內容質量很重要 Vaibhav Kakkar 首席執行官 IIM SKILLS

什麼是優質內容，為什麼將其放在您的網站上很重要？ 不僅僅是結構合理的段落以及關鍵字的戰略位置定義了高質量的內容。 它具有獨特的特徵，可以吸引您的觀眾並巧妙地迫使他們與您進行交易。 有很多東西。 我們的每一個小工具都通過為我們提供源源不斷的文本、圖片和視頻來爭奪我們有限的注意力。 我們的電腦、電子郵件收件箱、社交媒體訂閱源、可穿戴設備，以及現在的彈出窗口和警報，都在用內容轟炸我們。 每一個可以想像的詢問都有一個答案就在我們的指尖。

數字營銷人員、顧問和成功的博主 Vaibhav Kakkar 先生對這個主題有更多了解。

“內容質量很重要，”他說。 “在這個信息傳播的時代，你不能給你的目標受眾低檔次的內容，並期望表現良好。 今天，觀眾有無數的選擇可供選擇。 那麼他們為什麼要把時間花在你的內容上呢？ 重要的是要了解，只有當它為他們提供相關性和價值時，他們才會這樣做。 再加上及時性，你就有了成功的秘訣。”

出於多種原因，定期更新您網站上的材料至關重要。 通過博客、文章和其他更新保持您的 SEO 強大，將有助於您的網站在搜索結果中排名更高並吸引更多訪問者。 此類文章的質量至關重要，但它有多重要？ 寫得很好？ 啟蒙？ 獨家的？ 質量仍然很重要，還是生產大量文章就足夠了？

在本文中，我們將討論什麼是優質內容，以及為什麼它對 SEO 和用戶體驗都很重要。 之後，我們將討論數字營銷的最新發展，以及如何以成長的心態處理您的內容，以便隨著時間的推移繼續從工作中獲得回報。

什麼是優質內容？

我們需要先討論什麼是優質內容——什麼不是——然後才能討論優質內容的重要性。

通常，高質量的內容具有一些共同特徵，包括：

• 回答一個問題
• 以人為本，而不是搜索引擎。
• 吸引用戶
• 重要且有利。
• 提供創新觀點

另一方面，糟糕的內容：

• 用戶被誤導或操縱
• 不全面或不相關
• 包含語法、詞彙或事實錯誤
• 難以理解或處理
• 缺乏創造力

糟糕的內容是我們都經歷過的。 那裡有很多低質量的東西，這讓你更加欣賞精心製作的消息。

也許獲得更多社交媒體份額是您的主要關注點。 如果您的材料吸引了您的觀眾並獲得更多分享，那麼您的材料就是成功的。

但是，如果一家公司的主要目標是增加潛在客戶，那麼獲得社交媒體份額但沒有帶來新潛在客戶的完全相同的內容可能對該公司根本不起作用。

這是否意味著內容質量低劣？ 你問誰將決定一切。

用於評估內容價值和效力的最流行的 KPI 包括：

• 在 Google 上為您的目標期限在競爭對手上方放置三個位置。
• 品牌認知度和客戶忠誠度不斷提高。
• 收入和潛在客戶。
• 提高點擊率，同時降低跳出率。
• 通過在自然搜索結果中得到充分體現來提高在線總流量。
• 吸引訪問者訪問您的網站並通過社交媒體分享。
• 提高收入和現場轉化率。
• 從可靠域獲取大量相關連接。

如果您的內容滿足了這些主要 KPI 目標，那麼您的內容策略就走在了正確的道路上。

請記住，內容以各種樣式和格式出現並出現在您的所有在線平台上。 材料還可能包括教學視頻、社交媒體帖子、時事通訊、文字廣告、登錄頁面或訂閱服務，如電子書、網絡廣播或研究論文。 當我們想到內容時，通常會想到網站內容和博客文章。

專注於公司目標以及每條信息與整體戰略相結合的方式的智能數字營銷策略會產生高質量的內容。 質量內容通常歸結為它與用戶目標的契合程度。 內容是否表明您對受眾的真正需求、願望和擔憂的理解？

我們可能會嘗試定義什麼是優質內容，但最終的測試是它是否能夠吸引讀者或觀眾並促使他們執行所需的操作。 您網站產品頁面上的內容是否足以說服訪問者購買商品？ 打印清單的內容是否足以吸引下載？ 您的電子郵件營銷策略是否旨在說服潛在客戶點擊並預約？

簡而言之，優質內容是有益於您的受眾和您的網站的材料。 但它遠不止於此。 在製作高質量的內容時，您應該考慮以下幾點：

• 您的目標受眾
• 您的業務目標
• 你工作的公司
• 你的鄰居

儘管以上幾點看似相同，但它們實際上是不同的。 高質量的內容通過教育、娛樂或挑戰讀者的先入之見來吸引您的所有觀眾。 它具有解決問題的能力，並吸引心靈和頭腦。 另一方面，社區包含由與您的受眾聯繫的思想領袖和影響者組成的部分受眾。

