IIM SKILLS のバイバブ・カッカー CEO は、コンテンツの品質が重要であると述べています。

質の高いコンテンツとは何ですか? また、それを Web サイトに掲載することがなぜ重要なのですか? 質の高いコンテンツを定義するには、キーワードを戦略的に配置した、構造的に健全な段落だけではありません。 それはあなたの聴衆を惹きつけ、彼らにあなたとの取引を微妙に強いる独特の特徴を持っています. 品ぞろえが豊富です。 私たちのガジェットはすべて、テキスト、写真、ビデオの絶え間ないストリームを提供することで、私たちの限られた注意力​​を奪い合っています。 私たちのコンピューター、電子メールの受信トレイ、ソーシャル メディア フィード、ウェアラブル デバイス、そして今ではポップアップやアラートのすべてが、コンテンツで私たちを攻撃しています。 想像できるすべての問い合わせには、すぐに答えがあります。

このテーマにさらに光を当てているのは、デジタル マーケティング担当者であり、コンサルタントであり、成功しているブロガーでもある Vaibhav Kakkar 氏です。

「コンテンツの品質は重要です」と彼は言います。 「この情報発信の時代では、ターゲットオーディエンスに低品位のコンテンツを提供して、良いパフォーマンスを期待することはできません. 今日、視聴者には数え切れないほどの選択肢があります。 では、なぜ彼らはあなたのコンテンツに時間を投資する必要があるのでしょうか? 関連性と価値を提供する場合にのみ、そうするということを理解することが重要です。 それに適時性を加えれば、成功へのレシピが手に入ります。」

さまざまな理由から、Web サイトの資料を定期的に更新することが重要です。 ブログ、記事、その他の更新で SEO を強力に保つことで、サイトが検索結果で上位にランクされ、より多くの訪問者を引き付けることができます。 そのような記事の質は非常に重要ですが、それはどれほど重要なのでしょうか? よく書かれました？ 啓発？ エクスクルーシブ？ 品質は依然として重要ですか、それとも大量の記事を作成するだけで十分ですか?

この記事では、質の高いコンテンツとは何か、そしてそれが SEO とユーザー エクスペリエンスの両方にとって重要である理由について説明します。 その後、デジタル マーケティングの最近の展開と、時間の経過とともに仕事の成果を上げ続けるために、成長の精神でコンテンツにアプローチする方法について説明します。

質の高いコンテンツとは?

質の高いコンテンツがどのように最も重要であるかを議論する前に、質の高いコンテンツとは何か、またそうでないものは何かについて議論する必要があります。

通常、高品質のコンテンツには、次のようないくつかの共通点があります。

• 質問に答える
• 検索エンジンではなく、人々を念頭に置いて作成されています。
• ユーザーを魅了する
• 重要かつ有利。
• 革新的な視点を与える

一方、貧弱なコンテンツ:

• ユーザーが誤解されたり操作されたりしている
• 包括的または関連性がない
• 文法、語彙、または事実上の間違いが含まれている
• 理解または処理するのが難しい
• 創造性に欠ける

貧弱なコンテンツは、私たち全員が経験したことです。 質の低いものがたくさん出回っているため、巧妙に作成されたメッセージの価値が高くなります。

ソーシャル メディアのシェアを増やすことが、あなたの主な関心が向けられている場所かもしれません。 視聴者の関心を引き、より多くのシェアを獲得できれば、その素材は成功しています。

しかし、会社の主な目標が見込み客の生成を増やすことである場合、ソーシャル メディアの共有を受け取っているが新しい見込み客を獲得していないまったく同じコンテンツは、その会社にとってまったく機能していない可能性があります。

