内容质量很重要 Vaibhav Kakkar 首席执行官 IIM SKILLS

什么是优质内容，为什么将其放在您的网站上很重要？ 不仅仅是结构合理的段落以及关键字的战略位置定义了高质量的内容。 它具有独特的特征，可以吸引您的观众并巧妙地迫使他们与您进行交易。 有很多东西。 我们的每一个小工具都通过为我们提供源源不断的文本、图片和视频来争夺我们有限的注意力。 我们的电脑、电子邮件收件箱、社交媒体订阅源、可穿戴设备，以及现在的弹出窗口和警报，都在用内容轰炸我们。 每一个可以想象的询问都有一个答案就在我们的指尖。

数字营销人员、顾问和成功的博主 Vaibhav Kakkar 先生对这个主题有更多了解。

“内容质量很重要，”他说。 “在这个信息传播的时代，你不能给你的目标受众低档次的内容，并期望表现良好。 今天，观众有无数的选择可供选择。 那么他们为什么要把时间花在你的内容上呢？ 重要的是要了解，只有当它为他们提供相关性和价值时，他们才会这样做。 再加上及时性，你就有了成功的秘诀。”

出于多种原因，定期更新您网站上的材料至关重要。 通过博客、文章和其他更新保持您的 SEO 强大，将有助于您的网站在搜索结果中排名更高并吸引更多访问者。 此类文章的质量至关重要，但它有多重要？ 写得很好？ 启蒙？ 独家的？ 质量仍然很重要，还是生产大量文章就足够了？

在本文中，我们将讨论什么是优质内容，以及为什么它对 SEO 和用户体验都很重要。 之后，我们将讨论数字营销的最新发展，以及如何以成长的心态处理您的内容，以便随着时间的推移继续从工作中获得回报。

什么是优质内容？

我们需要先讨论什么是优质内容——什么不是——然后才能讨论优质内容的重要性。

通常，高质量的内容具有一些共同特征，包括：

• 回答一个问题
• 以人为本，而不是搜索引擎。
• 吸引用户
• 重要且有利。
• 提供创新观点

另一方面，糟糕的内容：

• 用户被误导或操纵
• 不全面或不相关
• 包含语法、词汇或事实错误
• 难以理解或处理
• 缺乏创造力

糟糕的内容是我们都经历过的。 那里有很多低质量的东西，这让你更加欣赏精心制作的消息。

也许获得更多社交媒体份额是您的主要关注点。 如果您的材料吸引了您的观众并获得更多分享，那么您的材料就是成功的。

但是，如果一家公司的主要目标是增加潜在客户，那么获得社交媒体份额但没有带来新潜在客户的完全相同的内容可能对该公司根本不起作用。

这是否意味着内容质量低劣？ 你问谁将决定一切。

用于评估内容价值和效力的最流行的 KPI 包括：

• 在 Google 上为您的目标期限​​在竞争对手上方放置三个位置。
• 品牌认知度和客户忠诚度不断提高。
• 收入和潜在客户。
• 提高点击率，同时降低跳出率。
• 通过在自然搜索结果中得到充分体现来提高在线总流量。
• 吸引访问者访问您的网站并通过社交媒体分享。
• 提高收入和现场转化率。
• 从可靠域获取大量相关连接。

如果您的内容满足了这些主要 KPI 目标，那么您的内容策略就走在了正确的道路上。

请记住，内容以各种样式和格式出现并出现在您的所有在线平台上。 材料还可能包括教学视频、社交媒体帖子、时事通讯、文字广告、登录页面或订阅服务，如电子书、网络广播或研究论文。 当我们想到内容时，通常会想到网站内容和博客文章。

专注于公司目标以及每条信息与整体战略相结合的方式的智能数字营销策略会产生高质量的内容。 质量内容通常归结为它与用户目标的契合程度。 内容是否表明您对受众的真正需求、愿望和担忧的理解？

我们可能会尝试定义什么是优质内容，但最终的测试是它是否能够吸引读者或观众并促使他们执行所需的操作。 您网站产品页面上的内容是否足以说服访问者购买产品？ 打印清单的内容是否足以吸引下载？ 您的电子邮件营销策略是否旨在说服潜在客户点击并预约？

简而言之，优质内容是有益于您的受众和您的网站的材料。 但它远不止于此。 在制作高质量的内容时，您应该考虑以下几点：

• 您的目标受众
• 您的业​​务目标
• 你工作的公司
• 你的邻居

尽管以上几点看似相同，但它们实际上是不同的。 高质量的内容通过教育、娱乐或挑战读者的先入之见来吸引您的所有观众。 它具有解决问题的能力，并吸引心灵和头脑。 另一方面，社区包含由与您的受众联系的思想领袖和影响者组成的部分受众。

