Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO): la guía definitiva de ASO

Esta es la guía más completa del planeta para la optimización de tiendas de aplicaciones. ¿La mejor parte, preguntas?

Te voy a hablar de las mejores estrategias ASO que están funcionando ahora mismo tanto para Google Play Store como para Apple Play Store.

Vaya al grano: si quiere posicionar su aplicación más arriba en los resultados de búsqueda y desea conocer las mejores herramientas y servicios del mercado, le encantará esta guía. Empecemos.

Acerca de la industria móvil

En la etapa inicial de la App Store de Apple, la plataforma tenía solo 500 aplicaciones . En 2020, cuenta con 1,85 millones de aplicaciones.

En los buenos viejos tiempos de 2008, era fácil obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda. Pero ahora Google y Apple, las dos tiendas de aplicaciones líderes en el mercado, se han vuelto más exigentes con las aplicaciones que permiten publicar.

Ahora, prueba y error no funcionará.

Necesita una estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones comprobada con las herramientas y los servicios adecuados.

¿Qué es la optimización de la tienda de aplicaciones?

Su cliente busca una aplicación de juegos en Playstore. Su aplicación es la primera aplicación que aparece en sus resultados de búsqueda. Hace clic en su aplicación y la descarga.

No, esto no es un sueño. Puede suceder con la optimización de la tienda de aplicaciones.

¿Qué es ASO? Simplemente, es el proceso a través del cual una aplicación se clasifica en los resultados de búsqueda de una tienda de juegos.

Sí, es algo así como el SEO . ¡Pero adivina que!

ASO es mucho más que SEO. Puede ayudar a aumentar la cantidad de descargas de aplicaciones, aumentar la participación de la audiencia, aumentar la tasa de clics (CTR) y, en última instancia, aumentar la exposición de su aplicación.

¿Por qué es importante ASO?

Según Statista , en el primer trimestre de 2020, Google Play Store encabeza la tabla en términos de número de aplicaciones con 2,56 millones de aplicaciones para elegir. El segundo en la lista es Apple Store con 1,85 millones de aplicaciones.

No querrá perderse entre estos 4,41 millones de aplicaciones, razón por la cual también necesita optimizar su aplicación para las tiendas de aplicaciones.

Aunque estos números pueden dar miedo, con la herramienta adecuada y la ayuda adecuada, puede aprovechar ASO para su beneficio.

Entonces, ¿cómo funciona ASO?

Ahora, ASO es un proceso continuo. En palabras simples, optimiza elementos de su aplicación, como íconos, capturas de pantalla, videos, etc., seleccionando las palabras clave adecuadas.

Pero debe saber que ASO es mucho más que usar palabras clave para hacer que la aplicación se clasifique más alto.

En primer lugar, debe conocer dos factores: sobre los metadatos y fuera de los metadatos.

Los factores dentro de los metadatos están completamente bajo el control del desarrollador, mientras que fuera de los metadatos no están bajo el control del desarrollador.

Algunos de estos factores afectan la búsqueda y otros afectan la tasa de conversión. Mientras que el resto afecta a ambos.

Estrategias de optimización de la tienda de aplicaciones

En esta sección, he explicado en detalle las estrategias para Google Play Store y Apple Play Store por separado, ya que ambas tienen diferentes factores de clasificación.

Estrategias ASO para Google Play Store

1. Hacer investigación de mercado

El primer paso y el más básico al implementar una estrategia ASO es realizar una investigación de mercado.

¿Entonces como haces esto? En primer lugar, identifica tu nicho. ¿Es una aplicación de juegos o una aplicación de seguimiento de hábitos? Más adelante, esto lo ayudará a encontrar palabras clave a las que se dirigirá.

Otra pregunta importante que debe hacerse es quiénes son sus competidores. ¿Qué estrategias están implementando? Así aprenderás a adelantarte a ellos.

2. Encuentra las palabras clave adecuadas

Ahora que ha realizado una investigación de mercado y comprende claramente el mercado, es hora de orientar las palabras clave correctas.

Ya sea Youtube, Amazon, Google o las tiendas de aplicaciones, necesita saber qué palabras están poniendo las personas en la barra de búsqueda. Encontrar la palabra clave correcta es clave para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda.

De nuevo, énfasis en la PALABRA CLAVE CORRECTA. Si está lanzando una nueva aplicación y apunta a una palabra clave con alta competencia, se encontrará con un desastre.
En su lugar, apunte a palabras clave de cola larga. Las palabras clave de cola larga, como sugiere el nombre, son más largas y muy específicas. Tienen comparativamente menos volumen de búsqueda pero un alto valor de conversión.

Use la herramienta que lo ayuda a encontrar las mejores palabras clave para Google Play Store y Apple Store. Incluso te dice qué palabras clave te están ayudando a posicionarte.

3. Elija el título correcto

El título de la aplicación debe tener tanto el nombre de la marca como las palabras clave adecuadas. El título debe ser breve, nítido y claro. Debe captar la atención del cliente y debe ser fácil de recordar. Google le permite usar un máximo de 50 caracteres en el nombre de la aplicación. Esto significa que puede agregar palabras clave en el título.