內容質量很重要的原因

在考慮您的組織時，您的材料應該提高品牌知名度，產生合格的銷售線索，並在銷售後照顧客戶。 這就是擁有高質量內容如何幫助您的公司的方式。 通過出色的講故事來提升您的品牌，您可以吸引頂尖人才來幫助您發展公司。 優質內容的好處遠不止增加曝光率和潛在客戶。

因此，哪些特徵與高質量內容相關聯？ 在這裡，我們將討論內容質量很重要的原因：

1. 內在價值

質量和價值與本文的目標有著內在的聯繫。 人們似乎在尋找有價值的內容，而不僅僅是寫得很好的文字段落。 有價值的內容應該解決的重要指標包括：

• 觀眾的具體要求。
• 組織的長期目標。
• 與該領域的其他組織相比，是什麼讓您的組織與眾不同？

這些因素肯定會增加材料的吸引力。 結果，用戶更有可能執行某種操作，例如訂閱或購買。 但在識別真正優秀的內容方面，我們真的才剛剛起步。 這個想法有很多值得討論的其他方面。

二、意義

此外，相關信息必須是高質量的。 換句話說，信息必須以一種對用戶有意義並且看起來引人入勝和相關的方式呈現。 我們不只是在談論手頭的主題。 由於其他具體考慮，內容將與更一般的“填充物”分開。 觀眾的需求、企業建議的解決方案和與時間相關的因素是三個關鍵指標。

幾個額外的品質，例如以下，也可以用來確定重要性：

• 聲譽，例如對知名網站的引用
• 特定的人口統計數據，包括位置、購買模式和性別
• 真誠和開放。

最有效的內容會產生滿足觀眾期望的結果。 因此，某些信譽良好的網站（例如致力於藥物和藥理學的網站）永遠不會發布低質量的內容。 作為替代方案，他們需要與受眾和用戶都相關的信息。 讓我們看看虛構的屋頂業務如何利用這種想法。 典型的一百頁帖子可以分為以下主題的部分：

• 引起人們對屋頂有缺陷的問題的關注。
• 解釋潛在的解決方案
• 強調上述業務如何產生更大的成果。

有疑問的用戶不僅會發現這些數據與他們的情況相關，而且還會開始了解為什麼企業有資格提供可行的答案。 整個交互過程都包括這個。

4.專注於觀眾

即使必須覆蓋您的行業，您也應該主要關注您的受眾。 把你的聽眾當作你自己。 他們想要學習什麼？ 應該向他們提供什麼信息？ 你能為他們提供什麼知識，讓他們的生活更美好？ 簡單而無趣的材料不會長久地吸引觀眾的注意力，因此它應該能夠推進他們的目標。 永遠不要在你的寫作中包含秘密議程。

5. 建立你的權威

為個人提供再次訪問您網站的理由。 為此，請展示您在所選主題方面的專業知識。 為他們提供其他地方無法獲得的知識。 例如，如果您經營一個有關教育的網站，請包含該領域知名專家的報價，並從權威報告中獲取有關時間表、許可證和其他重要細節的信息。 讓用戶對課程、計劃或網絡研討會的許多方面有新的見解，以便他們在決定課程或任何知識會議時可能會更加欣賞。

由於您的實際研究、出版物、推薦和隸屬關係，您的信譽將會提高，這也將提高您的聲譽。

6. 創意的作用

公平地說，一家在線公司能夠創造全新的東西真的很少見。 每天都有大量文章撰寫，涵蓋廣泛的主題。 正因為如此，即使是最專業和最深奧的網絡搜索也會產生數百種潛在的結果。 鑑於該主題已在無數其他網站上進行了報導，僅憑內容怎麼可能是真實的？
獨創性並不意味著以這種方式重新發明主題。 相反，它需要以獨特的方式解決它。 這種技術提供了許多優點。 它很可能會首先讓觀眾保持參與和娛樂。 此外，像谷歌這樣的著名搜索引擎鼓勵使用使用獨特材料的技術。 結果，更多的入境訪問者將被引導到您的網站，從而提高您的互聯網排名。

僅僅總結一篇已經發表的文章是不夠的。 現在的用戶比以往任何時候都更有選擇性。 他們想要可以立即使用的知識，並從新的角度接近已建立的產品或服務。

7.沒有促銷的微妙營銷藝術

根據一項新的調查，無論他們喜不喜歡，普通人每天都會接觸到一千多個廣告。 事實是，無論是通過網絡營銷、電視廣告還是報紙分類廣告，現在社會都被此類舉措所淹沒。 在這種情況下，更多並不總是更好。 實際上，一些最有效的營銷策略可能會宣傳品牌，而不會過度擁擠用戶並要求採取行動。

