Оптимизация магазина приложений (ASO) — Полное руководство по ASO

Это самое полное руководство по оптимизации магазина приложений на планете. Лучшая часть, спросите вы?

Я собираюсь рассказать вам о лучших стратегиях ASO, которые работают прямо сейчас как для Google Play Store, так и для Apple Play Store.

Перейдем к делу: если вы хотите повысить рейтинг своего приложения в результатах поиска и хотите узнать о лучших инструментах и ​​услугах на рынке, вам понравится это руководство. Давайте начнем.

О мобильной индустрии

На начальной стадии развития Apple App Store на платформе было всего 500 приложений . В 2020 году он может похвастаться 1,85 миллионами приложений.

В старые добрые времена 2008 года было легко поднять рейтинг вашего приложения в результатах поиска. Но теперь Google и Apple — два ведущих магазина приложений на рынке — стали более разборчивы в выборе приложений, которые они разрешают публиковать.

Теперь методом проб и ошибок не обойтись.

Вам нужна проверенная временем стратегия оптимизации магазина приложений с правильными инструментами и услугами.

Что такое оптимизация магазина приложений?

Ваш клиент ищет игровое приложение в магазине Play. Ваше приложение — первое, которое попадает в результаты поиска. Он нажимает на ваше приложение и загружает его.

Нет, это не сон. Это может произойти с оптимизацией App Store.

Что такое АСО? Проще говоря, это процесс, посредством которого приложение ранжируется в результатах поиска в магазине игр.

Да, это чем-то похоже на SEO . Но, угадайте что!

ASO — это гораздо больше, чем SEO. Это может помочь увеличить количество загрузок приложения, повысить вовлеченность аудитории, повысить рейтинг кликов (CTR) и, в конечном итоге, повысить узнаваемость вашего приложения.

Почему ASO важно?

По данным Statista , в первом квартале 2020 года Google Play Store лидирует по количеству приложений с 2,56 миллионами приложений на выбор. Второй в списке — Apple Store с 1,85 млн приложений.

Вы не хотите потеряться среди этих 4,41 миллиона приложений, поэтому вам также необходимо оптимизировать свое приложение для магазинов приложений.

Хотя эти цифры могут пугать, с правильным инструментом и правильной помощью вы можете использовать ASO в свою пользу.

Итак, как работает ASO?

Сейчас ASO — это непрерывный процесс. Проще говоря, он оптимизирует элементы вашего приложения, такие как значки, скриншоты, видео и т. д., выбирая правильные ключевые слова.

Но вам нужно знать, что ASO — это гораздо больше, чем использование ключевых слов для повышения рейтинга приложения.

Во-первых, вам нужно знать два фактора: по метаданным и вне метаданных.

Факторы в метаданных полностью находятся под контролем разработчика, в то время как вне метаданных разработчик не контролируется.

Некоторые из этих факторов влияют на поиск, а другие — на коэффициент конверсии. В то время как остальные влияют на оба.

Стратегии оптимизации магазина приложений

В этом разделе я подробно объяснил стратегии для Google Play Store и Apple Play Store по отдельности, поскольку оба имеют разные факторы ранжирования.

Стратегии ASO для магазина Google Play

1. Проведите исследование рынка

Первым и самым основным шагом при реализации стратегии ASO является исследование рынка.

Итак, как вы это делаете? Во-первых, определите свою нишу. Это игровое приложение или приложение для отслеживания привычек? Позже это поможет вам найти ключевые слова, на которые вы собираетесь ориентироваться.

Еще один важный вопрос, который вам нужно задать: кто ваши конкуренты? Какие стратегии они реализуют? Так вы научитесь их опережать.

2. Найдите правильные ключевые слова

Теперь, когда вы провели исследование рынка и четко понимаете рынок, пришло время настроить таргетинг на правильные ключевые слова.

Будь то Youtube, Amazon, Google или App Store, вам нужно знать, какие слова люди вводят в строку поиска. Поиск правильного ключевого слова является ключом к повышению рейтинга в результатах поиска.

Опять же, акцент на ПРАВИЛЬНОМ КЛЮЧЕВОМ СЛОВЕ. Если вы запускаете новое приложение и нацеливаете ключевое слово с высокой конкуренцией, вас ждет катастрофа.
Вместо этого ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом, как следует из названия, длиннее и очень специфичны. У них сравнительно меньший объем поиска, но высокая ценность конверсии.

Используйте инструмент, который поможет вам найти лучшие ключевые слова для Google Play Store и Apple Store. Он даже сообщает, какие ключевые слова помогают вам ранжироваться.

3. Выберите правильный заголовок

Название приложения должно содержать как название бренда, так и правильные ключевые слова. Название должно быть коротким, четким и ясным. Он должен привлекать внимание покупателя и легко запоминаться. Google позволяет использовать не более 50 символов в названии приложения. Это означает, что вы можете добавить ключевые слова в заголовок.

