5 วิธีง่ายๆ ในการยืดอายุเนื้อหาของคุณผ่านการตลาดวิดีโอ

ทุกวันนี้ คุณต้องเลื่อนดูโซเชียลมีเดียเพียงไม่กี่นาทีเพื่อให้รู้ว่าวิดีโอมีอำนาจเหนือขอบเขตเนื้อหาสำหรับแบรนด์ แต่ถ้าคุณยังใหม่ต่อเกมการตลาดผ่านวิดีโอ การเริ่มต้นใช้งานอาจทำให้คุณรู้สึกลำบากใจ

โชคดีสำหรับคุณ ไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นจากศูนย์ ไม่ว่าคุณจะวางแผนที่จะเริ่มต้นช่อง YouTube หรือตั้งใจที่จะเพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกของฟีดโซเชียลของแบรนด์ของคุณ วิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มต้นคือการนำเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณกลับมาใช้ใหม่

การสร้างวิดีโอจากเนื้อหาที่มีอยู่นั้นง่ายกว่าที่คุณคิด และเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการเพิ่มการเข้าถึงทางการตลาดของคุณ

ทำไมนักการตลาดทุกคนจึงต้องมีวิดีโอ

ก่อนที่เราจะพูดถึงการนำเนื้อหาประเภทต่างๆ กลับมาใช้ใหม่ เรามาใช้เวลาสักครู่เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับขุมทรัพย์ที่เป็นการตลาดวิดีโอ เหตุใดวิดีโอจึงมีความสำคัญต่อแบรนด์มาก

วิดีโอเพิ่มการมีส่วนร่วม

เมื่อพูดถึงการชอบ แสดงความคิดเห็น และการแชร์ เนื้อหาวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่ารูปภาพอย่างสม่ำเสมอ เราเห็นสิ่งนี้บ่อยมากในโฆษณา แต่ก็เป็นเรื่องจริงในทุกส่วน แม้แต่โพสต์วิดีโอออร์แกนิกก็มีประสิทธิภาพเหนือกว่าโพสต์รูปภาพในแผนกไลค์ถึง 45.95%

วิดีโอเพิ่มการมีส่วนร่วม

การเจาะเข้าไปในแพลตฟอร์มเฉพาะวิดีโออย่าง YouTube ทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่อาจไม่ได้อยู่บนไซต์โซเชียลอื่นๆ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มีผู้ใช้ที่ลดลงอย่างมากในกลุ่มอายุ 40 ปีขึ้นไป แต่ไม่ใช่ YouTube ในอเมริกา 70% ของผู้ที่มีอายุระหว่าง 46 ถึง 55 และ 67% ของผู้ที่มีอายุมากกว่า 55 ปีใช้ YouTube

วิดีโอโน้มน้าวใจและน่าจดจำ

72% ของลูกค้ากล่าวว่าพวกเขาต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการผ่านวิดีโอ และไม่แปลกใจเลยว่าทำไม โดยเฉลี่ย ผู้คนจะเก็บข้อความไว้ 10% เมื่ออ่านข้อความ เทียบกับ 95% เมื่อพวกเขาดูในวิดีโอ

บรรทัดล่าง: การตลาดวิดีโอมีประสิทธิภาพ และถึงเวลาแล้วที่คุณจะทำให้มันใช้งานได้ คุณกำลังนั่งอยู่บนเหมืองทองคำที่มีเนื้อหาที่ผ่านการทดลองและทดสอบแล้ว ยืดอายุเนื้อหาของคุณและบุกเข้าสู่วิดีโอเกมการตลาดด้วยแนวคิดง่ายๆ ห้าข้อนี้

1. เปลี่ยนบทวิจารณ์ที่เปล่งประกายเป็นวิดีโอรับรอง

คุณอาจมีคำรับรองจากลูกค้าเป็นลายลักษณ์อักษรอยู่แล้ว นี่เป็นอาหารสัตว์ที่สมบูรณ์แบบสำหรับเนื้อหาวิดีโอ วิดีโอรับรองสามารถสร้างช่อง YouTube จากนั้นจึงนำไปใช้ในแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น เว็บไซต์ อีเมล และแคมเปญโฆษณา

และทำได้ง่ายอย่างเหลือเชื่อ

เมื่อคนส่วนใหญ่ได้ยินคำว่า "วิดีโอรับรอง" พวกเขาจินตนาการถึงกระบวนการที่ใช้แรงงานมากในการถ่ายทำลูกค้าด้วยตนเองและตัดต่อวิดีโอตัดต่อเข้าด้วยกัน แต่ในความเป็นจริง คุณสามารถสร้างวิดีโอรับรองที่มีประสิทธิภาพได้ในเวลาไม่กี่นาที

ขั้นแรก เลือกคำรับรองห้าอันดับแรกของคุณ และคัดแยกแต่ละบรรทัดออกเป็นหนึ่งหรือสองบรรทัด จากนั้น ให้รวมฟุตเทจวิดีโอพื้นหลังของสต็อกเข้ากับข้อความรับรองที่เป็นลายลักษณ์อักษรเหล่านี้เพื่อสร้างภาพที่น่าสนใจ รวมทรานสิชั่นที่ลื่นไหลและซาวด์แทร็ก และคุณอยู่ในธุรกิจ

