Optymalizacja sklepu z aplikacjami (ASO) — kompletny przewodnik po ASO

To najbardziej wszechstronny przewodnik po optymalizacji sklepu z aplikacjami na świecie. Najlepsza część, pytasz?

Opowiem Wam o najlepszych strategiach ASO, które obecnie działają zarówno w Google Play Store, jak i Apple Play Store.

Przejdź do sedna: jeśli chcesz umieścić swoją aplikację wyżej w wynikach wyszukiwania i chcesz poznać najlepsze narzędzia i usługi na rynku, pokochasz ten przewodnik. Zacznijmy.

O branży mobilnej

W początkowej fazie Apple App Store platforma miała tylko 500 aplikacji . W 2020 roku może pochwalić się 1,85 miliona aplikacji.

W dawnych, dobrych czasach 2008 roku łatwo było podnieść pozycję Twojej aplikacji w wynikach wyszukiwania. Ale teraz Google i Apple – dwa wiodące sklepy z aplikacjami na rynku, stały się bardziej wybredne w kwestii aplikacji, które pozwalają na publikację.

Teraz metoda prób i błędów nie zadziała.

Potrzebujesz sprawdzonej strategii optymalizacji App Store z odpowiednimi narzędziami i usługami.

Co to jest optymalizacja App Store?

Twój klient szuka aplikacji do gier w Playstore. Twoja aplikacja jest pierwszą aplikacją, która pojawia się w wynikach wyszukiwania. Klika Twoją aplikację i pobiera ją.

Nie, to nie jest sen. Może się to zdarzyć dzięki optymalizacji App Store.

Co to jest ASO? Po prostu jest to proces, w którym aplikacja umieszczana jest w wynikach wyszukiwania sklepu z grami.

Tak, to trochę jak SEO . Ale zgadnij co!

ASO to znacznie więcej niż SEO. Może pomóc w zwiększeniu liczby pobrań aplikacji, zwiększeniu zaangażowania odbiorców, zwiększeniu współczynnika klikalności (CTR) i ostatecznie w zwiększeniu ekspozycji Twojej aplikacji.

Dlaczego ASO jest ważne?

Według Statista w pierwszym kwartale 2020 r. na szczycie rankingu pod względem liczby aplikacji znajduje się Sklep Google Play z 2,56 milionami aplikacji do wyboru. Drugie miejsce na liście to Apple Store z 1,85 mln aplikacji.

Nie chcesz się zgubić wśród tych 4,41 miliona aplikacji, dlatego też musisz zoptymalizować swoją aplikację pod kątem sklepów z aplikacjami.

Chociaż te liczby mogą być przerażające, przy odpowiednim narzędziu i właściwej pomocy możesz wykorzystać ASO na swoją korzyść.

Jak działa ASO ?

Teraz ASO jest procesem ciągłym. Krótko mówiąc, optymalizuje elementy Twojej aplikacji, takie jak ikony, zrzuty ekranu, wideo itp., Dobierając odpowiednie słowa kluczowe.

Musisz jednak wiedzieć, że ASO to znacznie więcej niż używanie słów kluczowych do podnoszenia pozycji aplikacji w rankingu.

Po pierwsze, musisz znać dwa czynniki: na metadanych i poza metadanymi.

Czynniki na metadanych są całkowicie pod kontrolą programisty, podczas gdy poza metadanymi nie są pod kontrolą programisty.

Niektóre z tych czynników wpływają na wyszukiwanie, a inne na współczynnik konwersji. Podczas gdy reszta dotyczy obu.

Strategie optymalizacji App Store

W tej sekcji szczegółowo wyjaśniłem strategie dla Sklepu Google Play i Sklepu Apple Play osobno, ponieważ oba mają różne czynniki rankingowe.

Strategie ASO dla Sklepu Google Play

1. Przeprowadź badania rynku

Pierwszym i najbardziej podstawowym krokiem przy wdrażaniu strategii ASO jest badanie rynku.

Więc jak to robisz? Po pierwsze, określ swoją niszę. Czy jest to aplikacja do gier czy aplikacja do śledzenia nawyków? Później pomoże Ci to znaleźć słowa kluczowe, na które będziesz kierować.

Kolejnym ważnym pytaniem, które musisz zadać, jest to, kim są twoi konkurenci? Jakie strategie wdrażają? W ten sposób dowiesz się, jak ich wyprzedzić.

