21 script di annunci killer di Google che non conosci [aggiornamento 2022]

Non è realistico dedicare più della metà della tua giornata a monitorare, aggiornare e modificare i tuoi annunci Google.

E le regole automatizzate che hai impostato non lo tagliano. Non possono gestire la frequenza o il livello di dettaglio che devi gestire.

Sei pronto per passare alle grandi leghe: Google Ad Scripts.

Gli script di Google Ads sono strumenti per aiutarti ad automatizzare i rapporti e le prestazioni PPC. Possono automatizzare e ottimizzare le tue campagne Google Ads per te. Dalla gestione delle offerte e dai test di suddivisione degli annunci a rapporti migliorati e prevenzione delle ripetizioni.

Sono incredibilmente personalizzabili, quindi hanno il potere di essere utili proprio come li crei.

Non farti intimidire però. Siamo qui per renderlo meno scoraggiante e darti script più incisivi di quanto tu abbia mai immaginato.

Partendo dall'alto, spiegheremo cosa sono gli script di Google Ads, come funzionano e come impostarli. Con queste solide basi passeremo alle cose buone: script popolari utilizzati da tutti i migliori gestori di annunci e, soprattutto, i nostri 14 script preferiti qui su KlientBoost.

Alla fine di questo post, ti sentirai come un professionista di Google Ad Script... con molto più tempo libero a tua disposizione.

Nella definizione più elementare, gli script di Google Ads sono snippet di codice JavaScript che ti consentono di controllare meglio le tue campagne. Possono essere utilizzati per automatizzare le funzioni interne del tuo account Google Ads. E possono anche interagire con dati esterni.

Di seguito puoi vedere uno screenshot di esempio di uno script di Google Ads:

Il vantaggio più diretto dell'utilizzo degli script di Google Ads è che consentono di risparmiare tempo . Automatizzando i processi più noiosi nella manutenzione dell'account PPC, puoi concentrarti maggiormente sull'ottimizzazione delle prestazioni effettive.

Non solo fanno risparmiare tempo, ma spesso gli script possono rilevare problemi o opportunità minori che potresti aver perso. Siamo solo umani, dopotutto.

Ci possono essere molti dati da esaminare in una determinata campagna PPC. Quindi è comprensibile che manchi una parola chiave a basso rendimento o la possibilità di creare un nuovo gruppo di annunci.

Ecco dove questi utili strumenti di automazione possono essere di grande aiuto. Nel complesso, hanno lo scopo di aiutare a ottimizzare la routine di ottimizzazione di Google Ads stessa.

Se non provieni da un background di programmazione, gli script possono essere piuttosto intimidatori. La buona notizia è che, secondo Google, è necessaria solo una familiarità di livello base con JavaScript: l'IDE aiuta con l'evidenziazione della sintassi, il completamento automatico e l'anteprima.

Ci sono molti script predefiniti disponibili al pubblico se si desidera utilizzare il metodo plug-and-chug. Ma, secondo la nostra esperienza, una piccola personalizzazione fa molto, anche con questi script predefiniti.

Quindi, per assicurarti di poter resistere durante la configurazione degli script di Google Ads, diamo un'occhiata ai loro diversi elementi.

1. Accedi al tuo account Google Ads.
2. Fare clic sull'icona Strumenti e selezionare Script in AZIONI IN BLOCCO .

3. Premi l'icona + per aggiungere uno script.

4. Copia e incolla il codice dello script nell'area dell'editor, all'interno della funzione principale:

5. Quando richiesto, fai clic su AUTORIZZA in modo che lo script possa accedere all'account per tuo conto. Questo deve essere fatto una volta per ogni script.

6. Fare clic su ANTEPRIMA per eseguire lo script in modalità anteprima: i risultati verranno visualizzati nel pannello CAMBIAMENTI / REGISTRI .

