Otimização da App Store (ASO) – O guia definitivo da ASO

Este é o guia mais completo para otimização de lojas de aplicativos do planeta. A melhor parte, você pergunta?

Vou falar sobre as melhores estratégias de ASO que estão funcionando agora para a Google Play Store e a Apple Play Store.

Vá direto ao ponto: se você deseja classificar seu aplicativo mais alto nos resultados de pesquisa e quer conhecer as melhores ferramentas e serviços do mercado, você vai adorar este guia. Vamos começar.

Sobre a indústria móvel

Na fase inicial da Apple App Store, a plataforma tinha apenas 500 aplicativos . Em 2020, possui 1,85 milhão de aplicativos.

Nos bons e velhos tempos de 2008, era fácil obter uma classificação mais alta do seu aplicativo nos resultados de pesquisa. Mas agora Google e Apple, as duas principais lojas de aplicativos do mercado, tornaram-se mais exigentes com os aplicativos que permitem a publicação.

Agora, tentativa e erro não vai funcionar.

Você precisa de uma estratégia de otimização da App Store testada ao longo do tempo com as ferramentas e serviços certos.

O que é a otimização da App Store?

Seu cliente procura um aplicativo de jogos na Playstore. Seu aplicativo é o primeiro aplicativo a chegar aos resultados de pesquisa. Ele clica no seu aplicativo e faz o download.

Não, isso não é um sonho. Isso pode acontecer com a Otimização da App Store.

O que é ASO? Simplesmente, é o processo pelo qual um aplicativo é classificado nos resultados de pesquisa de uma loja de jogos.

Sim, é um pouco como SEO . Mas, adivinhe!

ASO é muito mais do que SEO. Ele pode ajudar a aumentar o número de downloads de aplicativos, aumentar o envolvimento do público, aumentar a taxa de cliques (CTR) e, por fim, aumentar a exposição do seu aplicativo.

Por que a ASO é importante?

De acordo com Statista , no primeiro trimestre de 2020, a Google Play Store lidera o gráfico em termos de número de aplicativos com 2,56 milhões de aplicativos para escolher. O segundo da lista é a Apple Store com 1,85 milhão de aplicativos.

Você não quer se perder entre esses 4,41 milhões de aplicativos, e também é por isso que você precisa otimizar seu aplicativo para lojas de aplicativos.

Embora esses números possam ser assustadores, com a ferramenta certa e a ajuda certa, você pode aproveitar o ASO em seu benefício.

Então, como funciona o ASO?

Agora, ASO é um processo contínuo. Em palavras simples, ele otimiza elementos do seu aplicativo, como ícones, capturas de tela, vídeo e assim por diante, selecionando as palavras-chave corretas.

Mas você precisa saber que ASO é muito mais do que usar palavras-chave para aumentar a classificação do aplicativo.

Primeiro, você precisa conhecer dois fatores: nos metadados e fora dos metadados.

Os fatores de metadados estão completamente sob o controle do desenvolvedor, enquanto os metadados não estão sob o controle do desenvolvedor.

Alguns desses fatores afetam a pesquisa e outros afetam a taxa de conversão. Enquanto o resto afeta ambos.

Estratégias de otimização da App Store

Nesta seção, expliquei em detalhes as estratégias da Google Play Store e da Apple Play Store separadamente, pois ambas têm fatores de classificação diferentes.

Estratégias ASO para Google Play Store

1. Faça uma pesquisa de mercado

O primeiro e mais básico passo ao implementar uma estratégia de ASO é fazer uma pesquisa de mercado.

Então como você faz isso? Em primeiro lugar, identifique o seu nicho. É um aplicativo de jogos ou um aplicativo de rastreamento de hábitos? Mais tarde, isso irá ajudá-lo a encontrar palavras-chave, que você vai segmentar.

Outra pergunta importante que você precisa fazer é quem são seus concorrentes? Que estratégias eles estão implementando? Assim você aprenderá a se antecipar a eles.

2. Encontre as palavras-chave certas

Agora que você fez uma pesquisa de mercado e compreendeu claramente o mercado, é hora de segmentar as palavras-chave certas.

Seja Youtube, Amazon, Google ou App Stores, você precisa saber quais palavras as pessoas estão colocando na barra de pesquisa. Encontrar a palavra-chave certa é fundamental para obter uma classificação mais alta nos resultados da pesquisa.

Novamente, ênfase na PALAVRA-CHAVE DIREITA. Se você estiver lançando um novo aplicativo e segmentar uma palavra-chave com alta concorrência, terá um desastre.
Em vez disso, segmente palavras-chave de cauda longa. Palavras-chave de cauda longa, como o nome sugere, são mais longas e muito específicas. Eles têm comparativamente menos volume de pesquisa, mas alto valor de conversão.

Use a ferramenta que ajuda você a encontrar as melhores palavras-chave para Google Play Store e Apple Store. Ele ainda informa quais palavras-chave estão ajudando você a classificar.

