La qualité du contenu compte, déclare Vaibhav Kakkar, PDG d'IIM SKILLS

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité et pourquoi est-il important d'en avoir sur votre site Web ? Plus que de simples paragraphes structurellement sains avec un placement stratégique des mots-clés définissent un contenu de qualité. Il possède des traits distinctifs qui attireront votre public et l'obligeront subtilement à faire affaire avec vous. Il y a une abondance de choses. Chacun de nos gadgets lutte pour notre attention limitée en nous fournissant un flux constant de texte, d'images et de vidéos. Nos ordinateurs, boîtes de réception de courrier électronique, flux de médias sociaux, appareils portables, et maintenant les fenêtres contextuelles et les alertes, nous bombardent tous de contenu. Chaque demande imaginable a une réponse à portée de main.

M. Vaibhav Kakkar, spécialiste du marketing numérique, consultant et blogueur à succès, jette plus de lumière sur le sujet.

"La qualité du contenu est importante", dit-il. "En cette ère de diffusion de l'information, vous ne pouvez pas donner à votre public cible un contenu de mauvaise qualité et vous attendre à de bonnes performances. Aujourd'hui, le public a le choix entre d'innombrables options. Alors pourquoi devraient-ils investir leur temps dans votre contenu ? Il est important de comprendre qu'ils le feront, uniquement si cela leur apporte pertinence et valeur. Ajoutez à cela la ponctualité, et vous avez la recette du succès.

Pour diverses raisons, il est crucial de mettre à jour régulièrement le matériel de votre site Web. Garder votre référencement fort avec des blogs, des articles et d'autres mises à jour aidera votre site à se classer plus haut dans les résultats de recherche et à attirer plus de visiteurs. La qualité de tels articles est cruciale, mais quelle est son importance ? Bien écrit? Eclairant ? Exclusif? La qualité est-elle toujours importante ou la production d'un grand volume d'articles est-elle suffisante ?

Dans cet article, nous discuterons de ce qu'est réellement un contenu de qualité et pourquoi il est important à la fois pour le référencement et l'expérience utilisateur. Après cela, nous parlerons des développements récents du marketing numérique et de la manière d'aborder votre contenu avec une mentalité de croissance pour continuer à récolter les fruits de votre travail au fil du temps.

Qu'est-ce qu'un contenu de qualité ?

Nous devons discuter de ce qu'est un contenu de qualité - et de ce qu'il n'est pas - avant de pouvoir discuter de la façon dont le contenu de qualité est le plus important.

En règle générale, un contenu de haute qualité a quelques traits en commun, notamment les suivants :

• Répond à une question
• Créé avec les gens à l'esprit, pas les moteurs de recherche.
• Captive l'utilisateur
• Important et avantageux.
• Donne un point de vue innovant

Mauvais contenu, par contre :

• L'utilisateur est induit en erreur ou manipulé
• Pas exhaustif ni pertinent
• Contient des erreurs de grammaire, de vocabulaire ou factuelles
• Difficile à comprendre ou à traiter
• Manque de créativité

Un contenu médiocre est quelque chose que nous avons tous vécu. Il y a beaucoup de choses de mauvaise qualité, ce qui vous fait apprécier davantage les messages bien conçus.

Peut-être que votre attention est principalement dirigée vers plus de partages sur les réseaux sociaux. Votre matériel a du succès s'il engage votre public et reçoit plus de partages.

Cependant, si l'objectif principal d'une entreprise est d'augmenter la génération de prospects, le même élément de contenu qui reçoit des partages sur les réseaux sociaux mais qui n'apporte pas de nouveaux prospects peut ne pas fonctionner du tout pour cette entreprise.

Cela signifie-t-il que le contenu est de mauvaise qualité ? Qui vous demandez déterminera tout.

Parmi les KPI les plus populaires utilisés pour évaluer la valeur et la puissance de votre contenu figurent :

• Se placer trois places au-dessus de la concurrence pour votre objectif terme sur Google(s).
• Reconnaissance de la marque et fidélisation de la clientèle en croissance.
• Chiffre d'affaires et génération de leads.
• Améliorer les taux de clics tout en diminuant les taux de rebond.
• Augmenter le trafic total en ligne en étant bien représenté dans les résultats de recherche organiques.
• Attirez des visiteurs sur votre site Web et partagez-les via les médias sociaux.
• Augmenter les revenus et les conversions sur site.
• Acquérir un grand nombre de connexions pertinentes à partir de domaines fiables.