4. URL optimizada

Incluir una palabra clave en la URL ayudará a que su aplicación se clasifique más alto en la búsqueda.

Entonces, antes de publicar la aplicación, verifique el paquete de URL en Google Playstore. Recuerde, una vez que se publica la aplicación, no se puede cambiar.

5. Agregue una palabra clave en el nombre del desarrollador

Puede agregar palabras clave en el nombre del desarrollador. Esto ayudará a optimizar la aplicación para la búsqueda.

Por ejemplo, esta aplicación tiene la palabra clave juego en el nombre del desarrollador.

6. Escribe una excelente descripción breve

Google le permite incluir hasta 80 caracteres en la descripción breve. Esto pone a prueba su capacidad de hacer más con menos.

Una excelente descripción breve indicará claramente las características de la aplicación y el valor que proporciona.

7. Crea una descripción digna de hacer clic

La descripción debe optimizarse tanto para la búsqueda como para los clientes. Debe transmitir claramente a los clientes lo que pueden esperar de la aplicación. Debe tener un formato claro (usar emojis) y debe describir los beneficios y características de la aplicación.

En segundo lugar, optimícelo para la búsqueda a medida que el motor de búsqueda rastrea las descripciones. Tiene hasta 4000 caracteres, así que incluya una buena combinación de palabras clave. Evite el relleno de palabras clave, ya que puede tener un impacto negativo en los usuarios.

8. Haga una declaración visual con el ícono

El ícono es un factor importante en el proceso de toma de decisiones de los usuarios. Por lo tanto, asegúrese de que llame la atención de los usuarios y refleje su marca.

Ten en cuenta estos requisitos:

• PNG de 32 bits
• Tamaño máximo de archivo: 1024 KB
• Dimensiones: 512px por 512px

Para decidir el ícono correcto, use las herramientas de prueba A/B.

9. Vídeo

Un video es una gran adición ya que un usuario naturalmente querrá ver cómo funciona una aplicación antes de descargarla. Agregar un video es simple. Simplemente pegue la URL del video de Youtube en el campo "Video promocional". Tenga en cuenta cosas básicas como no usar un video restringido y asegurarse de no pegar el enlace de una lista de reproducción.

10. Capturas de pantalla

Las capturas de pantalla ayudan a los usuarios a ver cómo se ve la aplicación por dentro. Por lo tanto, es responsable de la tasa de conversión. Google le permite agregar 8 capturas de pantalla con 2 como número mínimo de capturas de pantalla.

Los requisitos de las capturas de pantalla de la aplicación son los siguientes:

• Dimensión máxima: 320px
• Dimensión mínima: 3840px
• JPEG o PNG de 24 bits

Estrategias ASO para Apple Store

1. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es tan importante en Apple Store como en Google Play Store. Pero tenga en cuenta que ambos funcionan de manera diferente. Entonces, el primer paso es hacer una lluvia de ideas para crear una lista de todas las consultas de búsqueda posibles relacionadas con la aplicación.

Ahora, la pregunta es dónde encontrar estas palabras clave. Una táctica simple es buscar las sugerencias en la barra de búsqueda de Apple o puedes invertir en una buena herramienta.

2. Nombre de la aplicación

Al igual que Google Playstore, incluya las palabras clave correctas en el nombre de la aplicación para clasificar mejor. Solo se pueden incluir 30 caracteres en el nombre de la aplicación. El título solo se puede cambiar cuando envía una nueva versión de la aplicación.

¡Entonces, elige el nombre sabiamente!

3. Subtítulo

Apple permite solo 30 caracteres en el nombre de la aplicación. Pero la buena noticia es que puedes incluir un subtítulo. El subtítulo afecta las clasificaciones, así que incluye las palabras clave correctas. También aparece en Top Charts, lo que significa que los usuarios ven subtítulos e íconos. Por lo tanto, afecta la tasa de clics.

Una vez más, los subtítulos solo se pueden cambiar cuando envía una nueva versión.

4. Descripción

La descripción tiene 4000 palabras y solo se puede cambiar cuando envía una nueva versión de la aplicación. Afecta las clasificaciones de búsqueda, así que incluye las palabras clave correctas. Haga que la descripción sea clara, resalte las características y los beneficios de usar la aplicación, debe reflejar su marca y evitar el relleno de palabras clave.

5. Texto Promocional

Si ha agregado nuevas funciones, usar texto promocional es una excelente manera de comunicárselo a los lectores. Aparece en la parte superior de la descripción y tiene 170 caracteres.

No afecta las clasificaciones, pero puede afectar la tasa de conversión. ¿Cómo? Un texto promocional bien escrito obligará a los usuarios a tomar medidas.

6. Nombre del desarrollador

El nombre del desarrollador aparece en la búsqueda, por lo que afecta los resultados de búsqueda. Optimizarlo para la búsqueda lo ayudará a aumentar las clasificaciones y ayudará a la función de la aplicación en la pestaña Hoy, la pestaña Juegos y la pestaña Aplicaciones.

