Cómo construir autoridad con contenido SEO

La optimización de motores de búsqueda, mejor conocida como SEO , es un componente crucial en relación con la visibilidad en línea, y el contenido sigue siendo el rey.

Según datos recientes, el 57% de los expertos en SEO clasifican la creación de contenido y el marketing como la forma número uno de generar resultados de búsqueda y tráfico orgánico. Al incluir SEO en su estrategia, obtiene el poder de llegar a las personas en función de lo que están buscando activamente y, en este caso, es probable que esas búsquedas estén relacionadas con su producto o servicio. Es una excelente manera de hacer crecer su audiencia, aumentar el conocimiento de la marca y luego lograr una mayor autoridad en función de la calidad del contenido que publica.

Entonces, ¿cuál es el vínculo entre el contenido de SEO y la autoridad, y cómo aprovecha esa relación para hacer crecer su marca y maximizar su ROI? Esta guía lo cuenta todo.

Crear autoridad con contenido SEO: 4 consejos

Según lo informado por Search Engine Journal , hay tres pilares: autoridad, relevancia y experiencia. La autoridad, en este sentido, se refiere al peso otorgado a una página en relación con una consulta de búsqueda específica. Google prioriza las páginas con mayor probabilidad de satisfacer al usuario para brindar información confiable. Por lo tanto, construir autoridad también se relaciona con su capacidad para crear y distribuir contenido atractivo y de calidad. El objetivo final es influir y generar confianza con una audiencia definida.

Los siguientes consejos están destinados a ayudarlo a optimizar su contenido, centrándose en el potencial de SEO.

1. Explora diferentes tipos de contenido SEO

Las publicaciones y artículos de blog son un componente crucial de cualquier estrategia de marketing de contenido. Sin embargo, no son la única opción. Tiene muchas opciones para atraer a su audiencia, desde listas hasta guías detalladas, páginas de productos y contenido de video.

A medida que crea su plan de contenido, concéntrese en el contenido de formato corto y largo, el contenido pilar y permanente, los recursos basados ​​en datos y las piezas de liderazgo intelectual. Si bien cada uno de estos requerirá un enfoque ligeramente diferente y tendrá sus consideraciones de SEO, el objetivo subyacente sigue siendo el mismo. El contenido informativo, confiable y fresco lo ayudará a clasificar y crear autoridad.

También debe hacer un balance del contenido antiguo. Actualizar publicaciones y recursos populares basados ​​en su última investigación de palabras clave puede ayudarlo a aumentar el potencial de conversión. Optimizar el contenido anterior le permite actualizar enlaces, resaltar tendencias recientes, etc. Nuevamente, se trata de mantenerse relevante entre sus lectores leales mientras logra una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Si carga mucho contenido de video, considere agregar transcripciones . Ese contenido escrito lo ayudará a clasificarse mejor para las consultas de búsqueda relevantes.

Leer más : Los 7 tipos de contenido más solicitados

2. Contenido de estructura para legibilidad y U/X

Descubrir qué palabras clave usar y dónde ubicarlas es solo el comienzo. La estructura de su contenido también importa.

Al crear contenido, debe considerar no solo a Google sino también a sus lectores. El contenido debe ser fácil de navegar y comprender, dividido por títulos y subtítulos, seguido de párrafos breves y listas con viñetas cuando corresponda. Cuando optimiza su contenido para los humanos, se vuelve compatible con los motores de búsqueda en el proceso.

Si bien este concepto parece simple, escribir un texto bien estructurado no es fácil. Por esta razón, entre muchas otras , asociarse con un escritor freelance profesional puede ser una excelente inversión. Tienen la experiencia y el acceso a herramientas para ayudar a clasificar su contenido y crear autoridad. Al desarrollar ideas para subcontratar, elabore un resumen de contenido detallado que incluya cualquier investigación de SEO relevante.

Sugerencia : utilice herramientas como Yoast para realizar un análisis de legibilidad .

3. Evite las tácticas de Black Hat SEO

Puede pensar que cuanto más, mejor con respecto a las palabras clave. Sin embargo, el relleno de palabras clave puede tener el efecto contrario. El relleno de palabras clave es un factor de clasificación negativo.

Ejemplos incluyen:

• Usar palabras o frases innecesariamente: evite siempre la repetición
• Agregar palabras clave incluso si no se ajustan al contenido del contenido
• Usar bloques de la misma palabra clave
• Incluir palabras clave que no son relevantes para el tema

Los motores de búsqueda lo penalizarán , y esta estrategia probablemente alejará a los visitantes.

Aquí hay algunos consejos:

• Si desea incluir una lista de palabras clave, considere agregar contenido adicional. Aumentar el volumen de material de calidad centrado en el lector. A medida que distribuye palabras clave en contenido de formato largo, la densidad aumentará naturalmente. Cuanto más útil y atractivo sea el contenido para el lector, mayor será la probabilidad de que se clasifique. Apunta a una densidad por debajo del 2 %, pero con un mínimo del 0,5 %.
• Priorizar siempre la calidad. Las palabras clave son importantes, pero nunca deben forzarse. El contenido informativo y bien escrito siempre debe ser su principal fuerza impulsora. Deje que las palabras clave fluyan naturalmente e incluya palabras clave relacionadas.
• Use palabras clave en los lugares correctos, incluido el título de su página, en al menos un H2 o H3, su primer párrafo y su meta descripción .

4. Crear vínculos internos estratégicos

Cuando agrega enlaces internos, conecta una página de su sitio web a otra. Esta estrategia puede ayudar a animar a los lectores a permanecer en su sitio por más tiempo; también es un enfoque eficaz cuando se incluyen llamados a la acción (CTA) específicos.

Para fines de SEO, esta estrategia ayudará a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su sitio y cómo se relacionan sus páginas entre sí. A los ojos de Google, esto respalda la creación de autoridad.

Descubra estos recursos para obtener más información:

• Guía de enlaces internos para SEO
• Scripted 3.0: enlaces externos y enlaces internos

Sugerencia : cuando tenga sentido, incluya palabras clave en su texto de anclaje: las palabras "en las que se puede hacer clic" que lo llevan a otras páginas internas. Mantenga el texto de anclaje breve y relevante. Además, agregue enlaces externos autorizados. Este paso le muestra a Google que estás usando fuentes confiables. Las estadísticas y los datos externos también harán que la copia sea más convincente e informativa para el lector.

Benefíciese de un socio como Scripted

La creación de contenido SEO puede ser abrumadora y requerir mucho tiempo. Para garantizar el mayor ROI posible, debe trabajar con escritores experimentados que entiendan el valor de la calidad y la consistencia.

Scripted es una solución de contenido de extremo a extremo que funciona exclusivamente con escritores expertos en la materia que representarán su marca de manera efectiva. Además, la plataforma todo en uno proporciona tecnología avanzada de creación de contenido para llevar su contenido al siguiente nivel.

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