5 prostych sposobów na przedłużenie życia treści dzięki marketingowi wideo

W dzisiejszych czasach wystarczy przewinąć media społecznościowe przez kilka minut, aby wiedzieć, że wideo dominuje w sferze treści dla marek. Ale jeśli dopiero zaczynasz przygodę z marketingową grą wideo, rozpoczęcie pracy może być zniechęcające.

Na szczęście nie musisz zaczynać od zera. Niezależnie od tego, czy planujesz założyć kanał YouTube, czy chcesz zwiększyć zasięg organiczny w kanałach społecznościowych swojej marki, najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest zmiana przeznaczenia istniejących treści.

Tworzenie filmów z istniejących treści jest łatwiejsze, niż mogłoby się wydawać. To bardzo skuteczny sposób na zwiększenie zasięgu marketingowego.

Dlaczego wideo jest koniecznością dla wszystkich marketerów

Zanim przejdziemy do ponownego wykorzystania różnych rodzajów treści, porozmawiajmy przez chwilę o skarbnicy, jaką jest marketing wideo. Dlaczego wideo jest tak ważne dla marek?

Wideo zwiększa zaangażowanie

Jeśli chodzi o polubienia, komentarze i udostępnienia, treści wideo konsekwentnie przewyższają obrazy. Często widzimy to w reklamach, ale jest to prawdą we wszystkich dziedzinach. Nawet organiczne posty wideo przewyższają posty ze zdjęciami w dziale polubień nawet o 45,95%.

Wideo zwiększa zaangażowanie

Wchodzenie na platformy wyłącznie wideo, takie jak YouTube, zapewnia dostęp do odbiorców, którzy mogą nie znajdować się na innych portalach społecznościowych. Większość platform mediów społecznościowych odnotowuje gwałtowny spadek liczby użytkowników w przedziale wiekowym powyżej 40 lat, ale nie YouTube. W Ameryce 70% osób w wieku od 46 do 55 lat i 67% osób w wieku powyżej 55 lat korzysta z YouTube.

Film jest przekonujący i zapada w pamięć

72% klientów twierdzi, że woli uczyć się o produkcie lub usłudze za pomocą wideo. I nic dziwnego, dlaczego. Przeciętnie ludzie zachowują 10% wiadomości czytając ją w tekście, w porównaniu do 95%, gdy oglądają ją w filmie.

Podsumowując: marketing wideo jest potężny. I najwyższy czas, żeby to dla Ciebie zadziałało. Siedzisz już na kopalni wypróbowanej i przetestowanej zawartości. Wydłuż okres trwałości swoich treści i wejdź do gry marketingu wideo dzięki tym pięciu prostym pomysłom.

1. Zamień świetne recenzje w filmy z referencjami

Prawdopodobnie masz już dużą liczbę opinii klientów w formie pisemnej. To idealna pasza dla treści wideo. Filmy z referencjami mogą zapełnić kanał YouTube, a następnie być wykorzystywane na różnych platformach, takich jak witryny internetowe, e-maile i kampanie reklamowe.

I są niezwykle łatwe w wykonaniu.

Większość ludzi, słysząc termin „film z referencjami”, wyobraża sobie pracochłonny proces filmowania klientów osobiście i tworzenia montażu wideo. Ale w rzeczywistości możesz stworzyć skuteczne filmy z referencjami w ciągu kilku minut.

Najpierw wybierz pięć najlepszych referencji i przewiń każdą do jednej lub dwóch linii. Następnie połącz nagrania wideo w tle z tymi pisemnymi referencjami, aby stworzyć przekonujące wizualizacje. Dołącz zgrabne przejścia i ścieżkę dźwiękową i jesteś w biznesie.

2. Twórz skuteczne filmy instruktażowe

Filmy instruktażowe lub objaśniające to jedne z najpopularniejszych obecnie typów filmów. Podczas nauki nowej umiejętności wideo nie ma sobie równych w przekazywaniu instrukcji. W rzeczywistości ludzie przetwarzają informacje wizualne 60 000 razy szybciej niż tekst.

Bez względu na branżę, w której działasz, przekazywanie instrukcji klientom prawdopodobnie jest już częścią świadczonej przez Ciebie usługi. Filmy instruktażowe mogą dotyczyć zadań fizycznych, takich jak „Jak używać naszego spieniacza do mleka z mlekiem orzechowym”. Mogą być techniczne, ucząc widzów umiejętności typu „Jak dodać zdjęcie na okładkę do swojego profilu”. Mogą też mieć charakter edukacyjny, pokazując swoją wiedzę branżową, na przykład „Jak sprawić, by reklamy eCommerce w YouTube naprawdę działały”.

Jeśli kiedykolwiek będziesz wyjaśniać, jak zrobić coś w swojej firmie, zanotuj to i przekształć w film instruktażowy. Na dłuższą metę zaoszczędzisz nawet czas, umieszczając link do własnego filmu, zamiast w kółko wyjaśniać różne rzeczy.

Filmy instruktażowe są łatwe do tworzenia. Po prostu zaplanuj kroki, wyraźnie ponumeruj kolejność wszystkiego, a na koniec zakończ wezwaniem do działania, które zachęci widzów do nawiązania kontaktu, jeśli mają więcej pytań.

