5 façons simples de prolonger la durée de vie de votre contenu grâce au marketing vidéo

De nos jours, il suffit de parcourir les réseaux sociaux pendant quelques minutes pour savoir que la vidéo domine la sphère du contenu pour les marques. Mais si vous êtes nouveau dans le jeu de marketing vidéo, commencer peut sembler intimidant.

Heureusement pour vous, il n'est pas nécessaire de repartir de zéro. Que vous envisagiez de créer une chaîne YouTube ou que vous souhaitiez augmenter la portée organique des flux sociaux de votre marque, la meilleure façon de commencer est de réorienter votre contenu existant.

Créer des vidéos à partir de votre contenu existant est plus facile que vous ne le pensez. Et c'est un moyen très efficace d'augmenter votre portée marketing.

Pourquoi la vidéo est incontournable pour tous les marketeurs

Avant de nous lancer dans la réaffectation de différents types de contenu, passons une minute à parler du trésor qu'est le marketing vidéo. Pourquoi la vidéo est-elle si importante pour les marques ?

La vidéo augmente l'engagement

En ce qui concerne les likes, les commentaires et les partages, le contenu vidéo surpasse systématiquement les images. Nous le voyons souvent avec les publicités, mais cela reste vrai dans tous les domaines. Même les publications vidéo organiques surpassent les publications d'images dans le département des J'aime jusqu'à 45,95 %.

La vidéo augmente l'engagement

L'accès à des plateformes uniquement vidéo comme YouTube vous donne accès à des audiences qui ne se trouvent peut-être pas sur d'autres sites sociaux. La plupart des plateformes de médias sociaux constatent une forte baisse du nombre d'utilisateurs dans la tranche d'âge de plus de 40 ans, mais pas YouTube. Aux États-Unis, 70 % des personnes âgées de 46 à 55 ans et 67 % des personnes de plus de 55 ans utilisent YouTube.

La vidéo est persuasive et mémorable

72 % des clients déclarent préférer découvrir un produit ou un service par le biais de la vidéo. Et ce n'est pas étonnant pourquoi. En moyenne, les gens retiennent 10 % d'un message lorsqu'ils le lisent sous forme de texte, contre 95 % lorsqu'ils le regardent dans une vidéo.

L'essentiel : le marketing vidéo est puissant. Et il est grand temps que cela fonctionne pour vous. Vous êtes déjà assis sur une mine d'or de contenu éprouvé. Prolongez la durée de conservation de votre contenu et entrez dans le jeu du marketing vidéo avec ces cinq idées simples.

1. Transformez les avis élogieux en vidéos de témoignages

Vous avez probablement déjà une bonne quantité de témoignages de clients sous forme écrite. C'est un fourrage parfait pour le contenu vidéo. Les vidéos de témoignage peuvent remplir une chaîne YouTube, puis être utilisées sur différentes plates-formes telles que des sites Web, des e-mails et des campagnes publicitaires.

Et ils sont incroyablement faciles à réaliser.

Lorsque la plupart des gens entendent le terme "vidéo de témoignage", ils imaginent un processus laborieux consistant à filmer les clients en personne et à assembler un montage vidéo. Mais en réalité, vous pouvez créer des vidéos de témoignage efficaces en quelques minutes.

Tout d'abord, choisissez vos cinq meilleurs témoignages et triez chacun jusqu'à une ou deux lignes. Ensuite, combinez des séquences vidéo d'arrière-plan avec ces témoignages écrits pour créer des visuels convaincants. Incluez des transitions fluides et une bande son et vous êtes en affaires.

2. Créez des vidéos pratiques efficaces

Les vidéos pratiques ou explicatives sont parmi les types de vidéos les plus populaires réalisées aujourd'hui. Lors de l'apprentissage d'une nouvelle compétence, la vidéo est inégalée pour transmettre des instructions. En fait, les gens traitent les informations visuelles 60 000 fois plus rapidement que le texte.

Quel que soit votre secteur d'activité, donner des instructions à vos clients fait probablement déjà partie du service que vous fournissez. Les vidéos explicatives peuvent concerner des tâches physiques telles que "Comment utiliser notre mousseur à lait avec du lait de noix". Ils peuvent être techniques, enseignant aux téléspectateurs une compétence comme "Comment ajouter une image de couverture à votre profil". Ou ils peuvent être éducatifs, montrant votre expertise de l'industrie comme "Comment créer des publicités YouTube pour le commerce électronique qui fonctionnent vraiment".

Si jamais vous vous retrouvez à expliquer comment faire quelque chose dans votre entreprise, notez-le et transformez-le en une vidéo explicative. Vous gagnerez même du temps à long terme en créant un lien vers votre propre vidéo au lieu d'expliquer les choses encore et encore.

Les vidéos explicatives sont faciles à créer. Il suffit de tracer les étapes, de numéroter clairement l'ordre de tout et, à la fin, de terminer avec un CTA qui encourage les téléspectateurs à tendre la main s'ils ont d'autres questions.