2. Znajdź właściwe słowa kluczowe

Teraz, gdy wykonałeś już badania rynku i dobrze rozumiesz rynek, nadszedł czas, aby wybrać właściwe słowa kluczowe.

Czy to Youtube, Amazon, Google czy App Stores, musisz wiedzieć, jakie słowa ludzie umieszczają w pasku wyszukiwania. Znalezienie odpowiedniego słowa kluczowego jest kluczem do wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ponownie, nacisk na WŁAŚCIWE SŁOWO KLUCZOWE. Jeśli uruchamiasz nową aplikację i kierujesz reklamy na słowo kluczowe o dużej konkurencji, czeka Cię katastrofa.
Zamiast tego kieruj na słowa kluczowe z długim ogonem. Słowa kluczowe typu long-tail, jak sama nazwa wskazuje, są dłuższe i bardzo konkretne. Mają stosunkowo mniejszą liczbę wyszukiwań, ale wysoką wartość konwersji.

Skorzystaj z narzędzia, które pomoże Ci znaleźć najlepsze słowa kluczowe dla Google Play Store i Apple Store. Wskazuje nawet, które słowa kluczowe pomagają ci w rankingu.

3. Wybierz odpowiedni tytuł

Tytuł aplikacji powinien zawierać zarówno nazwę marki, jak i odpowiednie słowa kluczowe. Tytuł powinien być krótki, wyraźny i wyraźny. Powinien przyciągać uwagę klienta i być łatwy do zapamiętania. Google pozwala na użycie maksymalnie 50 znaków w nazwie aplikacji. Oznacza to, że możesz dodać słowa kluczowe w tytule.

4. Zoptymalizuj adres URL

Dołączenie słowa kluczowego do adresu URL pomoże Twojej aplikacji uzyskać wyższą pozycję w wyszukiwarce.

Tak więc przed opublikowaniem aplikacji sprawdź pakiet URL w Google Playstore. Pamiętaj, że po opublikowaniu aplikacji nie można jej zmienić.

5. Dodaj słowo kluczowe w nazwie programisty

Możesz dodać słowa kluczowe w nazwie programisty. Pomoże to zoptymalizować aplikację pod kątem wyszukiwania.

Na przykład ta aplikacja zawiera słowo kluczowe gra w nazwie programisty.

6. Napisz świetny krótki opis

Google pozwala na umieszczenie w krótkim opisie do 80 znaków. To sprawdza twoją zdolność do robienia więcej mniejszym kosztem.

Świetny krótki opis jasno określi cechy aplikacji i wartość, jaką zapewnia.

7. Stwórz opis godny kliknięcia

Opis musi być zoptymalizowany zarówno pod kątem wyszukiwarki, jak i klientów. Powinna jasno przekazywać klientom, czego mogą oczekiwać od aplikacji. Powinien być wyraźnie sformatowany (użyj emotikonów) i powinien przedstawiać zalety i funkcje aplikacji.

Po drugie, zoptymalizuj go pod kątem wyszukiwania, gdy wyszukiwarka przeszukuje opisy. Masz do 4000 znaków, więc dodaj dobrą mieszankę słów kluczowych. Unikaj upychania słów kluczowych, ponieważ może to mieć negatywny wpływ na użytkowników.

8. Stwórz wizualne oświadczenie za pomocą ikony

Ikona jest ważnym czynnikiem w procesie podejmowania decyzji przez użytkowników. Upewnij się więc, że przyciąga wzrok użytkowników i odzwierciedla Twoją markę.

Pamiętaj o tych wymaganiach:

• 32-bitowy plik PNG
• Maksymalny rozmiar pliku: 1024 KB
• Wymiary: 512 pikseli na 512 pikseli

Aby wybrać odpowiednią ikonę, użyj narzędzi do testowania A/B.

9. Wideo

Film jest świetnym dodatkiem, ponieważ użytkownik naturalnie chciałby zobaczyć, jak działa aplikacja przed jej pobraniem. Dodanie wideo jest proste. Po prostu wklej adres URL filmu z YouTube w polu „Wideo promocyjne”. Pamiętaj o podstawowych rzeczach, takich jak nieużywanie filmu z ograniczeniami i upewnienie się, że nie wklejasz linku do playlisty.

10. Zrzuty ekranu

Zrzuty ekranu pomagają użytkownikom zobaczyć, jak aplikacja wygląda w środku. W związku z tym odpowiada za współczynnik konwersji. Google pozwala dodać 8 zrzutów ekranu, przy czym 2 jako minimalna liczba zrzutów ekranu.

