Optimisation de l'App Store (ASO) - Le guide ultime de l'ASO

Il s'agit du guide le plus complet sur l'optimisation des magasins d'applications sur la planète. La meilleure partie, demandez-vous?

Je vais vous parler des meilleures stratégies ASO qui fonctionnent actuellement pour Google Play Store et Apple Play Store.

Allez droit au but : si vous souhaitez classer votre application plus haut dans les résultats de recherche et que vous souhaitez connaître les meilleurs outils et services du marché, vous allez adorer ce guide. Commençons.

À propos de l'industrie mobile

Au tout début de l'App Store d'Apple, la plate-forme ne comptait que 500 applications . En 2020, il compte 1,85 million d'applications.

Au bon vieux temps de 2008, il était facile d'obtenir un meilleur classement de votre application dans les résultats de recherche. Mais maintenant, Google et Apple, les deux principaux magasins d'applications du marché, sont devenus plus pointilleux avec les applications qu'ils autorisent à publier.

Maintenant, les essais et les erreurs ne fonctionneront pas.

Vous avez besoin d'une stratégie d'optimisation de l'App Store éprouvée avec les bons outils et services.

Qu'est-ce que l'optimisation de l'App Store ?

Votre client recherche une application de jeu dans le Playstore. Votre application est la première application à atterrir sur leurs résultats de recherche. Il clique sur votre application et la télécharge.

Non, ce n'est pas un rêve. Cela peut arriver avec l'optimisation de l'App Store.

Qu'est-ce qu'ASO ? Simplement, c'est le processus par lequel une application se classe dans les résultats de recherche d'un Play Store.

Oui, c'est un peu comme le SEO . Mais, devinez quoi !

L'ASO est bien plus que le SEO. Cela peut aider à augmenter le nombre de téléchargements d'applications, à augmenter l'engagement du public, à augmenter le taux de clics (CTR) et, finalement, à augmenter l'exposition de votre application.

Pourquoi l'ASO est-il important ?

Selon Statista , au premier trimestre 2020, Google Play Store est en tête du classement en termes de nombre d'applications avec 2,56 millions d'applications parmi lesquelles choisir. Le deuxième sur la liste est l'Apple Store avec 1,85 million d'applications.

Vous ne voulez pas vous perdre parmi ces 4,41 millions d'applications, c'est aussi pourquoi vous devez optimiser votre application pour les magasins d'applications.

Bien que ces chiffres puissent être effrayants, avec le bon outil et la bonne aide, vous pouvez tirer parti d'ASO à votre avantage.

Alors, comment fonctionne ASO ?

Maintenant, ASO est un processus continu. En termes simples, il optimise les éléments de votre application tels que les icônes, les captures d'écran, la vidéo, etc. en sélectionnant les bons mots clés.

Mais vous devez savoir qu'ASO est bien plus que l'utilisation de mots-clés pour améliorer le classement de l'application.

Tout d'abord, vous devez connaître deux facteurs : sur les métadonnées et hors métadonnées.

Les facteurs sur les métadonnées sont entièrement sous le contrôle du développeur, tandis que les facteurs hors métadonnées ne sont pas sous le contrôle du développeur.

Certains de ces facteurs affectent la recherche et d'autres affectent le taux de conversion. Alors que le reste affecte les deux.

Stratégies d'optimisation de l'App Store

Dans cette section, j'ai expliqué en détail les stratégies pour Google Play Store et Apple Play Store séparément, car les deux ont des facteurs de classement différents.

Stratégies ASO pour Google Play Store

1. Faites une étude de marché

La première étape et la plus fondamentale lors de la mise en œuvre d'une stratégie ASO consiste à effectuer une étude de marché.

Alors, comment fais-tu ça? Tout d'abord, identifiez votre créneau. Est-ce une application de jeu ou une application de suivi des habitudes ? Plus tard, cela vous aidera à trouver des mots-clés que vous allez cibler.