それはコンテンツの質が悪いことを意味しますか? あなたが尋ねる人がすべてを決定します。

コンテンツの価値と有効性を評価するために使用される最も一般的な KPI には、次のものがあります。

• Google (s) での目標用語について、競合他社よりも 3 ランク上に配置する。
• ブランド認知度と顧客ロイヤルティの向上。
• 収益とリードジェネレーション。
• 直帰率を減らしながらクリック率を高めます。
• オーガニック検索結果に多く表示されることで、オンライン トラフィック全体が増加します。
• ソーシャル メディアを通じて、訪問者をウェブサイトやシェアに引き付けます。
• 収入とオンサイトでのコンバージョンを後押しします。
• 信頼できるドメインから多数の適切な接続を取得します。

これらの主な KPI 目標がコンテンツによって達成されている場合、コンテンツ戦略は正しい道を進んでいます。

コンテンツは、すべてのオンライン プラットフォームでさまざまなスタイルとフォーマットで表示および配信されることに注意してください。 マテリアルには、教育ビデオ、ソーシャル メディアへの投稿、ニュースレター、テキスト広告、ランディング ページ、または電子書籍、Web キャスト、研究論文などのサブスクリプション サービスも含まれる場合があります。 通常、コンテンツについて考えるとき、Web サイトのコンテンツとブログの投稿が思い浮かびます。

会社の目標と、各情報を全体的な戦略と統合する方法に焦点を当てたスマートなデジタル マーケティング戦略は、質の高いコンテンツを生み出します。 質の高いコンテンツは、多くの場合、ユーザーの目標にどれだけ準拠しているかにかかっています。 コンテンツは、視聴者の真のニーズ、欲求、懸念を理解していることを示していますか?

質の高いコンテンツとは何かを定義しようとすることもありますが、最終的なテストは、それが読者や視聴者を引き付け、必要なアクションを実行するよう促すかどうかです。 あなたのウェブサイトの商品ページのコンテンツは、訪問者にその商品を購入するよう説得するのに十分な説得力がありますか? 印刷されたチェックリストの内容は、ダウンロードするのに十分魅力的ですか? あなたのメールマーケティング戦略は、潜在的な顧客にクリックして予約するよう説得するように設計されていますか?

一言で言えば、質の高いコンテンツとは、視聴者とウェブサイトの両方に利益をもたらす素材です。 しかし、それはそれをはるかに超えています。 高品質のコンテンツを作成する場合は、次のことを考慮する必要があります。

• あなたのターゲットオーディエンス
• ビジネスの目標
• あなたが働いている会社
• あなたの近所

上記の点は同じように見えるかもしれませんが、実際には異なっています。 質の高いコンテンツは、読者の先入観を教育したり、面白くしたり、挑戦したりすることで、視聴者全体を引き付けます。 問題を解決する能力があり、心と頭の両方に訴えかけます。 一方、コミュニティには、オーディエンスとつながる思想的リーダーやインフルエンサーで構成されるオーディエンスの一部が含まれます。

コンテンツの品質が重要な理由

あなたの組織について考えるとき、あなたの資料は、ブランド認知を促進し、販売につながる有望な見込み客を生み出し、販売後の顧客の世話をする必要があります。 このように、高品質のコンテンツを持つことは、あなたの会社に役立ちます。 優れたストーリーテリングを通じてブランドを向上させることで、会社の成長を助ける優秀な人材を引き付けることができます。 優れたコンテンツのメリットは、単に露出を増やして見込み顧客を獲得するだけではありません。

では、質の高いコンテンツにはどのような特徴が関係しているのでしょうか。 ここでは、コンテンツの品質が重要である理由について説明します。

1. 固有の価値

品質と価値は、この記事の目的と本質的に関連しています。 人々は、単にうまく書かれた文章ではなく、価値のある内容を求めているようです。 価値のあるコンテンツによって対処されるべき重要な指標には、次のものがあります。

• オーディエンスの特定の要件。
• 組織の長期的な目標。
• その分野の他の組織と比較して、あなたの組織がユニークである理由は何ですか?

