Lições de marketing de conteúdo dessas marcas de moda experientes
Publicados: 2015-06-16
Essas cinco marcas estão desfilando na passarela do marketing de conteúdo – aqui está o que você pode aprender com elas.
A moda tem tudo a ver com apresentar a imagem certa e proporcionar uma experiência inesquecível - e para muitas marcas de moda, criar conteúdo de qualidade é uma grande parte desse esforço. Seja uma nova tendência de moda, a cobertura de um estilista em ascensão ou dicas para comprar a bolsa “it” perfeita nesta temporada, existem algumas marcas de moda que realmente sabem como falar com seu público por meio do marketing de conteúdo. Quando se trata de engajar por meio de conteúdo inovador, as seguintes marcas estão ultrapassando os limites que as tornam as queridinhas do mundo da moda.
Veja também: Como o conteúdo local está impulsionando as marcas imobiliárias e de moda
Rent the Runway permite que os amantes da moda aluguem algumas das roupas e acessórios dos designers mais procurados, dando a todos a chance de ser uma diva por um dia. A Rent the Runway também é uma das marcas de moda mais inovadoras do mercado, e seu conteúdo é um grande fator que os separa do resto.
Seu blog, conhecido como The Shift, mergulha no mundo da moda de todos os ângulos, como entrevistar os melhores designers de moda como Kellee Khalil ou oferecer artigos úteis sobre como usar vestidos em tons de joias. Eles até escreveram um artigo sobre como uma bolsa Reed Krakoff de alta qualidade é criada do início ao fim. A Rent the Runway cria um ótimo conteúdo de uma ampla variedade de especialistas em moda, mas também depende muito do conteúdo gerado pelo usuário, dando a essa marca uma sensação de base que ajuda a construir uma comunidade em torno da geração do milênio e outros segmentos importantes de clientes. Essa estratégia de conteúdo também significa que os amantes da moda podem se envolver diretamente com uma marca que amam, o que ajuda a Rent the Runway a atrair um amplo conjunto de pessoas de moda em todo o mundo.
Lição de marketing de conteúdo: conheça seu público - e não tenha medo de incluí-lo em seu conteúdo também. Quanto mais conectado seu público se sentir, maior a probabilidade de ele se envolver com seu conteúdo e escolher você em vez de seus concorrentes.
Veja também: O que é um público e por que é importante?
A Nasty Gal é uma grande varejista de moda que oferece de tudo, desde um macacão de lantejoulas do Brooklyn até uma bolsa vintage com o logotipo dos corações da Chanel. Nasty Gal também é responsável pelo incrível blog Nasty Galaxy que conecta os leitores com tendências de moda e beleza, e até mesmo alguns concursos incríveis envolvendo compras ou férias pagas.
Onde a Nasty Gal realmente brilha é com as descrições de seus produtos, uma forma de escrita em que muitas marcas de moda geralmente falham. Com Nasty Gal, cada par de sapatos, vestido bonito e conjunto de óculos de sol ganha vida própria e, finalmente, faz com que os fashionistas queiram colocar esse item no carrinho.
A Nasty Gal é conhecida por construir temas memoráveis em torno de diferentes coleções, conectando-se com os desejos do público. Tomemos, por exemplo, a coleção From Faraway Near, que oferece uma variedade de roupas boêmias que agrada a uma mulher que quer um visual de "rosa do deserto ocidental". Nesta coleção, a Duquesa de Suede Knee High Bootie de Jeffrey Campbell permite que você saiba que uma "dor na bunda real ainda é realeza" e fica ótima quando você "combina com um vestido de mudança ou um bodycon quando é hora de aparecer. " Eles assinam este anúncio um impulso de confiança: "Você manda, senhoras."
Lição de marketing de conteúdo: saiba como falar com seu público – mesmo quando se trata de descrever seus produtos. Nenhum detalhe passa despercebido e isso deve sempre ser aplicado nas descrições dos produtos. Não tenha medo de dar uma história a cada produto; uma história que seu público não pode resistir.
O blog Madewell Musings é o lugar ideal para notícias de moda, dicas e ideias. O blog foca na moda, mas também se relaciona com outros temas como música, arte e literatura. Isso ajuda a criar um estilo de vida em torno do que os leitores usam. Artigos como "Vestido para um festival de música (sem ficar com tudo no festival)" oferecem ótimas dicas de moda para os amantes da música, enquanto outros simplesmente oferecem dicas de estilo inovadoras, como os méritos de "cintar um vestido maxi solto". Esse conteúdo ajuda não apenas a impulsionar as vendas da Madewell, mas também gera um buzz duradouro em torno da marca.
