Lezioni di marketing dei contenuti da questi marchi di moda esperti
Pubblicato: 2015-06-16
Questi cinque marchi si stanno pavoneggiando sulla passerella del content marketing: ecco cosa puoi imparare da loro.
La moda consiste nel presentare l'immagine giusta e offrire un'esperienza indimenticabile - e per molti marchi di moda, la creazione di contenuti di qualità è una parte enorme di questo sforzo. Che si tratti di una nuova tendenza della moda, della copertura di uno stilista astro nascente o dell'offerta di consigli per l'acquisto della borsa "it" perfetta in questa stagione, ci sono alcuni marchi di moda che sanno davvero come parlare al loro pubblico attraverso il content marketing. Quando si tratta di coinvolgere attraverso contenuti innovativi, i seguenti marchi stanno spingendo i confini che li stanno rendendo i beniamini del mondo della moda.
Vedi anche: In che modo i contenuti locali stanno alimentando i marchi immobiliari e di moda
Rent the Runway consente agli amanti della moda di noleggiare alcuni degli abiti e degli accessori degli stilisti più ricercati, dando a tutti la possibilità di essere una diva per la giornata. Rent the Runway è anche uno dei marchi di moda più innovativi in circolazione e il loro contenuto è un fattore importante in ciò che li separa dal resto.
Il loro blog, noto come The Shift, approfondisce il mondo della moda da ogni angolazione, ad esempio intervistando i migliori stilisti come Kellee Khalil o offrendo articoli utili su come indossare abiti in tonalità gioiello. Hanno anche scritto un pezzo su come viene creata una borsa Reed Krakoff di fascia alta dall'inizio alla fine. Rent the Runway crea ottimi contenuti da un'ampia varietà di esperti di moda, ma fa anche molto affidamento sui contenuti generati dagli utenti, dando a questo marchio una sensazione di base che aiuta a costruire una comunità attorno ai millennial e ad altri importanti segmenti di clienti. Questa strategia di contenuto significa anche che gli amanti della moda possono essere direttamente coinvolti con un marchio che amano, il che alla fine aiuta Rent the Runway ad attirare un'ampia gamma di persone alla moda in tutto il mondo.
Lezione di content marketing: conosci il tuo pubblico e non aver paura di includerlo anche nei tuoi contenuti. Più il tuo pubblico si sente connesso, più è probabile che interagisca con i tuoi contenuti e scelga te rispetto ai tuoi concorrenti.
Vedi anche: Cos'è un pubblico e perché è importante?
Nasty Gal è un importante rivenditore di moda che offre di tutto, da un pagliaccetto con paillettes di Brooklyn a una borsa vintage con logo a cuori Chanel. Nasty Gal è anche responsabile dell'incredibile blog Nasty Galaxy che collega i lettori con le tendenze della moda e della bellezza e persino di alcuni fantastici concorsi che coinvolgono acquisti folli o vacanze pagate.
Tuttavia, il punto in cui Nasty Gal brilla davvero è con le descrizioni dei prodotti, una forma di scrittura in cui molte etichette di moda spesso falliscono. Con Nasty Gal, ogni paio di scarpe, un bel vestito e un paio di occhiali da sole assume una vita propria e alla fine fa sì che le fashioniste vogliano mettere quell'oggetto nel loro carrello.
Nasty Gal è noto per la creazione di temi memorabili attorno a diverse collezioni, in connessione con i desideri del pubblico. Prendi ad esempio la loro collezione From Faraway Nearby, che offre una gamma di vestiti bohémien che fa appello a una donna che vuole un look da "rosa del deserto occidentale". In questa collezione, lo stivaletto al ginocchio in pelle scamosciata Duchess di Jeffrey Campbell ti fa sapere che un "royal dolore nel culo è ancora un re" e sta benissimo quando "lo abbini a un vestito a tubino o a un bodycon quando è il momento di alzarti. " Firmano questo annuncio per aumentare la fiducia: "Voi governate, signore".
Lezione di content marketing: impara a parlare al tuo pubblico, anche quando si tratta di descrivere i tuoi prodotti. Nessun dettaglio passa inosservato e questo dovrebbe sempre essere applicato alle descrizioni dei prodotti. Non aver paura di raccontare una storia a ogni prodotto; una storia a cui il tuo pubblico non può resistere.
Il blog Madewell Musings è il punto di riferimento per notizie, consigli e idee sulla moda. Il blog si concentra sulla moda, ma si lega anche ad altri argomenti come musica, arte e letteratura. Questo aiuta a creare uno stile di vita attorno a ciò che indossano i lettori. Articoli come "Vestito per un festival musicale (senza ottenere tutto il festival-y)" offre ottimi consigli di moda per gli amanti della musica, mentre altri offrono semplicemente consigli di stile innovativi come i meriti di "Cintura di un vestito lungo ampio". Questo contenuto non solo aiuta a incrementare le vendite per Madewell, ma genera anche un ronzio di lunga durata attorno al marchio.
