dit, il faut beaucoup pour diversifier votre marketing de contenu. Tout d'abord, vous devez auditer vos performances, examiner votre contenu et déterminer si une plate-forme en vaut la peine ou non. En réalité, toutes les plateformes ne fonctionneront pas, et certaines ne généreront pas de prospects ou de trafic malgré les efforts que vous y mettez. Il est donc bon d'en exécuter 5 ou 4 fructueux au lieu d'être sur toutes les plateformes et de vous éparpiller trop.

En bout de ligne

Chaque expert en référencement de cabinet d'avocats vous dira qu'il n'y a jamais de raccourci vers le retour sur investissement. Cependant, il existe des stratégies de base qui finissent par devenir les fondements de la stratégie marketing de votre cabinet d'avocats. Par exemple, même si vous avez réussi à obtenir beaucoup de bons backlinks, vos pages ne seraient toujours pas bien classées si vous aviez des facteurs de référencement négatifs qui vous tiraient vers le bas.

Assurez-vous donc de ne pas être aidé par de mauvaises bases en matière de référencement avant de vous plonger dans des stratégies plus avancées.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.