Уроки контент-маркетинга от этих опытных модных брендов
Опубликовано: 2015-06-16
Эти пять брендов демонстрируют свои способности на подиуме контент-маркетинга — вот чему вы можете у них научиться.
Мода — это представление правильного образа и доставление незабываемых впечатлений, и для многих модных брендов создание качественного контента является огромной частью этих усилий. Будь то новая модная тенденция, репортажи о восходящей звезде дизайнера или советы по покупке идеальной сумки в этом сезоне, есть некоторые модные бренды, которые действительно знают, как общаться со своей аудиторией с помощью контент-маркетинга. Когда дело доходит до взаимодействия с инновационным контентом, следующие бренды раздвигают границы, которые делают их любимцами мира моды.
См. также: Как местный контент помогает брендам недвижимости и моды
Rent the Runway позволяет любителям моды арендовать одежду и аксессуары самых востребованных дизайнеров, давая каждому шанс стать дивой в течение дня. Rent the Runway также является одним из самых новаторских модных брендов, и их контент является важным фактором, отличающим их от остальных.
Их блог, известный как The Shift, исследует мир моды со всех сторон, например, берет интервью у ведущих модных дизайнеров, таких как Келли Халил, или предлагает полезные статьи о том, как носить платья в тонах драгоценных камней. Они даже написали статью о том, как создается элитная сумка Reed Krakoff от начала до конца. Rent the Runway создает отличный контент от самых разных экспертов в области моды, но также в значительной степени полагается на контент, созданный пользователями, что придает этому бренду массовость, которая помогает создать сообщество вокруг миллениалов и других важных сегментов клиентов. Эта контент-стратегия также означает, что любители моды могут напрямую участвовать в любимом бренде, что в конечном итоге помогает Rent the Runway привлечь внимание широкого круга людей, следящих за модой, по всему миру.
Урок контент-маркетинга: знайте свою аудиторию и не бойтесь включать ее в свой контент. Чем больше ваша аудитория чувствует себя связанной, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим контентом и выбирать вас среди ваших конкурентов.
См. также: Что такое аудитория и почему она важна?
Nasty Gal — крупный ритейлер модной одежды, предлагающий все, от комбинезона с пайетками Brooklyn до винтажной сумки Chanel с логотипом в виде сердечек. Nasty Gal также отвечает за удивительный блог Nasty Galaxy, который знакомит читателей с тенденциями моды и красоты и даже с некоторыми удивительными конкурсами, связанными с покупками или оплачиваемыми отпусками.
Однако, где Nasty Gal действительно сияет, так это в описаниях своих продуктов, форме написания, в которой многие модные лейблы часто терпят неудачу. С Nasty Gal каждая пара туфель, красивое платье и комплект солнцезащитных очков живут своей собственной жизнью и в конечном итоге заставляют модниц хотеть положить этот предмет в свою корзину.
Nasty Gal известна тем, что создает запоминающиеся темы вокруг разных коллекций, связанные с желаниями аудитории. Возьмем, к примеру, их коллекцию From Faraway Nearby, которая предлагает богемный набор одежды, который понравится женщине, которая хочет выглядеть как «западная роза пустыни». В этой коллекции замшевые сапоги до колена от Jeffrey Campbell's Duchess позволяют вам понять, что «королевская заноза в заднице по-прежнему королевская», и выглядят великолепно, когда вы «сочетаете их с платьем-трапецией или облегающим платьем, когда придет время появиться». " Они подписывают эту рекламу для повышения уверенности: «Вы правите, дамы».
Урок контент-маркетинга: знайте, как разговаривать со своей аудиторией, даже когда дело доходит до описания ваших продуктов. Ни одна деталь не остается незамеченной, и это всегда должно применяться к описаниям продуктов. Не бойтесь дать каждому продукту историю; история, перед которой ваша аудитория не может устоять.
Блог Madewell Musings — это место, где можно найти новости моды, советы и идеи. Блог посвящен моде, но также связан с другими темами, такими как музыка, искусство и литература. Это помогает создать образ жизни вокруг того, что носят читатели. Такие статьи, как «Платье для музыкального фестиваля (без получения всего, что нужно для фестиваля)» содержат отличные советы по моде для любителей музыки, в то время как другие просто предлагают новаторские советы по стилю, такие как достоинства «Пояс свободного макси-платья». Этот контент помогает не только стимулировать продажи Madewell, но и создает устойчивый ажиотаж вокруг бренда.