La funzione è la prima parte del codice dello script ed è opportunamente ciò che fa iniziare le cose. Ne avrai sempre bisogno quando utilizzi gli script di Google Ads. L'elemento Function del tuo script dovrebbe assomigliare a questo:

funzione main( ) {codice da eseguire}

La parte successiva dello script che vedrai sono le variabili. In genere verranno espressi come "var" qualcosa. Le variabili sono contenitori che memorizzano i valori dei dati: è qui che la personalizzazione torna utile. Puoi utilizzare qualsiasi dato in Google Ads a cui desideri accedere. Tieni presente che ogni variabile deve corrispondere a oggetti ed entità specifici nel tuo account Google Ads.

In Google Ads ci sono in realtà solo quattro tipi di Google Objects: AdsApp, SpreadsheetApp, AdsmanagerApp e UrlFetchApp.

Per cominciare, probabilmente utilizzerai AdsApp solo per l'oggetto dei tuoi script. Questo dice allo script di cercare in Google Ads i dati desiderati.

All'interno dell'oggetto AdsApp, ci sono alcune entità diverse.

C'è la struttura di base dell'account tra cui scegliere (account, campagna, gruppi di annunci, parole chiave), nonché parametri degli annunci, etichette, pianificazioni degli annunci, budget e persino alcuni targeting.

Quando combini le tue variabili, oggetti ed entità insieme per ottenere lo snippet di codice di seguito:

var parole chiave = AdsApp.keywords( )

È qui che i tuoi script possono diventare super utili. I selettori sono filtri per i dati che il tuo script estrarrà dal tuo account Google Ads. Ad esempio, se la tua variabile è parole chiave, i tuoi selettori aiuteranno a filtrare le parole chiave a cui fa riferimento lo script.

La maggior parte dei selettori rientra in uno dei seguenti tipi:

• conCondizione( )
• withIds( )
• forDateRange( )
• ordinato da( )
• con Limite( )

Puoi utilizzare più selettori per perfezionare continuamente i dati che stai guardando, il che è ciò che li rende così fantastici. A questo punto, il tuo script dovrebbe assomigliare a questo (con alcuni selettori aggiunti):

funzione principale( ) {

var parole chiave = AdsApp.keywords( )

.withCondition("clic > 50")

.orderBy("Conversioni DESC")

.con Limite(25)

Questi elementi di script sono i comandi nel codice. Puoi avere il tuo codice "Ottieni", "Imposta", "Aggiungi", ecc. A seconda del tipo di azione che stai cercando di automatizzare.

L'elenco completo dei metodi può essere trovato qui.

Gli iteratori essenzialmente mantengono lo script continuamente attivato. Usando hasNext() e next() Iterator, imposti un ciclo che continuerà a attivarsi finché lo script continua a restituire dati validi.

Quando metti insieme tutte le parti mobili, ottieni qualcosa che assomiglia all'immagine qui sotto:

Ora che conosci le diverse parti che compongono gli script di Google Ads, puoi personalizzare meglio gli script che scegli di utilizzare: i tuoi script personalizzati o quelli predefiniti.

Puoi inserire il tuo script nel tuo account Google Ads nella scheda "Operazioni collettive" a sinistra.

Quindi, dopo aver esaminato le basi di ciò che costituisce tutti gli script di Google Ads, diamo un'occhiata ai diversi tipi di script e alle loro caratteristiche/vantaggi.

Ci sono molti script diversi là fuori, gente. E sono disponibili in tutte le forme e dimensioni diverse: creazione di report, regolazione e automazione di tutti i diversi aspetti del tuo account Google Ads. Per la maggior parte, rientrano in uno dei seguenti tipi:

• Modificatori di offerta
• Sospensione ed eliminazione
• Dati di terze parti
• Offerte e budget
• Strumenti
• Avvisi
• Segnalazione
• Aggiustamenti stagionali
• Manutenzione automatizzata
• Etichettatura
• Tracciamento
• Testo dell'annuncio
• Parole chiave
• Rete Display di Google
• Campagne Shopping

A seconda di quanto è elaborata la configurazione del tuo account e di quante campagne stai gestendo, potresti fare affidamento su script diversi più di altri. Ecco perché è così bello che ce ne siano così tanti tipi diversi.