これらの要因は、確かに素材の魅力を高めます。 結果として、ユーザーがサブスクリプションや購入などの何らかのアクションを実行する可能性が高くなります。 しかし、真に優れたコンテンツを認識するという点では、私たちはまだ表面をなぞり始めたにすぎません。 このアイデアには、議論に値する幅広い追加の側面があります。

2. 意義

さらに、関連情報は高品質でなければなりません。 別の言い方をすれば、情報はユーザーにとって意味があり、魅力的で関連性があるように見える方法で提示されなければなりません。 私たちは目の前の話題について話しているだけではありません。 コンテンツは、他の具体的な考慮事項により、より一般的な「フィラー」とは一線を画します。 聴衆の要求、企業が提案する解決策、および時間に関連する要因は、3 つの重要な指標です。

次のようないくつかの追加の品質も、重要性を確立するために使用できます。

• 評判の良い Web サイトへの参照などの評判
• 場所、購入パターン、性別などの特定の人口統計
• 誠実さと開放性。

最も効果的なコンテンツは、視聴者の期待に応える結果を生み出します。 このため、評判の良い特定の Web サイト (医薬品や薬理学に特化した Web サイトなど) は、低品質のコンテンツを公開することはありません。 代わりに、オーディエンスとユーザーの両方に関連する情報を要求します。 このようなアイデアが、架空の屋根ふきビジネスでどのように利用されるかを見てみましょう。 典型的な 100 ページの投稿は、次のようなトピックに関するセクションに分割されます。

• 欠陥のある屋根の問題に注意を向けます。
• 潜在的な解決策を説明する
• 前述のビジネスがどのようにより大きな結果を生み出すかを強調します。

疑わしいユーザーは、このデータが自分の状況に関連していることを発見するだけでなく、その企業が実行可能な回答を提供する資格がある理由を理解し始めます。 対話プロセス全体にこれが含まれます。

4.聴衆に集中する

あなたのセクターをカバーする必要がある場合でも、主に聴衆に集中する必要があります。 あなたの聴衆をあなた自身と考えてください。 彼らは何を学ぼうとしているのでしょうか? 彼らにどのような情報を提供する必要がありますか? 彼らの生活をより良くするために、どのような知識を彼らに提供できますか? 単純で面白くない素材では、視聴者の注意を長く引き付けることはできないため、視聴者の目標を前進させる必要があります。 あなたの文章に秘密の議題を含めないでください。

5. 権限を確立する

Web サイトを再度訪問する理由を個人に提供します。 これを行うには、選択したトピックに関する専門知識を示してください。 他では得られない知識を彼らに提供してください。 たとえば、教育に関するウェブサイトを運営している場合は、その分野の有名な専門家からの引用を含め、信頼できるレポートからスケジュール、ライセンス、およびその他の重要な詳細に関する情報を入手してください。 コース、プログラム、またはウェビナーの多くの側面についてユーザーに新しい洞察を提供し、コースやナレッジ セッションを決定する際により多くのことを理解できるようにします。

あなたの信頼は、あなたの実際の調査、出版物、推薦、および提携の結果として高まり、評判も向上します.

6. オリジナリティの機能

当然のことながら、オンライン企業がまったく新しいものを作成できることは非常にまれです。 毎日、幅広いテーマをカバーする大量の記事が書かれています。 このため、最も専門的で難解な Web 検索でさえ、何百もの潜在的な結果が得られます。 このトピックが無数の他の Web サイトで取り上げられているという事実を考えると、コンテンツだけでどうして本物であると言えるのでしょうか?
独創性とは、このように主題を再発明することを意味するものではありません。 代わりに、独自の方法で対処する必要があります。 この手法には多くの利点があります。 それはおそらく、そもそも聴衆を魅了し、楽しませ続けるでしょう。 さらに、Google などの著名な検索エンジンは、独自の素材を使用する手法の使用を奨励しています。 その結果、より多くのインバウンド訪問者があなたの Web サイトに誘導され、インターネット ランキングが向上します。

すでに公開されている記事を要約するだけでは十分ではありません。 今日のユーザーは、これまで以上に選択的です。 彼らは、確立された製品やサービスに新鮮な角度からアプローチする、すぐに使える知識を求めています。

