Как завоевать авторитет с помощью SEO-контента

Поисковая оптимизация, более известная как SEO , является важнейшим компонентом в отношении видимости в Интернете, а контент по-прежнему играет ведущую роль.

Согласно последним данным, 57% экспертов по поисковой оптимизации считают создание контента и маркетинг способом номер один для увеличения результатов поиска и органического трафика. Включив SEO в свою стратегию, вы получаете возможность охватить людей на основе того, что они активно ищут — и в этом случае эти поиски, вероятно, связаны с вашим продуктом или услугой. Это отличный способ расширить свою аудиторию, повысить узнаваемость бренда, а затем добиться большего авторитета на основе качества публикуемого вами контента.

Итак, какова связь между SEO-контентом и авторитетом, и как вы используете эту связь для развития своего бренда и максимизации рентабельности инвестиций? В этом руководстве рассказывается все.

Создание авторитета с помощью SEO-контента: 4 совета

Как сообщает Search Engine Journal , существует три столпа — авторитет, релевантность и опыт. Авторитет в этом смысле относится к весу, придаваемому странице в отношении определенного поискового запроса. Google отдает приоритет страницам, которые, скорее всего, удовлетворят пользователя, чтобы предоставить достоверную информацию. Таким образом, создание авторитета также связано с вашей способностью создавать и распространять привлекательный качественный контент. Конечная цель — повлиять на определенную аудиторию и завоевать доверие.

Следующие советы призваны помочь вам оптимизировать ваш контент, сосредоточив внимание на потенциале SEO.

1. Изучите различные типы SEO-контента

Посты и статьи в блогах являются важным компонентом любой стратегии контент-маркетинга. Однако они не являются единственным вариантом. У вас есть множество вариантов для привлечения вашей аудитории, от списков до подробных руководств, страниц продуктов до видеоконтента.

По мере того, как вы составляете свой контент-план, сосредоточьтесь на кратком и подробном контенте , базовом и постоянном контенте, ресурсах на основе данных и передовых идеях. Хотя каждый из них потребует немного другого подхода и имеет свои соображения SEO, основная цель остается той же. Информативный, надежный, свежий контент поможет вам ранжироваться и укреплять авторитет.

Вы также должны провести инвентаризацию старого контента. Обновление популярных сообщений и ресурсов на основе вашего последнего исследования ключевых слов может помочь вам увеличить потенциал конверсии. Настройка старого контента позволяет вам обновлять ссылки, выделять последние тенденции и т. д. Опять же, речь идет о том, чтобы оставаться актуальным среди ваших лояльных читателей при достижении более высокого рейтинга в поисковых системах. Если вы загружаете много видеоконтента, рассмотрите возможность добавления расшифровок . Этот письменный контент поможет вам лучше ранжироваться по релевантным поисковым запросам.

Подробнее : Топ-7 самых востребованных типов контента

2. Структурируйте контент для удобочитаемости и U/X

Обнаружение того, какие ключевые слова использовать и где их размещать, — это только начало. Структура вашего контента также имеет значение.

При создании контента вы должны учитывать не только Google, но и своих читателей. Контент должен быть простым для навигации и понимания, разделенным на заголовки и подзаголовки, за которыми следуют короткие абзацы и маркированные списки, где это уместно. Когда вы оптимизируете свой контент для людей, он становится удобным для поисковых систем.

Хотя эта концепция кажется простой, написать хорошо структурированный текст непросто. По этой причине, среди многих других , партнерство с профессиональным писателем-фрилансером может стать отличной инвестицией. У них есть опыт и доступ к инструментам, которые помогут вашему контенту ранжироваться и укреплять авторитет. При разработке идей для аутсорсинга составьте подробный краткий обзор контента, который включает все соответствующие исследования SEO.

Совет : используйте такие инструменты, как Yoast, для анализа удобочитаемости .

3. Избегайте черной тактики SEO

Вы можете подумать, что чем больше, тем лучше ключевые слова. Однако наполнение ключевыми словами может иметь противоположный эффект. Наполнение ключевыми словами является негативным фактором ранжирования.

Примеры включают:

• Использование слов или фраз без необходимости — всегда избегайте повторений
• Добавление ключевых слов, даже если они не соответствуют содержанию контента
• Использование блоков одного и того же ключевого слова
• Включение ключевых слов, не относящихся к теме

Поисковые системы будут наказывать вас , и эта стратегия, скорее всего, отпугнет посетителей.

Вот несколько советов:

• Если вы хотите включить список ключевых слов, рассмотрите возможность добавления дополнительного контента. Увеличьте объем качественных, ориентированных на читателя материалов. По мере того, как вы распределяете ключевые слова по длинному контенту, плотность естественно увеличивается. Чем полезнее и интереснее контент для читателя, тем выше вероятность его ранжирования. Стремитесь к плотности ниже 2%, но не менее 0,5%.
• Всегда отдавайте предпочтение качеству. Ключевые слова важны, но никогда не должны быть принудительными. Информативный, хорошо написанный контент всегда должен быть вашей самой важной движущей силой. Пусть ключевые слова текут естественно и включают связанные ключевые слова.
• Используйте ключевые слова в нужных местах, в том числе в заголовке страницы, по крайней мере в одном H2 или H3, в первом абзаце и в мета-описании .

4. Создайте стратегические внутренние ссылки

Когда вы добавляете внутренние ссылки, вы соединяете одну страницу своего сайта с другой. Эта стратегия может помочь побудить читателей оставаться на вашем сайте дольше — это также эффективный подход, когда вы включаете целевые призывы к действию (CTA).

В целях SEO эта стратегия поможет поисковым системам лучше понять структуру вашего сайта и то, как ваши страницы связаны друг с другом. В глазах Google это поддерживает укрепление авторитета.

Откройте для себя эти ресурсы, чтобы узнать больше:

• Руководство по внутренним ссылкам для SEO
• Scripted 3.0: внешние ссылки и внутренние ссылки

Совет . Когда это имеет смысл, включайте в якорный текст ключевые слова — «кликабельные» слова, которые ведут на другие внутренние страницы. Якорный текст должен быть коротким и релевантным. Также добавьте авторитетные внешние ссылки. Этот шаг показывает Google, что вы используете надежные источники. Внешняя статистика и данные также сделают текст более привлекательным и информативным для читателя.

Выгода от партнера, как по сценарию

Создание SEO-контента может быть трудоемким и трудоемким. Чтобы обеспечить максимально возможную рентабельность инвестиций, вы должны работать с опытными писателями, которые понимают ценность качества и последовательности.

Scripted — это комплексное решение для контента, которое работает исключительно с авторами-экспертами, которые будут эффективно представлять ваш бренд. Кроме того, платформа «все в одном» предоставляет передовые технологии создания контента, чтобы вывести ваш контент на новый уровень.

Готовы начать улучшать свой рейтинг? Начните бесплатную 30-дневную пробную версию , чтобы увидеть разницу, которую дает качественный SEO-контент.