Ce ne sono, ovviamente, alcuni che sono più popolari di altri e sono quindi utilizzati da gran parte dei marketer digitali.

Ci sono molti ottimi script di Google Ads che sono già disponibili per essere copiati e incollati nel tuo account. Questi sono solo alcuni dei più popolari. Tuttavia, tieni presente che gli script sono uno strumento per aiutare a migliorare le tue decisioni di ottimizzazione (non sostituire il tuo processo decisionale). Per il bene di questo articolo, abbiamo incluso solo gli script che riteniamo più significativi e utili per te lettore.

Anche i migliori script non possono sostituire un perspicace inserzionista PPC con l'ottimizzazione in mente.

Questo perché l'automazione funziona davvero al meglio quando è personalizzata in base agli obiettivi specifici dell'account/della campagna.

In KlientBoost, ci piace creare i nostri script per automatizzare le nostre elaborate configurazioni di account. SKAG, SPAG e simili possono diventare intensi quando si tratta di report e analisi PPC. Quindi ci affidiamo ai nostri script di Google Ads per tenerci aggiornati su tutto ciò di cui abbiamo bisogno.

Di seguito puoi controllare i nostri script Google Ads preferiti. Alcuni li abbiamo creati noi stessi e altri li apprezziamo semplicemente per essere fantastici. Cominciamo con quelli che abbiamo costruito noi stessi. Non per vantarci, ma pensiamo che questi siano davvero fantastici e utili:

Un altro script super popolare che i marketer digitali usano in massa è lo strumento delle mappe di calore.

Non tutti gli script servono ad automatizzare gli effettivi aggiustamenti delle offerte, ecc. Alcuni servono effettivamente ad aiutare la tua analisi prima ancora che l'offerta venga avviata.

Queste mappe termiche sono rappresentazioni visive del comportamento di ricerca degli utenti. Di seguito puoi vedere un esempio di una mappa termica della percentuale di clic:

Il punteggio di qualità (QS) di Google Ads è un po' un mistero. Lo trattano come una "scatola nera", il che fa sembrare che QS sia fuori dal tuo controllo. Ma ciò non significa che non valga la pena tenere d'occhio il tempo.

Grazie al team del blog PPC Epiphany, c'è uno script che include anche una dashboard.

Questo script specifico terrà traccia dei QS per tutte le tue parole chiave, quindi puoi anche tornare indietro per un'analisi storica. E, come sempre, puoi personalizzare lo script con i Selettori specifici che desideri utilizzare.

Questo è un piccolo script semplice ma utile. Come suggerisce il nome, sospende automaticamente tutti gli annunci pubblicati per parole chiave che generano zero impressioni.

Questo è un ottimo modo per eliminare i peggiori risultati da un determinato gruppo di annunci prima che inizino a generare clic e traffico inutili.

Un altro script super conveniente è il Broken URL Report creato anche da Russell Savage. È piuttosto semplice e può aiutare a risolvere un problema che molti di noi devono affrontare di tanto in tanto.

Quando eliminiamo una pagina dal nostro dominio o cambiamo l'URL di determinate pagine, a volte possiamo dimenticare di modificare il resto del nostro account SEM. È da qui che provengono i collegamenti interrotti, che restituiscono 404 non trovato o 500 codici di risposta di errore del server

Lo script N-Gram è uno script davvero accurato su cui ci piace fare affidamento per aiutare a far crescere e ottimizzare i nostri SKAG. Se non lo sai già, gli SKAG sono gruppi di annunci con parole chiave singole progettati per creare annunci più pertinenti con punteggio di qualità, CTR e CPC migliorati.

Gli SKAG funzionano isolando le parole chiave che stai mirando a un singolo termine di ricerca. Allineando il rapporto termine di ricerca:parola chiave più vicino a una correlazione 1:1, puoi controllare il tipo di utenti che stanno visualizzando i tuoi annunci.

Ma se prevedi di mantenere e far crescere questi SKAG, dovrai fare i conti con una grande quantità di granularità. E molti gruppi di annunci.

