Comment créer une autorité avec du contenu SEO

L'optimisation des moteurs de recherche, mieux connue sous le nom de SEO , est un élément crucial concernant la visibilité en ligne - et le contenu est toujours roi.

Selon des données récentes, 57% des experts en référencement classent la création de contenu et le marketing comme le moyen numéro un de générer des résultats de recherche et du trafic organique. En incluant le référencement dans votre stratégie, vous gagnez le pouvoir d'atteindre les gens en fonction de ce qu'ils recherchent activement - et dans ce cas, ces recherches sont probablement liées à votre produit ou service. C'est un excellent moyen d'élargir votre audience, de renforcer la notoriété de votre marque, puis d'acquérir une plus grande autorité en fonction de la qualité du contenu que vous publiez.

Alors, quel est le lien entre le contenu SEO et l'autorité, et comment tirez-vous parti de cette relation pour développer votre marque et maximiser votre retour sur investissement ? Ce guide dit tout.

Construire une autorité avec du contenu SEO : 4 conseils

Comme le rapporte le Search Engine Journal , il existe trois piliers : l'autorité, la pertinence et l'expérience. L'autorité, dans ce sens, fait référence au poids accordé à une page concernant une requête de recherche spécifique. Google priorise les pages les plus susceptibles de satisfaire l'internaute afin de fournir des informations fiables. Ainsi, l'autorité du bâtiment est également liée à votre capacité à créer et à distribuer un contenu attrayant et de qualité. L'objectif final est d'influencer et d'instaurer la confiance avec un public défini.

Les conseils suivants sont destinés à vous aider à optimiser votre contenu, en vous concentrant sur le potentiel du référencement.

1. Explorez différents types de contenu SEO

Les articles de blog et les articles sont un élément crucial de toute stratégie de marketing de contenu. Cependant, ils ne sont pas la seule option. Vous disposez de nombreuses options pour engager votre public, des listes aux guides détaillés, des pages de produits au contenu vidéo.

Lorsque vous élaborez votre plan de contenu, concentrez-vous sur le contenu court et long, le contenu pilier et permanent, les ressources axées sur les données et les éléments de leadership éclairé. Bien que chacun d'entre eux nécessite une approche légèrement différente et ait ses considérations SEO, l'objectif sous-jacent reste le même. Un contenu informatif, fiable et frais vous aidera à classer et à renforcer votre autorité.

Vous devriez également faire le point sur les anciens contenus. L'actualisation des publications et des ressources populaires en fonction de votre dernière recherche de mots clés peut vous aider à augmenter le potentiel de conversion. La mise au point d'un contenu plus ancien vous permet de mettre à jour les liens, de mettre en évidence les tendances récentes, etc. Encore une fois, il s'agit de rester pertinent auprès de votre lectorat fidèle tout en obtenant un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Si vous mettez en ligne beaucoup de contenu vidéo, envisagez d'ajouter des transcriptions . Ce contenu écrit vous aidera à mieux vous classer pour les requêtes de recherche pertinentes.

Lire la suite : Les 7 types de contenu les plus demandés

2. Structurer le contenu pour la lisibilité et U/X

Découvrir quels mots clés utiliser et où les placer n'est que le début. La structure de votre contenu compte également.

Lors de la création de contenu, vous devez tenir compte non seulement de Google, mais aussi de vos lecteurs. Le contenu doit être facile à naviguer et à comprendre, divisé en titres et sous-titres, suivis de courts paragraphes et de listes à puces, le cas échéant. Lorsque vous optimisez votre contenu pour les humains, il devient convivial pour les moteurs de recherche.

Bien que ce concept semble simple, écrire un texte bien structuré n'est pas facile. Pour cette raison, parmi tant d'autres , s'associer à un écrivain indépendant professionnel peut être un excellent investissement. Ils ont l'expérience et l'accès aux outils pour aider votre contenu à se classer et à renforcer son autorité. Lorsque vous développez des idées à externaliser, rédigez un résumé de contenu détaillé qui inclut toute recherche SEO pertinente.

Conseil : Utilisez des outils comme Yoast pour effectuer une analyse de lisibilité .

3. Évitez les tactiques de référencement Black Hat

Vous pensez peut-être que plus on est de fous, plus on est de fous concernant les mots-clés. Cependant, le bourrage de mots clés peut avoir l'effet inverse. Le bourrage de mots clés est un facteur de classement négatif.

Les exemples comprennent:

• Utiliser inutilement des mots ou des phrases — évitez toujours les répétitions
• Ajout de mots-clés même s'ils ne correspondent pas au contenu du contenu
• Utiliser des blocs du même mot-clé
• Inclure des mots clés qui ne sont pas pertinents pour le sujet

Les moteurs de recherche vous pénaliseront et cette stratégie fera probablement fuir les visiteurs.

Voici quelques conseils:

• Si vous souhaitez inclure une liste de mots-clés, envisagez d'ajouter du contenu supplémentaire. Augmentez le volume de matériel de qualité axé sur le lecteur. Au fur et à mesure que vous distribuez des mots-clés dans un contenu long, la densité augmentera naturellement. Plus le contenu est utile et engageant pour le lecteur, plus la probabilité qu'il soit classé est élevée. Visez une densité inférieure à 2 %, mais un minimum de 0,5 %.
• Privilégiez toujours la qualité. Les mots clés sont importants mais ne doivent jamais être forcés. Un contenu informatif et bien écrit doit toujours être votre force motrice la plus importante. Laissez les mots-clés couler naturellement et incluez des mots-clés associés.
• Utilisez des mots clés aux bons endroits, y compris le titre de votre page, dans au moins un H2 ou H3, votre premier paragraphe et votre méta description .

4. Créez des liens internes stratégiques

Lorsque vous ajoutez des liens internes, vous connectez une page de votre site Web à une autre. Cette stratégie peut aider à encourager les lecteurs à rester plus longtemps sur votre site. C'est également une approche efficace lorsqu'il s'agit d'inclure des appels à l'action ciblés (CTA).

À des fins de référencement, cette stratégie aidera les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure de votre site et les relations entre vos pages. Aux yeux de Google, cela soutient le renforcement de l'autorité.

Découvrez ces ressources pour en savoir plus :

• Guide des liens internes pour le référencement
• Scripté 3.0 : liens externes et liens internes

Astuce : Lorsque cela a du sens, incluez des mots clés dans votre texte d'ancrage - les mots "cliquables" qui vous amènent à d'autres pages internes. Gardez le texte d'ancrage court et pertinent. Ajoutez également des liens externes faisant autorité. Cette étape montre à Google que vous utilisez des sources fiables. Des statistiques et des données externes rendront également la copie plus convaincante et informative pour le lecteur.

Bénéficiez d'un partenaire comme scénarisé

La création de contenu SEO peut être écrasante et chronophage. Pour assurer le meilleur retour sur investissement possible, vous devez travailler avec des rédacteurs expérimentés qui comprennent la valeur de la qualité et de la cohérence.

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