21 secuencias de comandos de anuncios de Google Killer que no conoces [Actualización de 2022]

No es realista pasar más de la mitad de su día monitoreando, actualizando y ajustando sus anuncios de Google.

Y las reglas automatizadas que configura no son suficientes. No pueden manejar la frecuencia o el nivel de detalle que necesita administrar.

Está listo para pasar a las grandes ligas: Google Ad Scripts.

Los scripts de Google Ads son herramientas que lo ayudan a automatizar sus informes y rendimiento de PPC. Pueden automatizar y optimizar sus campañas de Google Ads por usted. Desde la gestión de ofertas y las pruebas de división de anuncios hasta la mejora de los informes y la prevención de repeticiones.

Son increíblemente personalizables, por lo que tienen el poder de ser tan útiles como tú los creas.

Sin embargo, no se deje intimidar. Estamos aquí para hacerlo menos desalentador y brindarle guiones más impactantes de lo que nunca imaginó.

Comenzando desde arriba, explicaremos qué son las secuencias de comandos de Google Ads, cómo funcionan y cómo configurarlas. Con esa base sólida, pasaremos a lo bueno: los scripts populares que usan los mejores administradores de anuncios y, lo mejor de todo, nuestros 14 scripts favoritos aquí en KlientBoost.

Al final de esta publicación, se sentirá como un profesional de Google Ad Script... con mucho más tiempo libre en sus manos.

En la definición más básica, los scripts de Google Ads son fragmentos de código JavaScript que le permiten controlar mejor sus campañas. Se pueden usar para automatizar funciones internas dentro de su cuenta de Google Ads. Y también pueden interactuar con datos externos.

A continuación puede ver una captura de pantalla de ejemplo de un script de Google Ads:

El beneficio más directo de usar secuencias de comandos de Google Ads es que ahorran tiempo . Al automatizar los procesos más tediosos en el mantenimiento de la cuenta de PPC, puede concentrarse más en optimizar el rendimiento real.

No solo ahorran tiempo, sino que los scripts a menudo pueden detectar problemas u oportunidades más pequeños que puede haber pasado por alto. Después de todo, solo somos humanos.

Puede haber una gran cantidad de datos para analizar en cualquier campaña de PPC. Por lo tanto, es comprensible perder una palabra clave de bajo rendimiento o la oportunidad de crear un nuevo grupo de anuncios.

Ahí es donde estas útiles herramientas de automatización pueden ser de gran ayuda. En su conjunto, están destinados a ayudar a optimizar su propia rutina de optimización de Google Ads.

Si no tiene experiencia en programación, los scripts pueden ser bastante intimidantes. La buena noticia es que, según Google, solo se necesita familiaridad básica con JavaScript: el IDE ayuda con el resaltado de sintaxis, el autocompletado y la vista previa.

Hay muchos scripts prediseñados disponibles para el público si desea utilizar el método plug-and-chug. Pero, según nuestra experiencia, un poco de personalización es muy útil, incluso con estos scripts prediseñados.

Por lo tanto, para asegurarse de que puede defenderse cuando configure sus secuencias de comandos de Google Ads, echemos un vistazo a sus diferentes elementos.

1. Inicie sesión en su cuenta de anuncios de Google.
2. Haga clic en el icono Herramientas y seleccione Scripts en ACCIONES EN GRANEL .

3. Presiona el ícono + para agregar un script.

4. Copie y pegue su código de secuencia de comandos en el área del editor, dentro de la función principal:

5. Cuando se le solicite, haga clic en AUTORIZAR para que el script pueda acceder a la cuenta en su nombre. Esto tiene que hacerse una vez para cada script.

6. Haga clic en VISTA PREVIA para ejecutar el script en modo de vista previa: Los resultados aparecerán en el panel CAMBIOS / REGISTROS .

