5 простых способов продлить жизнь вашего контента с помощью видеомаркетинга

В наши дни вам нужно всего несколько минут пролистать социальные сети, чтобы понять, что видео доминирует в сфере контента для брендов. Но если вы новичок в игре видеомаркетинга, начало работы может показаться пугающим.

К счастью для вас, нет необходимости начинать с нуля. Планируете ли вы запустить канал на YouTube или нацелились на увеличение органического охвата социальных каналов вашего бренда, лучший способ начать — перепрофилировать существующий контент.

Создавать видео из существующего контента проще, чем вы думаете. И это очень эффективный способ увеличить охват вашего маркетинга.

Почему видео должно быть у всех маркетологов

Прежде чем мы перейдем к перепрофилированию различных типов контента, давайте поговорим о сокровищнице видеомаркетинга. Почему видео так важно для брендов?

Видео повышает вовлеченность

Когда дело доходит до лайков, комментариев и репостов, видеоконтент неизменно превосходит изображения. Мы часто видим это в рекламе, но это верно для всех. Даже органические посты с видео превосходят посты с изображениями в отделе лайков на 45,95%.

Видео повышает вовлеченность

Выход на платформы, предназначенные только для видео, такие как YouTube, дает вам доступ к аудитории, которой может не быть на других социальных сайтах. Большинство платформ социальных сетей отмечают резкое сокращение числа пользователей в возрастной группе 40+, но не YouTube. В Америке 70% людей в возрасте от 46 до 55 лет и 67% людей старше 55 лет используют YouTube.

Видео убедительное и запоминающееся

72% клиентов говорят, что предпочитают узнавать о продукте или услуге с помощью видео. И неудивительно почему. В среднем люди запоминают 10% сообщения при чтении его в текстовом виде по сравнению с 95% при просмотре видео.

Вывод: видеомаркетинг — это мощно. И давно пора заставить его работать на вас. Вы уже сидите на золотой жиле проверенного контента. Продлите срок годности вашего контента и ворвитесь в игру видеомаркетинга с помощью этих пяти простых идей.

1. Превратите восторженные отзывы в видео-отзывы

Вероятно, у вас уже есть большое количество отзывов клиентов в письменной форме. Это идеальный корм для видеоконтента. Видео-отзывы могут размещаться на канале YouTube, а затем использоваться на разных платформах, таких как веб-сайты, электронные письма и рекламные кампании.

И их невероятно легко сделать.

Когда большинство людей слышат термин «видео-отзыв», они представляют себе трудоемкий процесс съемки клиентов лично и нарезки видеомонтажа. Но на самом деле вы можете создать эффективное видео-отзыв за считанные минуты.

Во-первых, выберите пять лучших отзывов и сократите каждый до одной или двух строк. Затем объедините стоковые фоновые видеоматериалы с письменными отзывами, чтобы создать убедительные визуальные эффекты. Включите плавные переходы и саундтрек, и вы в деле.

2. Создавайте эффективные обучающие видеоролики

Видео с инструкциями или пояснениями являются одними из самых популярных типов видео, созданных сегодня. При изучении нового навыка видео не имеет себе равных в передаче инструкций. На самом деле люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Независимо от того, в какой отрасли вы работаете, предоставление инструкций вашим клиентам, вероятно, уже является частью предоставляемых вами услуг. Видеоинструкции могут быть посвящены физическим задачам, например «Как использовать наш вспениватель для молока с ореховым молоком». Они могут быть техническими, обучая зрителей такому навыку, как «Как добавить обложку в свой профиль». Или они могут быть образовательными, показывая ваш отраслевой опыт, например, «Как сделать рекламу электронной коммерции на YouTube, которая действительно работает».

Если вы когда-нибудь будете объяснять, как сделать что-то в своем бизнесе, запишите это и превратите в обучающее видео. В долгосрочной перспективе вы даже сэкономите себе время, если будете ссылаться на собственное видео, а не объяснять что-то снова и снова.

Видео с инструкциями легко создавать. Просто наметьте шаги, четко пронумеруйте порядок всего и, в конце, завершите CTA, который побуждает зрителей обращаться, если у них есть еще вопросы.

И последний совет: если вы публикуете их на своем канале YouTube, всегда включайте поисковый запрос «Как сделать» в название видео. Это улучшает SEO, имитируя то, как пользователи вводят запросы на YouTube.