Une autre question importante que vous devez vous poser est qui sont vos concurrents ? Quelles stratégies mettent-ils en œuvre ? De cette façon, vous apprendrez à les devancer.

2. Trouvez les bons mots-clés

Maintenant que vous avez fait une étude de marché et que vous comprenez clairement le marché, il est temps de cibler les bons mots-clés.

Que ce soit Youtube, Amazon, Google ou App Stores, vous devez savoir quels mots les gens mettent dans la barre de recherche. Trouver le bon mot-clé est essentiel pour se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Encore une fois, mettez l'accent sur RIGHT KEYWORD. Si vous lancez une nouvelle application et ciblez un mot-clé avec une forte concurrence, vous êtes face à un désastre.
Au lieu de cela, ciblez les mots-clés à longue traîne. Les mots-clés de longue traine, comme leur nom l'indique, sont plus longs et très spécifiques. Ils ont relativement moins de volume de recherche mais une valeur de conversion élevée.

Utilisez l'outil qui vous aide à trouver les meilleurs mots-clés pour Google Play Store et Apple Store. Il indique même quels mots-clés vous aident à vous classer.

3. Choisissez le bon titre

Le titre de l'application doit contenir à la fois le nom de la marque et les bons mots-clés. Le titre doit être court, clair et net. Il doit attirer l'attention du client et être facile à retenir. Google vous permet d'utiliser un maximum de 50 caractères dans le nom de l'application. Cela signifie que vous pouvez ajouter des mots clés dans le titre.

4. Optimiser l'URL

L'inclusion d'un mot-clé dans l'URL aidera votre application à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

Ainsi, avant de publier l'application, vérifiez le package d'URL sur Google Playstore. N'oubliez pas qu'une fois l'application publiée, elle ne peut plus être modifiée.

5. Ajouter un mot clé dans le nom du développeur

Vous pouvez ajouter des mots-clés dans le nom du développeur. Cela aidera à optimiser l'application pour la recherche.

Par exemple, cette application a le jeu de mots-clés dans le nom du développeur.

6. Rédigez une bonne courte description

Google vous permet d'inclure jusqu'à 80 caractères dans la courte description. Cela teste votre capacité à faire plus avec moins.

Une bonne description courte indiquera clairement les fonctionnalités de l'application et la valeur qu'elle offre.

7. Créez une description digne d'être cliquée

La description doit être optimisée à la fois pour la recherche et pour les clients. Il doit clairement indiquer aux clients ce qu'ils peuvent attendre de l'application. Il doit être clairement formaté (utiliser des emojis) et doit décrire les avantages et les fonctionnalités de l'application.

Deuxièmement, optimisez-le pour la recherche pendant que le moteur de recherche parcourt les descriptions. Vous avez jusqu'à 4000 caractères, alors incluez un bon mélange de mots-clés. Évitez le bourrage de mots clés car cela peut avoir un impact négatif sur les utilisateurs.

8. Faites une déclaration visuelle avec l'icône

L'icône est un facteur important dans le processus de prise de décision des utilisateurs. Alors, assurez-vous qu'il attire l'attention des utilisateurs et reflète votre marque.

Gardez à l'esprit ces exigences :

• PNG 32 bits
• Taille maximale du fichier : 1 024 Ko
• Dimensions : 512px sur 512px

Pour choisir la bonne icône, utilisez les outils de test A/B.

9. Vidéo

Une vidéo est un excellent ajout car un utilisateur voudrait naturellement voir comment une application fonctionne avant de la télécharger. Ajouter une vidéo est simple. Collez simplement l'URL de la vidéo Youtube dans le champ "Vidéo promotionnelle". Gardez à l'esprit les éléments de base tels que ne pas utiliser une vidéo restreinte et vous assurer que vous ne collez pas le lien d'une liste de lecture.

10. Captures d'écran

Les captures d'écran aident les utilisateurs à voir à quoi ressemble l'application à l'intérieur. Par conséquent, il est responsable du taux de conversion. Google vous permet d'ajouter 8 captures d'écran avec 2 comme nombre minimum de captures d'écran.