3. Escolha o título certo

O título do aplicativo deve ter o nome da marca e as palavras-chave corretas. O título deve ser curto, nítido e claro. Deve chamar a atenção do cliente e deve ser fácil de lembrar. O Google permite que você use no máximo 50 caracteres no nome do aplicativo. Isso significa que você pode adicionar palavras-chave no título.

4. Otimize o URL

Incluir uma palavra-chave no URL ajudará seu aplicativo a ter uma classificação mais alta na pesquisa.

Portanto, antes de publicar o aplicativo, verifique o pacote de URL na Google Playstore. Lembre-se, uma vez que o aplicativo é publicado, ele não pode ser alterado.

5. Adicione a palavra-chave no nome do desenvolvedor

Você pode adicionar palavras-chave no nome do desenvolvedor. Isso ajudará a otimizar o aplicativo para pesquisa.

Por exemplo, este aplicativo tem a palavra-chave game no nome do desenvolvedor.

6. Escreva uma ótima descrição curta

O Google permite incluir até 80 caracteres na breve descrição. Isso testa sua capacidade de fazer mais com menos.

Uma ótima descrição curta indicará claramente os recursos do aplicativo e o valor que ele oferece.

7. Crie uma descrição digna de clique

A descrição precisa ser otimizada tanto para a Pesquisa quanto para os clientes. Deve transmitir claramente aos clientes o que eles podem esperar do aplicativo. Deve ser formatado de forma clara (use emojis) e deve descrever os benefícios e recursos do aplicativo.

Em segundo lugar, otimize-o para pesquisa à medida que o mecanismo de pesquisa rastreia as descrições. Você tem até 4.000 caracteres, então inclua uma boa combinação de palavras-chave. Evite o excesso de palavras-chave, pois isso pode ter um impacto negativo nos usuários.

8. Faça uma declaração visual com o ícone

O ícone é um fator importante no processo de tomada de decisão dos usuários. Portanto, certifique-se de que ele chame a atenção dos usuários e reflita sua marca.

Tenha em mente estes requisitos:

• PNG de 32 bits
• Tamanho máximo do arquivo: 1024 KB
• Dimensões: 512px por 512px

Para decidir o ícone certo, use as Ferramentas de Teste A/B.

9. Vídeo

Um vídeo é um ótimo complemento, pois um usuário naturalmente gostaria de ver como um aplicativo funciona antes de baixá-lo. Adicionar um vídeo é simples. Basta colar a URL do vídeo do Youtube no campo “Vídeo promocional”. Lembre-se de coisas básicas, como não usar um vídeo restrito e certificar-se de que você não está colando o link de uma lista de reprodução.

10. Capturas de tela

As capturas de tela ajudam os usuários a ver a aparência do aplicativo por dentro. Portanto, é responsável pela taxa de conversão. O Google permite adicionar 8 capturas de tela com 2 como o número mínimo de capturas de tela.

Os requisitos de captura de tela do aplicativo são os seguintes:

• Dimensão máxima: 320px
• Dimensão mínima: 3840px
• JPEG ou PNG de 24 bits

Estratégias ASO para a Apple Store

1. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é tão importante na Apple Store quanto na Google Play Store. Mas tenha em mente que ambos funcionam de forma diferente. Portanto, o primeiro passo é fazer um brainstorming de uma lista de todas as consultas de pesquisa possíveis relacionadas ao aplicativo.

Agora, a questão é onde encontrar essas palavras-chave. Uma tática simples é procurar as sugestões na barra de pesquisa da Apple ou você pode investir em uma boa ferramenta.

2. Nome do aplicativo

Assim como o Google Playstore, inclua as palavras-chave corretas no nome do aplicativo para obter uma classificação melhor. Apenas 30 caracteres podem ser incluídos no nome do aplicativo. O título só pode ser alterado quando você envia uma nova versão do aplicativo.

Então, escolha o nome com sabedoria!

3. Legenda

A Apple permite apenas 30 caracteres no nome do aplicativo. Mas a boa notícia é que você pode incluir uma legenda. A legenda afeta os rankings, então inclua as palavras-chave corretas. Ele também aparece nos Top Charts, o que significa que os usuários veem legendas e ícones. Portanto, afetando a taxa de cliques.

Novamente, as legendas podem ser alteradas apenas quando você envia uma nova versão.

4. Descrição

A descrição tem 4.000 palavras e só pode ser alterada quando você enviar uma nova versão do aplicativo. Isso afeta as classificações de pesquisa, portanto, inclua as palavras-chave corretas. Deixe a descrição clara, destaque os recursos e benefícios do uso do aplicativo, ele deve refletir sua marca e evite o excesso de palavras-chave.

5. Texto promocional

Se você adicionou novos recursos, usar o texto promocional é uma ótima maneira de comunicá-lo aos leitores. Ele aparece no topo da descrição e tem 170 caracteres.

Não afeta os rankings, mas pode afetar a taxa de conversão. Como? Um texto promocional bem escrito obrigará os usuários a agir.

6. Nome do desenvolvedor

O nome do desenvolvedor aparece na pesquisa, portanto, afeta os resultados da pesquisa. Otimizá-lo para pesquisa ajudará você a aumentar as classificações e ajudará o recurso do aplicativo na guia Hoje, na guia Jogos e na guia Aplicativos.