La Función es la primera parte del código del script y es apropiadamente lo que hace que todo comience. Siempre necesitará uno cuando use secuencias de comandos de Google Ads. El elemento Función de su secuencia de comandos debería verse así:

function main( ) {código a ejecutar}

La siguiente parte del script que verá son las Variables. Por lo general, se expresarán como "var" algo. Las variables son contenedores que almacenan valores de datos; aquí es donde la personalización resulta útil. Puede utilizar los datos de Google Ads a los que desee acceder. Solo tenga en cuenta que cada Variable debe corresponder a Objetos y Entidades específicos en su cuenta de Google Ads.

En Google Ads, en realidad solo hay cuatro tipos de objetos de Google: AdsApp, SpreadsheetApp, AdsmanagerApp y UrlFetchApp.

Para empezar, probablemente solo usará AdsApp para el objeto de sus secuencias de comandos. Esto le dice al script que busque en Google Ads los datos que desea.

Dentro del Objeto AdsApp, hay bastantes Entidades diferentes.

Existe la estructura de cuenta básica para elegir (cuenta, campaña, grupos de anuncios, palabras clave), así como parámetros de anuncios, etiquetas, programaciones de anuncios, presupuestos e incluso algunos objetivos.

Cuando combina sus Variables, Objetos y Entidades para obtener el fragmento de código a continuación:

var palabras clave = AdsApp.keywords( )

Aquí es donde sus scripts pueden volverse muy útiles. Los selectores son filtros para los datos que su secuencia de comandos extraerá de su cuenta de Google Ads. Por ejemplo, si su variable son palabras clave, sus selectores ayudarán a filtrar las palabras clave a las que hace referencia el script.

La mayoría de los selectores pertenecen a uno de los siguientes tipos:

• conCondición( )
• con Ids( )
• para rango de fechas ()
• ordenar por( )
• conLímite( )

Puede usar múltiples selectores para refinar continuamente los datos que está viendo, que es lo que los hace tan impresionantes. Por ahora, su secuencia de comandos debería verse así (con algunos selectores agregados):

función principal( ) {

var palabras clave = AdsApp.keywords( )

.withCondition(“clics > 50”)

.orderBy(“Conversiones DESC”)

.conLímite(25)

Estos elementos del script son los comandos en su código. Puede tener su código "Obtener", "Establecer", "Agregar", etc. según el tipo de acción que intente automatizar.

La lista completa de métodos se puede encontrar aquí.

Los iteradores esencialmente mantienen su secuencia de comandos activa continuamente. Al usar el iterador hasNext() y next(), configura un bucle que continuará activándose mientras su secuencia de comandos siga devolviendo datos válidos.

Cuando junta todas las partes móviles, obtiene algo que se parece a la imagen a continuación:

Ahora que conoce las diferentes partes que componen sus secuencias de comandos de Google Ads, puede personalizar mejor las secuencias de comandos que elija usar: sus propias secuencias de comandos personalizadas o prediseñadas.

Puede insertar su secuencia de comandos en su cuenta de Google Ads en la pestaña "Operaciones masivas" a la izquierda.

Entonces, después de repasar los conceptos básicos de lo que constituye todas las secuencias de comandos de Google Ads, echemos un vistazo a los diferentes tipos de secuencias de comandos y sus características/beneficios.

Hay muchos guiones diferentes por ahí, gente. Y vienen en todas las formas y tamaños diferentes: informan, ajustan y automatizan todos los diferentes aspectos de su cuenta de Google Ads. En su mayor parte, se incluyen en uno de los siguientes tipos:

• Modificadores de ofertas
• Pausar y eliminar
• Datos de terceros
• Licitaciones y Presupuestos
• Instrumentos
• Alertas
• Informes
• Ajustes estacionales
• Automatización del mantenimiento
• Etiquetado
• Seguimiento
• Texto del anuncio
• Palabras clave
• Red de Display de Google
• Campañas de compras

Dependiendo de cuán elaborada sea la configuración de su cuenta y cuántas campañas esté administrando, es posible que se apoye en diferentes scripts más que en otros. Por eso es tan bueno que haya tantos tipos diferentes.