Les exigences en matière de captures d'écran de l'application sont les suivantes :

• Taille maximale : 320 pixels
• Dimensions minimales : 3 840 pixels
• JPEG ou PNG 24 bits

Stratégies ASO pour Apple Store

1. Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est aussi importante dans l'Apple Store que dans le Google Play Store. Mais gardez à l'esprit que les deux fonctionnent différemment. Ainsi, la première étape consiste à dresser une liste de toutes les requêtes de recherche possibles liées à l'application.

Maintenant, la question est de savoir où trouver ces mots-clés. Une tactique simple consiste à rechercher les suggestions dans la barre de recherche Apple ou vous pouvez investir dans un bon outil.

2. Nom de l'application

Comme Google Playstore, incluez les bons mots-clés dans le nom de l'application pour un meilleur classement. Seuls 30 caractères peuvent être inclus dans le nom de l'application. Le titre ne peut être modifié que lorsque vous soumettez une nouvelle version de l'application.

Alors, choisissez judicieusement le nom!

3. Sous-titre

Apple n'autorise que 30 caractères dans le nom de l'application. Mais la bonne nouvelle est que vous pouvez inclure un sous-titre. Le sous-titre affecte les classements, alors incluez les bons mots-clés. Il apparaît également sur Top Charts, ce qui signifie que les utilisateurs voient les sous-titres et les icônes. Par conséquent, affectant le taux de clics.

Encore une fois, les sous-titres ne peuvent être modifiés que lorsque vous soumettez une nouvelle version.

4. Descriptif

La description est de 4000 mots et ne peut être modifiée que lorsque vous soumettez une nouvelle version de l'application. Cela affecte les classements de recherche, alors incluez les bons mots-clés. Faites en sorte que la description soit claire, mettez en évidence les fonctionnalités et les avantages de l'utilisation de l'application, elle doit refléter votre marque et éviter le bourrage de mots clés.

5. Texte promotionnel

Si vous avez ajouté de nouvelles fonctionnalités, l'utilisation d'un texte promotionnel est un excellent moyen de le communiquer aux lecteurs. Il apparaît en haut de la description et comporte 170 caractères.

Cela n'affecte pas les classements, mais cela peut affecter le taux de conversion. Comment? Un texte promotionnel bien rédigé incitera les utilisateurs à agir.

6. Nom du développeur

Le nom du développeur apparaît dans la recherche et affecte donc les résultats de la recherche. L'optimiser pour la recherche vous aidera à améliorer les classements et à aider la fonctionnalité de l'application sur l'onglet Aujourd'hui, l'onglet Jeux et l'onglet Applications.

Il est situé sous la description, l'utilisateur doit donc faire défiler vers le bas pour le voir. Par conséquent, cela n'affecte guère le taux de conversion.

7. Icône

La différence entre Apple Store et Google Playstore réside dans la taille de l'icône. Chez Apple, les icônes ont deux tailles.

La plus petite taille apparaît sur l'écran d'accueil des appareils. La grande taille apparaît dans l'AppleStore.

Ne sélectionnez pas l'icône au hasard, utilisez les tests A/B pour choisir la meilleure icône pour votre application.

8. Vidéo

Apple vous permet d'utiliser 3 aperçus vidéo. Ceux-ci apparaissent avant les captures d'écran et permettent à l'utilisateur de découvrir l'application avant de la télécharger.

Ils peuvent durer jusqu'à 30 secondes et être lus en mode muet en lecture automatique dans la recherche et la page produit.

Comme les aperçus vidéo sont lus en mode muet, il est important d'utiliser une copie de qualité pour inciter les utilisateurs à agir.

9. Captures d'écran

Apple autorise jusqu'à 10 captures d'écran et elles apparaissent juste après l'aperçu vidéo.