Vous êtes sur la bonne voie avec votre stratégie de contenu si ces principaux objectifs KPI sont atteints par votre contenu.

N'oubliez pas que le contenu apparaît et arrive dans un large éventail de styles et de formats sur toutes vos plateformes en ligne. Le matériel peut également inclure des vidéos pédagogiques, des publications sur les réseaux sociaux, des newsletters, des publicités textuelles, des pages de destination ou des services d'abonnement tels que des livres électroniques, des webémissions ou des documents de recherche. Le contenu du site Web et les articles de blog sont généralement ce qui nous vient à l'esprit lorsque nous pensons au contenu.

Une stratégie de marketing numérique intelligente axée sur les objectifs de l'entreprise et la manière dont chaque élément d'information s'intègre à la stratégie globale produit un contenu de qualité. Un contenu de qualité dépend souvent de sa conformité avec l'objectif de l'utilisateur. Le contenu démontre-t-il votre compréhension des véritables besoins, désirs et préoccupations de votre public ?

Nous pouvons essayer de définir ce qui constitue un contenu de qualité, mais le test ultime est de savoir s'il engage les lecteurs ou les téléspectateurs et les incite à effectuer l'action requise. Le contenu des pages produits de votre site Web est-il suffisamment convaincant pour persuader le visiteur d'acheter l'article ? Le contenu d'une liste de contrôle imprimée est-il suffisamment attrayant pour être téléchargé ? Votre stratégie de marketing par e-mail est-elle conçue pour persuader les clients potentiels de cliquer et de prendre rendez-vous ?

En un mot, un contenu de qualité est un matériel qui profite à la fois à votre public et à votre site Web. Mais cela va bien au-delà. Vous devez penser aux éléments suivants lorsque vous produisez un contenu de haute qualité :

• Votre public cible
• Les objectifs de votre entreprise
• L'entreprise pour laquelle vous travaillez
• Votre quartier

Bien que les points ci-dessus puissent sembler identiques, ils sont en fait distincts. Un contenu de qualité engage l'ensemble de votre public en éduquant, en amusant ou en défiant les idées préconçues des lecteurs. Il a la capacité de résoudre les problèmes et fait appel à la fois au cœur et à la tête. De l'autre côté, la communauté englobe la partie de votre public composée de leaders d'opinion et d'influenceurs qui se connectent avec votre public.

Raisons pour lesquelles la qualité du contenu est importante

Lorsque vous pensez à votre organisation, votre matériel doit promouvoir la reconnaissance de la marque, générer des prospects qualifiés qui se traduisent par des ventes et s'occuper des clients après la vente. C'est ainsi qu'un contenu de haute qualité aide votre entreprise. En améliorant votre marque grâce à une narration exceptionnelle, vous pouvez attirer les meilleurs talents qui vous aideront à développer votre entreprise. Les avantages d'un contenu de qualité vont bien au-delà de la simple augmentation de l'exposition et de la génération de prospects.

Par conséquent, quelles sont les caractéristiques liées à un contenu de qualité ? Ici, nous allons discuter des raisons pour lesquelles la qualité du contenu est importante :

1. Valeur inhérente

La qualité et la valeur ont un lien inné avec les objectifs de cet article. Il semble que les gens recherchent un contenu précieux plutôt que de simples passages de mots bien écrits. Les métriques importantes qui doivent être traitées par un contenu de valeur incluent :

• les besoins spécifiques de votre public.
• les objectifs à long terme de votre organisation.
• qu'est-ce qui rend votre organisation unique par rapport aux autres dans son domaine ?

Ces facteurs augmenteront certainement l'attrait du matériau. En conséquence, il est plus probable que l'utilisateur effectue une action telle qu'un abonnement ou un achat. Mais en termes de reconnaissance d'un contenu véritablement excellent, nous ne faisons que commencer à gratter la surface. Cette idée comporte un large éventail d'aspects supplémentaires qui méritent d'être discutés.