A Madewell também é conhecida por sua página no Instagram, que mostra ótimas fotos de moda, mas também cria todo um estilo de vida em torno dos looks e acessórios que a Madewell promove. É sobre se soltar na praia, relaxar em uma varanda ou fazer uma viagem com a capota abaixada. Com o estilo certo, os amantes da moda podem tornar cada evento mais bonito e memorável, e Madewell sabe exatamente como capturar esse sentimento.
Lição de marketing de conteúdo: mostre aos compradores em potencial e fãs existentes como seu produto pode ser integrado ao dia a dia deles por meio de vários tipos de conteúdo.
Veja também: Como aumentar seu tráfego nas redes sociais com recursos visuais
A Net-A-Porter é uma varejista de moda de luxo que optou por ir "além do blog" ao entregar conteúdo para seus leitores. A força motriz por trás do sucesso do Net-A-Porter é o conteúdo de qualidade que oferece uma visão caprichosa, refinada e aventureira do mundo da moda. A revista desta empresa traz fotos esplêndidas de alguns dos maiores nomes e eventos do mundo da moda. Perfis de formato longo com modelos como Lily Donaldson e recursos em algumas das piscinas de hotel mais impressionantes do mundo são o tipo de conteúdo fora da moda que responde pelo grande número de leitores do Net-A-Porter. A revista também traz artigos sobre temas humanitários e ambientais, demonstrando que a moda pode combinar bem com os grandes temas do nosso tempo.
Os fãs do Net-A-Porter não precisam visitar uma banca de jornais para explorar sua revista; cada edição é carregada no site e permite uma navegação suave por seus artigos, fotos e recursos detalhados. Os leitores podem clicar em roupas e acessórios na página da revista para "pegar o visual", permitindo que os compradores comprem suas peças favoritas com o clique do botão.
Lição de marketing de conteúdo: conteúdo de qualidade que seus leitores desejam consumir sempre beneficiará sua marca. Não hesite em investir tempo e recursos no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo premiada. Quando você fizer isso da maneira certa, vai compensar. O Net-a-Porter é um ótimo exemplo disso!
Quais marcas de moda você acha que têm estratégias de marketing de conteúdo impressionantes? Compartilhe seus pensamentos conosco na seção de comentários abaixo.
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A moda tem tudo a ver com apresentar a imagem certa e proporcionar uma experiência inesquecível - e para muitas marcas de moda, criar conteúdo de qualidade é uma grande parte desse esforço. Seja uma nova tendência de moda, a cobertura de um estilista em ascensão ou dicas para comprar a bolsa “it” perfeita nesta temporada, existem algumas marcas de moda que realmente sabem como falar com seu público por meio do marketing de conteúdo. Quando se trata de engajar por meio de conteúdo inovador, as seguintes marcas estão ultrapassando os limites que as tornam as queridinhas do mundo da moda.
Veja também: Como o conteúdo local está impulsionando as marcas imobiliárias e de moda
Alugue a pista
Rent the Runway permite que os amantes da moda aluguem algumas das roupas e acessórios dos designers mais procurados, dando a todos a chance de ser uma diva por um dia. A Rent the Runway também é uma das marcas de moda mais inovadoras do mercado, e seu conteúdo é um grande fator que os separa do resto.
Seu blog, conhecido como The Shift, mergulha no mundo da moda de todos os ângulos, como entrevistar os melhores designers de moda como Kellee Khalil ou oferecer artigos úteis sobre como usar vestidos em tons de joias. Eles até escreveram um artigo sobre como uma bolsa Reed Krakoff de alta qualidade é criada do início ao fim. A Rent the Runway cria um ótimo conteúdo de uma ampla variedade de especialistas em moda, mas também depende muito do conteúdo gerado pelo usuário, dando a essa marca uma sensação de base que ajuda a construir uma comunidade em torno da geração do milênio e outros segmentos importantes de clientes. Essa estratégia de conteúdo também significa que os amantes da moda podem se envolver diretamente com uma marca que amam, o que ajuda a Rent the Runway a atrair um amplo conjunto de pessoas de moda em todo o mundo.
Lição de marketing de conteúdo: conheça seu público - e não tenha medo de incluí-lo em seu conteúdo também. Quanto mais conectado seu público se sentir, maior a probabilidade de ele se envolver com seu conteúdo e escolher você em vez de seus concorrentes.
Veja também: O que é um público e por que é importante?
