Leçons de marketing de contenu de ces marques de mode avisées
Publié: 2015-06-16
Ces cinq marques se pavanent sur le podium du marketing de contenu - voici ce que vous pouvez apprendre d'elles.
La mode consiste à présenter la bonne image et à offrir une expérience inoubliable - et pour de nombreuses marques de mode, la création de contenu de qualité est une part importante de cet effort. Qu'il s'agisse d'une nouvelle tendance de la mode, de la couverture d'un créateur étoile montante ou d'offrir des conseils pour acheter le sac "it" parfait cette saison, certaines marques de mode savent vraiment comment parler à leur public grâce au marketing de contenu. Lorsqu'il s'agit de s'engager à travers un contenu innovant, les marques suivantes repoussent les limites qui en font les chouchous du monde de la mode.
Voir aussi : Comment le contenu local alimente les marques de l'immobilier et de la mode
Rent the Runway permet aux amoureux de la mode de louer certains des vêtements et accessoires des créateurs les plus recherchés, donnant à chacun la chance d'être une diva pour la journée. Rent the Runway se trouve également être l'une des marques de mode les plus révolutionnaires, et leur contenu est un facteur important dans ce qui les sépare des autres.
Leur blog connu sous le nom de The Shift, plonge dans le monde de la mode sous tous les angles, comme interviewer les meilleurs créateurs de mode comme Kellee Khalil ou proposer des articles utiles sur la façon de porter des robes dans des tons de bijoux. Ils ont même écrit un article sur la façon dont un sac à main haut de gamme Reed Krakoff est créé du début à la fin. Rent the Runway crée un excellent contenu à partir d'une grande variété d'experts de la mode, mais s'appuie également fortement sur le contenu généré par les utilisateurs, donnant à cette marque une sensation de base qui aide à créer une communauté autour de la génération Y et d'autres segments de clientèle importants. Cette stratégie de contenu signifie également que les amateurs de mode peuvent s'impliquer directement dans une marque qu'ils aiment, ce qui aide finalement Rent the Runway à attirer un large éventail de personnes avant-gardistes dans le monde entier.
Leçon de marketing de contenu : Connaissez votre public et n'ayez pas peur de l'inclure également dans votre contenu. Plus votre public se sent connecté, plus il est susceptible de s'engager avec votre contenu et de vous choisir parmi vos concurrents.
Voir aussi : Qu'est-ce qu'un public et pourquoi est-ce important ?
Nasty Gal est un important détaillant de mode offrant tout, d'une barboteuse à sequins de Brooklyn à un sac à main vintage avec logo cœurs Chanel. Nasty Gal est également responsable de l'incroyable blog Nasty Galaxy qui relie les lecteurs aux tendances de la mode et de la beauté, et même à des concours incroyables impliquant des virées shopping ou des vacances payées.
Là où Nasty Gal brille vraiment, c'est avec leurs descriptions de produits, une forme d'écriture où de nombreuses marques de mode échouent souvent. Avec Nasty Gal, chaque paire de chaussures, belle robe et ensemble de lunettes de soleil prend sa propre vie et donne finalement envie aux fashionistas de mettre cet article dans leur panier.
Nasty Gal est connue pour créer des thèmes mémorables autour de différentes collections, en lien avec les désirs du public. Prenons par exemple leur collection From Faraway Near, qui propose une gamme de vêtements bohèmes qui plaît à une femme qui veut un look "rose du désert occidental". Dans cette collection, les bottines hautes en daim Duchess de Jeffrey Campbell vous permettent de savoir qu'une "douleur royale dans le cul est toujours royale" et a fière allure lorsque vous "l'associez à une robe droite ou à une moulante quand il est temps de se présenter. " Ils signent cette annonce un regain de confiance : "Vous êtes la règle, mesdames."
Leçon de marketing de contenu : sachez parler à votre public, même lorsqu'il s'agit de décrire vos produits. Aucun détail ne passe inaperçu et cela doit toujours être appliqué aux descriptions de produits. N'ayez pas peur de donner une histoire à chaque produit ; une histoire à laquelle votre public ne peut résister.
Le blog Madewell Musings est le lieu de prédilection pour les actualités, les conseils et les idées de mode. Le blog se concentre sur la mode, mais aussi sur d'autres sujets tels que la musique, l'art et la littérature. Cela aide à créer un style de vie autour de ce que les lecteurs portent. Des articles comme "S'habiller pour un festival de musique (sans avoir tous les festivals)" offrent d'excellents conseils de mode pour les mélomanes tandis que d'autres proposent simplement des conseils de style innovants tels que les mérites de "Ceinturer une robe longue ample". Ce contenu contribue non seulement à stimuler les ventes de Madewell, mais génère également un buzz durable autour de la marque.