2. Signification

De plus, les informations pertinentes doivent être de haute qualité. En d'autres termes, les informations doivent être présentées d'une manière qui a du sens pour l'utilisateur et qui semble fascinante et pertinente. Nous ne parlons pas seulement du sujet traité. Le contenu brillera en dehors du "remplissage" plus général en raison d'autres considérations concrètes. Les demandes du public, la solution suggérée par l'entreprise et les facteurs liés au temps sont trois indicateurs cruciaux.

Plusieurs qualités supplémentaires, telles que les suivantes, peuvent également être utilisées pour établir l'importance :

• Réputation, comme les références à des sites Web réputés
• Les données démographiques spécifiques, y compris l'emplacement, les habitudes d'achat et le sexe
• Authenticité et ouverture.

Le contenu le plus efficace produit des résultats qui répondent aux attentes du public. Pour cette raison, certains sites Web réputés (tels que ceux consacrés aux médicaments et à la pharmacologie) ne publieraient jamais de contenu de mauvaise qualité. Au lieu de cela, ils exigent des informations pertinentes à la fois pour le public et les utilisateurs. Voyons comment une telle idée peut être utilisée par une entreprise de toiture fictive. Une publication typique d'une centaine de pages peut être divisée en sections sur des sujets tels que :

• attirer l'attention sur les problèmes d'un toit défectueux.
• expliquer les solutions potentielles
• soulignant comment l'entreprise susmentionnée peut produire de meilleurs résultats.

L' utilisateur dans le doute découvrira non seulement que ces données sont pertinentes pour sa situation, mais commencera également à comprendre pourquoi l'entreprise est qualifiée pour offrir une réponse viable. Tout le processus d'interaction inclut cela.

4. Concentrez-vous sur le public

Même si votre secteur doit être couvert, vous devez vous concentrer principalement sur votre public. Considérez votre public comme vous-même. Que cherchent-ils à apprendre ? Quelles informations leur donner ? Quelles connaissances pouvez-vous leur apporter pour améliorer leur vie ? Un matériel simple et sans intérêt ne retiendra pas longtemps l'attention de votre public, il devrait donc faire avancer ses objectifs. N'incluez jamais un agenda secret dans votre écriture.

5. Établissez votre autorité

Fournissez aux personnes une raison de visiter à nouveau votre site Web. Pour ce faire, démontrez votre expertise dans les sujets que vous avez choisis. Fournissez-leur les connaissances qui ne sont pas disponibles ailleurs. Par exemple, si vous gérez un site Web sur l'éducation, incluez des citations d'experts bien connus dans le domaine et obtenez vos informations sur les horaires, les licences et d'autres détails importants à partir de rapports faisant autorité. Donnez aux utilisateurs de nouvelles informations sur de nombreuses facettes des cours, des programmes ou des webinaires afin qu'ils puissent en apprécier davantage lors du choix des cours ou de toute session de connaissances.

Votre crédibilité augmentera grâce à vos recherches, publications, recommandations et affiliations, ce qui améliorera également votre réputation.

6. Fonction d'originalité

Assez juste, il est vraiment rare qu'une entreprise en ligne puisse créer quelque chose d'entièrement nouveau. Chaque jour, des tonnes d'articles sont écrits couvrant un large éventail de sujets. Pour cette raison, même les recherches Web les plus spécialisées et les plus ésotériques produiront des centaines de résultats potentiels. À la lumière du fait que le sujet a été traité sur d'innombrables autres sites Web, comment le contenu seul peut-il être authentique ?
L'originalité n'implique pas de réinventer le sujet de cette manière. Au lieu de cela, cela implique de l'aborder d'une manière distincte. Cette technique offre un certain nombre d'avantages. Cela gardera très probablement le public engagé et amusé en premier lieu. De plus, des moteurs de recherche de premier plan comme Google encouragent l'utilisation de techniques qui utilisent un matériel unique. En conséquence, davantage de visiteurs entrants seront dirigés vers votre site Web, améliorant ainsi votre classement sur Internet.

Il ne suffit pas de résumer un article déjà publié. De nos jours, les utilisateurs sont plus sélectifs qu'ils ne l'ont jamais été. Ils veulent des connaissances qui peuvent être utilisées immédiatement et qui abordent un produit ou un service établi sous un angle nouveau.