號召性用語 (CTA) 現在無疑是內容營銷的重要組成部分。 更確切地說，服務或商品的真正吸引力應該通過敘述、促進關係以及使用簡潔的品質來鼓勵觀眾繼續閱讀來展示。 每當他們最終遇到行動號召時，他們可能決定繼續參與的可能性要大得多。

高質量內容對 SEO 的重要性

以下品質是許多營銷專業人士高質量內容的基礎：

• 合適的長度
• 語法和術語
• 可讀性和格式
• 專長和知識

還有其他組件可以為 SEO 製作高質量的內容。 您的內容應該是獨角獸，而不是一頭驢。 對於您的主題和部門，獨角獸內容被評為所有內容的前 10%。 驢材料處於規模的另一個極端，閱讀的人要少得多，甚至可能沒有人閱讀。 與通過 Google 搜索檢索到的其他材料相比，獨角獸內容的點擊次數確實高出六倍。 您的網站中只有一小部分會包含真正的高質量內容，但您必須找到它並將其整合到您的運營中。 但是，這並不意味著未排名前 10% 的信息沒有價值。 然而，每一次你都必須努力完成出色的工作。

此外，您應該知道，高質量內容沒有最佳持續時間。

製作高質量內容的 10 大方法

一旦確定了評估內容戰略規劃成功與否所需的標準，就該開始創建了。

這十個建議可以幫助你保持你的道路：

1. 了解您的號召性用語和搜索意圖。

尋找互聯網上可用信息的人這樣做的目的是搜索。 他們可能會嘗試查找有關某個主題的背景信息、查詢的解決方案、問題的解決方案或要購買的產品。 在開始製作之前，了解人們將如何發現和使用您的材料以及您希望達到的結果是必不可少的。 受眾需求與營銷目標如何和諧共存？ 為確保您的號召性用語 (CTA) 符合您的內容目標和受眾意圖，您必須在製定內容策略時將這些因素中的每一個都考慮在內。

2. 進行深入研究以維護權威和信任

根據研究，消費者對組織和媒體的信任度處於歷史最低點。
確保您的信息可靠比以往任何時候都更加重要，因此您必須進行深入研究並收集證據來支持您的結論。

即使您正在寫自己的經歷，研究也至關重要。 通過提供虛假信息，您可能會失去聽眾的信心。 引用最近和最新的研究和統計數據。

為相關主題設置 Google 快訊是了解任何相關動態的一種方法。 甚至您自己的名字和品牌也可能被用於立即回复互聯網評論。

3.根據趨勢創建潛在內容創意列表

所有內容的開頭都有一個主題。 您的內容營銷策略的效果可能取決於您選擇的主題。 選擇與您的目標受眾相關且有趣的主題。 通過查看他們的網站，了解您的競爭對手正在生成什麼樣的內容。 為確保您永遠不會在最後一刻發現自己需要新的主題，請在創建主題列表時開始填寫您的編輯日曆。

4.確保格式正確以提高可讀性

不僅對於您的受眾，對於對您的網站進行掃描、索引和排名的搜索引擎，您希望您的材料易於閱讀。 您的內容的整體表現很大程度上受您的結構方式的影響。 標題和副標題、列表和用空格分隔的簡短文本段落使只瀏覽文章的讀者更容易閱讀文章。 總的來說，谷歌和人們對長文本塊都不是很敏感。

5.通過包含你自己的觀點使主題獨一無二

實際上，我們經常重複使用東西。 但是我們的個人觀點使它與眾不同並使它閱讀起來很有趣。 這可以包括將您眾所周知的喜劇感添加到原本可能涉及嚴肅主題的作品中。 或者將個人經歷和故事融入一段文字中。 您可以通過您的“鏡子大腦大廳”回收材料來個性化材料，並發揮一點想像力。

6.考慮一個精確的子主題

老實說，我們在寫作中涵蓋的大多數主題實際上都是子主題。 但我建議更進一步。 以“最佳教育機構”之類的廣泛學科為目標是過分的。 許多企業都在為這個關鍵詞而戰。 如果我剛剛開始我的內容策略並且沒有機會將我的網站定位為受人尊敬的權威，那麼我的內容將是一個非常大的海洋中的一條小魚。

如果我專注於“最佳數字營銷課程”或“頂級內容寫作學院”等術語，我更有可能登上第 1 頁。 我的網站變成了一個相對較小的湖中的一條大魚，內容專門針對那些正在尋求我可以提供的確切知識的人。 您可以使用許多不同的方法或工具檢查關鍵字和主題。 開始確保進行一些研究，以確定不經常討論的獨特子主題是否會吸引您的目標受眾。