7. プロモーションのない微妙なマーケティングの芸術

新しい調査によると、好むと好まざるとにかかわらず、平均的な個人は毎日 1,000 をはるかに超える広告にさらされています。 真実は、インターネット マーケティング、テレビ広告、または新聞の広告を通じて行われるかどうかにかかわらず、社会は現在、そのようなイニシアチブに圧倒されているということです。 この状況では、多ければ多いほど良いとは限りません。 実際には、最も効果的なマーケティング戦略のいくつかは、ユーザーにアクションの要求を押し付けなくてもブランドを宣伝できる場合があります。

行動を促すフレーズ (CTA) は、今やコンテンツ マーケティングに欠かせない要素となっています。 むしろ、サービスや商品の真の魅力は、物語、関係を育むこと、そして聴衆が読み続けることを奨励する簡潔な性質の利用を通じて実証されるべきです. 最終的に行動を促すフレーズに出くわすたびに、エンゲージメントを継続することを決定する可能性がはるかに高くなります。

SEOにおける高品質コンテンツの重要性

次の資質は、多くのマーケティング プロフェッショナルにとって質の高いコンテンツの基盤です。

• 適切な長さ
• 文法と用語
• 読みやすさとフォーマット
• 専門知識と知識

SEO 向けの高品質のコンテンツを作成するには、他にも要素があります。 コンテンツはロバではなく、ユニコーンであるべきです。 あなたのトピックとセクターでは、ユニコーンのコンテンツはすべてのコンテンツの上位 10% にランク付けされています。 ロバの資料は、スケールの対極にあり、読まれる人が大幅に少ないか、あるいはまったく読まれていない可能性さえあります。 Google 検索で取得した他の素材と比較すると、ユニコーン コンテンツのクリック数は実際には 6 倍にもなります。 あなたのサイトのごく一部だけが本物の高品質のコンテンツを持っていますが、それを見つけて運用に組み込む必要があります. ただし、上位 10% にランクされない情報に価値がないという意味ではありません。 ただし、優れた作品を生み出すためには、常に努力しなければなりません。

さらに、高品質のコンテンツには最適な期間がないことに注意する必要があります。

高品質のコンテンツを作成するためのトップ 10 の方法

コンテンツ戦略計画が成功したか失敗したかを評価するために必要な基準を確立したら、作成を開始します。

これらの 10 の提案は、道を維持するのに役立ちます。

1. 行動を促すフレーズと検索意図を理解する。

インターネットで入手できる情報を探す人は、検索を目的としてそうしています。 彼らは、主題に関する背景情報、クエリの解決策、問題の修正、または購入する製品を見つけようとしている可能性があります。 人々があなたの素材をどのように見つけて使用するか、そしてあなたが達成したい結果を理解することは、制作を始める前に不可欠です。 視聴者の要件とマーケティング目標をどのように調和させて共存させることができるでしょうか? 行動を促すフレーズ (CTA) がコンテンツの目的と視聴者の意図に沿っていることを確認するには、コンテンツ戦略を策定する際にこれらの要因をすべて考慮する必要があります。

2. 権威と信頼を維持するための綿密な調査の実施

調査によると、組織やメディアに対する消費者の信頼は史上最低になっています。
情報の信頼性を確保することはこれまで以上に重要であるため、詳細な調査を実施し、結論を裏付ける証拠を収集する必要があります。

自分の経験について書く場合でも、調査は重要です。 虚偽の情報を提供することで、視聴者の信頼を失う危険があります。 最近の最新の調査と統計を引用します。

関連する件名に Google アラートを設定することは、関連する開発に遅れないようにするための 1 つの方法です。 あなた自身の名前やブランドでさえ、インターネットの発言にすぐに返信するために使用される可能性があります.