Madewell est également connu pour sa page Instagram, qui présente de superbes photographies de mode mais crée également tout un style de vie autour des looks et des accessoires que Madewell promeut. Il s'agit de se détendre à la plage, de se détendre sur un balcon ou de partir en voyage avec le toit baissé. Avec le bon style, les amoureux de la mode peuvent rendre chaque événement plus beau et mémorable, et Madewell sait exactement comment capturer ce sentiment.
Leçon de marketing de contenu : montrez aux acheteurs potentiels et aux fans existants comment votre produit peut être intégré dans leur vie quotidienne grâce à différents types de contenu.
Voir aussi : Comment augmenter votre trafic à partir des réseaux sociaux avec des visuels
Net-A-Porter est un détaillant de mode de luxe qui a choisi d'aller "au-delà du blog" lorsqu'il fournit du contenu à son lectorat. La force motrice du succès de Net-A-Porter est un contenu de qualité qui offre une vision fantaisiste, raffinée et aventureuse du monde de la mode. Le magazine de cette société présente de somptueuses photos et reportages sur certains des plus grands noms et événements du monde de la mode. Des profils longs avec des modèles comme Lily Donaldson et des caractéristiques sur certaines des piscines d'hôtels les plus époustouflantes au monde sont le genre de contenu hors des sentiers battus qui représente le large lectorat de Net-A-Porter. Le magazine propose également des articles sur des sujets humanitaires et environnementaux, démontrant que la mode peut bien se marier avec les grands sujets de notre temps.
Les fans de Net-A-Porter n'ont pas besoin de se rendre dans un kiosque à journaux pour découvrir leur magazine ; chaque édition est téléchargée sur le site Web et permet une navigation fluide à travers leurs articles, photos et fonctionnalités détaillées. Les lecteurs peuvent cliquer sur les tenues et les accessoires sur la page du magazine pour "obtenir le look", permettant aux acheteurs d'acheter leurs pièces préférées en un clic.
Leçon de marketing de contenu : Un contenu de qualité que vos lecteurs veulent consommer profitera toujours à votre marque. N'hésitez pas à investir du temps et des ressources dans le développement d'une stratégie de contenu primée. Lorsque vous faites cela de la bonne façon, cela rapportera. Net-a-Porter en est un excellent exemple !
Selon vous, quelles marques de mode ont des stratégies de marketing de contenu impressionnantes ? Partagez vos pensées avec nous dans la section des commentaires ci-dessous.
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La mode consiste à présenter la bonne image et à offrir une expérience inoubliable - et pour de nombreuses marques de mode, la création de contenu de qualité est une part importante de cet effort. Qu'il s'agisse d'une nouvelle tendance de la mode, de la couverture d'un créateur étoile montante ou d'offrir des conseils pour acheter le sac "it" parfait cette saison, certaines marques de mode savent vraiment comment parler à leur public grâce au marketing de contenu. Lorsqu'il s'agit de s'engager à travers un contenu innovant, les marques suivantes repoussent les limites qui en font les chouchous du monde de la mode.
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Louez la piste
Rent the Runway permet aux amoureux de la mode de louer certains des vêtements et accessoires des créateurs les plus recherchés, donnant à chacun la chance d'être une diva pour la journée. Rent the Runway se trouve également être l'une des marques de mode les plus révolutionnaires, et leur contenu est un facteur important dans ce qui les sépare des autres.
Leur blog connu sous le nom de The Shift, plonge dans le monde de la mode sous tous les angles, comme interviewer les meilleurs créateurs de mode comme Kellee Khalil ou proposer des articles utiles sur la façon de porter des robes dans des tons de bijoux. Ils ont même écrit un article sur la façon dont un sac à main haut de gamme Reed Krakoff est créé du début à la fin. Rent the Runway crée un excellent contenu à partir d'une grande variété d'experts de la mode, mais s'appuie également fortement sur le contenu généré par les utilisateurs, donnant à cette marque une sensation de base qui aide à créer une communauté autour de la génération Y et d'autres segments de clientèle importants. Cette stratégie de contenu signifie également que les amateurs de mode peuvent s'impliquer directement dans une marque qu'ils aiment, ce qui aide finalement Rent the Runway à attirer un large éventail de personnes avant-gardistes dans le monde entier.
Leçon de marketing de contenu : Connaissez votre public et n'ayez pas peur de l'inclure également dans votre contenu. Plus votre public se sent connecté, plus il est susceptible de s'engager avec votre contenu et de vous choisir parmi vos concurrents.
