21 потрясающий рекламный скрипт Google, о котором вы не знали [обновление 2022 года]

Нереально тратить больше половины дня на мониторинг, обновление и настройку Google Ads.

И автоматизированные правила, которые вы настроили, не сокращают этого. Они не могут справиться с частотой или уровнем детализации, которыми вам нужно управлять.

Вы готовы перейти в высшую лигу: Google Ad Scripts.

Скрипты Google Ads — это инструменты, которые помогут вам автоматизировать отчетность и эффективность PPC. Они могут автоматизировать и оптимизировать ваши кампании Google Ads для вас. От управления ставками и сплит-тестирования объявлений до улучшенной отчетности и предотвращения повторений.

Они невероятно настраиваемые, поэтому они могут быть такими же полезными, как вы их делаете.

Однако не пугайтесь. Мы здесь, чтобы сделать его менее пугающим и дать вам сценарии, более эффективные, чем вы могли себе представить.

Начиная с самого начала, мы объясним, что такое скрипты Google Реклама, как они работают и как их настроить. Имея прочную основу, мы перейдем к хорошему: популярные скрипты, которые используют все лучшие менеджеры по рекламе, и, самое главное, наши 14 любимых скриптов здесь, на KlientBoost.

К концу этого поста вы почувствуете себя профессионалом Google Ad Script... и у вас появится гораздо больше свободного времени.

В самом простом определении скрипты Google Рекламы — это фрагменты кода JavaScript, которые позволяют вам лучше контролировать свои кампании. Их можно использовать для автоматизации внутренних функций в вашей учетной записи Google Ads. И они также могут взаимодействовать с внешними данными.

Ниже вы можете увидеть пример скриншота скрипта Google Ads:

Самое прямое преимущество использования скриптов Google Ads заключается в том, что они экономят время . Автоматизируя более утомительные процессы обслуживания учетной записи PPC, вы можете больше сосредоточиться на оптимизации фактической производительности.

Они не только экономят время, но и позволяют выявить более мелкие проблемы или возможности, которые вы, возможно, упустили. Мы всего лишь люди, в конце концов.

В любой кампании PPC может быть много данных, которые нужно прочесать. Так что отсутствие малоэффективного ключевого слова или возможности создать новую группу объявлений понятно.

Вот где эти полезные инструменты автоматизации могут быть большим подспорьем. В целом, они предназначены для оптимизации самой процедуры оптимизации Google Ads.

Если у вас нет опыта программирования, сценарии могут быть довольно пугающими. Хорошая новость заключается в том, что, по словам Google, требуется только начальное знакомство с JavaScript — IDE помогает с подсветкой синтаксиса, автозаполнением и предварительным просмотром.

Существует множество готовых сценариев, доступных для общественности, если вы хотите использовать метод plug-and-chug. Но, по нашему опыту, небольшая настройка имеет большое значение, даже с этими предварительно созданными сценариями.

Итак, чтобы убедиться, что вы можете постоять за себя при настройке скриптов Google Ads, давайте рассмотрим их различные элементы.

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы.
2. Щелкните значок «Инструменты» и выберите « Сценарии » в разделе « МАССОВЫЕ ДЕЙСТВИЯ» .

3. Нажмите значок +, чтобы добавить сценарий.

4. Скопируйте и вставьте код скрипта в область редактора внутри основной функции:

5. При появлении запроса нажмите АВТОРИЗОВАТЬ , чтобы сценарий мог получить доступ к учетной записи от вашего имени. Это нужно сделать один раз для каждого скрипта.

6. Нажмите ПРЕДПРОСМОТР , чтобы запустить скрипт в режиме предварительного просмотра: результаты появятся на панели ИЗМЕНЕНИЯ / ЖУРНАЛЫ .