Madewell также известна своей страницей в Instagram, на которой демонстрируются великолепные фэшн-фотографии, а также создается образ жизни и аксессуары, которые продвигает Madewell. Речь идет о том, чтобы расслабиться на пляже, расслабиться на балконе или отправиться в путешествие с опущенным верхом. С правильным стилем любители моды могут сделать любое событие более красивым и запоминающимся, и Мэдвелл точно знает, как уловить это настроение.
Урок контент-маркетинга: покажите потенциальным покупателям и существующим поклонникам, как ваш продукт может быть интегрирован в их повседневную жизнь с помощью различных типов контента.
См. также: Как увеличить трафик из социальных сетей с помощью визуальных эффектов.
Net-A-Porter — это розничный продавец модной одежды класса люкс, который решил выйти «за пределы блога», когда доставляет контент своим читателям. Движущей силой успеха Net-A-Porter является качественный контент, предлагающий причудливый, утонченный и авантюрный взгляд на мир моды. В журнале этой компании представлены роскошные развороты с фотографиями и статьи о самых громких именах и событиях в мире моды. Подробные профили с такими моделями, как Лили Дональдсон, и статьи о некоторых из самых потрясающих гостиничных бассейнов в мире — это вид контента, выходящего за рамки моды, который составляет большую читательскую аудиторию Net-A-Porter. Журнал также предлагает статьи на гуманитарные и экологические темы, демонстрирующие, что мода может хорошо сочетаться с основными темами нашего времени.
Поклонникам Net-A-Porter не нужно идти в газетный киоск, чтобы ознакомиться с их журналом; каждое издание загружается на веб-сайт и позволяет беспрепятственно просматривать их статьи, фотографии и подробные сведения. Читатели могут нажимать на одежду и аксессуары на странице журнала, чтобы «получить образ», что позволяет покупателям покупать понравившиеся вещи одним нажатием кнопки.
Урок контент-маркетинга: качественный контент, который хотят потреблять ваши читатели, всегда пойдет на пользу вашему бренду. Не стесняйтесь инвестировать время и ресурсы в разработку отмеченной наградами контент-стратегии. Когда вы сделаете это правильно, это окупится. Net-a-Porter — отличный тому пример!
Как вы думаете, у каких модных брендов есть впечатляющие стратегии контент-маркетинга? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Стратегии продвижения контента: 4 пути к успеху
Что посещения социальных сетей привносят в вашу стратегию контент-маркетинга
Продвижение контента в социальных сетях: как увеличить количество репостов [интервью]
Мода — это представление правильного образа и доставление незабываемых впечатлений, и для многих модных брендов создание качественного контента является огромной частью этих усилий. Будь то новая модная тенденция, репортажи о восходящей звезде дизайнера или советы по покупке идеальной сумки в этом сезоне, есть некоторые модные бренды, которые действительно знают, как общаться со своей аудиторией с помощью контент-маркетинга. Когда дело доходит до взаимодействия с инновационным контентом, следующие бренды раздвигают границы, которые делают их любимцами мира моды.
См. также: Как местный контент помогает брендам недвижимости и моды
Аренда взлетно-посадочной полосы
Rent the Runway позволяет любителям моды арендовать одежду и аксессуары самых востребованных дизайнеров, давая каждому шанс стать дивой в течение дня. Rent the Runway также является одним из самых новаторских модных брендов, и их контент является важным фактором, отличающим их от остальных.
Их блог, известный как The Shift, исследует мир моды со всех сторон, например, берет интервью у ведущих модных дизайнеров, таких как Келли Халил, или предлагает полезные статьи о том, как носить платья в тонах драгоценных камней. Они даже написали статью о том, как создается элитная сумка Reed Krakoff от начала до конца. Rent the Runway создает отличный контент от самых разных экспертов в области моды, но также в значительной степени полагается на контент, созданный пользователями, что придает этому бренду массовость, которая помогает создать сообщество вокруг миллениалов и других важных сегментов клиентов. Эта контент-стратегия также означает, что любители моды могут напрямую участвовать в любимом бренде, что в конечном итоге помогает Rent the Runway привлечь внимание широкого круга людей, следящих за модой, по всему миру.
Урок контент-маркетинга: знайте свою аудиторию и не бойтесь включать ее в свой контент. Чем больше ваша аудитория чувствует себя связанной, тем больше вероятность того, что они будут взаимодействовать с вашим контентом и выбирать вас среди ваших конкурентов.
См. также: Что такое аудитория и почему она важна?
противно гал
Nasty Gal — крупный ритейлер модной одежды, предлагающий все, от комбинезона с пайетками Brooklyn до винтажной сумки Chanel с логотипом в виде сердечек. Nasty Gal также отвечает за удивительный блог Nasty Galaxy, который знакомит читателей с тенденциями моды и красоты и даже с некоторыми удивительными конкурсами, связанными с покупками или оплачиваемыми отпусками.