Na koniec wskazówka: jeśli opublikujesz je na swoim kanale YouTube, zawsze umieszczaj wyszukiwane hasło „Jak” w tytule filmu. Poprawia to SEO, naśladując sposób, w jaki użytkownicy wpisują zapytania w YouTube.

3. Używaj treści bloga do filmów uświadamiających

Film zwiększający świadomość to wszystko, co tworzysz po prostu w celu zapoznania ludzi z Twoją marką. Twój blog jest idealnym miejscem do polowania na tego typu filmy, ponieważ fragmenty bloga mają już dobrze rozwiniętą narrację.

Celem gry z filmami uświadamiającymi jest utrzymanie widzów na oku i wywarcie wrażenia na Twojej marce. Otóż ​​to. Nie chodzi nawet o wskaźniki zaangażowania. Te filmy wykonują podstawowe zadanie budowania podświadomego zaufania poprzez wielokrotną ekspozycję.

Dlatego treści na blogu są idealne do filmów uświadamiających. Podobnie jak w przypadku filmów z referencjami, możesz używać tekstu wraz z materiałem filmowym, aby tworzyć proste treści bez kręcenia ani grama materiału. Skróć pisemną treść bloga do około jednego wiersza tekstu wideo na akapit tekstu bloga.

Staraj się podążać tym samym tokiem narracji, co oryginalny blog, ale opieraj się na muzyce i przejściach, aby odtworzyć emocjonalny rezonans historii. Korzystaj z optymistycznej muzyki i krótkich, żwawych cięć, by tworzyć zabawne historie na blogu, a wolniejszej muzyki z delikatnymi cięciami, by tworzyć bardziej znaczące historie.

4. Zaprojektuj serię FAQ

Często zadawane pytania to świetny format wideo, ponieważ Twoi widzowie dokładnie wiedzą, czego się spodziewać, a co więcej, ustalają program, zadając pytania w pierwszej kolejności.

Filmy wideo z najczęściej zadawanymi pytaniami są również idealne do serializacji. Oznacza to, że stwórz nowy film dla każdego indywidualnego FAQ. Utwórz standardowy szablon i postępuj zgodnie z nim przy każdym filmie z serii. Opublikuj całą serię na stronie z najczęściej zadawanymi pytaniami w swojej witrynie, udostępniaj jedną co tydzień w swoim kanale w mediach społecznościowych lub utwórz playlistę YouTube, aby łatwo się do niej odnieść.

Cokolwiek robisz, nie próbuj upchać więcej niż jednego FAQ w jednym filmie, ponieważ najlepsze wyniki uzyskasz od widzów, jeśli filmy będą krótsze niż dwie minuty.

Tak jak w przypadku pisemnych często zadawanych pytań, zwracaj szczególną uwagę na swoje sformułowania. Jeśli jest to pytanie techniczne lub pytanie dotyczące kwestii prawnych, ludzie będą uważnie śledzić i skupiać się na poszczególnych słowach. Bądź precyzyjny w swoim języku. Jeśli Twój film zawiera „gadającą głowę”, umieść tekst na ekranie, aby podkreślić najważniejsze informacje.

Jeśli jest to pytanie techniczne, dołącz również zrzuty ekranu lub nagrania, które przeprowadzą użytkownika przez proces rozwiązania problemu.

Po zgromadzeniu kilku filmów z najczęściej zadawanymi pytaniami umieść je na liście odtwarzania i połącz z nimi na swojej stronie internetowej lub w komunikatach obsługi klienta — to świetne źródło do obsługi klientów bez kiwnięcia palcem.

5. Zmiana przeznaczenia pisemnych lub audio wywiadów

Przez długi czas marketerzy przeprowadzali wywiady przede wszystkim w formie pisemnej. Produkcja materiałów wideo była zbyt droga, gdy wywiad można było tanio przekształcić w blog. Ale to wszystko się zmienia wraz z pojawieniem się niedrogiego, łatwego w użyciu oprogramowania do tworzenia filmów.

Wywiady wideo powracają do menu. Ale czy to oznacza, że ​​musisz rozbić kamerę i umówić się na mnóstwo nowych wywiadów? Nie! Jeśli przeprowadzałeś już wywiady z ludźmi na swoim blogu, w mediach społecznościowych lub e-mailach, możesz łatwo przekształcić te treści w wideo.

Jeśli masz plik audio wysokiej jakości, podziel go na krótkie fragmenty. Celem nie jest odtworzenie całego wywiadu tak, jak się wydarzyło. Zamiast tego podziel go na interesujące fragmenty dźwiękowe, które obracają się wokół tematu. Po nagraniu głosu wystarczy tylko nagranie dostarczone przez rozmówcę lub pobrane z baz danych stockowych.

Jeśli rozmowa odbyła się za pośrednictwem poczty e-mail lub nie masz już pliku audio, nadal możesz pobrać interesujące cytaty i dołączyć je jako tekst w swoim filmie. Jeśli wydaje ci się to właściwe, możesz nawet połączyć te cytaty w film w stylu listicle (np. „Pięć rzeczy, o których powiedział nam Clark Kent, o których nie możemy przestać myśleć”).

Bez względu na to, z którym z tych pomysłów na wideo zmierzysz się jako pierwszy, pamiętaj: marketing wideo jest skuteczny. I to jest łatwe. Wszystko, co musisz zrobić, to przejrzeć istniejące treści i zacząć.