Функция — это первая часть кода скрипта, и именно с нее все начинается. Он всегда понадобится вам при использовании скриптов Google Ads. Элемент Function вашего скрипта должен выглядеть примерно так:

function main() {код для выполнения}

Следующая часть скрипта, которую вы увидите, — это переменные. Обычно они обозначаются как «var». Переменные — это контейнеры, в которых хранятся значения данных — здесь пригодится настройка. Вы можете использовать любые данные в Google Ads, к которым хотите получить доступ. Просто имейте в виду, что каждая переменная должна соответствовать определенным объектам и сущностям в вашей учетной записи Google Ads.

В Google Ads на самом деле существует только четыре типа объектов Google: AdsApp, SpreadsheetApp, AdsmanagerApp и UrlFetchApp.

Во-первых, вы, вероятно, будете использовать AdsApp только для объекта ваших скриптов. Это говорит скрипту искать в Google Ads нужные вам данные.

В объекте AdsApp существует довольно много разных сущностей.

На выбор предлагается базовая структура учетной записи (учетная запись, кампания, группы объявлений, ключевые слова), а также параметры объявлений, ярлыки, расписания объявлений, бюджеты и даже некоторые таргетинги.

Когда вы объединяете свои переменные, объекты и сущности вместе, чтобы получить фрагмент кода ниже:

var keywords = AdsApp.keywords()

Именно здесь ваши сценарии могут стать очень полезными. Селекторы — это фильтры для данных, которые ваш скрипт будет извлекать из вашей учетной записи Google Ads. Например, если вашей переменной являются ключевые слова, ваши селекторы помогут отфильтровать ключевые слова, на которые ссылается скрипт.

Большинство селекторов относятся к одному из следующих типов:

• с условием ( )
• с идентификаторами ( )
• forDateRange()
• Сортировать по( )
• с пределом ( )

Вы можете использовать несколько селекторов, чтобы постоянно уточнять данные, которые вы просматриваете, что делает их такими замечательными. К настоящему времени ваш скрипт должен выглядеть примерно так (с некоторыми добавленными селекторами):

функция основная( ) {

var keywords = AdsApp.keywords()

.withCondition("клики > 50")

.orderBy («Конверсии DESC»)

.с пределом (25)

Эти элементы сценария являются командами в вашем коде. У вас может быть свой код «Получить», «Установить», «Добавить» и т. д. в зависимости от того, какой тип действия вы пытаетесь автоматизировать.

Полный список методов можно найти здесь.

Итераторы, по сути, поддерживают постоянный запуск вашего скрипта. Используя итератор hasNext() и next(), вы создаете цикл, который будет продолжать работать до тех пор, пока ваш скрипт будет возвращать корректные данные.

Когда вы соедините все движущиеся части вместе, вы получите что-то похожее на изображение ниже:

Теперь, когда вы знаете, из каких частей состоят ваши скрипты Google Рекламы, вы можете лучше настраивать те скрипты, которые вы решите использовать — свои собственные скрипты или готовые.

Вы можете вставить свой скрипт в свою учетную запись Google Ads на вкладке «Массовые операции» слева.

Итак, ознакомившись с основами всех скриптов Google Ads, давайте рассмотрим различные типы скриптов и их особенности/преимущества.

Есть много разных сценариев, ребята. И они бывают самых разных форм и размеров — отчетность, настройка и автоматизация всех различных аспектов вашей учетной записи Google Ads. По большей части они подпадают под один из следующих типов:

• Модификаторы ставок
• Приостановка и удаление
• Сторонние данные
• Ставки и бюджеты
• Инструменты
• Оповещения
• Составление отчетов
• Сезонные корректировки
• Автоматизация обслуживания
• Маркировка
• Отслеживание
• Текст объявления
• Ключевые слова
• Контекстно-медийная сеть Google
• Торговые кампании

В зависимости от сложности настройки вашей учетной записи и количества кампаний, которыми вы управляете, вы можете полагаться на разные сценарии больше, чем на другие. Вот почему так приятно, что существует так много разных типов.