Однако, где Nasty Gal действительно сияет, так это в описаниях своих продуктов, форме написания, в которой многие модные лейблы часто терпят неудачу. С Nasty Gal каждая пара туфель, красивое платье и комплект солнцезащитных очков живут своей собственной жизнью и в конечном итоге заставляют модниц хотеть положить этот предмет в свою корзину.
Nasty Gal известна тем, что создает запоминающиеся темы вокруг разных коллекций, связанные с желаниями аудитории. Возьмем, к примеру, их коллекцию From Faraway Nearby, которая предлагает богемный набор одежды, который понравится женщине, которая хочет выглядеть как «западная роза пустыни». В этой коллекции замшевые сапоги до колена от Jeffrey Campbell's Duchess позволяют вам понять, что «королевская заноза в заднице по-прежнему королевская», и выглядят великолепно, когда вы «сочетаете их с платьем-трапецией или облегающим платьем, когда придет время появиться». " Они подписывают эту рекламу для повышения уверенности: «Вы правите, дамы».
Урок контент-маркетинга: знайте, как разговаривать со своей аудиторией, даже когда дело доходит до описания ваших продуктов. Ни одна деталь не остается незамеченной, и это всегда должно применяться к описаниям продуктов. Не бойтесь дать каждому продукту историю; история, перед которой ваша аудитория не может устоять.
Мадвелл
Блог Madewell Musings — это место, где можно найти новости моды, советы и идеи. Блог посвящен моде, но также связан с другими темами, такими как музыка, искусство и литература. Это помогает создать образ жизни вокруг того, что носят читатели. Такие статьи, как «Платье для музыкального фестиваля (без получения всего, что нужно для фестиваля)» содержат отличные советы по моде для любителей музыки, в то время как другие просто предлагают новаторские советы по стилю, такие как достоинства «Пояс свободного макси-платья». Этот контент помогает не только стимулировать продажи Madewell, но и создает устойчивый ажиотаж вокруг бренда.
Madewell также известна своей страницей в Instagram, на которой демонстрируются великолепные фэшн-фотографии, а также создается образ жизни и аксессуары, которые продвигает Madewell. Речь идет о том, чтобы расслабиться на пляже, расслабиться на балконе или отправиться в путешествие с опущенным верхом. С правильным стилем любители моды могут сделать любое событие более красивым и запоминающимся, и Мэдвелл точно знает, как уловить это настроение.
Урок контент-маркетинга: покажите потенциальным покупателям и существующим поклонникам, как ваш продукт может быть интегрирован в их повседневную жизнь с помощью различных типов контента.
См. также: Как увеличить трафик из социальных сетей с помощью визуальных эффектов.
Нет-А-Портер
Net-A-Porter — это розничный продавец модной одежды класса люкс, который решил выйти «за пределы блога», когда доставляет контент своим читателям. Движущей силой успеха Net-A-Porter является качественный контент, предлагающий причудливый, утонченный и авантюрный взгляд на мир моды. В журнале этой компании представлены роскошные развороты с фотографиями и статьи о самых громких именах и событиях в мире моды. Подробные профили с такими моделями, как Лили Дональдсон, и статьи о некоторых из самых потрясающих гостиничных бассейнов в мире — это вид контента, выходящего за рамки моды, который составляет большую читательскую аудиторию Net-A-Porter. Журнал также предлагает статьи на гуманитарные и экологические темы, демонстрирующие, что мода может хорошо сочетаться с основными темами нашего времени.
Поклонникам Net-A-Porter не нужно идти в газетный киоск, чтобы ознакомиться с их журналом; каждое издание загружается на веб-сайт и позволяет беспрепятственно просматривать их статьи, фотографии и подробные сведения. Читатели могут нажимать на одежду и аксессуары на странице журнала, чтобы «получить образ», что позволяет покупателям покупать понравившиеся вещи одним нажатием кнопки.
Урок контент-маркетинга: качественный контент, который хотят потреблять ваши читатели, всегда пойдет на пользу вашему бренду. Не стесняйтесь инвестировать время и ресурсы в разработку отмеченной наградами контент-стратегии. Когда вы сделаете это правильно, это окупится. Net-a-Porter — отличный тому пример!
Как вы думаете, у каких модных брендов есть впечатляющие стратегии контент-маркетинга? Поделитесь с нами своими мыслями в разделе комментариев ниже.
Подробнее о контент-маркетинге:
Стратегии продвижения контента: 4 пути к успеху
Что посещения социальных сетей привносят в вашу стратегию контент-маркетинга
Продвижение контента в социальных сетях: как увеличить количество репостов [интервью]