2. สร้างวิดีโอแสดงวิธีการที่มีประสิทธิภาพ

วิดีโอแสดงวิธีการหรือคำอธิบายเป็นวิดีโอบางประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน เมื่อเรียนรู้ทักษะใหม่ วิดีโอไม่สามารถถ่ายทอดคำแนะนำได้ ในความเป็นจริง ผู้คนประมวลผลข้อมูลภาพได้เร็วกว่าข้อความถึง 60,000 เท่า

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด การให้คำแนะนำแก่ลูกค้าของคุณอาจเป็นส่วนหนึ่งของบริการที่คุณให้อยู่แล้ว วิดีโอแสดงวิธีทำอาจเกี่ยวกับการออกกำลังกาย เช่น “วิธีใช้ที่ตีฟองนมกับนมถั่ว” พวกเขาสามารถเป็นเทคนิคโดยสอนทักษะให้กับผู้ชมเช่น "วิธีเพิ่มภาพหน้าปกในโปรไฟล์ของคุณ" หรืออาจเป็นการให้ความรู้ แสดงความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ เช่น 'วิธีสร้างโฆษณาอีคอมเมิร์ซบน YouTube ที่ใช้งานได้จริง'

หากคุณเคยพบว่าตัวเองกำลังอธิบายวิธีดำเนินการบางอย่างในธุรกิจของคุณ ให้จดไว้และเปลี่ยนเป็นวิดีโอแสดงวิธีการ คุณจะประหยัดเวลาได้ในระยะยาวด้วยการลิงก์ไปยังวิดีโอของคุณเอง แทนที่จะอธิบายสิ่งต่างๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า

วิดีโอแสดงวิธีการสร้างได้ง่าย เพียงกำหนดขั้นตอน ระบุลำดับของทุกสิ่งอย่างชัดเจน และในตอนท้าย ให้จบด้วย CTA ที่กระตุ้นให้ผู้ดูติดต่อเราหากมีคำถามเพิ่มเติม

เคล็ดลับสุดท้าย: หากคุณโพสต์สิ่งเหล่านี้บนช่อง YouTube ของคุณ ให้ใส่คำค้นหา "How to" ไว้ในชื่อวิดีโอเสมอ สิ่งนี้ช่วยปรับปรุง SEO ของคุณโดยเลียนแบบวิธีที่ผู้ใช้พิมพ์ข้อความค้นหาลงใน YouTube

3. ใช้เนื้อหาบล็อกสำหรับวิดีโอเพื่อการรับรู้

วิดีโอการรับรู้คือสิ่งที่คุณสร้างขึ้นเพื่อให้ผู้คนคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ บล็อกของคุณเป็นพื้นที่ล่าสัตว์ในอุดมคติสำหรับวิดีโอประเภทนี้ เนื่องจากส่วนต่างๆ ของบล็อกมีการเล่าเรื่องที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีอยู่แล้ว

เป้าหมายของเกมที่มีวิดีโอสร้างความตระหนักคือเพื่อให้ผู้ชมรับชมและสร้างความประทับใจให้กับแบรนด์ของคุณ แค่นั้นแหละ. มันไม่เกี่ยวกับเมตริกการมีส่วนร่วมด้วยซ้ำ วิดีโอเหล่านี้ทำหน้าที่สำคัญในการสร้างความไว้วางใจในจิตใต้สำนึกผ่านการเปิดรับซ้ำๆ

นี่คือเหตุผลที่เนื้อหาในบล็อกเหมาะสำหรับวิดีโอเพื่อการรับรู้ เช่นเดียวกับวิดีโอรับรองของคุณ คุณสามารถใช้ข้อความพร้อมกับฟุตเทจในสต็อกเพื่อสร้างเนื้อหาง่ายๆ โดยไม่ต้องถ่ายวิดีโอแม้แต่น้อย ย่อเนื้อหาของบล็อกให้เหลือข้อความวิดีโอประมาณหนึ่งบรรทัดต่อย่อหน้าของข้อความในบล็อก

พยายามดำเนินตามขั้นตอนการเล่าเรื่องแบบเดียวกับบล็อกต้นฉบับ แต่ต้องอาศัยดนตรีและการเปลี่ยนภาพเป็นหลักเพื่อสร้างเสียงสะท้อนทางอารมณ์ของเรื่องราวขึ้นใหม่ ใช้เพลงที่ไพเราะและคัตติ้งสั้นๆ ที่ฉับไวสำหรับเรื่องราวในบล็อกที่สนุกสนาน และเพลงที่ช้ากว่าที่มีคัตติ้งที่นุ่มนวลสำหรับเรื่องราวที่มีความหมายมากขึ้น

4. ออกแบบชุดคำถามที่พบบ่อย

คำถามที่พบบ่อยเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับวิดีโอ เนื่องจากผู้ชมของคุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้น และยิ่งไปกว่านั้น พวกเขากำหนดวาระการประชุมด้วยการถามคำถามตั้งแต่แรก