Voir aussi : Qu'est-ce qu'un public et pourquoi est-ce important ?
méchante fille
Nasty Gal est un important détaillant de mode offrant tout, d'une barboteuse à sequins de Brooklyn à un sac à main vintage avec logo cœurs Chanel. Nasty Gal est également responsable de l'incroyable blog Nasty Galaxy qui relie les lecteurs aux tendances de la mode et de la beauté, et même à des concours incroyables impliquant des virées shopping ou des vacances payées.
Là où Nasty Gal brille vraiment, c'est avec leurs descriptions de produits, une forme d'écriture où de nombreuses marques de mode échouent souvent. Avec Nasty Gal, chaque paire de chaussures, belle robe et ensemble de lunettes de soleil prend sa propre vie et donne finalement envie aux fashionistas de mettre cet article dans leur panier.
Nasty Gal est connue pour créer des thèmes mémorables autour de différentes collections, en lien avec les désirs du public. Prenons par exemple leur collection From Faraway Near, qui propose une gamme de vêtements bohèmes qui plaît à une femme qui veut un look "rose du désert occidental". Dans cette collection, les bottines hautes en daim Duchess de Jeffrey Campbell vous permettent de savoir qu'une "douleur royale dans le cul est toujours royale" et a fière allure lorsque vous "l'associez à une robe droite ou à une moulante quand il est temps de se présenter. " Ils signent cette annonce un regain de confiance : "Vous êtes la règle, mesdames."
Leçon de marketing de contenu : sachez parler à votre public, même lorsqu'il s'agit de décrire vos produits. Aucun détail ne passe inaperçu et cela doit toujours être appliqué aux descriptions de produits. N'ayez pas peur de donner une histoire à chaque produit ; une histoire à laquelle votre public ne peut résister.
Madewell
Le blog Madewell Musings est le lieu de prédilection pour les actualités, les conseils et les idées de mode. Le blog se concentre sur la mode, mais aussi sur d'autres sujets tels que la musique, l'art et la littérature. Cela aide à créer un style de vie autour de ce que les lecteurs portent. Des articles comme "S'habiller pour un festival de musique (sans avoir tous les festivals)" offrent d'excellents conseils de mode pour les mélomanes tandis que d'autres proposent simplement des conseils de style innovants tels que les mérites de "Ceinturer une robe longue ample". Ce contenu contribue non seulement à stimuler les ventes de Madewell, mais génère également un buzz durable autour de la marque.
Madewell est également connu pour sa page Instagram, qui présente de superbes photographies de mode mais crée également tout un style de vie autour des looks et des accessoires que Madewell promeut. Il s'agit de se détendre à la plage, de se détendre sur un balcon ou de partir en voyage avec le toit baissé. Avec le bon style, les amoureux de la mode peuvent rendre chaque événement plus beau et mémorable, et Madewell sait exactement comment capturer ce sentiment.
Leçon de marketing de contenu : montrez aux acheteurs potentiels et aux fans existants comment votre produit peut être intégré dans leur vie quotidienne grâce à différents types de contenu.
Voir aussi : Comment augmenter votre trafic à partir des réseaux sociaux avec des visuels
Net à porter
Net-A-Porter est un détaillant de mode de luxe qui a choisi d'aller "au-delà du blog" lorsqu'il fournit du contenu à son lectorat. La force motrice du succès de Net-A-Porter est un contenu de qualité qui offre une vision fantaisiste, raffinée et aventureuse du monde de la mode. Le magazine de cette société présente de somptueuses photos et reportages sur certains des plus grands noms et événements du monde de la mode. Des profils longs avec des modèles comme Lily Donaldson et des caractéristiques sur certaines des piscines d'hôtels les plus époustouflantes au monde sont le genre de contenu hors des sentiers battus qui représente le large lectorat de Net-A-Porter. Le magazine propose également des articles sur des sujets humanitaires et environnementaux, démontrant que la mode peut bien se marier avec les grands sujets de notre temps.
Les fans de Net-A-Porter n'ont pas besoin de se rendre dans un kiosque à journaux pour découvrir leur magazine ; chaque édition est téléchargée sur le site Web et permet une navigation fluide à travers leurs articles, photos et fonctionnalités détaillées. Les lecteurs peuvent cliquer sur les tenues et les accessoires sur la page du magazine pour "obtenir le look", permettant aux acheteurs d'acheter leurs pièces préférées en un clic.
Leçon de marketing de contenu : Un contenu de qualité que vos lecteurs veulent consommer profitera toujours à votre marque. N'hésitez pas à investir du temps et des ressources dans le développement d'une stratégie de contenu primée. Lorsque vous faites cela de la bonne façon, cela rapportera. Net-a-Porter en est un excellent exemple !
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