7. L'art du marketing subtil sans promotion

Qu'ils le veuillent ou non, l'individu moyen est exposé à plus d'un millier de publicités chaque jour, selon une nouvelle enquête. La vérité est que la société est maintenant envahie par de telles initiatives, qu'elles soient menées par le biais du marketing Internet, des publicités télévisées ou des petites annonces dans les journaux. Dans cette situation, plus n'est pas toujours mieux. En réalité, certaines des meilleures stratégies de marketing efficaces peuvent faire la publicité d'une marque sans surcharger l'utilisateur de demandes d'action.

L'appel à l'action (CTA) est aujourd'hui incontestablement une composante essentielle du marketing de contenu. Le véritable attrait d'un service ou d'une marchandise devrait plutôt être démontré par la narration, la promotion de relations et l'utilisation de qualités succinctes qui encouragent le public à continuer à lire. Il est beaucoup plus probable qu'ils décident de continuer à s'engager chaque fois qu'ils rencontrent finalement un appel à l'action.

L'importance d'un contenu de haute qualité pour le référencement

Les qualités suivantes sont à la base d'un contenu de qualité pour de nombreux professionnels du marketing :

• Longueur appropriée
• Grammaire et terminologie
• Lisibilité et mise en forme
• Savoir-faire et connaissances

Il existe d'autres composants pour produire un contenu de haute qualité pour le référencement. Au lieu d'être un âne, votre contenu devrait être une licorne. Pour votre sujet et votre secteur, le contenu des licornes est classé dans les 10 % supérieurs de tous les contenus. Le matériel d'âne est à l'autre extrême de l'échelle et est lu par beaucoup moins de personnes, voire par personne. Comparé à d'autres éléments récupérés via une recherche Google, le contenu de la licorne a un nombre de clics qui est en réalité jusqu'à six fois supérieur. Seule une petite partie de votre site aura un contenu authentique et de haut calibre, mais vous devez le localiser et l'intégrer à vos opérations. Cependant, cela ne signifie pas que les informations qui ne se classent pas dans le top 10% ne sont pas valables. C'est cependant à chaque fois que vous devez travailler pour produire un travail exceptionnel.

De plus, vous devez savoir qu'il n'y a pas de durée optimale pour un contenu de haute qualité.

Les 10 meilleures façons de produire du contenu de haute qualité

Il est temps de commencer à créer une fois que vous avez établi les critères nécessaires pour évaluer si votre planification stratégique de contenu a réussi ou non.

Ces dix suggestions peuvent vous aider à maintenir votre chemin :

1. Comprenez votre appel à l'action et votre intention de recherche.

Quelqu'un qui cherche des informations disponibles sur Internet le fait dans le but de chercher. Ils peuvent essayer de trouver des informations générales sur un sujet, une solution à une requête, un correctif pour un problème ou un produit à acheter. Comprendre comment les gens découvriront et utiliseront votre matériel, ainsi que les résultats que vous espérez atteindre, est essentiel avant de commencer à le produire. Comment faire cohabiter harmonieusement besoins d'audience et objectifs marketing ? Pour vous assurer que votre appel à l'action (CTA) est conforme à vos objectifs de contenu et à l'intention de votre public, vous devez tenir compte de chacun de ces facteurs lors de l'élaboration de votre stratégie de contenu.

2. Mener des recherches approfondies pour maintenir l'autorité et la confiance

D'après les recherches, la confiance des consommateurs dans les organisations et les médias est à son plus bas niveau.
S'assurer que vos informations sont fiables est plus crucial que jamais, c'est pourquoi vous devez mener des recherches approfondies et rassembler des preuves pour étayer vos conclusions.

La recherche est cruciale même si vous écrivez sur vos propres expériences. En fournissant de fausses informations, vous courez le risque de perdre la confiance de votre public. Citez des recherches et des statistiques récentes et à jour.

La configuration des alertes Google pour les sujets pertinents est une méthode pour rester au courant de tout développement pertinent. Même votre propre nom et votre propre marque peuvent être utilisés pour répondre immédiatement aux remarques sur Internet.

3. Créez une liste d'idées de contenu potentielles en fonction des tendances

Tout le contenu a un thème au début. Les performances de votre stratégie de marketing de contenu peuvent être déterminées par le sujet que vous sélectionnez. Choisissez des thèmes pertinents et intéressants pour votre public cible. Voyez quels types de contenu vos rivaux génèrent en consultant leurs sites Web. Pour vous assurer de ne jamais avoir besoin d'un nouveau sujet à la dernière minute, commencez à remplir votre calendrier éditorial au fur et à mesure que vous créez votre liste de thèmes.