3. トレンドに基づいて潜在的なコンテンツのアイデアのリストを作成する

すべてのコンテンツには、最初にテーマがあります。 コンテンツ マーケティング戦略のパフォーマンスは、選択したトピックによって決まる場合があります。 ターゲットとする視聴者に関連し、興味深いテーマを選択してください。 ライバルのウェブサイトを見て、ライバルがどのような種類のコンテンツを生成しているかを確認します。 土壇場で新しいトピックが必要になることがないように、テーマのリストを作成するときに編集カレンダーを埋め始めます。

4.読みやすいように適切にフォーマットしてください

視聴者だけでなく、Web サイトをスキャン、インデックス付け、ランク付けする検索エンジンにとっても、資料は読みやすいものにしたいと考えています。 コンテンツ全体のパフォーマンスは、コンテンツの構造に大きく影響されます。 見出しと小見出し、リスト、およびスペースで区切られた短い文章は、記事をざっと読むだけの読者にとって記事を読みやすくします。 一般に、Google も人々も、長いテキスト ブロックにはあまり反応しません。

5. 自分の視点を入れることで、トピックをユニークにする

実際、私たちは頻繁に物を再利用しています。 しかし、私たちの個人的な見解がそれを際立たせ、読むのを面白くしています。 それには、そうでなければ深刻な主題に関する作品に、よく知られているコメディーのセンスを追加することが含まれます。 または、個人的な経験やストーリーをテキストに組み込むことによって。 少し想像力を働かせて、「鏡の脳ホール」を介して材料をリサイクルすることで、材料をパーソナライズすることができます。

6. 正確なサブトピックを検討する

正直なところ、私たちが記事で扱っている主題の大部分は、実際にはサブトピックです。 しかし、私はさらに先に進むことをお勧めします。 「最高の教育機関」のような広い主題を対象にするのは過度です。 多くの企業がそのキーワードのために戦っています。 コンテンツ戦略を始めたばかりで、自分の Web サイトを立派なオーソリティとして位置づける機会がなかったとしたら、私のコンテンツは非常に大きな海に沈んだ小さな魚になってしまいます。

「最高のデジタル マーケティング コース」や「トップ コンテンツ ライティング インスティテュート」などの用語に焦点を当てると、1 位になる可能性がはるかに高くなります。 私のウェブサイトは、比較的小さな湖の大きな魚に変わり、コンテンツは、私が提供できる正確な知識を求めている人に特に向けられています. さまざまな方法やツールを使用して、キーワードや主題を調べることができます。 頻繁に議論されていない独自のサブトピックがターゲット ユーザーにアピールするかどうかを判断するために、何らかの調査を実施するようにしてください。

7. 自分の研究、知識、経験を活用する

自分の情報を所有し、自分の経験を強調する記事を利用することは、SEO の大きな利点です。 他の人があなたの経験を参照し、あなたのウェブサイトに戻る紹介を追加する可能性は、それらが十分に充実していて、有益で、包括的である場合に増加します.

信頼できる Web サイトからの被リンクは、SEO を大幅に改善する可能性があります。 広く信じられている信念について議論している場合でも、自分の経験を共有することで、専門家としての地位を確立することができます。 あなたが研究した他の作品について具体的に言及しているわけではありません。 あなたが提示している主張を保証することができます。 あなたが大きな力を持っていると、人々はあなたに注目し、より尊敬するようになります。

8. ポートフォリオにマルチメディア コンテンツを追加する

テキスト形式よりも処理と保持が容易なビジュアル コンテンツは、視聴者にとってより魅力的です。 次のカテゴリのグラフィック アセットは、テキスト コンテンツをサポートするのに適しています。

• 画像。
• インフォグラフィック。
• グラフ。
• クリップ。
• GIF。
• ミーム

資料を補強するために使用すると、マルチメディアは関心を高める可能性があり、多くの状況で、要点を明らかにしたり、特定のシナリオを説明したりする強力な手段として機能します。

9. 公開前の評価と編集

高品質のコンテンツを作成することが最優先事項である場合は、大雑把な校正もせずに大まかなバージョンを投稿することは、本当に頭を悩ませるべきではありません. この状況での強力な利点は、編集スケジュールです。 それを利用して期限を確認し、十分な時間をかけて記事を作成し、少なくとも 1 日か 2 日放置してから修正します。 迅速に生産された未研磨の素材を押し出すことは、高品質の作品のイメージを維持するのに役立ちません.