Dernier conseil : si vous les publiez sur votre chaîne YouTube, incluez toujours le terme de recherche "Comment faire" dans le titre de la vidéo. Cela améliore votre référencement en imitant la façon dont les utilisateurs saisissent leurs requêtes sur YouTube.

3. Utilisez le contenu du blog pour les vidéos de sensibilisation

Une vidéo de sensibilisation est tout ce que vous faites simplement pour familiariser les gens avec votre marque. Votre blog est le terrain de chasse idéal pour ce type de vidéo, car les articles de blog ont déjà une narration bien développée.

Le but du jeu avec des vidéos de sensibilisation est de garder le public qui regarde et de faire impression sur votre marque. C'est ça. Il ne s'agit même pas de mesures d'engagement. Ces vidéos accomplissent la tâche essentielle de construire une confiance subconsciente grâce à une exposition répétée.

C'est pourquoi le contenu du blog est parfait pour les vidéos de sensibilisation. Tout comme avec vos vidéos de témoignages, vous pouvez utiliser du texte avec des images d'archives pour créer un contenu simple sans filmer une once d'images. Condensez le contenu écrit du blog à environ une ligne de texte vidéo par paragraphe de texte de blog.

Essayez de suivre le même flux narratif que le blog original, mais appuyez-vous fortement sur la musique et les transitions pour recréer la résonance émotionnelle de l'histoire. Utilisez une musique entraînante et des coupes courtes et vives pour des articles de blog amusants et une musique plus lente avec des coupes douces pour des histoires plus significatives.

4. Concevoir une série de FAQ

Les FAQ sont un excellent format pour la vidéo car votre public sait exactement à quoi s'attendre et, mieux encore, il fixe l'ordre du jour en posant les questions en premier lieu.

Les vidéos FAQ sont également idéales pour la sérialisation. Autrement dit, créez une nouvelle vidéo pour chaque FAQ individuelle. Créez un modèle standard et suivez-le pour chaque vidéo de la série. Publiez toute la série sur la page FAQ de votre site Web, dévoilez-en une chaque semaine sur votre flux de médias sociaux ou créez une liste de lecture YouTube pour une référence facile.

Quoi que vous fassiez, n'essayez pas de regrouper plus d'une FAQ dans une seule vidéo, car vous obtenez les meilleurs résultats des téléspectateurs si vous gardez des vidéos de moins de deux minutes.

Comme vous le feriez pour les FAQ écrites, portez une attention particulière à votre formulation. S'il s'agit d'une question technique ou d'une question qui couvre la légalité, les gens suivront de près et se concentreront sur des mots individuels. Soyez précis avec votre langage. Si votre vidéo implique une « tête parlante », incluez du texte à l'écran pour souligner les informations les plus importantes.

S'il s'agit d'une question technique, incluez également des captures d'écran ou des enregistrements qui expliquent à l'utilisateur comment résoudre son problème.

Une fois que vous avez accumulé quelques vidéos FAQ, insérez-les dans une liste de lecture et créez un lien vers celle-ci sur votre site Web ou dans les communications de votre service client - c'est une excellente ressource pour les clients de conciergerie sans lever le petit doigt.

5. Réutiliser les entretiens écrits ou audio

Pendant longtemps, les spécialistes du marketing ont principalement réalisé des entretiens sous forme écrite. Il était beaucoup trop cher de produire du contenu vidéo alors qu'une interview pouvait être transformée en blog à peu de frais. Mais tout cela est en train de changer avec l'avènement de logiciels de création vidéo peu coûteux et faciles à utiliser.

Les interviews vidéo sont de retour au menu. Mais cela signifie-t-il que vous devez casser la caméra et mettre en place une multitude de nouvelles interviews ? Non! Si vous avez déjà interviewé des personnes pour votre blog, vos réseaux sociaux ou vos e-mails, vous pouvez facilement transformer ce contenu en vidéo.

Si vous avez un fichier audio de qualité, découpez-le en courts extraits. Le but n'est pas de recréer l'intégralité de l'interview telle qu'elle s'est déroulée. Au lieu de cela, décomposez-le en extraits sonores intéressants qui tournent autour d'un thème. Avec une voix off en place, tout ce dont vous avez besoin est de séquences B-roll fournies par votre interlocuteur ou extraites de bases de données de séquences d'archives.

Si l'interview a eu lieu par e-mail ou si vous n'avez plus le fichier audio, vous pouvez toujours extraire des citations intéressantes et les inclure sous forme de texte dans votre vidéo. Si cela vous convient, vous pouvez même regrouper ces citations dans une vidéo de style liste (comme "Cinq choses que Clark Kent nous a dites auxquelles nous ne pouvons pas arrêter de penser").

Peu importe à laquelle de ces idées vidéo vous vous attaquez en premier, souvenez-vous de ceci : le marketing vidéo est efficace. Et c'est facile. Tout ce que vous avez à faire est de revoir votre contenu existant et de commencer.