Wymagania dotyczące zrzutów ekranu aplikacji są następujące:

• Maksymalny wymiar: 320px
• Minimalny wymiar: 3840 pikseli
• JPEG lub 24-bitowy PNG

Strategie ASO dla Apple Store

1. Badanie słów kluczowych

Badanie słów kluczowych jest tak samo ważne w Apple Store, jak w sklepie Google Play. Pamiętaj jednak, że oba działają inaczej. Tak więc pierwszym krokiem jest przeprowadzenie burzy mózgów listy wszystkich możliwych zapytań związanych z aplikacją.

Teraz pytanie brzmi, gdzie znaleźć te słowa kluczowe. Prostą taktyką jest wyszukiwanie sugestii w pasku wyszukiwania Apple lub możesz zainwestować w dobre narzędzie.

2. Nazwa aplikacji

Podobnie jak w Google Playstore, umieść odpowiednie słowa kluczowe w nazwie aplikacji, aby uzyskać lepszą pozycję w rankingu. Nazwa aplikacji może zawierać tylko 30 znaków. Tytuł można zmienić tylko wtedy, gdy prześlesz nową wersję aplikacji.

Wybierz więc mądrze nazwę!

3. Napisy

Apple dopuszcza tylko 30 znaków w nazwie aplikacji. Ale dobrą wiadomością jest to, że możesz dołączyć podtytuł. Podtytuł wpływa na rankingi, więc uwzględniaj właściwe słowa kluczowe. Pojawia się również na Top Charts, co oznacza, że ​​użytkownicy widzą napisy i ikony. W związku z tym wpływa na współczynnik klikalności.

Ponownie, napisy można zmienić tylko wtedy, gdy prześlesz nową wersję.

4. Opis

Opis ma 4000 słów i można go zmienić tylko wtedy, gdy prześlesz nową wersję aplikacji. Wpływa na rankingi wyszukiwania, więc uwzględniaj właściwe słowa kluczowe. Wyjaśnij opis, podkreśl funkcje i zalety korzystania z aplikacji, powinien odzwierciedlać Twoją markę i unikaj upychania słów kluczowych.

5. Tekst promocyjny

Jeśli dodałeś nowe funkcje, użycie tekstu promocyjnego to świetny sposób na przekazanie go czytelnikom. Pojawia się na górze opisu i ma 170 znaków.

Nie ma to wpływu na rankingi, ale może wpływać na współczynnik konwersji. Jak? Dobrze napisany tekst promocyjny zmusi użytkowników do działania.

6. Nazwa programisty

Nazwa programisty pojawia się w wyszukiwaniu, więc ma wpływ na wyniki wyszukiwania. Optymalizacja go pod kątem wyszukiwania pomoże Ci poprawić rankingi i pomóc funkcji aplikacji na karcie Dzisiaj, karcie Gry i karcie Aplikacje.

Znajduje się pod opisem, więc użytkownik musi przewinąć w dół, aby go zobaczyć. W związku z tym prawie nie wpływa na współczynnik konwersji.

7. Ikona

Różnica w Apple Store i Google Playstore polega na wielkości ikony. W Apple ikony mają dwa rozmiary.

Mniejszy rozmiar pojawia się na ekranie głównym urządzeń. Duży rozmiar pojawia się w AppleStore.

Nie wybieraj losowo ikony, użyj testów A/B, aby wybrać najlepszą ikonę dla swojej aplikacji.

8. Wideo

Apple umożliwia korzystanie z 3 podglądów wideo. Pojawiają się one przed zrzutami ekranu i sprawiają, że użytkownik korzysta z aplikacji przed jej pobraniem.

Mogą trwać do 30 sekund i odtwarzać się po wyciszeniu podczas autoodtwarzania w wyszukiwarce i na stronie produktu.

Ponieważ podglądy wideo są odtwarzane po wyciszeniu, ważne jest, aby używać świetnej kopii, aby użytkownicy podjęli działanie.

9. Zrzuty ekranu

Apple umożliwia do 10 zrzutów ekranu, które pojawiają się zaraz po podglądzie wideo.

Zrzuty ekranu nie wpływają na ranking wyszukiwania, ale mają wpływ na współczynnik klikalności i współczynnik konwersji. Pojawiają się również w wynikach wyszukiwania, co czyni je drugim elementem wizualnym po ikonie pojawiającej się w wyszukiwaniu.