Конечно, некоторые из них более популярны, чем другие, и поэтому используются большинством цифровых маркетологов.

Существует множество отличных скриптов Google Ads, которые вы уже можете скопировать и вставить в свою учетную запись. Это лишь некоторые из самых популярных. Но имейте в виду, что скрипты — это инструмент, помогающий улучшить ваши решения по оптимизации (а не заменяющий процесс принятия решений). Ради этой статьи мы включили только сценарии, которые мы считаем наиболее значимыми и полезными для вас, читатель.

Даже самые лучшие сценарии не могут заменить проницательного рекламодателя PPC, который думает об оптимизации.

Это связано с тем, что автоматизация действительно работает лучше всего, когда она адаптирована к конкретным целям учетной записи/кампании.

В KlientBoost нам нравится создавать собственные сценарии, которые помогают автоматизировать сложные настройки учетной записи. SKAG, SPAG и тому подобное могут стать интенсивными, когда речь идет об отчетности и аналитике PPC. Поэтому мы полагаемся на наши скрипты Google Ads, чтобы держать нас в курсе всего, что нам нужно.

Ниже вы можете ознакомиться с нашими любимыми скриптами Google Ads. Некоторые из них мы сделали сами, а другие мы просто ценим за то, что они потрясающие. Начнем с тех, что построили сами. Не хвастаюсь, но мы думаем, что это довольно круто и полезно:

Еще один суперпопулярный скрипт, который массово используют цифровые маркетологи, — это инструмент тепловых карт.

Не все сценарии предназначены для автоматизации фактических корректировок ставок и т. д. Некоторые из них действительно помогают в анализе еще до начала торгов.

Эти тепловые карты являются визуальным представлением поведения пользователей при поиске. Вы можете увидеть пример тепловой карты рейтинга кликов ниже:

Показатель качества Google Ads (QS) немного загадка. Они относятся к этому как к «черному ящику», из-за чего создается впечатление, что QS находится вне вашего контроля. Но это не значит, что не стоит следить за погодой.

Благодаря команде блога PPC Epiphany есть скрипт, который даже поставляется с панелью инструментов.

Этот конкретный скрипт будет отслеживать QS для всех ваших ключевых слов, поэтому вы даже можете вернуться к некоторому историческому анализу. И, как всегда, вы можете настроить сценарий с помощью конкретных селекторов, которые вы хотите использовать.

Это простой, но полезный небольшой скрипт. Как следует из названия, он автоматически приостанавливает показ любых объявлений по ключевым словам, которые не производят показов.

Это отличный способ устранить худшие показатели из любой группы объявлений до того, как они начнут генерировать бесполезные клики и трафик.

Еще один очень удобный скрипт — это Broken URL Report, который также создал Рассел Сэвидж. Это довольно просто и может помочь решить проблему, с которой время от времени сталкиваются многие из нас.

Когда мы удаляем страницу из нашего домена или меняем URL-адрес определенных страниц, мы иногда можем забыть настроить остальную часть нашей учетной записи SEM. Отсюда берутся неработающие ссылки, возвращающие коды ответа 404 Not Found или 500 Server Error.

Сценарий N-Gram — это действительно удобный сценарий, на который нам нравится полагаться при расширении и оптимизации наших SKAG. Если вы еще не знаете, SKAG — это группы объявлений с одним ключевым словом, предназначенные для создания более релевантных объявлений с улучшенным показателем качества, CTR и ценой за клик.

SKAG работают, изолируя ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, по одному поисковому запросу. Приблизив соотношение поискового запроса и ключевого слова к соотношению 1:1, вы сможете контролировать тип пользователей, просматривающих ваши объявления.

Но если вы планируете поддерживать и расширять эти SKAG, вам придется иметь дело с большой степенью детализации. И много групп объявлений.

Чтобы помочь расширить эти группы объявлений и убедиться, что они не пересекаются друг с другом (это как бы противоречит сути, не так ли?), мы в значительной степени полагаемся на списки минус-слов.