4. Assurez-vous de formater correctement pour la lisibilité

Non seulement pour votre public, mais aussi pour les moteurs de recherche qui analysent, indexent et classent votre site Web, vous voulez que votre contenu soit simple à lire. La performance de votre contenu dans son ensemble est fortement influencée par la façon dont vous le structurez. Les titres et sous-titres, les listes et les brefs passages de texte séparés par des espaces facilitent la lecture des articles pour les lecteurs qui ne font que les parcourir. Ni Google ni les gens, en général, ne sont très sensibles aux longs blocs de texte.

5. En incluant votre propre point de vue, rendez le sujet unique

En réalité, nous réutilisons fréquemment des choses. Mais notre point de vue personnel est ce qui le distingue et le rend intéressant à lire. Cela peut inclure l'ajout de votre sens de la comédie bien connu à une pièce qui pourrait autrement être sur un sujet sérieux. ou en incorporant des expériences et des histoires personnelles dans un texte. Vous pouvez personnaliser le matériel en le recyclant à travers votre "salle des miroirs du cerveau" avec un peu d'imagination.

6. Considérez un sous-sujet précis

Pour être honnête, la majorité des sujets que nous abordons dans nos écrits sont en fait des sous-sujets. Mais je conseille d'aller encore plus loin. Cibler un sujet large, tel que "meilleur institut d'enseignement", est excessif. De nombreuses entreprises se battent pour ce mot-clé. Si je ne fais que commencer ma stratégie de contenu et que je n'ai pas eu l'occasion de positionner mon site Web comme une autorité respectable, mon contenu sera un petit poisson dans un très grand océan.

J'ai de bien meilleures chances d'être sur la page 1 si je me concentre sur des termes tels que "meilleurs cours de marketing numérique" ou "meilleur institut de rédaction de contenu". Mon site Web se transforme en un gros poisson dans un lac relativement petit, et le contenu s'adresse spécifiquement à ceux qui recherchent les connaissances exactes que je peux offrir. Vous pouvez examiner des mots-clés et des sujets en utilisant de nombreuses méthodes ou outils différents. Commencez par vous assurer de mener une étude pour déterminer si des sous-thèmes uniques qui ne sont pas fréquemment abordés peuvent plaire à votre public cible.

7. Utilisez vos propres recherches, connaissances et expériences

Posséder vos propres informations et utiliser des articles qui mettent en valeur vos expériences sont des avantages majeurs du référencement. Vos chances que d'autres personnes fassent référence à vos expériences et ajoutent une référence revenant sur votre site Web augmentent si elles sont suffisamment complètes, informatives et complètes.

Les backlinks de sites Web fiables peuvent améliorer considérablement votre référencement. Même si vous débattez d'une croyance largement répandue, partager vos propres expériences peut vous aider à vous démarquer en tant qu'expert. Vous ne vous référez pas spécifiquement à une autre pièce que vous avez étudiée ; vous pouvez répondre de la réclamation que vous présentez. Lorsque vous avez autant de pouvoir, les gens feront attention à vous et vous respecteront davantage.

8. Ajoutez du contenu multimédia à votre portfolio

Plus facilement traité et retenu que le format texte, le contenu visuel est plus attrayant pour les téléspectateurs. Les catégories d'éléments graphiques suivantes fonctionnent bien pour prendre en charge le contenu textuel :

• Images.
• Infographies.
• Graphiques.
• Clips.
• Gifs.
• Mèmes

Lorsqu'il est utilisé pour augmenter le matériel, le multimédia peut accroître l'engagement et, dans de nombreuses circonstances, servir de moyen puissant pour éclairer un point ou illustrer un scénario particulier.

9. Évaluation et édition avant publication

Si la production de contenu de haute qualité est votre première priorité, publier des versions brutes sans même une relecture superficielle ne devrait vraiment pas vous traverser l'esprit. Un fort avantage dans cette situation serait un calendrier éditorial. Utilisez-le pour vérifier les dates d'échéance et allouer suffisamment de temps pour créer des articles, laissez-les reposer pendant au moins un jour ou deux, puis révisez-le. Pousser du matériel produit rapidement et non poli ne vous aidera pas à maintenir votre image pour un travail de haute qualité.