Per aiutare a far crescere questi gruppi di annunci e garantire che non si sovrappongano l'uno all'altro (questo in qualche modo annullerebbe il punto, vero?), facciamo molto affidamento sugli elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa.

È qui che lo script N-Gram torna così utile. Puoi visualizzare l'intero script in questo documento Google.

Questo script prenderà tutte le query di ricerca entro un determinato intervallo di tempo e ti consentirà di estrarre stringhe di 1, 2 e 3 parole all'interno dell'account per aiutarti con le parole chiave a corrispondenza inversa e la creazione di nuovi SKAG.

Dovrai creare un nuovo documento Google per questo script, in modo che i tuoi dati possano essere inseriti in un punto in cui puoi fare riferimento. Il foglio di calcolo sarà simile allo screenshot qui sotto.

Questo script è un risparmio di tempo reale quando hai a che fare con un gran numero di parole chiave o termini di ricerca.

Google Ads ha solo 6 periodi di tempo di offerta predefiniti tra cui scegliere. Ma, grazie a Brainlabs, c'è uno script di Google Ads che ti consente di personalizzare le tue offerte di ora in ora.

Dopotutto, non ha molto senso fare offerte per le parole chiave "consegna pizza" alle 9:00 del mattino. Ma di sicuro lo fa alle 19:00.

Brainlabs ha persino creato un modello del foglio di calcolo a cui dovrai fare riferimento nel tuo script:

Il nostro script Link Checker è molto simile agli script di link interrotti che puoi trovare altrove online.

Questo script passa attraverso il tuo account in qualsiasi programma tu scelga e cerca i collegamenti interrotti. Per essere più specifici, cerca annunci che restituiscono collegamenti interrotti 404.

Se non hai collegamenti interrotti, non riceverai alcuna notifica, il che è utile per gli esperti di marketing che non vogliono leggere notifiche e-mail inutili. Ricevi una notifica e-mail solo se nel tuo account sono presenti URL non funzionanti.

Dovrai creare un documento Google per il collegamento allo script per posizionare i collegamenti interrotti (se ne hai). Ma dopo che è stato impostato, questo è un vero risparmio di tempo. È possibile visualizzare lo script completo nel collegamento qui.

Se stai cercando di essere costantemente al limite dell'ottimizzazione, questi script saranno di grande aiuto. Il nostro script di regolazione dell'offerta è un grande vincitore, soprattutto in termini di spingere le tue prestazioni fino a un micrometro oltre il traguardo.

Per cominciare, questo script è tecnicamente due script: uno per aumentare e uno per diminuire le offerte.

Per aumentare le offerte con uno script, dovrai impostare un filtro all'interno del tuo account Google Ads in modo che lo script sappia a che punto attivarsi.

Ti consigliamo di impostare il filtro IS (ranking) perso per la ricerca su un valore maggiore del 30%. (Non ha senso modificare l'offerta se la quota impressioni persa per il posizionamento è già inferiore al 30%). Quindi, imposta il CPA massimo che sei disposto a pagare.

La configurazione dovrebbe assomigliare allo screenshot qui sotto:

Quindi, inserisci lo script nel tuo account Google Ads per assicurarti che questa funzione [AUMENTA OFFERTE] funzioni (puoi vedere lo script Aumenta offerte qui). In questo modo, il tuo account regolerà automaticamente le offerte per le parole chiave che rientrano in questo filtro personalizzato.

Puoi guardare questo video per una procedura dettagliata più approfondita del processo.

Ora, lo script per abbassare le offerte funziona più o meno allo stesso modo. Tuttavia, in termini di filtro, ora ci sono due diversi requisiti che devono essere soddisfatti:

Con questo script, tutte le offerte per parole chiave che si adattano a questo filtro inizieranno a diminuire del 5% - 20% ogni volta. (Puoi vedere lo script delle offerte inferiori qui.)

Un'ultima nota su questi due script prima di andare avanti. Questi script sono pensati per gli aggiustamenti delle offerte per parole chiave in blocco per aiutarti a risparmiare tempo. Per campagne o annunci specifici, tuttavia, è importante affrontare le singolarità in quanto tali. E se hai parole chiave specifiche che stanno perdendo soldi, assicurati di affrontarle in modo più dettagliato.