Вот тут-то и пригодится скрипт N-Gram. Вы можете просмотреть весь сценарий в этом Google Doc.

Этот сценарий будет принимать все поисковые запросы в течение определенного периода времени и позволит вам извлекать строки из 1 слова, 2 слов и 3 слов в учетной записи, чтобы помочь с минус-словами и созданием новых SKAG.

Вам нужно будет создать новый документ Google для этого скрипта, чтобы ваши данные можно было где-то заполнить, чтобы вы могли сослаться на них. Электронная таблица будет выглядеть примерно так, как показано на скриншоте ниже.

Этот сценарий реально экономит время, когда вы имеете дело с большим количеством ключевых слов или условий поиска.

В Google Ads есть только 6 периодов времени назначения ставок по умолчанию на выбор. Но, благодаря Brainlabs, есть скрипт Google Ads, который позволяет настраивать ставки по часам.

В конце концов, не имеет особого смысла делать ставки по ключевым словам «доставка пиццы» в 9 утра. Но точно в 19:00.

Компания Brainlabs даже создала шаблон электронной таблицы, на который вам нужно будет ссылаться в своем сценарии:

Наш скрипт проверки ссылок очень похож на скрипты неработающих ссылок, которые вы можете найти в других местах в Интернете.

Этот скрипт проходит через вашу учетную запись по любому расписанию, которое вы выберете, и ищет неработающие ссылки. Чтобы быть более конкретным, он ищет объявления, которые возвращают неработающие ссылки 404.

Если у вас нет неработающих ссылок, вы не будете получать никаких уведомлений, что удобно для маркетологов, которые не хотят читать бессмысленные уведомления по электронной почте. Вы получаете уведомление по электронной почте только в том случае, если в вашей учетной записи есть неработающие URL-адреса.

Вам нужно будет создать Google Doc для ссылки на скрипт, чтобы разместить неработающие ссылки (если они у вас есть). Но после того, как он настроен, это реально экономит время. Вы можете просмотреть полный сценарий по ссылке здесь.

Если вы хотите постоянно быть на переднем крае оптимизации, эти скрипты будут очень полезны. Наш скрипт корректировки ставок является большим победителем, особенно с точки зрения повышения вашей эффективности на последний микрометр до финишной черты.

Во-первых, этот скрипт технически представляет собой два скрипта: один для увеличения и один для уменьшения ставок.

Чтобы повысить ставки с помощью скрипта, вам нужно настроить фильтр в своей учетной записи Google Ads, чтобы скрипт знал, в какой момент срабатывать.

Вы можете настроить фильтр потерянных результатов поиска (IS (Rank) более 30%). (Нет смысла корректировать ставки, если ваша доля показов, потерянных для рейтинга, уже ниже 30%.) Затем установите максимальную цену за конверсию, которую вы готовы платить.

Настройка должна выглядеть примерно так, как показано на скриншоте ниже:

Затем вы размещаете скрипт в своей учетной записи Google Ads, чтобы убедиться, что эта функция [ПОВЫШЕНИЕ СТАВОК] работает (вы можете увидеть скрипт повышения ставок здесь). Таким образом, ваша учетная запись будет автоматически корректировать ставки для ключевых слов, подпадающих под этот настраиваемый фильтр.

Вы можете посмотреть это видео для более подробного ознакомления с процессом.

Теперь скрипт понижения ставок работает примерно так же. Однако с точки зрения фильтра теперь необходимо выполнить два разных требования:

С помощью этого скрипта любые ставки по ключевым словам, соответствующие этому фильтру, будут каждый раз снижаться на 5–20 %. (Здесь вы можете увидеть скрипт более низких ставок.)

Последнее замечание об этих двух сценариях, прежде чем двигаться дальше. Эти скрипты предназначены для массовой корректировки ставок по ключевым словам, чтобы помочь вам сэкономить время. Однако для конкретных кампаний или объявлений важно учитывать особенности как таковые. И если у вас есть конкретные ключевые слова, которые приносят деньги, убедитесь, что вы обращаетесь к ним более детально.