Madewell è anche noto per la sua pagina Instagram, che mette in mostra ottime fotografie di moda ma crea anche un intero stile di vita attorno ai look e agli accessori che Madewell promuove. Si tratta di liberarsi in spiaggia, rilassarsi su un balcone o fare un viaggio con la capote abbassata. Con lo stile giusto, gli amanti della moda possono rendere ogni evento più bello e memorabile e Madewell sa esattamente come catturare questo sentimento.
Lezione di content marketing: mostra ai potenziali acquirenti e ai fan esistenti come il tuo prodotto può essere integrato nella loro vita quotidiana attraverso vari tipi di contenuti.
Vedi anche: Come aumentare il traffico dai social con gli elementi visivi
Net-A-Porter è un rivenditore di moda di lusso che ha scelto di andare "oltre il blog" quando fornisce contenuti ai suoi lettori. La forza trainante del successo di Net-A-Porter è il contenuto di qualità che offre una visione stravagante, raffinata e avventurosa del mondo della moda. La rivista di questa azienda presenta lussuose foto diffuse e funzionalità su alcuni dei più grandi nomi ed eventi del mondo della moda. I profili lunghi con modelle come Lily Donaldson e le caratteristiche di alcune delle piscine di hotel più sbalorditive del mondo sono il tipo di contenuto fuori dagli schemi che rappresenta il vasto pubblico di lettori di Net-A-Porter. La rivista propone anche articoli su temi umanitari e ambientali, a dimostrazione del fatto che la moda si sposa bene con i grandi temi del nostro tempo.
I fan di Net-A-Porter non hanno bisogno di visitare un'edicola per esplorare la loro rivista; ogni edizione viene caricata sul sito Web e consente una navigazione agevole tra i loro articoli, foto e approfondimenti. I lettori possono fare clic su abiti e accessori nella pagina della rivista per "prendere il look", consentendo agli acquirenti di acquistare i loro pezzi preferiti con un clic del pulsante.
Lezione di marketing dei contenuti: i contenuti di qualità che i tuoi lettori vogliono consumare andranno sempre a vantaggio del tuo marchio. Non esitare a investire tempo e risorse nello sviluppo di una strategia di contenuti pluripremiata. Quando lo fai nel modo giusto, ti ripagherà. Net-a-Porter ne è un ottimo esempio!
Quali marchi di moda pensi che abbiano strategie di marketing dei contenuti impressionanti? Condividi i tuoi pensieri con noi nella sezione commenti qui sotto.
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La moda consiste nel presentare l'immagine giusta e offrire un'esperienza indimenticabile - e per molti marchi di moda, la creazione di contenuti di qualità è una parte enorme di questo sforzo. Che si tratti di una nuova tendenza della moda, della copertura di uno stilista astro nascente o dell'offerta di consigli per l'acquisto della borsa "it" perfetta in questa stagione, ci sono alcuni marchi di moda che sanno davvero come parlare al loro pubblico attraverso il content marketing. Quando si tratta di coinvolgere attraverso contenuti innovativi, i seguenti marchi stanno spingendo i confini che li stanno rendendo i beniamini del mondo della moda.
Vedi anche: In che modo i contenuti locali stanno alimentando i marchi immobiliari e di moda
Noleggia la pista
Rent the Runway consente agli amanti della moda di noleggiare alcuni degli abiti e degli accessori degli stilisti più ricercati, dando a tutti la possibilità di essere una diva per la giornata. Rent the Runway è anche uno dei marchi di moda più innovativi in circolazione e il loro contenuto è un fattore importante in ciò che li separa dal resto.
Il loro blog, noto come The Shift, approfondisce il mondo della moda da ogni angolazione, ad esempio intervistando i migliori stilisti come Kellee Khalil o offrendo articoli utili su come indossare abiti in tonalità gioiello. Hanno anche scritto un pezzo su come viene creata una borsa Reed Krakoff di fascia alta dall'inizio alla fine. Rent the Runway crea ottimi contenuti da un'ampia varietà di esperti di moda, ma fa anche molto affidamento sui contenuti generati dagli utenti, dando a questo marchio una sensazione di base che aiuta a costruire una comunità attorno ai millennial e ad altri importanti segmenti di clienti. Questa strategia di contenuto significa anche che gli amanti della moda possono essere direttamente coinvolti con un marchio che amano, il che alla fine aiuta Rent the Runway ad attirare un'ampia gamma di persone alla moda in tutto il mondo.
Lezione di content marketing: conosci il tuo pubblico e non aver paura di includerlo anche nei tuoi contenuti. Più il tuo pubblico si sente connesso, più è probabile che interagisca con i tuoi contenuti e scelga te rispetto ai tuoi concorrenti.
Vedi anche: Cos'è un pubblico e perché è importante?
