3 кампании по запуску продукта и их стратегии

Сегодня мы подробно рассмотрим шаги, необходимые для проведения кампаний по запуску новых продуктов, которые так важны для индустрии моды. Традиционные пресс-конференции были заменены новыми форматами и опытом: платформами социальных сетей, влиятельными лицами и другими мультимедийными каналами, которые быстро распространяют изображения и усиливают влияние каждой коллекции или продукта. Чтобы проанализировать это явление, мы хотели бы сосредоточиться на трех очень интересных запусках модных брендов.

Запуск модного продукта или коллекции требует ряда шагов для завершения цикла — как в случае со многими проектами в области маркетинга — и этот цикл начинается с:

⇢ Предварительный этап, на котором вы определяете свои цели, знакомитесь с новыми продуктами или предметами одежды из коллекции, исследуете конкуренцию, целевой рынок, сообщение, которое хотите передать, и каналы, которые хотите использовать ⇢ Затем переходите к разработка стратегии, плана, редакционного календаря и различных действий ⇢ И, наконец, закончите анализом и презентацией результатов.

На протяжении всего этого процесса, помимо совместной работы всех отделов для выполнения своих функций, важную роль играют другие элементы, такие как:

• Креативная концепция: фундаментальная для маркетинга любой коллекции и напрямую связанная с сутью одежды; творческая концепция может быть историей производства или вдохновением дизайнера. Этот первый, ключевой элемент является отправной точкой для всего последующего, что касается маркетинговой и коммуникационной стратегии.
• Заметки для прессы 2.0: интерактивные и с максимально возможной информацией о продуктах. Поскольку индустрия моды все еще застряла где-то между традиционными форматами и инновациями новых медиа, в настоящее время широко используются пресс-релизы. Однако важно использовать визуальные и творческие компоненты, характерные для этой отрасли, с новыми, гораздо более динамичными типами заметок для прессы, которые гораздо более «удобоваримы» для современного журналиста.
• Цифровые платформы: например, веб-сайты, специально созданные для кампаний. Различные учетные записи в социальных сетях, в некоторых случаях специально для таких запусков, а в других случаях уже существующая учетная запись бренда, которая используется для усиления сообщения. Даже приложения для телефона, которые созданы по этому случаю.
• Тестирование продукта и образцы: незаменимы, поэтому журналисты, СМИ и влиятельные лица могут попробовать продукт из первых рук и рассказать другим о своем опыте. Я рекомендую вам прочитать этот пост о важности реализации «фи-гитальных» стратегий для кредитования и дарения ваших продуктов.
• Специальные мероприятия : В настоящее время мероприятия по запуску продукта посвящены опыту; самые полные и впечатляющие виды опыта, которые иногда даже транслируются в прямом эфире.

И конечно…

• Влиятельные лица и представители бренда : главные герои этих кампаний, которые служат посланниками этого нового продукта или коллекции, чтобы эффективно донести сообщение до целевой аудитории.

Вот 3 примера того, как запустить продукт, в котором используются эти разные элементы.

Gucci телепортирует свою коллекцию в «космос»

Дом Gucci многим может показаться синонимом традиции или классицизма… но нет! Как и в случае с их конкурентом Dolce & Gabbana, бренд демонстрирует все больше и больше признаков популярности среди аудитории, на 100% цифровой. Миллениалы, о которых так много говорят, теперь являются главной целью каждого роскошного дома, и они полностью изменили свою коммуникационную стратегию.

Стратегия : для своей коллекции осень-зима 2017 Gucci выбрала кампанию, которая, по их словам, была «за пределами космоса». Алессандро Микеле снял короткое видео, вдохновленное голливудской классикой, такой как «Звездный путь» (1966) или «Существо из Черной лагуны» (1954). В этом видео такие модели, как Кендалл Дженнер и Джиджи Хадид, борются со всеми видами живых существ: людьми, динозаврами, инопланетянами, роботами и другими существами, которые невозможно классифицировать; они демонстрировали одежду из коллекции в самых необычных ситуациях. И что общего было у всех этих персонажей? Гуччи, конечно.

Эта кампания, которая удивила многих последователей бренда, включала в себя множество материалов, которые были разбросаны по Instagram и другим онлайн-каналам и объединены хэштегом #gucciandbeyond. Персонажи, облаченные в одежду от Gucci, рассказывали свои истории о «неожиданных мирах» или сценах из классического научно-фантастического кино 50-х, 60-х и 70-х годов; и все это с коллекцией Gucci в качестве центрального элемента… Все эти элементы имеют ту «творческую составляющую», которая так важна в кампании по запуску продукта.