Wymagania to:

• Wysokiej jakości format JPEG lub PNG.
• 72dpi, spłaszczony, brak przezroczystości, RGB

Wykorzystaj swoje zrzuty ekranu, aby zaprezentować najlepsze funkcje swojej aplikacji, użyj dobrej kopii, aby zachęcić użytkowników do jej pobrania, a na koniec użyj testów A/B, aby wybrać odpowiednie zrzuty ekranu.

Podczas planowania strategii sklepu z aplikacjami korzystaj również z drugorzędnych czynników rankingu.

• Nie masz kontroli nad liczbą pobrań. Im większa liczba pobrań, tym lepszy wynik Twojej kampanii. Możesz osiągnąć cel, promując swoją markę i aplikację, aby zwiększyć zarówno świadomość, jak i interakcję.
• Chociaż możesz nie mieć bezpośredniej kontroli nad ocenami i opiniami. Możesz podjąć kroki, aby zachęcić użytkowników. Upewnij się, że kontakt z użytkownikami jest szybki i spersonalizowany. Aplikacje z większą liczbą pozytywnych recenzji i wyższymi ocenami są pobierane częściej.
• Samo uruchomienie aplikacji nie wystarczy. Aby pozostać w kontakcie z użytkownikami, musisz regularnie aktualizować aplikację. Należy być na bieżąco z technologią i chronić aplikację przed błędami.

Śledzenie wydajności aplikacji

Optymalizacja aplikacji pod kątem wyszukiwania to jedno, ale nie możesz jej zoptymalizować i na tym poprzestać. Musisz przeanalizować wydajność swojej aplikacji, aby sprawdzić, czy wdrażana strategia rzeczywiście działa, czy nie.

Śledzenie wydajności aplikacji może być zadaniem wysysającym duszę. Ale dzięki odpowiednim narzędziom i usługom możesz to osiągnąć. Poniżej wymieniono najlepsze obecnie narzędzia i usługi na rynku.

Najlepsze narzędzia i usługi optymalizacji App Store

Optymalizacja App Store jest procesem ciągłym i potrzebujesz eksperta, który może Ci w tym pomóc. Niektóre z tych narzędzi i usług koncentrują się na jednym aspekcie ASO, takim jak znajdowanie właściwych słów kluczowych, podczas gdy inne pomagają w całym procesie.

Narzędzie

Narzędzie to najlepsze narzędzie ASO na rynku. Dobrą stroną jest to, że działa zarówno w Apple Store, jak i Playstore w 93 krajach. Pomaga znaleźć właściwe słowa kluczowe, a nawet informuje, które słowa kluczowe pomagają w pozycjonowaniu w poszczególnych krajach. Śledzi nawet współczynnik konwersji w 93 krajach.

Usługi Techmagnate ASO

Techmagnate jest wiodącą agencją marketingu cyfrowego w Indiach i została uznana przez Clutch.co za 5 najlepszych firm zajmujących się marketingiem aplikacji na świecie. Jesteśmy w branży od 15 lat, więc wiemy, co robimy.

Czy wiesz, że świadczymy nawet usługi App Store Optimization ?

W Techmagnate pomagamy Ci pozycjonować popularne słowa kluczowe, poprawiać recenzje i oceny Twojej aplikacji dzięki usługom zarządzania reputacją aplikacji, prowadzić płatne kampanie promujące instalacje aplikacji i zwiększać liczbę pobrań.

Najlepsze, że pomagamy Ci zwiększyć widoczność zarówno w sklepach Apple, jak i Google Play.

Dodatkowe informacje: Skuteczne strategie marketingowe aplikacji

Zawijanie tego

Więc czego się nauczyliśmy? Twoja aplikacja może być lepsza niż przeciętna aplikacja. Ale twarda prawda jest taka!

Bez odpowiedniej strategii marketingowej i ASO ta sama przeciętna aplikacja może Cię wyprzedzić. Jesteśmy ekspertami w ASO, więc skorzystaj z naszej pomocy i nie pozwól swojej aplikacji utonąć w morzu aplikacji.
Teraz chciałbym usłyszeć od Ciebie w komentarzach. Który element Twojej aplikacji zamierzasz najpierw zoptymalizować?

Czy ten przewodnik był pomocny? Udostępnij to w mediach społecznościowych