Se encuentra debajo de la descripción, por lo que el usuario debe desplazarse hacia abajo para poder verlo. Por lo tanto, apenas afecta la tasa de conversión.

7. Icono

La diferencia entre Apple Store y Google Playstore está en el tamaño del icono. En Apple, los iconos tienen dos tamaños.

El tamaño más pequeño aparece en la pantalla de inicio de los dispositivos. El tamaño grande aparece en AppleStore.

No seleccione el ícono al azar, utilice las pruebas A/B para elegir el mejor ícono para su aplicación.

8. Vídeo

Apple te permite usar 3 vistas previas de video. Estos aparecen antes de las capturas de pantalla y hacen que el usuario experimente la aplicación antes de descargarla.

Pueden durar hasta 30 segundos y reproducirse en silencio en la reproducción automática en la página de búsqueda y del producto.

Dado que las vistas previas de los videos se reproducen en silencio, es importante usar una excelente copia para que los usuarios tomen medidas.

9. Capturas de pantalla

Apple permite hasta 10 capturas de pantalla y aparecen justo después de la vista previa del video.

Las capturas de pantalla no afectan el ranking de búsqueda, pero sí afectan la tasa de clics y la tasa de conversión. También aparecen en los resultados de búsqueda, lo que los convierte en el segundo elemento visual después del icono que aparece en la búsqueda.

Los requisitos son:

• Formato JPEG o PNG de alta calidad.
• 72 ppp, plano, sin transparencia, RGB

Use sus capturas de pantalla para mostrar las mejores características de su aplicación, use una buena copia para obligar a los usuarios a descargarla y, por último, use las pruebas A / B para elegir las capturas de pantalla correctas.

Utilice también los factores de clasificación secundarios cuando planifique su estrategia de tienda de aplicaciones.

• No tienes control sobre el número de descargas. Cuanto mayor sea el número de descargas, mejor será el resultado de su campaña. Puede lograr el objetivo comercializando su marca y aplicación para aumentar tanto el conocimiento como la interacción.
• Si bien es posible que no tenga control directo sobre las calificaciones y reseñas. Puede tomar medidas para incentivar a los usuarios. Asegúrese de que su compromiso con los usuarios sea rápido y personalizado. Las aplicaciones con críticas más positivas y calificaciones más altas se descargan más.
• Iniciar la aplicación no es suficiente. Debe actualizar la aplicación regularmente para mantenerse relevante con sus usuarios. Es necesario mantenerse actualizado con la tecnología y proteger la aplicación de errores.

Seguimiento del rendimiento de la aplicación

Optimizar su aplicación para la búsqueda es una cosa, pero no puede optimizarla y dejarlo así. Debe analizar el rendimiento de su aplicación para ver si la estrategia que está implementando realmente funciona o no.

El seguimiento del rendimiento de la aplicación puede ser una tarea que te succione el alma. Pero con las herramientas y los servicios adecuados, puede lograrlo. A continuación se enumeran las mejores herramientas y servicios en el mercado en este momento.

Las mejores herramientas y servicios de optimización de la tienda de aplicaciones

La optimización de la tienda de aplicaciones es un proceso continuo y necesita un experto que pueda ayudarlo con este proceso. Algunas de estas herramientas y servicios se centran en un solo aspecto de ASO, como encontrar las palabras clave adecuadas, mientras que otros lo ayudan con todo el proceso.

La herramienta

The Tool es la mejor herramienta ASO del mercado. Lo bueno es que funciona tanto para Apple Store como para Playstore en 93 países. Ayuda a encontrar las palabras clave correctas e incluso le dice qué palabras clave lo ayudan a clasificar en países particulares. Incluso rastrea la tasa de conversión en 93 países.

Servicios ASO de Techmagnate

Techmagnate es la agencia de marketing digital líder en la India y fue clasificada entre las 5 mejores empresas de marketing de aplicaciones a nivel mundial por Clutch.co. Hemos estado en la industria durante 15 años, por lo que sabemos lo que estamos haciendo.

¿Sabía que incluso brindamos servicios de optimización de la tienda de aplicaciones ?

En Techmagnate, lo ayudamos a clasificar por palabras clave populares, mejorar las reseñas y calificaciones de su aplicación con los servicios de administración de reputación de aplicaciones, ejecutar campañas de instalación de aplicaciones pagas y aumentar las descargas.

La mejor parte es que lo ayudamos a aumentar la visibilidad tanto en Apple como en Google Play Store.

Lectura adicional: Estrategias efectivas de marketing de aplicaciones

Envolviendolo

¿Entonces Que aprendimos? Su aplicación puede ser mejor que una aplicación mediocre. ¡Pero la dura verdad es!

Sin la estrategia adecuada de marketing y ASO, la misma aplicación mediocre puede salir adelante. Somos los expertos en ASO, así que toma nuestra ayuda y no dejes que tu aplicación se ahogue en el mar de aplicaciones.
Ahora me gustaría saber de ti en los comentarios. ¿Qué elemento de tu aplicación vas a optimizar primero?

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