4. Оптимизируйте URL

Включение ключевого слова в URL-адрес поможет вашему приложению занять более высокое место в поиске.

Итак, перед публикацией приложения проверьте пакет URL в Google Playstore. Помните, что после публикации приложения его нельзя изменить.

5. Добавьте ключевое слово в имя разработчика

Вы можете добавить ключевые слова в имя разработчика. Это поможет оптимизировать приложение для поиска.

Например, это приложение имеет ключевое слово игра в имени разработчика.

6. Напишите отличное краткое описание

Google позволяет включать в краткое описание до 80 символов. Это проверяет вашу способность делать больше с меньшими затратами.

В отличном кратком описании четко указаны функции приложения и его ценность.

7. Создайте кликабельное описание

Описание нужно оптимизировать как для поиска, так и для клиентов. Он должен четко доносить до клиентов, что они могут ожидать от приложения. Оно должно быть четко отформатировано (использовать смайлики) и должно описывать преимущества и особенности приложения.

Во-вторых, оптимизируйте его для поиска, когда поисковая система просматривает описания. У вас есть до 4000 символов, поэтому включите хорошее сочетание ключевых слов. Избегайте наполнения ключевыми словами, так как это может оказать негативное влияние на пользователей.

8. Сделайте визуальное заявление с помощью значка

Иконка является важным фактором в процессе принятия решений пользователями. Поэтому убедитесь, что он привлекает внимание пользователей и отражает ваш бренд.

Имейте в виду эти требования:

• 32-битный PNG
• Максимальный размер файла: 1024 КБ
• Размеры: 512 на 512 пикселей.

Чтобы выбрать правильный значок, используйте инструменты A/B-тестирования.

9. Видео

Видео — отличное дополнение, так как пользователь, естественно, захочет увидеть, как работает приложение, прежде чем загружать его. Добавить видео просто. Просто вставьте URL-адрес видео на Youtube в поле «Промо-видео». Помните об основных вещах, таких как не использование видео с ограниченным доступом и убедитесь, что вы не вставляете ссылку на плейлист.

10. Скриншоты

Скриншоты помогают пользователям увидеть, как приложение выглядит внутри. Следовательно, он отвечает за коэффициент конверсии. Google позволяет добавить 8 скриншотов, при этом 2 – минимальное количество скриншотов.

Требования к снимкам экрана приложения следующие:

• Максимальный размер: 320 пикселей
• Минимальный размер: 3840 пикселей
• JPEG или 24-битный PNG

Стратегии ASO для Apple Store

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов так же важно в Apple Store, как и в Google Play Store. Но имейте в виду, что оба работают по-разному. Итак, первый шаг — составить список всех возможных поисковых запросов, связанных с приложением.

Теперь вопрос в том, где найти эти ключевые слова. Простая тактика — искать предложения в строке поиска Apple, или вы можете инвестировать в хороший инструмент.

2. Имя приложения

Как и в Google Playstore, включите в название приложения правильные ключевые слова, чтобы повысить его рейтинг. В название приложения можно включить только 30 символов. Название может быть изменено только при отправке новой версии приложения.

Так что выбирайте имя с умом!

3. Подзаголовок

Apple разрешает использовать только 30 символов в названии приложения. Но хорошая новость в том, что вы можете включить субтитры. Подзаголовок влияет на ранжирование, поэтому используйте правильные ключевые слова. Он также появляется в Top Charts, что означает, что пользователи видят субтитры и значки. Следовательно, влияет на рейтинг кликов.

Опять же, субтитры можно изменить только при отправке новой версии.

4. Описание

Описание состоит из 4000 слов и может быть изменено только при отправке новой версии приложения. Это влияет на ранжирование в поиске, поэтому используйте правильные ключевые слова. Сделайте описание понятным, подчеркните особенности и преимущества использования приложения, оно должно отражать ваш бренд и избегать наполнения ключевыми словами.

5. Рекламный текст

Если вы добавили новые функции, использование рекламного текста — отличный способ сообщить об этом читателям. Он появляется в верхней части описания и состоит из 170 символов.

Это не влияет на ранжирование, но может повлиять на коэффициент конверсии. Как? Хорошо написанный промо-текст побудит пользователей к действию.

6. Имя разработчика

Имя разработчика отображается в поиске, поэтому оно влияет на результаты поиска. Оптимизация его для поиска поможет вам повысить рейтинг и поможет функции приложения на вкладке «Сегодня», вкладке «Игры» и вкладке «Приложения».

Он расположен под описанием, поэтому пользователю необходимо прокрутить вниз, чтобы увидеть его. Следовательно, это практически не влияет на конверсию.