Ora, ecco uno script che i nostri account manager PPC adorano davvero . Questo script ti invierà e-mail ricorrenti all'interno di un aggiornamento dell'account su alcuni KPI diversi:

• spesa pubblicitaria
• conversioni
• CPA
• spesa giornaliera consigliata
• spesa giornaliera corrente

Questo è un ottimo modo per dare una rapida occhiata alle prestazioni del tuo account prima di immergerti nel nocciolo dell'analisi. È anche un enorme vantaggio se gestisci più clienti e desideri avere una panoramica per stabilire la priorità degli account a cui rivolgerti per primi.

Puoi impostare questo script per inviarti rapporti in un determinato periodo di tempo. È qui che la personalizzazione degli script diventa molto importante. Dai un'occhiata allo script completo qui.

Puoi impostarlo per gli aggiornamenti giornalieri, se lo desideri. Ma è importante apportare le modifiche che potresti eseguire abbastanza tempo per raggiungere la significatività statistica prima di riportare e analizzare i risultati.

Siamo davvero orgogliosi di questo script personalizzato che abbiamo creato internamente a KlientBoost.

Questo script esaminerà tutte le campagne che stai eseguendo e analizzerà effettivamente alcuni dei tuoi dati per te. Questo è un enorme passo avanti, poiché la maggior parte degli script di Google Ads si concentra sulla creazione di rapporti e sull'aggregazione dei dati per semplificare l'analisi.

Questo script porta l'automazione al livello successivo gestendo alcune delle analisi più semplici per te, creando più tempo per concentrarti sull'implementazione di soluzioni di ottimizzazione efficaci .

Questo script esaminerà effettivamente le campagne che stai eseguendo e applicherà un tag "Vincitore/Perdente" alle varianti dell'annuncio in base al loro rendimento.

Questa è una grande vittoria. Invece di dover fare clic su ciascuna variante dell'annuncio per visualizzare CTR e tassi di conversione, puoi vedere un chiaro tag "Vincitore" o "Perdente" a livello di annuncio.

Puoi anche filtrare la campagna in base alle etichette, il che rende ancora più semplice la visualizzazione di vincitori e vinti.

Infine, puoi mettere in pausa le varianti perdenti e creare nuovi annunci da testare contro i tuoi vincitori. Dai un'occhiata al nostro script completo qui per iniziare.

A seconda del tipo di routine di ottimizzazione che stai eseguendo e del tipo di rotazione degli annunci che stai utilizzando, potresti avere a che fare con alcune varianti di annunci.

Ora, quando si tratta di test, più varianti sei in grado di testare in modo controllato e mirato, meglio è. Se hai troppe pubblicità di cui tenere traccia, tuttavia, alcune possono fallire. Più specificamente, alcune varianti perdenti potrebbero non essere disattivate o eliminate.

Questi annunci slip-through possono sembrare una piccola svista, ma possono sommarsi in termini di spesa pubblicitaria sprecata.

Questo è il motivo per cui lo script Certified Knowledge per mettere in pausa gli annunci con un CTR basso è una soluzione così semplice e veloce.

Questo script metterà automaticamente in pausa l'annuncio con il rendimento più basso della tua campagna, a condizione che sia presente almeno un'altra variante. È un ottimo modo per perfezionare continuamente il tuo account ripulendo i tuoi peggiori risultati.

Modificare le offerte utilizzando uno script meteo può diventare piuttosto complicato. Ma se lo imposti correttamente, questo script può generare alcuni aggiustamenti automatici delle offerte che dovrebbero produrre ottimi risultati. Tieni presente che questo è più per divertimento, in quanto è una sceneggiatura piuttosto selvaggia, ma è utile con alcune aziende.

Per iniziare, dovrai creare un foglio di lavoro Google con i dati della tua campagna e le posizioni per ciascuna delle tue rispettive campagne. Dovrai anche integrare una chiamata all'API OpenWeatherMap per ogni posizione.

