Путешествие зрителя: 7 техник для создания убедительных историй в Instagram

Истории Instagram универсальны: вы можете увидеть, чем знаменитости занимаются в повседневной жизни. Ваши друзья, желающие стать влиятельными людьми, могут публиковать фотосессии на заднем дворе, которые заставят вас закатить глаза. Компании используют их, чтобы заманить вас художественным маркетингом. А иногда вы можете увидеть, чем занимаются ваши друзья и семья, когда вас нет рядом, или узнать что-то, чего вы раньше не знали.

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей с более чем 1 миллиардом пользователей. Половина этих людей, целых 500 миллионов человек, ежедневно используют функцию Instagram Stories. Есть даже подозрение, что больше людей пролистывают «Истории» в верхней части экрана, чем те, кто прокручивает свои ленты.

Популярность Instagram Stories делает его незаменимым инструментом для вашего бизнеса. Если вы хотите продвигать новый продукт или распространять информацию о бренде, Stories предоставляют возможность связаться с вашей аудиторией, которую трудно найти где-либо еще. В связи с этим возникает вопрос: как заинтересовать зрителя Instagram, когда у него есть доступ к такому большому количеству контента?

Расскажите полное повествование

История в Instagram — это не то же самое, что обычная онлайн-реклама. Продвижение вашего бизнеса — ваша цель, но простое размещение информации о вашем продукте или услуге не привлекает внимания. Истории в Instagram длятся всего несколько секунд, поэтому у вас есть часть этого времени, чтобы привлечь внимание людей.

Для этого расскажите полный рассказ. Конечно, это не полнометражная история, но сюжетная линия, начинающаяся с зацепки, заставит зрителей смотреть. Помните об этом вопросе: куда вы хотите, чтобы ваша аудитория прибыла в конце своего пути просмотра? Может быть, вы хотите, чтобы они купили, подписались или поделились чем-то. Ваша задача — привести их туда, поэтому составьте рассказ, который:

1. Задает сцену (Например, «Ты любишь кофе по утрам?»);
2. Выявляет проблему («Не довольствуйтесь одним и тем же напитком каждый раз»);
3. Воодушевляет людей потенциальным решением («Попробуйте кофе из зерен, выращенных по всему миру»);
4. Заканчивается кульминацией и CTA («Коробки с подпиской на кофе доступны за 35 долларов в месяц, проведите пальцем вверх, чтобы изучить»).

Держите свои истории на бренде

Чтобы оставаться в тренде, нужно идти по тонкой грани. Вам нужно создавать разнообразный контент, который заинтересует людей, но не настолько отличается, чтобы ваши истории стали непредсказуемыми. Целесообразно использовать или создать шаблон Instagram, который задает параметры для всех ваших будущих историй. К таким параметрам относятся фирменные (и узнаваемые) цвета вашего бренда, шрифты, размеры изображений, ракурсы камеры, границы, тон голоса и другие элементы.

Используйте сторонние приложения

Instagram предлагает широкий спектр встроенных функций для создания захватывающего контента, например стикеров, гифок и различных шрифтов. Однако этого может быть недостаточно, чтобы заставить людей смотреть ваши истории в Instagram.

К счастью, существует множество сторонних приложений, которые упрощают создание уникальных историй. Позже InShot, Canva и Mojo — лишь несколько примеров. Вы можете включить несколько изображений в один кадр, настроить ориентацию видео, применить визуально привлекательную графику и запланировать выпуск Stories на потом в течение дня.

Сделайте истории доступными с помощью хэштегов

Использование хэштегов под постами является само собой разумеющимся, но вы можете забыть включить хэштеги в свои истории Instagram, чтобы сделать их более заметными. Если вы разместите #BusinessName или что-то более креативное, например #CoffeesFromEverywhere, в своих историях, пользователям Instagram будет проще найти ваш бизнес-профиль или аналогичный контент, и это свяжет ваш бренд с соответствующими онлайн-сообществами.

Создавайте фильтры Instagram

Этот метод требует использования отдельной платформы, Spark AR Studio от Facebook, но вы можете использовать ее для создания собственных фильтров Instagram. Вы знаете эти щенячьи уши, с которыми люди постоянно делают селфи? Как было бы здорово, если бы у вашего бизнеса был собственный фильтр? Это отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и побудить вашу аудиторию создавать UGC (пользовательский контент). Чем интереснее или уникальнее ваш фильтр, тем больше людей будут им пользоваться и тем больше будет распространяться информация о вашем бренде.

Взаимодействуйте со своей аудиторией с помощью вопросов и опросов

Если у вас есть бизнес-аккаунт, Instagram уже предоставляет вам информацию о вашей аудитории, например о том, с какими публикациями они чаще всего взаимодействовали, через Instagram Insights. Однако вы можете получить дополнительную информацию, спросив их напрямую.

При создании истории у вас есть возможность включить вопросы, опросы, слайдеры и викторины. Эти функции отлично подходят для поощрения взаимодействия с аудиторией. Спрашивайте людей о себе, например, об их любимых песнях или их мнении. Публикуйте опросы, связанные с вашими продуктами, чтобы собирать отзывы. Заставьте людей задуматься, опубликовав викторины с несколькими вариантами ответов. Какими бы привлекательными ни были ваши изображения и видео-истории, включение интерактивных элементов побуждает вашу аудиторию взаимодействовать с вами на более глубоком уровне. Отвечайте на их участие, чтобы установить более взаимные отношения, чем другие бренды.

Заставьте людей говорить о себе

Точно так же одна из лучших вещей, которую вы можете сделать для создания убедительных историй, — это заставить людей говорить о себе. Зрители Instagram не просто хотят потреблять контент — они хотят делиться им! Вы могли бы испытать огромный рост, если бы предоставили своей аудитории выход для этого.

Если вам нужна идея, создайте шаблон Instagram, который запрашивает личные данные. Возвращаясь к нашему примеру с коробкой подписки на кофе, ваш шаблон может сказать что-то вроде «Как я люблю свой кофе, и вы не можете передумать», с пробелом для заполнения ответа. Поощряйте людей отмечать любителей кофе в своей жизни, чтобы шаблон распространялся по мере того, как люди удаляли ответы друг друга и заменяли их своими. С вашей стороны не требуется много усилий, и теперь больше людей узнают о вашем бренде.

Бесчисленное количество людей просматривают Instagram Stories каждый день, но заставить вашу целевую аудиторию постоянно смотреть ваши Stories — совсем другое дело. Отправляйте каждого зрителя Instagram в путешествие, которое обучает и развлекает их, чтобы создавать привлекательный контент и расширять присутствие вашего бренда в социальных сетях.