内容质量很重要的原因

在考虑您的组织时，您的材料应该提高品牌知名度，产生合格的销售线索，并在销售后照顾客户。 这就是拥有高质量内容如何帮助您的公司的方式。 通过出色的讲故事来提升您的品牌，您可以吸引顶尖人才来帮助您发展公司。 优质内容的好处远不止增加曝光率和潜在客户。

因此，哪些特征与高质量内容相关联？ 在这里，我们将讨论内容质量很重要的原因：

1. 内在价值

质量和价值与本文的目标有着内在的联系。 人们似乎在寻找有价值的内容，而不仅仅是写得很好的文字段落。 有价值的内容应该解决的重要指标包括：

• 观众的具体要求。
• 组织的长期目标。
• 与该领域的其他组织相比，是什么让您的组织与众不同？

这些因素肯定会增加材料的吸引力。 结果，用户更有可能执行某种操作，例如订阅或购买。 但在识别真正优秀的内容方面，我们真的才刚刚起步。 这个想法有很多值得讨论的其他方面。

二、意义

此外，相关信息必须是高质量的。 换句话说，信息必须以一种对用户有意义并且看起来引人入胜和相关的方式呈现。 我们不只是在谈论手头的主题。 由于其他具体考虑，内容将与更一般的“填充物”分开。 观众的需求、企业建议的解决方案和与时间相关的因素是三个关键指标。

几个额外的品质，例如以下，也可以用来确定重要性：

• 声誉，例如对知名网站的引用
• 特定的人口统计数据，包括位置、购买模式和性别
• 真诚和开放。

最有效的内容会产生满足观众期望的结果。 因此，某些信誉良好的网站（例如致力于药物和药理学的网站）永远不会发布低质量的内容。 作为替代方案，他们需要与受众和用户都相关的信息。 让我们看看虚构的屋顶业务如何利用这种想法。 典型的一百页帖子可以分为以下主题的部分：

• 引起人们对屋顶有缺陷的问题的关注。
• 解释潜在的解决方案
• 强调上述业务如何产生更大的成果。

有疑问的用户不仅会发现这些数据与他们的情况相关，而且还会开始了解为什么企业有资格提供可行的答案。 整个交互过程都包括这个。

4.专注于观众

即使必须覆盖您的行业，您也应该主要关注您的受众。 把你的听众当作你自己。 他们想要学习什么？ 应该向他们提供什么信息？ 你能为他们提供什么知识，让他们的生活更美好？ 简单而无趣的材料不会长久地吸引观众的注意力，因此它应该能够推进他们的目标。 永远不要在你的写作中包含秘密议程。

5. 建立你的权威

为个人提供再次访问您网站的理由。 为此，请展示您在所选主题方面的专业知识。 为他们提供其他地方无法获得的知识。 例如，如果您经营一个有关教育的网站，请包含该领域知名专家的报价，并从权威报告中获取有关时间表、许可证和其他重要细节的信息。 让用户对课程、计划或网络研讨会的许多方面有新的见解，以便他们在决定课程或任何知识会议时可能会更加欣赏。

由于您的实际研究、出版物、推荐和隶属关系，您的信誉将会提高，这也将提高您的声誉。

6. 创意的作用

公平地说，一家在线公司能够创造全新的东西真的很少见。 每天都有大量文章撰写，涵盖广泛的主题。 正因为如此，即使是最专业和最深奥的网络搜索也会产生数百种潜在的结果。 鉴于该主题已在无数其他网站上进行了报道，仅凭内容怎么可能是真实的？
独创性并不意味着以这种方式重新发明主题。 相反，它需要以独特的方式解决它。 这种技术提供了许多优点。 它很可能会首先让观众保持参与和娱乐。 此外，像谷歌这样的著名搜索引擎鼓励使用使用独特材料的技术。 结果，更多的入境访问者将被引导到您的网站，从而提高您的互联网排名。

仅仅总结一篇已经发表的文章是不够的。 现在的用户比以往任何时候都更有选择性。 他们想要可以立即使用的知识，并从新的角度接近已建立的产品或服务。

7.没有促销的微妙营销艺术

根据一项新的调查，无论他们喜不喜欢，普通人每天都会接触到一千多个广告。 事实是，无论是通过网络营销、电视广告还是报纸分类广告，现在社会都被此类举措所淹没。 在这种情况下，更多并不总是更好。 实际上，一些最有效的营销策略可能会宣传品牌，而不会过度拥挤用户并要求采取行动。