7. 利用你自己的研究、知識和經驗

擁有自己的信息並利用突出您經驗的文章是主要的 SEO 優勢。 如果他們足夠完整、信息豐富且全面，那麼您讓其他人參考您的經驗並添加推薦返回您的網站的機會就會增加。

來自可靠網站的反向鏈接可能會顯著改善您的 SEO。 即使你正在辯論一個廣泛持有的信念，分享你自己的經驗可能會幫助你成為專家。 您並不是專門指您研究過的其他文章。 您可以保證您提出的索賠。 當你有這麼大的權力時，人們會更加關注你，更加尊重你。

8. 將多媒體內容添加到您的投資組合中

視覺內容比文本格式更容易處理和保留，更能吸引觀眾。 以下類別的圖形資產可以很好地支持文本內容：

• 圖片。
• 信息圖表。
• 圖表。
• 剪輯。
• 動圖。
• 模因

當用於增強材料時，多媒體可以增加參與度，並且在許多情況下，它可以作為一種強有力的手段來闡明一個觀點或說明一個特定的場景。

9. 出版前的評估和編輯

如果製作高質量的內容是您的首要任務，那麼在沒有經過粗略校對的情況下發布粗略版本真的不應該出現在您的腦海中。 在這種情況下，一個強大的優勢將是編輯時間表。 利用它來驗證截止日期並分配足夠的時間來創建文章，讓它們至少保留一兩天，然後對其進行修改。 推出快速生產的未拋光材料不會幫助您維護高質量作品的形象。

10. 使用分析數據評估您的內容的有效性，然後改進您的方法。

使用分析數據評估您的內容的有效性，然後改進您的方法。 結果將顯示您的內容的表現如何。 即使您認為您的內容是高質量的，觀眾也可能不同意您的觀點。 如果是這樣，無論您相信什麼都無關緊要，因為客戶最終會決定哪些材料值得，哪些材料不值得。 要評估您的內容的性能，請使用我們在本文開頭介紹的關鍵性能指標。 分析接收流量最多的主題和接收最少的主題。

我們決定更多地了解 Kakkar 先生對內容的看法和他的未來計劃。 繼續閱讀以了解更多信息。

1. 真的需要定期創作創新內容嗎？

真假。 儘管創建內容是一個持續的過程，但有一些方法可以使其更簡單、更短。 實現這一目標的最簡單和最有效的方法之一是重新利用信息。 為了創建可以以多種格式使用的材料，必須首先以一種格式開發，然後再反復重寫。

2. 作為博主和內容創作者，您對如何定位熱門博客主題有什麼建議？

使用 Twitter：Twitter 是尋找主題創意的絕佳資源。 來自各行各業的觀眾在那裡投入了大量的時間和金錢。

調查谷歌趨勢

檢查每日新聞以培養您的新聞素養。

密切關注群組或論壇：它們是獲取博客文章創意的好地方。 儘管社交網絡很受歡迎，但許多互聯網用戶仍然聚集在論壇上討論各種一般性和專業性話題。 您可以使用諸如 Google Alerts 之類的收聽工具收聽論壇討論，以獲取即將發布的博客文章的主題。

3. IIM SKILLS 是否為希望在金融行業工作的人提供培訓？

是的。 那些希望在金融領域從事職業的人可以通過 IIM 技能獲得各種培訓機會。 針對金融相關學科的需求，我們推出了一系列金融課程。 這些包括：

• 財務建模課程
• 商業會計和稅務課程
• 消費稅從業者課程

總結一下

如果您打算擺脫每天創造的大量材料，那麼您必須專注於質量，這是一個不可避免的事實。 在您的領域建立權威、讓目標受眾參與他們最感興趣的主題以及優化您的網站以實現搜索引擎成功的最佳方法之一就是使用此策略。

高質量的內容創作是最具挑戰性的 SEO 任務之一，儘管已經反复表明，製作高質量的內容是吸引最有針對性的受眾的最佳方法。

隨時成為最好的自己。 最新趨勢不需要您追求內容金字塔、放大內容或其他任何東西。 只需提供優於主要競爭對手的材料即可。 考慮自己處於搜索者的位置。 在第一頁看到您的帖子的搜索者是否會對它回答他們的詢問、解決他們的問題以及為他們的生活增加價值和目標的方式感到滿意？

製作優質內容的關鍵是為您的目標受眾寫作。 製作高質量內容的過程應該持續進行，以支持您公司的目標。 您可以選擇在內部創建內容或將其外包給數字營銷公司或自由職業者。 無論如何，從長遠來看，您花在內容上的錢都會得到回報。