Ragazzaccia
Nasty Gal è un importante rivenditore di moda che offre di tutto, da un pagliaccetto con paillettes di Brooklyn a una borsa vintage con logo a cuori Chanel. Nasty Gal è anche responsabile dell'incredibile blog Nasty Galaxy che collega i lettori con le tendenze della moda e della bellezza e persino di alcuni fantastici concorsi che coinvolgono acquisti folli o vacanze pagate.
Tuttavia, il punto in cui Nasty Gal brilla davvero è con le descrizioni dei prodotti, una forma di scrittura in cui molte etichette di moda spesso falliscono. Con Nasty Gal, ogni paio di scarpe, un bel vestito e un paio di occhiali da sole assume una vita propria e alla fine fa sì che le fashioniste vogliano mettere quell'oggetto nel loro carrello.
Nasty Gal è noto per la creazione di temi memorabili attorno a diverse collezioni, in connessione con i desideri del pubblico. Prendi ad esempio la loro collezione From Faraway Nearby, che offre una gamma di vestiti bohémien che fa appello a una donna che vuole un look da "rosa del deserto occidentale". In questa collezione, lo stivaletto al ginocchio in pelle scamosciata Duchess di Jeffrey Campbell ti fa sapere che un "royal dolore nel culo è ancora un re" e sta benissimo quando "lo abbini a un vestito a tubino o a un bodycon quando è il momento di alzarti. " Firmano questo annuncio per aumentare la fiducia: "Voi governate, signore".
Lezione di content marketing: impara a parlare al tuo pubblico, anche quando si tratta di descrivere i tuoi prodotti. Nessun dettaglio passa inosservato e questo dovrebbe sempre essere applicato alle descrizioni dei prodotti. Non aver paura di raccontare una storia a ogni prodotto; una storia a cui il tuo pubblico non può resistere.
Addio
Il blog Madewell Musings è il punto di riferimento per notizie, consigli e idee sulla moda. Il blog si concentra sulla moda, ma si lega anche ad altri argomenti come musica, arte e letteratura. Questo aiuta a creare uno stile di vita attorno a ciò che indossano i lettori. Articoli come "Vestito per un festival musicale (senza ottenere tutto il festival-y)" offre ottimi consigli di moda per gli amanti della musica, mentre altri offrono semplicemente consigli di stile innovativi come i meriti di "Cintura di un vestito lungo ampio". Questo contenuto non solo aiuta a incrementare le vendite per Madewell, ma genera anche un ronzio di lunga durata attorno al marchio.
Madewell è anche noto per la sua pagina Instagram, che mette in mostra ottime fotografie di moda ma crea anche un intero stile di vita attorno ai look e agli accessori che Madewell promuove. Si tratta di liberarsi in spiaggia, rilassarsi su un balcone o fare un viaggio con la capote abbassata. Con lo stile giusto, gli amanti della moda possono rendere ogni evento più bello e memorabile e Madewell sa esattamente come catturare questo sentimento.
Lezione di content marketing: mostra ai potenziali acquirenti e ai fan esistenti come il tuo prodotto può essere integrato nella loro vita quotidiana attraverso vari tipi di contenuti.
Vedi anche: Come aumentare il traffico dai social con gli elementi visivi
Net-A-Porter
Net-A-Porter è un rivenditore di moda di lusso che ha scelto di andare "oltre il blog" quando fornisce contenuti ai suoi lettori. La forza trainante del successo di Net-A-Porter è il contenuto di qualità che offre una visione stravagante, raffinata e avventurosa del mondo della moda. La rivista di questa azienda presenta lussuose foto diffuse e funzionalità su alcuni dei più grandi nomi ed eventi del mondo della moda. I profili lunghi con modelle come Lily Donaldson e le caratteristiche di alcune delle piscine di hotel più sbalorditive del mondo sono il tipo di contenuto fuori dagli schemi che rappresenta il vasto pubblico di lettori di Net-A-Porter. La rivista propone anche articoli su temi umanitari e ambientali, a dimostrazione del fatto che la moda si sposa bene con i grandi temi del nostro tempo.
I fan di Net-A-Porter non hanno bisogno di visitare un'edicola per esplorare la loro rivista; ogni edizione viene caricata sul sito Web e consente una navigazione agevole tra i loro articoli, foto e approfondimenti. I lettori possono fare clic su abiti e accessori nella pagina della rivista per "prendere il look", consentendo agli acquirenti di acquistare i loro pezzi preferiti con un clic del pulsante.
Lezione di marketing dei contenuti: i contenuti di qualità che i tuoi lettori vogliono consumare andranno sempre a vantaggio del tuo marchio. Non esitare a investire tempo e risorse nello sviluppo di una strategia di contenuti pluripremiata. Quando lo fai nel modo giusto, ti ripagherà. Net-a-Porter ne è un ottimo esempio!
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