Garota Desagradável
A Nasty Gal é uma grande varejista de moda que oferece de tudo, desde um macacão de lantejoulas do Brooklyn até uma bolsa vintage com o logotipo dos corações da Chanel. Nasty Gal também é responsável pelo incrível blog Nasty Galaxy que conecta os leitores com tendências de moda e beleza, e até mesmo alguns concursos incríveis envolvendo compras ou férias pagas.
Onde a Nasty Gal realmente brilha é com as descrições de seus produtos, uma forma de escrita em que muitas marcas de moda geralmente falham. Com Nasty Gal, cada par de sapatos, vestido bonito e conjunto de óculos de sol ganha vida própria e, finalmente, faz com que os fashionistas queiram colocar esse item no carrinho.
A Nasty Gal é conhecida por construir temas memoráveis em torno de diferentes coleções, conectando-se com os desejos do público. Tomemos, por exemplo, a coleção From Faraway Near, que oferece uma variedade de roupas boêmias que agrada a uma mulher que quer um visual de "rosa do deserto ocidental". Nesta coleção, a Duquesa de Suede Knee High Bootie de Jeffrey Campbell permite que você saiba que uma "dor na bunda real ainda é realeza" e fica ótima quando você "combina com um vestido de mudança ou um bodycon quando é hora de aparecer. " Eles assinam este anúncio um impulso de confiança: "Você manda, senhoras."
Lição de marketing de conteúdo: saiba como falar com seu público – mesmo quando se trata de descrever seus produtos. Nenhum detalhe passa despercebido e isso deve sempre ser aplicado nas descrições dos produtos. Não tenha medo de dar uma história a cada produto; uma história que seu público não pode resistir.
Madewell
O blog Madewell Musings é o lugar ideal para notícias de moda, dicas e ideias. O blog foca na moda, mas também se relaciona com outros temas como música, arte e literatura. Isso ajuda a criar um estilo de vida em torno do que os leitores usam. Artigos como "Vestido para um festival de música (sem ficar com tudo no festival)" oferecem ótimas dicas de moda para os amantes da música, enquanto outros simplesmente oferecem dicas de estilo inovadoras, como os méritos de "cintar um vestido maxi solto". Esse conteúdo ajuda não apenas a impulsionar as vendas da Madewell, mas também gera um buzz duradouro em torno da marca.
A Madewell também é conhecida por sua página no Instagram, que mostra ótimas fotos de moda, mas também cria todo um estilo de vida em torno dos looks e acessórios que a Madewell promove. É sobre se soltar na praia, relaxar em uma varanda ou fazer uma viagem com a capota abaixada. Com o estilo certo, os amantes da moda podem tornar cada evento mais bonito e memorável, e Madewell sabe exatamente como capturar esse sentimento.
Lição de marketing de conteúdo: mostre aos compradores em potencial e fãs existentes como seu produto pode ser integrado ao dia a dia deles por meio de vários tipos de conteúdo.
Veja também: Como aumentar seu tráfego nas redes sociais com recursos visuais
Net-A-Porter
A Net-A-Porter é uma varejista de moda de luxo que optou por ir "além do blog" ao entregar conteúdo para seus leitores. A força motriz por trás do sucesso do Net-A-Porter é o conteúdo de qualidade que oferece uma visão caprichosa, refinada e aventureira do mundo da moda. A revista desta empresa traz fotos esplêndidas de alguns dos maiores nomes e eventos do mundo da moda. Perfis de formato longo com modelos como Lily Donaldson e recursos em algumas das piscinas de hotel mais impressionantes do mundo são o tipo de conteúdo fora da moda que responde pelo grande número de leitores do Net-A-Porter. A revista também traz artigos sobre temas humanitários e ambientais, demonstrando que a moda pode combinar bem com os grandes temas do nosso tempo.
Os fãs do Net-A-Porter não precisam visitar uma banca de jornais para explorar sua revista; cada edição é carregada no site e permite uma navegação suave por seus artigos, fotos e recursos detalhados. Os leitores podem clicar em roupas e acessórios na página da revista para "pegar o visual", permitindo que os compradores comprem suas peças favoritas com o clique do botão.
Lição de marketing de conteúdo: conteúdo de qualidade que seus leitores desejam consumir sempre beneficiará sua marca. Não hesite em investir tempo e recursos no desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo premiada. Quando você fizer isso da maneira certa, vai compensar. O Net-a-Porter é um ótimo exemplo disso!
Quais marcas de moda você acha que têm estratégias de marketing de conteúdo impressionantes? Compartilhe seus pensamentos conosco na seção de comentários abaixo.
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