10. Évaluez l'efficacité de votre contenu avec des données analytiques, puis améliorez votre approche.

Évaluez l'efficacité de votre contenu avec des données analytiques, puis améliorez votre approche. Les résultats montreront la performance de votre contenu. Le public peut ne pas être d'accord avec votre point de vue même si vous pensez que votre contenu est de haut calibre. Si c'est le cas, peu importe ce que vous pensez, car les clients décident en fin de compte quel matériau vaut la peine et ce qui ne l'est pas. Pour évaluer les performances de votre contenu, utilisez les indicateurs de performance clés que nous avons abordés au début de cet article. Analysez les sujets qui reçoivent le plus de trafic et ceux qui en reçoivent le moins.

Nous avons décidé d'en savoir un peu plus sur le contenu de M. Kakkar et ses projets futurs. Lisez la suite pour en savoir plus.

1. A-t-on vraiment besoin de créer régulièrement des contenus innovants ?

Vrai et faux. Bien que la création de contenu soit un processus continu, il existe des moyens de le rendre plus simple et plus court. L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'y parvenir consiste à réorienter les informations. Afin de créer du matériel pouvant être utilisé dans plusieurs formats, il doit d'abord être développé dans un format avant d'être réécrit à plusieurs reprises.

2. En tant que blogueur et créateur de contenu, quels conseils donneriez-vous pour localiser les sujets de blog populaires ?

Utilisez Twitter : Twitter est une ressource fantastique pour trouver des idées de sujet. Les publics de tous les secteurs y investissent beaucoup de temps et d'argent.

Enquêter sur Google Trends

Examinez les nouvelles quotidiennes pour développer votre culture de l'information.

Gardez un œil sur les groupes ou les forums : c'est un excellent endroit pour trouver des idées d'articles de blog. Malgré la popularité des réseaux sociaux, de nombreux internautes se rassemblent encore dans des forums pour parler de sujets variés, généraux et spécialisés. Vous pouvez écouter les discussions du forum avec un outil d'écoute comme Google Alerts pour obtenir des sujets pour votre prochain article de blog.

3. IIM SKILLS offre-t-il une formation à ceux qui cherchent à travailler dans le secteur financier ?

Oui. Ceux qui souhaitent poursuivre une carrière dans le secteur financier ont une variété d'opportunités de formation à leur disposition via IIM Skills. En tenant compte de la demande de matières liées à la finance, nous avons introduit une gamme de cours de finance. Ceux-ci inclus:

• Cours de modélisation financière
• Cours de comptabilité et fiscalité d'entreprise
• Cours de praticien TPS

En résumé

C'est un fait incontournable que vous devez vous concentrer sur la qualité si vous avez l'intention de briller en dehors du déluge de matière qui se crée quotidiennement. L'une des meilleures méthodes pour établir votre autorité dans votre domaine, engager votre public cible avec les sujets qui l'intéressent le plus et optimiser votre site Web pour le succès des moteurs de recherche consiste à utiliser cette stratégie.

La création de contenu de qualité est l'une des tâches SEO les plus difficiles, bien qu'il ait été démontré à plusieurs reprises que la production de contenu de qualité est la meilleure approche pour attirer le public le plus ciblé.

Soyez la meilleure version de vous-même possible à tout moment. Les dernières tendances n'ont pas besoin de vous pour poursuivre une pyramide de contenu, un contenu d'agrandissement ou quoi que ce soit d'autre. Fournissez simplement un matériel supérieur à celui de votre principal rival. Considérez-vous dans la position d'un chercheur. Un chercheur qui a vu votre message sur la première page serait-il satisfait de la façon dont il a répondu à sa demande, a abordé son problème et a ajouté de la valeur et un but à sa vie ?

La clé pour produire un contenu de qualité est d'écrire pour votre public cible. Le processus de production de contenu de qualité doit être continu pour soutenir les objectifs de votre entreprise. Vous avez la possibilité de créer votre contenu en interne ou de le sous-traiter à une société de marketing numérique ou à des indépendants. Dans tous les cas, l'argent que vous dépensez pour le contenu sera rentable à long terme.