3. Используйте контент блога для ознакомительных видеороликов

Информационное видео — это все, что вы делаете просто для того, чтобы познакомить людей с вашим брендом. Ваш блог — идеальное место для охоты за видео такого типа, потому что в блогах уже есть хорошо развитое повествование.

Цель игры с информационными видеороликами — удержать внимание аудитории и произвести впечатление на ваш бренд. Вот и все. Дело даже не в показателях вовлеченности. Эти видеоролики выполняют важную задачу построения подсознательного доверия посредством повторного показа.

Вот почему контент блога идеально подходит для ознакомительных видео. Как и в случае с вашими видео-отзывами, вы можете использовать текст вместе со стоковым видеоматериалом для создания простого контента, не снимая ни грамма видеоматериала. Сократите письменный контент блога примерно до одной строки видеотекста на абзац текста блога.

Старайтесь следовать тому же повествовательному течению, что и в оригинальном блоге, но сильно опирайтесь на музыку и переходы, чтобы воссоздать эмоциональный резонанс истории. Используйте оптимистичную музыку и короткие фрагменты для забавных историй в блогах и более медленную музыку с нежными фрагментами для более значимых историй.

4. Создайте серию часто задаваемых вопросов

Часто задаваемые вопросы — отличный формат для видео, потому что ваша аудитория точно знает, чего ожидать, и, что еще лучше, они определяют повестку дня, задавая вопросы в первую очередь.

Видео с часто задаваемыми вопросами также идеально подходят для сериализации. То есть сделать новое видео для каждого отдельного FAQ. Создайте стандартный шаблон и следуйте ему для каждого видео в серии. Разместите всю серию на странице часто задаваемых вопросов вашего веб-сайта, каждую неделю публикуйте одну серию в своей ленте в социальных сетях или создайте плейлист на YouTube для удобства.

Что бы вы ни делали, не пытайтесь втиснуть более одного часто задаваемых вопросов в одно видео, так как вы получите наилучшие результаты от зрителей, если продолжительность видео не превышает двух минут.

Как и в случае с письменными часто задаваемыми вопросами, обратите особое внимание на формулировку. Если это технический вопрос или вопрос, касающийся юридических аспектов, люди будут внимательно следить за ним и зацикливаться на отдельных словах. Будьте точны с вашим языком. Если в вашем видео участвует «говорящая голова», включите текст на экране, чтобы подчеркнуть наиболее важную информацию.

Если это технический вопрос, также включите снимки экрана или записи, которые помогут пользователю решить его проблему.

После того, как вы соберете несколько видео с часто задаваемыми вопросами, добавьте их в плейлист и разместите ссылку на них на своем веб-сайте или в сообщениях службы поддержки клиентов — это отличный ресурс для обслуживания клиентов, не пошевелив пальцем.

5. Перепрофилируйте письменные или аудио-интервью

Долгое время маркетологи в основном проводили интервью в письменном формате. Было слишком дорого производить видеоконтент, когда интервью можно было дешево превратить в блог. Но все изменилось с появлением недорогого и простого в использовании программного обеспечения для создания видео.

Видеоинтервью снова в меню. Но значит ли это, что вам нужно взломать камеру и организовать множество новых интервью? Нет! Если вы уже брали интервью у людей для своего блога, социальных сетей или электронных писем, вы можете легко превратить этот контент в видео.

Если у вас есть качественный аудиофайл, разрежьте его на короткие фрагменты. Цель не в том, чтобы воссоздать все интервью так, как оно было. Вместо этого разбейте его на интересные звуковые фрагменты, вращающиеся вокруг темы. При наличии закадрового голоса все, что вам нужно, — это несколько видеоматериалов, предоставленных вашим интервьюируемым или взятых из баз данных видеоматериалов.

Если интервью проходило по электронной почте или у вас больше нет аудиофайла, вы все равно можете извлечь интересные цитаты и включить их в виде текста в свое видео. Если это кажется правильным, вы даже можете объединить эти цитаты в видео в стиле списка (например, «Пять вещей, которые Кларк Кент сказал нам, о которых мы не можем перестать думать»).

Независимо от того, за какую из этих видеоидей вы возьметесь в первую очередь, помните: видеомаркетинг эффективен. И это легко. Все, что вам нужно сделать, это просмотреть существующий контент и начать работу.