Hay, por supuesto, algunos que son más populares que otros y, por lo tanto, son utilizados por una gran parte de los especialistas en marketing digital.

Hay muchos scripts geniales de Google Ads que ya están disponibles para que los copie y pegue en su cuenta. Estos son solo algunos de los más populares. Pero tenga en cuenta que los scripts son una herramienta para ayudarlo a mejorar sus decisiones de optimización (no para reemplazar su toma de decisiones). Por el bien de este artículo, solo incluimos los guiones que consideramos más significativos y útiles para usted, el lector.

Incluso los mejores scripts no pueden reemplazar a un anunciante de PPC perspicaz con optimización en mente.

Esto se debe a que la automatización realmente funciona mejor cuando se personaliza según los objetivos específicos de la cuenta/campaña.

En KlientBoost, nos gusta crear nuestros propios scripts para ayudar a automatizar nuestras elaboradas configuraciones de cuenta. Los SKAG, SPAG y similares pueden volverse intensivos cuando se trata de informes y análisis de PPC. Por lo tanto, confiamos en nuestros scripts de Google Ads para mantenernos actualizados sobre todo lo que necesitamos.

A continuación, puede consultar nuestros scripts favoritos de Google Ads. Algunos los hemos hecho nosotros mismos y otros simplemente los apreciamos por ser geniales. Comencemos con los que hemos construido nosotros mismos. No es por presumir, pero creemos que estos son bastante impresionantes y útiles:

Otro script súper popular que los especialistas en marketing digital usan en masa es la herramienta de mapas de calor.

No todas las secuencias de comandos son para automatizar los ajustes reales de la oferta, etc. Algunas son para ayudar en su análisis incluso antes de que comience la oferta.

Estos mapas de calor son representaciones visuales del comportamiento de búsqueda de los usuarios. Puede ver un ejemplo de un mapa de calor de tasa de clics a continuación:

El nivel de calidad (QS) de Google Ads es un misterio. Lo tratan como una "caja negra", lo que hace que parezca que QS está fuera de su control. Pero eso no significa que no valga la pena vigilar el clima.

Gracias al equipo del blog PPC Epiphany, hay un script que incluso viene con un tablero.

Este script específico rastreará el QS para todas sus palabras clave, por lo que incluso puede volver atrás para realizar un análisis histórico. Y, como siempre, puede personalizar la secuencia de comandos con los selectores específicos que desee utilizar.

Este es un pequeño guión simple pero útil. Como su nombre lo indica, detiene automáticamente los anuncios que se ejecutan para palabras clave que generan cero impresiones.

Esta es una excelente manera de eliminar los peores resultados de cualquier grupo de anuncios antes de que comiencen a generar clics y tráfico innecesarios.

Otro script súper conveniente es el Informe de URL roto que también creó Russell Savage. Es bastante sencillo y puede ayudar a resolver un problema que muchos de nosotros enfrentamos de vez en cuando.

Cuando eliminamos una página de nuestro dominio o cambiamos la URL de ciertas páginas, en ocasiones podemos olvidarnos de ajustar el resto de nuestra cuenta SEM. Aquí es de donde provienen los enlaces rotos, que devuelven códigos de respuesta 404 Not Found o 500 Server Error

El script de N-Gram es un script realmente bueno en el que nos gusta confiar para ayudar a crecer y optimizar nuestros SKAG. Si aún no lo sabe, los SKAG son grupos de anuncios de una sola palabra clave diseñados para crear anuncios más relevantes con un nivel de calidad, un CTR y un CPC mejorados.

Los SKAG funcionan aislando las palabras clave a las que se dirige en un único término de búsqueda. Al alinear su término de búsqueda:proporción de palabra clave más cerca de una correlación de 1:1, puede controlar el tipo de buscadores que ven sus anuncios.

Pero si planea mantener y hacer crecer estos SKAG, tendrá que lidiar con una gran cantidad de granularidad. Y muchos grupos de anuncios.