Lo script calcolerà le condizioni meteorologiche per ogni località in base ad alcune regole di base. Quindi attiverà il tuo moltiplicatore di offerta per aumentare le offerte per determinate località in base a regole specifiche che hai definito.

Tieni presente che tutti questi dati devono essere ospitati nel tuo foglio Google originale. Dovrebbe assomigliare all'immagine qui sotto:

Tuttavia, non sono tutti i dati di cui avrai bisogno. Dovrai impostare alcuni parametri molto chiari per assicurarti che le regolazioni meteorologiche funzionino come desideri.

Ad esempio, dopo aver impostato i dati sulla posizione della campagna, dovrai impostare le regole di regolazione del tempo effettive (le modifiche del tempo che avviano il tuo script). Puoi vedere uno screenshot di quello qui sotto:

Infine, dovrai allineare il tuo codice API OpenWeatherMap con un codice di targeting geografico di Google Ads per assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle giuste condizioni meteorologiche e nella giusta posizione.

Con questo script attivo, puoi aumentare automaticamente le offerte per le campagne pubblicitarie soggette a condizioni meteorologiche nelle località specificate.

Ad esempio, è più probabile che qualcuno cerchi "gelaterie locali" in una calda giornata estiva piuttosto che in una fredda e piovosa, quindi aumentare le tue offerte quando un fronte caldo ha un ruolo ha senso per più conversioni.

Utilizziamo il nostro metodo SKAG per creare testi pubblicitari altamente pertinenti che mirano ai termini di ricerca degli utenti effettivi per aumentare il CTR. Pertanto, è importante mantenere il CTR il più alto possibile per garantire che continuiamo a generare clic altamente qualificati.

Per questo motivo, uno script che monitora continuamente il CTR dei nostri annunci sarebbe incredibilmente utile.

E grazie a Sean Dolan di Pushfire, ne abbiamo uno.

Questo script compilerà effettivamente un foglio di Google in modo da poter monitorare storicamente il CTR di annunci specifici. Questo è un ottimo modo per tenere traccia di eventuali cambiamenti nel comportamento degli utenti in relazione al tuo annuncio e può aprire nuove informazioni sui nuovi termini di ricerca di cui potresti aver bisogno come target.

Essendo le menti originali dietro gli SKAG, lavoriamo con molti gruppi di annunci diversi. Proprio come lo script N-Gram aiuta a gestire e far crescere i nostri gruppi di annunci, questo script ci aiuta a mantenere il loro rendimento all'altezza.

Lo script del rapporto sui gruppi di annunci in calo produrrà un foglio di lavoro a più schede che verrà popolato con tutti i gruppi di annunci il cui rendimento è in calo. Sembrerà qualcosa come l'immagine qui sotto:

Questo è uno script Google Ads pre-costruito, quindi non c'è tanta personalizzazione come altri script là fuori. Quindi dovrai lavorare all'interno della definizione di Google Ads di determinati parametri:

• Gruppi di annunci attivati ​​(attivati) e che fanno parte di una campagna abilitata.
• Il CTR (percentuale di clic) del gruppo di annunci è diminuito.
• Il CTR del gruppo di annunci è diminuito per 3 settimane consecutive.

Quest'ultimo criterio è il grande kicker. Ciò significa che lo script non ti avviserà ogni volta che un gruppo di annunci vede un piccolo calo nei clic. Che è buono. Questo è un filtro naturale per garantire un più alto tasso di significatività statistica.

Ciò significa che se ricevi una modifica da questo script, il tuo gruppo di annunci è in guai seri.

Abbiamo eseguito la gamma in termini di script di Google Ads. Abbiamo affrontato gli script predefiniti più popolari che i marketer digitali amano utilizzare. E abbiamo anche inserito alcuni dei nostri preferiti e i nostri script personalizzati.

Ricorda sempre, però: gli script sono strumenti e, proprio come qualsiasi strumento, sono potenti solo quanto il marketer che li utilizza. Quindi datti da fare.