Ele está localizado abaixo da descrição para que o usuário tenha que rolar para baixo para vê-lo. Portanto, dificilmente afeta a taxa de conversão.

7. Ícone

A diferença na Apple Store e na Google Playstore está no tamanho do ícone. Na Apple, os ícones têm dois tamanhos.

O tamanho menor aparece na tela inicial dos dispositivos. O tamanho grande aparece na AppleStore.

Não selecione o ícone aleatoriamente, use o teste A/B para escolher o melhor ícone para seu aplicativo.

8. Vídeo

A Apple permite que você use 3 visualizações de vídeo. Eles aparecem antes das capturas de tela e fazem com que o usuário experimente o aplicativo antes de baixá-lo.

Eles podem ter até 30 segundos e tocar sem som na reprodução automática na Pesquisa e na página do produto.

À medida que as visualizações de vídeo são reproduzidas sem som, é importante usar uma boa cópia para fazer os usuários agirem.

9. Capturas de tela

A Apple permite até 10 capturas de tela e elas aparecem logo após a visualização do vídeo.

As capturas de tela não afetam a classificação de pesquisa, mas afetam a taxa de cliques e a taxa de conversão. Eles também aparecem nos resultados da pesquisa, tornando-os o segundo elemento visual após o ícone que aparece na pesquisa.

Os requisitos são:

• Formato JPEG ou PNG de alta qualidade.
• 72 dpi, achatado, sem transparência, RGB

Use suas capturas de tela para mostrar os melhores recursos do seu aplicativo, use uma boa cópia para obrigar os usuários a baixá-lo e, por último, use o teste A/B para escolher as capturas de tela certas.

Use também os fatores de classificação secundários ao planejar sua estratégia de loja de aplicativos.

• Você não tem controle sobre o número de downloads. Quanto maior o número de downloads, melhor é o resultado da sua campanha. Você pode atingir a meta comercializando sua marca e aplicativo para aumentar o reconhecimento e a interação.
• Embora você possa não ter controle direto sobre classificações e avaliações. Você pode tomar medidas para incentivar os usuários. Certifique-se de que seu envolvimento com os usuários seja rápido e personalizado. Aplicativos com avaliações mais positivas e classificações mais altas são mais baixados.
• Iniciar o aplicativo não é suficiente. Você precisa atualizar o aplicativo regularmente para se manter relevante com seus usuários. É necessário manter-se atualizado com a tecnologia e proteger o aplicativo de bugs.

Acompanhamento do desempenho do aplicativo

Otimizar seu aplicativo para pesquisa é uma coisa, mas você não pode otimizá-lo e deixar por isso mesmo. Você precisa analisar o desempenho do seu aplicativo para ver se a estratégia que está implementando está realmente funcionando ou não.

Acompanhar o desempenho do aplicativo pode ser uma tarefa desanimadora. Mas com as ferramentas e serviços certos, você pode conseguir isso. Abaixo estão listadas as melhores ferramentas e serviços do mercado atualmente.

Melhores ferramentas e serviços de otimização da App Store

A Otimização da App Store é um processo contínuo e você precisa de um especialista que possa ajudá-lo nesse processo. Algumas dessas ferramentas e serviços se concentram em um único aspecto do ASO, como encontrar as palavras-chave certas, enquanto outras ajudam você em todo o processo.

A ferramenta

A Ferramenta é a melhor ferramenta ASO do mercado. A parte boa é que funciona tanto para a Apple Store quanto para a Playstore em 93 países. Ele ajuda a encontrar as palavras-chave certas e até mesmo informa quais palavras-chave estão ajudando você a classificar em determinados países. Ele ainda acompanha a taxa de conversão em 93 países.

Serviços Techmagnate ASO

A Techmagnate é a principal agência de marketing digital na Índia e foi classificada como as 5 principais empresas de marketing de aplicativos do mundo pela Clutch.co. Estamos na indústria há 15 anos, então sabemos o que estamos fazendo.

Você sabia que nós até fornecemos serviços de Otimização da App Store ?

Na Techmagnate, ajudamos você a classificar palavras-chave populares, melhorar as avaliações e classificações do seu aplicativo com os serviços de gerenciamento de reputação do aplicativo, executar campanhas pagas de instalação de aplicativos e aumentar os downloads.

A melhor parte é ajudá-lo a aumentar a visibilidade nas lojas Apple e Google Play.

Leitura adicional: Estratégias eficazes de marketing de aplicativos

Embrulhando-o

Então, o que aprendemos? Seu aplicativo pode ser melhor do que um aplicativo medíocre. Mas a dura verdade é!

Sem a estratégia certa de marketing e ASO, o mesmo aplicativo medíocre pode ir à sua frente. Somos especialistas em ASO, então aceite nossa ajuda e não deixe seu aplicativo se afogar no mar de aplicativos.
Agora eu gostaria de ouvir de você nos comentários. Qual elemento do seu aplicativo você vai otimizar primeiro?

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