Para ayudar a hacer crecer estos grupos de anuncios y garantizar que no se superpongan entre sí (eso anularía el punto, ¿no?), dependemos en gran medida de las listas de palabras clave negativas.

Aquí es donde el script N-Gram resulta tan útil. Puede ver el script completo en este documento de Google.

Este script tomará todas las consultas de búsqueda dentro de un período de tiempo determinado y le permitirá extraer cadenas de 1 palabra, 2 palabras y 3 palabras dentro de la cuenta para ayudar con las palabras clave negativas y la creación de nuevos SKAG.

Tendrá que crear un nuevo documento de Google para este script, de modo que sus datos puedan completarse en algún lugar para que pueda consultarlos. La hoja de cálculo se verá como la captura de pantalla a continuación.

Este script es un ahorro de tiempo real cuando se trata de una gran cantidad de palabras clave o términos de búsqueda.

Google Ads solo tiene 6 períodos de tiempo de oferta predeterminados para elegir. Pero, gracias a Brainlabs, hay una secuencia de comandos de Google Ads que le permite personalizar sus ofertas por hora.

Después de todo, no tiene mucho sentido pujar por palabras clave de "entrega de pizza" a las 9:00 de la mañana. Pero seguro que lo hace a las 7:00 pm.

Brainlabs incluso creó una plantilla de la hoja de cálculo a la que deberá hacer referencia en su secuencia de comandos:

Nuestro script Link Checker es muy parecido a los scripts de enlaces rotos que puede encontrar en otros lugares en línea.

Este script revisa su cuenta en cualquier horario que elija y busca enlaces rotos. Para ser más específicos, busca anuncios que devuelvan enlaces rotos 404.

Si no tiene ningún enlace roto, no recibirá ninguna notificación, lo cual es bueno para los vendedores que no quieren leer notificaciones de correo electrónico sin sentido. Solo recibe una notificación por correo electrónico si hay alguna URL rota dentro de su cuenta.

Tendrá que crear un documento de Google para el enlace para que el script coloque sus enlaces rotos (si tiene alguno). Pero después de configurarlo, este es un verdadero ahorro de tiempo. Puede ver el guión completo en el enlace aquí.

Si está buscando estar constantemente en el borde de la optimización, estos scripts serán de gran ayuda. Nuestro script de ajuste de ofertas es un gran ganador, especialmente en términos de impulsar su rendimiento hasta el último micrómetro sobre la línea de meta.

Para empezar, este script es técnicamente dos scripts: uno para aumentar y otro para disminuir las ofertas.

Para aumentar las ofertas con una secuencia de comandos, deberá configurar un filtro en su cuenta de Google Ads para que la secuencia de comandos sepa en qué momento debe activarse.

Querrá configurar su filtro IS (rango) perdido de búsqueda como mayor al 30%. (No tiene sentido ajustar las ofertas si el porcentaje de impresiones perdido debido a la clasificación ya es inferior al 30 %). Luego, establezca el CPA máximo que está dispuesto a pagar.

La configuración debería parecerse a la siguiente captura de pantalla:

Luego, coloca la secuencia de comandos en su cuenta de Google Ads para asegurarse de que esta función [AUMENTAR OFERTAS] funcione (puede ver la secuencia de comandos Aumentar ofertas aquí). De esta forma, su cuenta ajustará automáticamente las ofertas para las palabras clave que se ajusten a este filtro personalizado.

Puede ver este video para ver un recorrido más completo del proceso.

Ahora, el script de reducción de ofertas funciona de la misma manera. Sin embargo, en cuanto al filtro, ahora hay dos requisitos diferentes que deben cumplirse:

Con este script, cualquier oferta de palabra clave que se ajuste a este filtro comenzará a disminuir entre un 5 % y un 20 % cada vez. (Puede ver el script de ofertas más bajas aquí).

