Hacks SEO dello studio legale per un ROI più veloce

Ammettiamolo: non esiste una scorciatoia per Avvocato SEO. Non troverai un hack che aumenterà il tuo traffico del 600% durante la notte. La maggior parte degli esperti SEO suggerisce addirittura che non è possibile ottenere un aumento significativo del ROI fino a pochi mesi dopo aver iniziato a implementare nuove strategie SEO.

Tuttavia, solo perché non esiste un biglietto di sola andata per la parte superiore delle SERP non significa che non ci siano semplici trucchi che ti aiuteranno a ottenere piccoli aumenti di traffico e conversioni. Questi piccoli aumenti possono sommarsi, migliorando costantemente la SEO del tuo avvocato e la sua efficacia.

Suggerimento n. 1: indirizza prima il SEO negativo

Il solo avvio di una strategia SEO per avvocato non garantisce il ROI. Quando gli esperti SEO affermano che "ci vorranno alcuni mesi", significano che ci vogliono alcuni mesi per vedere un ROI significativo dell'avvocato SEO fatto bene .

Poiché la SEO dello studio legale ha molte parti in movimento, è quasi probabile che i principianti commettano errori nella SEO. Alcuni errori da principiante che potresti fare includono:

• Ripieno di parole chiave. Potresti inserire troppe parole chiave o troppo irrilevanti nelle tue pagine. Ciò potrebbe danneggiare le tue pagine invece di aiutarle a posizionarsi in alto nelle SERP.
• Parole chiave con bassi volumi di ricerca. L'uso di parole chiave a coda lunga e locali è una cosa, ma è un altro problema utilizzare parole chiave che nessuno usa nelle ricerche. Potresti classificarti più in alto per loro, ma otterrai poco o nessun traffico da loro.
• Cannibalizzazione delle parole chiave. Ciò potrebbe far sì che la tua pagina competa tra loro, rendendo ancora più difficile scalare le classifiche SERP.
• Backlink pessimi. Non tutti i backlink sono buoni per il SEO del tuo studio legale. In quanto tali, i backlink da siti Web sospetti, di bassa qualità, pieni di spam e violati di recente ti abbatteranno. Dopotutto, i backlink sono un modo per associare i siti tra loro, quindi vuoi evitare di essere associato a questi cattivi attori in generale.
• Esperienza utente negativa. Non importa quanto siano eccellenti i tuoi contenuti e le tue pagine ben ottimizzate, le persone inizieranno a fare clic o si sentiranno frustrate dal tuo sito. Vuoi assicurarti di avere velocità di caricamento elevate, una buona navigazione e un'eccellente leggibilità per mantenere le persone sul sito Web del tuo studio legale.

Lo scopo principale dell'affrontare la SEO negativa è assicurarti di iniziare con il piede giusto. Naturalmente, puoi sempre iniziare a implementare nuove strategie, ma tutto ciò che ti sta già abbattendo ridurrà significativamente i possibili progressi che potresti ottenere dalle nuove tattiche.

Per non parlare del fatto che affrontare tutto il SEO negativo da solo è un ottimo modo per riprendersi immediatamente da possibili cali di traffico e problemi di indicizzazione.

Suggerimento n. 2: avvia la creazione di collegamenti

Per la maggior parte, molti siti Web di alta autorità ottengono backlink in modo organico. Poiché sono già consolidati, molti dei loro contenuti e pagine sono collegati ad altri siti Web, blog e fonti di notizie. Questi backlink sono un fattore cruciale di posizionamento SEO dell'avvocato, in quanto sono associati all'autorità e alla fiducia del sito, influenzando in definitiva il tuo posto nelle SERP.

Detto questo, non è così facile per i siti Web più piccoli e più recenti. Puoi pubblicare contenuti legali di alta qualità tutto il giorno, ma non molte persone potrebbero scoprirli ancora. E poiché i backlink sono un enorme fattore di ranking, i siti Web piccoli, non ottimizzati e nuovi potrebbero avere difficoltà a superare questo ostacolo ai backlink.

Quindi, come si ottengono questi backlink nonostante tutte le sfide associate? Ci sono alcuni modi per "hackerare" il tuo profilo di backlink:

• Rivendica menzioni non collegate. Hai mai rilasciato un'intervista? Il tuo studio legale è stato menzionato in un post sul blog o in una notizia? Se non sono ancora collegati al sito Web del tuo studio legale, puoi contattare l'host web o gli editori e richiedere che le tue menzioni siano collegate al sito Web del tuo studio legale.
• Ottenere su elenchi di directory. Le persone cercano continuamente elenchi di directory per studi legali nelle vicinanze. Anche siti di recensioni come Yelp e Recensioni di Google aiutano. Qualsiasi sito ad alta autorità che ti dia visibilità è un ottimo modo per andare.
• Scrivi i post degli ospiti. Scrivere post per gli ospiti è un ottimo modo per ottenere visibilità da altri segmenti di pubblico. Detto questo, devi anche assicurarti di inviare a siti pertinenti poiché desideri un pubblico e un testo di ancoraggio che si adatti al tuo. Dopotutto, ricevendo opinioni da persone che potrebbero non essere interessate agli avvocati o alla legge, non otterrai traffico di alta qualità.

Suggerimento n. 3: diversifica le tue piattaforme

Il content marketing dello studio legale è un ottimo modo per attirare traffico di alta qualità. Dal momento che stai fornendo contenuti che le persone stanno già cercando, il traffico che ricevi proviene da persone che sono almeno interessate a ciò che fai o a ciò che hai da offrire.

Detto questo, non limitarti al tuo blog legale. Mentre la maggior parte delle strategie per il content marketing per gli avvocati si concentra sull'ottimizzazione del tuo blog legale, il content marketing stesso può essere implementato su altre piattaforme come e-mail e social media.

Ovviamente, alcune tattiche di marketing dei contenuti devono essere modificate una volta che inizi a pubblicare su altre piattaforme. Ad esempio, Twitter ha un limite di 280 caratteri. Sebbene tu possa espandere il contenuto a pochi altri creando un thread, un thread Twitter di 2000 parole non è un contenuto ottimale per i social media.

Sebbene le condivisioni social potrebbero non essere un fattore di ranking diretto, il traffico potenziale da queste condivisioni social lo è. Ad esempio, se il tuo post diventa virale, aumenti la tua visibilità. Inoltre, più persone sanno di te e hanno accesso al tuo profilo sui social media, più è probabile che trovino link al tuo sito web.

Detto questo, molto serve a diversificare il tuo content marketing. Innanzitutto, devi controllare le tue prestazioni, esaminare i tuoi contenuti e considerare se una piattaforma ne vale la pena o meno. In realtà, non tutte le piattaforme funzioneranno e alcune non genereranno contatti o traffico nonostante lo sforzo che ci dedichi. Quindi è bene eseguirne 5 o 4 fruttuosi invece di essere su tutte le piattaforme e sparpagliarsi troppo.

Linea di fondo

Ogni esperto SEO di uno studio legale ti dirà che non c'è mai una scorciatoia per il ROI. Tuttavia, ci sono strategie di base che alla fine diventano le basi della strategia di marketing del tuo studio legale. Ad esempio, anche se sei riuscito a ottenere molti buoni backlink, le tue pagine non si classificherebbero comunque bene se avessi fattori SEO negativi che ti tirano giù.

Quindi, assicurati di non essere aiutato da cattive basi SEO prima di approfondire strategie più avanzate.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.