号召性用语 (CTA) 现在无疑是内容营销的重要组成部分。 更确切地说，服务或商品的真正吸引力应该通过叙述、促进关系以及使用简洁的品质来鼓励观众继续阅读来展示。 每当他们最终遇到行动号召时，他们可能决定继续参与的可能性要大得多。

高质量内容对 SEO 的重要性

以下品质是许多营销专业人士高质量内容的基础：

• 合适的长度
• 语法和术语
• 可读性和格式
• 专长和知识

还有其他组件可以为 SEO 制作高质量的内容。 您的内容应该是独角兽，而不是一头驴。 对于您的主题和部门，独角兽内容被评为所有内容的前 10%。 驴材料处于规模的另一个极端，阅读的人要少得多，甚至可能没有人阅读。 与通过 Google 搜索检索到的其他材料相比，独角兽内容的点击次数确实高出六倍。 您的网站中只有一小部分会包含真正的高质量内容，但您必须找到它并将其整合到您的运营中。 但是，这并不意味着未排名前 10% 的信息没有价值。 然而，每一次你都必须努力完成出色的工作。

此外，您应该知道，高质量内容没有最佳持续时间。

制作高质量内容的 10 大方法

一旦确定了评估内容战略规划成功与否所需的标准，就该开始创建了。

这十个建议可以帮助你保持你的道路：

1. 了解您的号召性用语和搜索意图。

寻找互联网上可用信息的人这样做的目的是搜索。 他们可能会尝试查找有关某个主题的背景信息、查询的解决方案、问题的解决方案或要购买的产品。 在开始制作之前，了解人们将如何发现和使用您的材料以及您希望达到的结果是必不可少的。 受众需求与营销目标如何和谐共存？ 为确保您的号召性用语 (CTA) 符合您的内容目标和受众意图，您必须在制定内容策略时将这些因素中的每一个都考虑在内。

2. 进行深入研究以维护权威和信任

根据研究，消费者对组织和媒体的信任度处于历史最低点。
确保您的信息可靠比以往任何时候都更加重要，因此您必须进行深入研究并收集证据来支持您的结论。

即使您正在写自己的经历，研究也至关重要。 通过提供虚假信息，您可能会失去听众的信心。 引用最近和最新的研究和统计数据。

为相关主题设置 Google 快讯是了解任何相关动态的一种方法。 甚至您自己的名字和品牌也可能被用于立即回复互联网评论。

3.根据趋势创建潜在内容创意列表

所有内容的开头都有一个主题。 您的内容营销策略的效果可能取决于您选择的主题。 选择与您的目标受众相关且有趣的主题。 通过查看他们的网站，了解您的竞争对手正在生成什么样的内容。 为确保您永远不会在最后一刻发现自己需要新的主题，请在创建主题列表时开始填写您的编辑日历。

4.确保格式正确以提高可读性

不仅对于您的受众，对于对您的网站进行扫描、索引和排名的搜索引擎，您希望您的材料易于阅读。 您的内容的整体表现很大程度上受您的结构方式的影响。 标题和副标题、列表和用空格分隔的简短文本段落使只浏览文章的读者更容易阅读文章。 总的来说，谷歌和人们对长文本块都不是很敏感。

5.通过包含你自己的观点使主题独一无二

实际上，我们经常重复使用东西。 但是我们的个人观点使它与众不同并使它阅读起来很有趣。 这可以包括将您众所周知的喜剧感添加到原本可能涉及严肃主题的作品中。 或者将个人经历和故事融入一段文字中。 您可以通过您的“镜子大脑大厅”回收材料来个性化材料，并发挥一点想象力。

6.考虑一个精确的子主题

老实说，我们在写作中涵盖的大多数主题实际上都是子主题。 但我建议更进一步。 以“最佳教育机构”之类的广泛学科为目标是过分的。 许多企业都在为这个关键词而战。 如果我刚刚开始我的内容策略并且没有机会将我的网站定位为受人尊敬的权威，那么我的内容将是一个非常大的海洋中的一条小鱼。

如果我专注于“最佳数字营销课程”或“顶级内容写作学院”等术语，我更有可能登上第 1 页。 我的网站变成了一个相对较小的湖中的一条大鱼，内容专门针对那些正在寻求我可以提供的确切知识的人。 您可以使用许多不同的方法或工具检查关键字和主题。 开始确保进行一些研究，以确定不经常讨论的独特子主题是否会吸引您的目标受众。