10. 分析データを使用してコンテンツの有効性を評価し、アプローチを改善します。

分析データを使用してコンテンツの有効性を評価し、アプローチを改善します。 結果は、コンテンツのパフォーマンスを示します。 あなたのコンテンツが優れていると信じていても、聴衆はあなたの見解に同意しないかもしれません. もしそうなら、あなたが何を信じようと関係ありません。 コンテンツのパフォーマンスを評価するには、この投稿の冒頭で取り上げた重要業績評価指標を使用してください。 最も多くのトラフィックを受信して​​いるサブジェクトと最も受信していないサブジェクトを分析します。

Kakkar 氏のコンテンツに対する考え方と今後の計画について、もう少し詳しく知ることにしました。 詳しくはこちらをご覧ください。

1. 革新的なコンテンツを定期的に作成する必要が本当にあるのか?

真と偽。 コンテンツの作成は継続的なプロセスですが、よりシンプルで短時間にする方法があります。 これを実現する最も簡単で効果的な方法の 1 つは、情報の転用です。 複数の形式で利用できる素材を作成するには、最初に 1 つの形式に展開してから、何度も書き直す必要があります。

2. ブロガーおよびコンテンツ作成者として、人気のあるブログ トピックを見つける方法について、どのようなアドバイスをしますか?

Twitter を使用する: Twitter は、主題のアイデアを見つけるための優れたリソースです。 あらゆる分野の視聴者が、そこに多大な時間とお金を投資しています。

Google トレンドを調査する

毎日のニュースを調べて、ニュース リテラシーを養います。

グループやフォーラムに注意してください。ブログ投稿のアイデアを得るのに最適な場所です。 ソーシャル ネットワークの人気にもかかわらず、多くのインターネット ユーザーは依然としてフォーラムに集まり、さまざまな一般的および専門的なトピックについて話し合っています。 Google アラートなどのリスニング ツールを使用してフォーラムのディスカッションを聞いて、今後のブログ記事の話題を得ることができます。

3. IIM SKILLS は、金融業界で働きたい人にトレーニングを提供していますか?

はい。 金融部門でのキャリアを追求したい人は、IIM Skills を通じてさまざまなトレーニングの機会を利用できます。 金融関連科目の需要を見て、さまざまな金融コースを導入しました。 これらには以下が含まれます：

• ファイナンシャルモデリングコース
• 企業会計・税務コース
• GSTプラクティショナーコース

まとめ

日々生み出される大量の素材とは一線を画すためには、品質に集中しなければならないことは避けられない事実です。 あなたの分野であなたの権威を確立し、ターゲットオーディエンスを最も興味のある主題に引き付け、検索エンジンの成功のためにウェブサイトを最適化するための最良の方法の1つは、この戦略を使用することです.

質の高いコンテンツの作成は、最も困難な SEO タスクの 1 つですが、質の高いコンテンツを作成することが、最もターゲットを絞ったオーディエンスを引き付けるための最良のアプローチであることが繰り返し示されています。

常に可能な限り最高のバージョンの自分になりましょう。 最新のトレンドでは、コンテンツのピラミッドや拡大コンテンツなどを追求する必要はありません。 主なライバルよりも優れた素材を提供するだけです。 自分が検索者の立場にあると考えてください。 1 ページ目にあなたの投稿を見た検索者は、質問に答え、問題に対処し、生活に価値と目的を追加した方法に満足するでしょうか?

質の高いコンテンツを作成するための鍵は、ターゲット ユーザー向けに書くことです。 質の高いコンテンツを作成するプロセスは、会社の目標をサポートするために継続する必要があります。 コンテンツを社内で作成するか、デジタル マーケティング会社やフリーランサーにアウトソーシングするかを選択できます。 いずれにせよ、コンテンツに費やすお金は、長期的には報われます。