7. Значок

Разница в Apple Store и Google Playstore заключается в размере значка. В Apple иконки имеют два размера.

Меньший размер отображается на главном экране устройств. Большой размер появляется в AppleStore.

Не выбирайте значок случайным образом, используйте A/B-тестирование, чтобы выбрать лучший значок для своего приложения.

8. Видео

Apple позволяет использовать 3 превью видео. Они появляются перед снимками экрана и позволяют пользователю ознакомиться с приложением перед его загрузкой.

Они могут длиться до 30 секунд и воспроизводиться без звука при автозапуске в поиске и на странице продукта.

Поскольку превью видео воспроизводятся без звука, важно использовать отличный текст, чтобы заставить пользователей действовать.

9. Скриншоты

Apple позволяет сделать до 10 скриншотов, и они появляются сразу после предварительного просмотра видео.

Скриншоты не влияют на ранжирование в поиске, но влияют на рейтинг кликов и коэффициент конверсии. Они также появляются в результатах поиска, что делает их вторым визуальным элементом после значка, появляющегося в поиске.

Требования:

• Высококачественный формат JPEG или PNG.
• 72 dpi, сплющенный, без прозрачности, RGB

Используйте свои скриншоты, чтобы продемонстрировать лучшие функции вашего приложения, используйте хороший текст, чтобы побудить пользователей загрузить его, и, наконец, используйте A/B-тестирование, чтобы выбрать правильные скриншоты.

Также используйте вторичные факторы ранжирования при планировании стратегии магазина приложений.

• Вы не можете контролировать количество загрузок. Чем выше количество загрузок, тем лучше результат для вашей кампании. Вы можете достичь цели, продвигая свой бренд и приложение, чтобы повысить узнаваемость и взаимодействие.
• Хотя у вас может не быть прямого контроля над рейтингами и отзывами. Вы можете предпринять шаги для поощрения пользователей. Убедитесь, что ваше взаимодействие с пользователями является быстрым и персонализированным. Приложения с более положительными отзывами и более высокими рейтингами скачиваются чаще.
• Запустить приложение недостаточно. Вам необходимо регулярно обновлять приложение, чтобы оставаться актуальным для ваших пользователей. Необходимо идти в ногу с технологиями и защищать приложение от ошибок.

Отслеживание производительности приложения

Оптимизация вашего приложения для поиска — это одно, но вы не можете оптимизировать его и остановиться на этом. Вам необходимо проанализировать производительность вашего приложения, чтобы увидеть, действительно ли реализуемая вами стратегия работает или нет.

Отслеживание производительности приложения может быть душераздирающей задачей. Но с правильными инструментами и услугами вы можете добиться этого. Ниже перечислены лучшие инструменты и услуги на рынке прямо сейчас.

Лучшие инструменты и сервисы для оптимизации магазина приложений

Оптимизация App Store — это непрерывный процесс, и вам нужен эксперт, который может помочь вам в этом процессе. Некоторые из этих инструментов и сервисов сосредоточены на одном аспекте ASO, таком как поиск правильных ключевых слов, в то время как другие помогают вам во всем процессе.

Инструмент

The Tool — лучший инструмент ASO на рынке. Хорошая часть заключается в том, что он работает как для Apple Store, так и для Playstore в 93 странах. Он помогает найти правильные ключевые слова и даже сообщает, какие ключевые слова помогают ранжироваться в определенных странах. Он даже отслеживает коэффициент конверсии в 93 странах.

Техмагнат ASO услуги

Techmagnate является ведущим агентством цифрового маркетинга в Индии и входит в пятерку лучших мировых компаний, занимающихся маркетингом приложений по версии Clutch.co. Мы работаем на рынке уже 15 лет, поэтому знаем, что делаем.

Знаете ли вы, что мы даже предоставляем услуги по оптимизации App Store ?

В Techmagnate мы помогаем вам ранжироваться по популярным ключевым словам, улучшать обзоры и рейтинги вашего приложения с помощью служб управления репутацией приложений, проводить платные кампании по установке приложений и увеличивать количество загрузок.

Самое приятное, что мы помогаем вам увеличить видимость как в Apple, так и в Google Play Store.

Дополнительное чтение: эффективные стратегии маркетинга приложений

Завершение

Итак, что мы узнали? Ваше приложение может быть лучше, чем посредственное приложение. Но суровая правда!

Без правильного маркетинга и ASO-стратегии такое же посредственное приложение может обойти вас. Мы являемся экспертами в области ASO, поэтому воспользуйтесь нашей помощью и не дайте своему приложению утонуть в море приложений.
Теперь я хотел бы услышать от вас в комментариях. Какой элемент вашего приложения вы собираетесь оптимизировать в первую очередь?

Было ли это руководство полезным? Поделитесь им в социальных сетях