Кереланда Энканта. Возраст: Неизвестно. Откуда: Ксоф. «Если я прав, это кивордианский временной портал, врата в другие времена и измерения. Он может привести нас в любое место в истории!» #gucciandbeyond #guccifw17 #алессандромикеле

Пост, опубликованный Gucci (@gucci) на 20 апреля 2017 г., 4:12 по тихоокеанскому времени

Продакт-плейсмент: Кампания была не только на каналах и в историях Gucci. Бренд реализовал стратегию продакт-плейсмента при запуске коллекции, в которой участвовала знаменитость или влиятельный человек, такой как Рианна. Барбадосская певица появилась на фестивале Coachella в одежде одного из брендов, а ее фотография в Instagram, которая, конечно же, была обязательной, набрала более 1 800 000 лайков.

«Я еще не могу пойти домой, потому что достаточно людей не видели мой наряд»

Пост, опубликованный badgalriri (@badgalriri) на 16 апреля 2017 г., 1:01 по тихоокеанскому времени

Кейт Спейд привезла Марокко в Нью-Йорк

Рекламная кампания весенней коллекции 2017 года от Кейт Спейд в Нью-Йорке прибыла буквально на верблюде! Для этой коллекции Дебора Ллойд, главный креативный директор бренда, решила черпать вдохновение в цветах, текстурах и формах экзотического Марокко . Одежда включала рисунки верблюдов, яркие цвета, цветочные принты и бахрому.

Запуск кампании

Американский бренд хотел придать этой коллекции особое значение в начале года, поэтому они посвятили ей веб-сайт (www.katespadespring2017.com), чтобы представить одежду из коллекции, рассказать о творческой концепции коллекции и поделиться видео. презентации, которую вела актриса и модель Виктория Джастис.

На презентации в Нью-Йорке присутствовали знаменитости и влиятельные лица из разных областей : Лейтон Мистер, Джейми Чанг, Камилла Белль, Николетт Мейсон, Крисель Лим и Наоми Дэвис среди других. Все они появились в своих любимых предметах одежды из весенней коллекции 2017 года, которая, кстати, была доступна для покупки на сайте Кейт Спейд сразу после вечеринки, следуя стратегии «посмотри сейчас, купи сейчас», которую бренд реализовывал для несколько сезонов.

Этот эффект непосредственности также присутствовал на странице компании в Facebook; презентация транслировалась весь день в прямом эфире на Facebook Live , прежде чем они загрузили видео. Камеры следили за Викторией Джастис на протяжении всего мероприятия. Бренд попытался вовлечь клиентов в опыт, который нью-йоркский бренд подготовил в культовой русской чайной на Манхэттене.

Кампания по запуску коллекции была представлена ​​не только на главной веб-странице, она присутствовала на всех платформах социальных сетей бренда , где они постоянно демонстрировали проблески коллекции с помощью изображений, видео и бумерангов с тем забавным штрихом, который есть у Кейт Спейд. всегда было.

сумка isobel выглядит так же красиво на моей руке, как и во всех весенних глянцевых изданиях.

Пост, которым поделилась Кейт Спейд из Нью-Йорка (@katespadeny) на 28 февраля 2017 г., 8:04 по тихоокеанскому стандартному времени

И, конечно же, Кейт Спейд добавила вишенки на глазурь еще одним видео, чтобы представить коллекцию, в которой снялась модель Фернанда Ли, которая также была лицом летней и осенней кампаний бренда, и верблюд, неторопливо прогуливающийся по улицам Нью-Йорка. большое яблоко.

Эль Гансо от Hawkers

В этом году бренд очков Hawkers действительно превзошел сам себя во всем. Мало того, что ему удалось расти в геометрической прогрессии, бренд также продвинул свои традиционные коллаборации с влиятельными лицами, такими как Паула Эчеваррия, на шаг вперед. Hawkers налаживает партнерские отношения с крупными розничными брендами , такими как в прошлом году с Pull & Bear, а теперь, в 2017 году, с брендом El Ganso.

#ХОКЕРС Х ЭЛЬ ГАНСО
Nueva coleccion exclusiva «Сделано в Италии»#ElGansoByHawkers
Информируйте на https://t.co/OkHdEISG54 pic.twitter.com/qo3aw2DVdj

— HAWKERS CO. (@HawkersCo) 2 марта 2017 г.

Кампания по запуску продукта

Оба бренда объединили свои усилия в начале года для создания коллекции очков «El Ganso by Hawkers», состоящей из четырех моделей, выпущенных ограниченным тиражом. Презентация коллекции состоялась в магазине El Ganso на улице Фуэнкарраль, где максимально использовали возможность, чтобы концептуально преобразовать пространство в более непринужденную атмосферу, включая мотоцикл Triumph Truxton.

Около 70 гостей, в том числе журналисты и влиятельные лица, посетили мероприятие, которое транслировалось в прямом эфире через каналы социальных сетей обоих брендов. Кроме того, пользователи, не присутствовавшие на мероприятии, могли принять участие в розыгрыше эксклюзивных наушников. Таким образом, мы смогли передать потребителям опыт запуска обоих брендов.

Мы надеемся, что эти 3 стратегии кампании для запуска продуктов или коллекций помогут вам и вдохновят вас на ваши собственные! Если вы хотите узнать больше об успешных запусках продуктов, ознакомьтесь с этой статьей.