Una última nota sobre estos dos guiones antes de continuar. Estas secuencias de comandos están destinadas a ajustes de oferta de palabras clave en bloque para ayudarlo a ahorrar tiempo. Sin embargo, para campañas o anuncios específicos, es importante que aborde las singularidades como tales. Y si tiene palabras clave específicas que están perdiendo dinero, asegúrese de abordarlas de una manera más granular.

Ahora, aquí hay un guión que nuestros gerentes de cuentas de PPC realmente adoran. Este script le enviará correos electrónicos recurrentes dentro de una actualización de cuenta en varios KPI diferentes:

• inversión publicitaria
• conversiones
• CPA
• gasto diario recomendado
• gasto diario actual

Esta es una excelente manera de obtener un vistazo rápido del rendimiento de su cuenta antes de sumergirse en el meollo de la analítica. También es una gran ventaja si está administrando varios clientes y desea obtener una descripción general para priorizar qué cuentas abordar primero.

Puede configurar este script para que le envíe informes en cualquier período de tiempo. Aquí es donde la personalización de los scripts se vuelve muy importante. Mira el guión completo aquí.

Puede configurar esto para actualizaciones diarias si lo desea. Pero es importante que le dé suficiente tiempo a cualquier alteración que pueda estar ejecutando para alcanzar la significación estadística antes de informar y analizar los resultados.

Estamos muy orgullosos de este script personalizado que creamos internamente en KlientBoost.

Esta secuencia de comandos analizará todas las campañas que esté ejecutando y, de hecho, analizará algunos de sus datos por usted. Este es un gran paso adelante, ya que la mayoría de los scripts de Google Ads se enfocan en informar y agregar datos para facilitar su análisis.

Este script lleva la automatización al siguiente nivel al manejar algunos de los análisis más fáciles para usted, creando más tiempo para que pueda concentrarse en implementar soluciones de optimización efectivas .

Esta secuencia de comandos realmente revisará las campañas que está ejecutando y aplicará una etiqueta de "Ganador/Perdedor" a las variantes de anuncios según su rendimiento.

Esta es una gran victoria. En lugar de tener que hacer clic en cada variante de anuncio para ver los CTR y las tasas de conversión, puede ver una etiqueta clara de "Ganador" o "Perdedor" en el nivel del anuncio.

También puede filtrar la campaña por etiquetas, lo que facilita aún más la visualización de sus ganadores y perdedores.

Finalmente, puede pausar las variantes perdedoras y crear nuevos anuncios para probarlos con sus ganadores. Consulte nuestro script completo aquí para comenzar.

Según el tipo de rutinas de optimización que esté ejecutando y el tipo de rotación de anuncios que esté utilizando, es posible que tenga que lidiar con bastantes variantes de anuncios.

Ahora, cuando se trata de pruebas, cuantas más variantes pueda probar de manera controlada y dirigida, mejor. Sin embargo, si tiene demasiados anuncios para realizar un seguimiento, algunos pueden pasar desapercibidos. Más específicamente, es posible que ciertas variantes perdedoras no se desactiven o eliminen.

Estos anuncios deslizantes pueden parecer un pequeño descuido, pero pueden sumar en términos de gasto publicitario desperdiciado.

Esta es la razón por la cual el script de conocimientos certificados para pausar anuncios con un CTR bajo es una solución tan rápida y sencilla.

Esta secuencia de comandos pausará automáticamente el anuncio con el rendimiento más bajo de su campaña, siempre que haya al menos otra variante. Es una excelente manera de refinar continuamente su cuenta eliminando a los de peor desempeño.

Ajustar sus ofertas mediante el uso de un script meteorológico puede resultar bastante complicado. Pero si lo configura correctamente, este script puede generar algunos ajustes de oferta automáticos que deberían generar resultados sólidos. Tenga en cuenta que esto es más por diversión, ya que es un guión bastante salvaje, pero algunas compañías lo usan.

Para comenzar, deberá crear una hoja de cálculo de Google con los datos de su campaña y las ubicaciones de cada una de sus respectivas campañas. También deberá integrar una llamada a la API de OpenWeatherMap para cada ubicación.