Les captures d'écran n'affectent pas le classement de recherche, mais elles affectent le taux de clics et le taux de conversion. Ils apparaissent également dans les résultats de recherche, ce qui en fait le deuxième élément visuel après l'icône apparaissant dans la recherche.

Les exigences sont :

• Format JPEG ou PNG de haute qualité.
• 72 dpi, aplati, pas de transparence, RVB

Utilisez vos captures d'écran pour présenter les meilleures fonctionnalités de votre application, utilisez une bonne copie pour obliger les utilisateurs à la télécharger, et enfin utilisez les tests A/B pour choisir les bonnes captures d'écran.

Utilisez également les facteurs de classement secondaires lors de la planification de votre stratégie d'App Store.

• Vous n'avez aucun contrôle sur le nombre de téléchargements. Plus le nombre de téléchargements est élevé, meilleur est le résultat de votre campagne. Vous pouvez atteindre cet objectif en commercialisant votre marque et votre application pour accroître à la fois la notoriété et l'interaction.
• Bien que vous n'ayez peut-être pas un contrôle direct sur les notes et les avis. Vous pouvez prendre des mesures pour inciter les utilisateurs. Assurez-vous que votre engagement avec les utilisateurs est rapide et personnalisé. Les applications avec des critiques plus positives et des notes plus élevées sont téléchargées davantage.
• Lancer l'application ne suffit pas. Vous devez mettre à jour l'application régulièrement pour rester pertinent auprès de vos utilisateurs. Il est nécessaire de rester à jour avec la technologie et de protéger l'application des bogues.

Suivi des performances de l'application

Optimiser votre application pour la recherche est une chose, mais vous ne pouvez pas l'optimiser et en rester là. Vous devez analyser les performances de votre application pour voir si la stratégie que vous mettez en œuvre fonctionne réellement ou non.

Le suivi des performances des applications peut être une tâche ardue. Mais avec les bons outils et services, vous pouvez réussir. Vous trouverez ci-dessous les meilleurs outils et services actuellement disponibles sur le marché.

Meilleurs outils et services d'optimisation de l'App Store

L'optimisation de l'App Store est un processus continu et vous avez besoin d'un expert qui peut vous aider dans ce processus. Certains de ces outils et services se concentrent sur un seul aspect d'ASO, comme la recherche des bons mots-clés, tandis que d'autres vous aident tout au long du processus.

L'outil

L'outil est le meilleur outil ASO du marché. La bonne partie est que cela fonctionne à la fois pour Apple Store et Playstore dans 93 pays. Il aide à trouver les bons mots clés et vous indique même quels mots clés vous aident à vous classer dans des pays particuliers. Il suit même le taux de conversion dans 93 pays.

Services Techmagnat ASO

Techmagnate est la principale agence de marketing numérique en Inde et a été classée parmi les 5 meilleures sociétés de marketing d'applications au monde par Clutch.co. Nous sommes dans l'industrie depuis 15 ans, nous savons donc ce que nous faisons.

Saviez-vous que nous fournissons même des services d'optimisation App Store ?

Chez Techmagnate, nous vous aidons à classer les mots-clés populaires, à améliorer les avis et les notes de votre application grâce aux services de gestion de la réputation des applications, à lancer des campagnes d'installation d'applications payantes et à augmenter les téléchargements.

La meilleure partie, c'est que nous vous aidons à augmenter votre visibilité sur les magasins Apple et Google Play.

Lecture supplémentaire : Stratégies efficaces de marketing d'applications

Envelopper

Alors, qu'avons-nous appris ? Votre application peut être meilleure qu'une application médiocre. Mais la dure vérité est!

Sans la bonne stratégie marketing et ASO, la même application médiocre peut vous devancer. Nous sommes les experts en ASO, alors faites appel à notre aide et ne laissez pas votre application se noyer dans la mer des applications.
Maintenant, j'aimerais vous entendre dans les commentaires. Quel élément de votre application allez-vous optimiser en premier ?

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