Вот сценарий, который очень нравится нашим менеджерам по работе с платными клиентами. Этот скрипт будет отправлять вам повторяющиеся электронные письма в рамках обновления учетной записи с несколькими различными KPI:

• расходы на рекламу
• конверсии
• цена за конверсию
• рекомендуемые ежедневные расходы
• текущие ежедневные расходы

Это отличный способ получить представление об эффективности вашей учетной записи, прежде чем погрузиться в рутинную аналитику. Это также огромный плюс, если вы управляете несколькими клиентами и хотите получить обзор, чтобы расставить приоритеты, к каким учетным записям обращаться в первую очередь.

Вы можете настроить этот скрипт на отправку вам отчетов в любой заданный период времени. Именно здесь настраиваемость скриптов становится очень важной. Ознакомьтесь с полным сценарием здесь.

Вы можете установить это для ежедневных обновлений, если хотите. Но важно, чтобы вы давали любым изменениям, которые вы можете выполнять, достаточно времени, чтобы достичь статистической значимости, прежде чем сообщать и анализировать результаты.

Мы очень гордимся этим собственным скриптом, который мы создали в KlientBoost.

Этот скрипт просканирует все кампании, которые вы проводите, и фактически проанализирует некоторые из ваших данных для вас. Это огромный шаг вперед, так как большинство скриптов Google Ads сосредоточены на составлении отчетов и агрегировании данных, чтобы упростить ваш анализ.

Этот сценарий выводит автоматизацию на новый уровень, выполняя для вас некоторые из более простых анализов, предоставляя вам больше времени, чтобы сосредоточиться на внедрении эффективных решений по оптимизации .

Этот скрипт фактически просматривает кампании, которые вы проводите, и применяет тег «Победитель/Проигравший» к вариантам объявлений в зависимости от их эффективности.

Это огромная победа. Вместо того, чтобы щелкать каждый вариант объявления, чтобы увидеть CTR и коэффициенты конверсии, вы можете увидеть четкий тег «Победитель» или «Проигравший» на уровне объявления.

Вы также можете фильтровать кампанию по ярлыкам, что еще больше упрощает просмотр победителей и проигравших.

Наконец, вы можете приостановить проигрышные варианты и создать новые объявления, чтобы сравнить их с лучшими. Ознакомьтесь с нашим полным сценарием здесь, чтобы начать.

В зависимости от того, какие процедуры оптимизации вы используете и какую ротацию объявлений вы используете, вы можете иметь дело с несколькими вариантами рекламы.

Теперь, когда дело доходит до тестирования, чем больше вариантов вы сможете протестировать контролируемым и целенаправленным образом, тем лучше. Однако, если у вас слишком много объявлений, которые нужно отслеживать, некоторые из них могут не работать. В частности, некоторые проигрышные варианты нельзя отключить или удалить.

Эти проскакивающие объявления могут показаться небольшим упущением, но они могут привести к потраченным впустую рекламным расходам.

Вот почему скрипт Certified Knowledge для приостановки рекламы с низким CTR — такое быстрое и простое решение.

Этот скрипт автоматически приостановит показ самого низкоэффективного объявления в вашей кампании, если есть хотя бы один другой вариант. Это отличный способ постоянно совершенствовать свою учетную запись, удаляя худшие показатели.

Корректировка ставок с помощью скрипта погоды может быть довольно сложной. Но если вы настроите его правильно, этот скрипт может генерировать некоторые автоматические корректировки ставок, которые должны дать хорошие результаты. Имейте в виду, что это больше для развлечения, так как это довольно дикий сценарий, но он может быть полезен в некоторых компаниях.