El script calculará las condiciones climáticas para cada ubicación según algunas reglas básicas. Luego activará su multiplicador de ofertas para aumentar las ofertas para ciertas ubicaciones según las reglas específicas que haya definido.

Tenga en cuenta que todos estos datos deben estar alojados en su hoja de Google original. Debería verse algo como la imagen de abajo:

Sin embargo, esos no son todos los datos que necesitará. Tendrá que establecer algunos parámetros muy claros para asegurarse de que los ajustes del clima funcionen como usted desea.

Por ejemplo, después de configurar los datos de ubicación de su campaña, deberá establecer las reglas de ajuste del clima reales (los cambios en el clima que inician su secuencia de comandos). Puedes ver una captura de pantalla de eso a continuación:

Por último, deberá alinear su código API OpenWeatherMap con un código de orientación geográfica de Google Ads para asegurarse de que sus anuncios aparezcan en las condiciones climáticas adecuadas y en la ubicación correcta.

Con este script en su lugar, puede aumentar automáticamente las ofertas para campañas publicitarias afectadas por el clima en sus ubicaciones especificadas.

Por ejemplo, es más probable que alguien busque "heladerías locales" en un día caluroso de verano que en uno frío y lluvioso, por lo que aumentar sus ofertas cuando un frente caliente funciona tiene sentido para obtener más conversiones.

Utilizamos nuestro método SKAG para crear textos publicitarios muy relevantes que se dirijan a los términos de búsqueda reales de los usuarios para aumentar el CTR. Por lo tanto, es importante que mantengamos ese CTR lo más alto posible para asegurarnos de seguir generando clics altamente calificados.

Debido a esto, un script que monitoree continuamente el CTR de nuestros anuncios sería increíblemente útil.

Y gracias a Sean Dolan de Pushfire, tenemos uno.

Este script en realidad llenará una hoja de Google para que pueda rastrear el CTR de anuncios específicos, históricamente. Esta es una excelente manera de realizar un seguimiento de cualquier cambio en el comportamiento del usuario en relación con su anuncio, y puede abrir nuevos conocimientos sobre los nuevos términos de búsqueda que puede necesitar orientar.

Al ser los autores intelectuales originales detrás de SKAG, trabajamos con muchos grupos de anuncios diferentes. Al igual que la secuencia de comandos de N-Gram ayuda a administrar y hacer crecer nuestros grupos de anuncios, esta secuencia de comandos nos ayuda a mantener su rendimiento a la par.

La secuencia de comandos del Informe de grupos de anuncios en declive generará una hoja de cálculo con múltiples pestañas que se completará con cualquier grupo de anuncios cuyo rendimiento esté disminuyendo. Se verá algo como la imagen de abajo:

Esta es una secuencia de comandos de Google Ads preconstruida, por lo que no hay tanta personalización como otras secuencias de comandos que existen. Por lo tanto, tendrá que trabajar dentro de la definición de Google Ads de ciertos parámetros:

• Grupos de anuncios que están habilitados (activados) y forman parte de una campaña habilitada.
• El CTR (tasa de clics) del grupo de anuncios ha disminuido.
• El CTR del grupo de anuncios ha estado disminuyendo durante 3 semanas consecutivas.

Ese último criterio es el gran truco. Esto significa que la secuencia de comandos no le notificará cada vez que un grupo de anuncios experimente una pequeña caída en los clics. Lo que es bueno. Este es un filtro natural para asegurar una mayor tasa de significación estadística.

Esto significa que si obtiene una alteración de este script, su grupo de anuncios está en serios problemas.

Hemos recorrido toda la gama en términos de secuencias de comandos de Google Ads. Hemos abordado los scripts preconstruidos más populares que a los especialistas en marketing digital les encanta usar. E incluso hemos agregado algunos de nuestros favoritos y nuestros propios scripts personalizados.

Sin embargo, recuerde siempre: los scripts son herramientas y, como cualquier herramienta, son tan poderosos como el vendedor que los usa. Así que ponte manos a la obra.