วิดีโอคำถามที่พบบ่อยยังเหมาะสำหรับการจัดทำเป็นอนุกรม นั่นคือสร้างวิดีโอใหม่สำหรับคำถามที่พบบ่อยแต่ละรายการ สร้างเทมเพลตมาตรฐานและทำตามสำหรับแต่ละวิดีโอในซีรีส์ โพสต์ทั้งชุดบนหน้าคำถามที่พบบ่อยของเว็บไซต์ของคุณ เปิดเผยหนึ่งชุดในแต่ละสัปดาห์บนฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ หรือสร้างเพลย์ลิสต์ YouTube เพื่อให้ง่ายต่อการอ้างอิง

สิ่งที่คุณทำ อย่าพยายามยัดเยียดคำถามที่พบบ่อยมากกว่าหนึ่งรายการลงในวิดีโอเดียว เนื่องจากคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุดจากผู้ดู หากคุณเก็บวิดีโอไว้ไม่เกินสองนาที

เช่นเดียวกับที่คุณจะเขียนคำถามที่พบบ่อย โปรดใส่ใจกับถ้อยคำของคุณ หากเป็นคำถามทางเทคนิคหรือคำถามที่ครอบคลุมเรื่องกฎหมาย ผู้คนจะติดตามอย่างใกล้ชิดและจดจ่อกับคำแต่ละคำ แม่นยำด้วยภาษาของคุณ หากวิดีโอของคุณเกี่ยวข้องกับ "หัวพูด" ให้ใส่ข้อความบนหน้าจอเพื่อขีดเส้นใต้ข้อมูลที่สำคัญที่สุด

หากเป็นคำถามทางเทคนิค ให้รวมการจับภาพหน้าจอหรือการบันทึกที่แนะนำให้ผู้ใช้ทราบวิธีแก้ปัญหา

เมื่อคุณรวบรวมวิดีโอคำถามที่พบบ่อยสองสามรายการแล้ว ให้ใส่ลงในเพลย์ลิสต์และลิงก์ไปยังเว็บไซต์หรือในการติดต่อฝ่ายบริการลูกค้า ซึ่งเป็นแหล่งข้อมูลที่ดีเยี่ยมสำหรับลูกค้าเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกโดยไม่ต้องยกนิ้วให้

5. นำการสัมภาษณ์เป็นลายลักษณ์อักษรหรือทางเสียงมาใช้ใหม่

เป็นเวลานานนักการตลาดส่วนใหญ่ดำเนินการสัมภาษณ์ในรูปแบบลายลักษณ์อักษร การผลิตเนื้อหาวิดีโอมีราคาแพงเกินไปเมื่อการสัมภาษณ์สามารถเปลี่ยนเป็นบล็อกได้ในราคาถูก แต่นั่นคือทั้งหมดที่เปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับซอฟต์แวร์สร้างวิดีโอที่ราคาไม่แพงและใช้งานง่าย

วิดีโอสัมภาษณ์กลับมาอยู่ในเมนู แต่นั่นหมายความว่าคุณต้องแยกกล้องออกและตั้งค่าการสัมภาษณ์ใหม่จำนวนมากหรือไม่? ไม่! หากคุณเคยสัมภาษณ์ผู้คนเกี่ยวกับบล็อก โซเชียลมีเดีย หรืออีเมลของคุณแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนเนื้อหานั้นให้เป็นวิดีโอได้อย่างง่ายดาย

หากคุณมีไฟล์เสียงที่มีคุณภาพ ให้ตัดเป็นส่วนย่อย เป้าหมายไม่ใช่เพื่อสร้างบทสัมภาษณ์ใหม่ทั้งหมดตามที่เกิดขึ้น ให้แยกย่อยออกเป็นเสียงกัดที่น่าสนใจซึ่งหมุนไปรอบๆ ธีม ด้วยการพากย์เสียง สิ่งที่คุณต้องมีก็คือฟุตเทจ b-roll ที่ผู้สัมภาษณ์ของคุณเป็นผู้จัดหาหรือนำมาจากฐานข้อมูลภาพสต็อก

หากการสัมภาษณ์เกิดขึ้นทางอีเมลหรือคุณไม่มีไฟล์เสียงอีกต่อไป คุณยังสามารถดึงคำพูดที่น่าสนใจและรวมไว้เป็นข้อความในวิดีโอของคุณได้ หากรู้สึกว่าใช่ คุณยังสามารถรวมคำพูดเหล่านี้ลงในวิดีโอสไตล์รายการ (เช่น “ห้าสิ่งที่คลาร์กเค้นท์พูดกับเราว่าเราหยุดคิดไม่ได้”)

ไม่ว่าคุณจะจัดการกับแนวคิดเกี่ยวกับวิดีโอใดก่อน จำไว้ว่าการตลาดผ่านวิดีโอนั้นมีประสิทธิภาพ และมันง่าย สิ่งที่คุณต้องทำคือตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่แล้วเริ่มต้น