Для начала вам нужно создать электронную таблицу Google с данными вашей кампании и местоположениями для каждой из ваших соответствующих кампаний. Вам также потребуется интегрировать вызов API OpenWeatherMap для каждого местоположения.

Скрипт будет рассчитывать погодные условия для каждой локации на основе некоторых основных правил. Затем он активирует мультипликатор ставки, чтобы увеличить ставки для определенных местоположений в соответствии с определенными вами правилами.

Имейте в виду, что все эти данные должны быть размещены в исходной таблице Google. Это должно выглядеть примерно так, как на картинке ниже:

Однако это не все данные, которые вам понадобятся. Вам нужно будет установить несколько очень четких параметров, чтобы убедиться, что корректировки погоды работают так, как вы хотите.

Например, после того, как вы настроите данные о местоположении своей кампании, вам нужно будет установить фактические правила корректировки погоды (изменения погоды, которые запускают ваш скрипт). Вы можете увидеть скриншот этого ниже:

Наконец, вам нужно согласовать код OpenWeatherMap API с кодом геотаргетинга Google Ads, чтобы ваши объявления появлялись в правильных погодных условиях и в нужном месте.

С помощью этого скрипта вы можете автоматически повышать ставки для рекламных кампаний, связанных с погодой, в указанных вами местах.

Например, кто-то с большей вероятностью будет искать «местные магазины мороженого» в жаркий летний день, чем в холодный дождливый день, поэтому повышение ставок, когда играет роль горячего фронта, имеет смысл для большего количества конверсий.

Мы используем наш метод SKAG для создания высокорелевантных рекламных текстов, ориентированных на фактические поисковые запросы пользователей для повышения CTR. Таким образом, важно, чтобы мы поддерживали этот CTR как можно выше, чтобы гарантировать, что мы по-прежнему генерируем высококвалифицированные клики.

Из-за этого скрипт, постоянно отслеживающий CTR наших объявлений, был бы невероятно полезен.

И благодаря Шону Долану из Pushfire он у нас есть.

Этот скрипт фактически заполнит лист Google, чтобы вы могли исторически отслеживать CTR конкретных объявлений. Это отличный способ отслеживать любые изменения в поведении пользователей по отношению к вашему объявлению и может открыть новое понимание того, какие новые условия поиска вам могут понадобиться для таргетинга.

Будучи первоначальными вдохновителями SKAG, мы работаем с множеством различных рекламных групп. Точно так же, как скрипт N-Gram помогает управлять нашими группами объявлений и расширять их, этот скрипт помогает нам поддерживать их эффективность на должном уровне.

Сценарий отчета о снижении групп объявлений создаст электронную таблицу с несколькими вкладками, которая будет заполнена всеми группами объявлений, эффективность которых снижается. Это будет выглядеть примерно так, как на картинке ниже:

Это предварительно созданный скрипт Google Ads, поэтому у него не так много возможностей для настройки, как у некоторых других скриптов. Поэтому вам придется работать с определением определенных параметров Google Ads:

• Группы объявлений, которые включены (включены) и являются частью включенной кампании.
• CTR (рейтинг кликов) группы объявлений снизился.
• CTR группы объявлений снижается уже 3 недели подряд.

Этот последний критерий является большим кикером. Это означает, что скрипт не будет уведомлять вас каждый раз, когда какая-либо группа объявлений замечает небольшое падение числа кликов. И это хорошо. Это естественный фильтр, обеспечивающий более высокую степень статистической значимости.

Это означает, что если вы получаете изменение от этого скрипта, у вашей группы объявлений серьезные проблемы.

Мы рассмотрели всю гамму скриптов Google Ads. Мы рассмотрели самые популярные готовые сценарии, которые любят использовать цифровые маркетологи. И мы даже добавили несколько наших любимых и собственных пользовательских сценариев.

Однако всегда помните: сценарии — это инструменты, и, как и любой другой инструмент, они настолько эффективны, насколько эффективен маркетолог, который их использует. Так что ломайтесь.