7. 利用你自己的研究、知识和经验

拥有自己的信息并利用突出您经验的文章是主要的 SEO 优势。 如果他们足够完整、信息丰富且全面，那么您让其他人参考您的经验并添加推荐返回您的网站的机会就会增加。

来自可靠网站的反向链接可能会显着改善您的 SEO。 即使你正在辩论一个广泛持有的信念，分享你自己的经验可能会帮助你成为专家。 您并不是专门指您研究过的其他文章。 您可以保证您提出的索赔。 当你有这么大的权力时，人们会更加关注你，更加尊重你。

8. 将多媒体内容添加到您的投资组合中

视觉内容比文本格式更容易处理和保留，更能吸引观众。 以下类别的图形资产可以很好地支持文本内容：

• 图片。
• 信息图表。
• 图表。
• 剪辑。
• 动图。
• 模因

当用于增强材料时，多媒体可以增加参与度，并且在许多情况下，它可以作为一种强有力的手段来阐明一个观点或说明一个特定的场景。

9. 出版前的评估和编辑

如果制作高质量的内容是您的首要任务，那么在没有经过粗略校对的情况下发布粗略版本真的不应该出现在您的脑海中。 在这种情况下，一个强大的优势将是编辑时间表。 利用它来验证截止日期并分配足够的时间来创建文章，让它们至少保留一两天，然后对其进行修改。 推出快速生产的未抛光材料不会帮助您维护高质量作品的形象。

10. 使用分析数据评估您的内容的有效性，然后改进您的方法。

使用分析数据评估您的内容的有效性，然后改进您的方法。 结果将显示您的内容的表现如何。 即使您认为您的内容是高质量的，观众也可能不同意您的观点。 如果是这样，无论您相信什么都无关紧要，因为客户最终会决定哪些材料值得，哪些材料不值得。 要评估您的内容的性能，请使用我们在本文开头介绍的关键性能指标。 分析接收流量最多的主题和接收最少的主题。

我们决定更多地了解 Kakkar 先生对内容的看法和他的未来计划。 继续阅读以了解更多信息。

1. 真的需要定期创作创新内容吗？

真假。 尽管创建内容是一个持续的过程，但有一些方法可以使其更简单、更短。 实现这一目标的最简单和最有效的方法之一是重新利用信息。 为了创建可以以多种格式使用的材料，必须首先以一种格式开发，然后再反复重写。

2. 作为博主和内容创作者，您对如何定位热门博客主题有什么建议？

使用 Twitter：Twitter 是寻找主题创意的绝佳资源。 来自各行各业的观众在那里投入了大量的时间和金钱。

调查谷歌趋势

检查每日新闻以培养您的新闻素养。

密切关注群组或论坛：它们是获取博客文章创意的好地方。 尽管社交网络很受欢迎，但许多互联网用户仍然聚集在论坛上讨论各种一般性和专业性话题。 您可以使用诸如 Google Alerts 之类的收听工具收听论坛讨论，以获取即将发布的博客文章的主题。

3. IIM SKILLS 是否为希望在金融行业工作的人提供培训？

是的。 那些希望在金融领域从事职业的人可以通过 IIM 技能获得各种培训机会。 针对金融相关学科的需求，我们推出了一系列金融课程。 这些包括：

• 财务建模课程
• 商业会计和税务课程
• 消费税从业者课程

总结一下

如果您打算摆脱每天创造的大量材料，那么您必须专注于质量，这是一个不可避免的事实。 在您的领域建立权威、让目标受众参与他们最感兴趣的主题以及优化您的网站以实现搜索引擎成功的最佳方法之一就是使用此策略。

高质量的内容创作是最具挑战性的 SEO 任务之一，尽管已经反复表明，制作高质量的内容是吸引最有针对性的受众的最佳方法。

随时成为最好的自己。 最新趋势不需要您追求内容金字塔、放大内容或其他任何东西。 只需提供优于主要竞争对手的材料即可。 考虑自己处于搜索者的位置。 在第一页看到您的帖子的搜索者是否会对它回答他们的询问、解决他们的问题以及为他们的生活增加价值和目标的方式感到满意？

制作优质内容的关键是为您的目标受众写作。 制作高质量内容的过程应该持续进行，以支持您公司的目标。 您可以选择在内部创建内容或将其外包给数字营销公司或自由职业者。 无论如何，从长远来看，您花在内容上的钱都会得到回报。