7 лучших маркетинговых идей и стратегий для мероприятий

Ожидается, что к 2028 году объем продаж на мировом рынке мероприятий достигнет около 1,5 миллиарда долларов, что на 23% больше, чем сегодня.

Как ни нарежь, это серьезный сыр. И именно поэтому 83% компаний сообщают о росте доходов каждый раз, когда используют событийный маркетинг.

Вот как реализовать эффективный план и интегрированные кампании для маркетинговых стратегий вашего бренда.

Введение

Компании могут повысить узнаваемость бренда, продажи продукции и положение на рынке, проводя успешные онлайн-, личные или гибридные мероприятия. Не забывайте о важности событийного маркетинга при организации вашего следующего крупного мероприятия. Если вы уделите некоторое внимание своим конечным целям, вам будет намного легче выбрать, какое мероприятие или продвижение мероприятия вы хотите провести, и использовать маркетинговые стратегии событий.

Что такое событийный маркетинг?

Информирование людей о предстоящих живых конференциях, семинарах, мастер-классах, торговых выставках, лагерях пожертвований, днях встреч и т. д. или виртуальных вебинарах, подкастах, видеоконференциях и т. д.

Событие — это то, чем занимается событийный маркетинг (виртуальные мероприятия, прямые трансляции, вебинары, классы и т. д.). Маркетинг заключается в том, чтобы донести информацию и привлечь людей.

Почему важен событийный маркетинг?

Если у вас нет плана, не только сомнительно, что вы вообще достигнете своих целей, но также становится сложно определить, добились ли вы успеха. Вы должны убедиться, что у вашего мероприятия есть четкие цели, задачи и ключевые показатели эффективности (KPI).

По мнению 31% маркетологов, наиболее эффективным методом маркетинга или событийного продвижения является событийный маркетинг и использование стратегий событийного маркетинга.

Согласно статистике, 84 % тех, кто посетил мероприятие, сообщают о большей привязанности к бренду компании, продукта или услуги, продвигаемых после мероприятия.

По мнению 87% руководителей высшего звена, живые мероприятия очень интенсивны, и они также намерены в ближайшее время инвестировать больше денег в живые мероприятия. Из-за этого вы должны быть знакомы с наиболее влиятельными стратегиями событийного маркетинга.

Как использовать стратегии событийного маркетинга?

После краткого обзора основ мы продолжим обсуждение более продвинутых стратегий, которые вы можете использовать для обеспечения успеха вашего следующего мероприятия по продвижению событий.

№1. Пишите контент для продвижения мероприятия.

Чтобы успешно продвигать события, вы должны сначала создать свой контент, и авторы AI могут быть здесь очень полезны. Должна быть включена такая информация, как цель мероприятия, место, дата/время, приглашенный докладчик, цена за билет и преимущества для участников. Таким образом, ваше письмо не будет выглядеть корыстным и действительно принесет некоторую пользу вашим читателям.

Вы также можете разработать визуальные маркетинговые материалы для пресс-релиза для местных СМИ, сообщений в социальных сетях и рекламы для рекламных платформ в дополнение к уже упомянутому основному информационному содержанию события.

№ 2. Работайте с влиятельными людьми.

Согласно недавнему опросу, большинство сегодняшней молодежи доверяют мнению своих друзей и сверстников, когда решают, что купить.

Воздействие устной рекламы может быть таким драматичным. И то же самое верно для посещения шоу или спектаклей. Итак, свяжитесь с кем-то, у кого есть значительное количество подписчиков в Интернете в вашей области.

Например, если вы проводите кампанию по привлечению людей к донорству крови, влиятельные люди могут распространять информацию, рассказывая о преимуществах донорства крови как донору, так и реципиенту.

После того, как вы разработали свой контент, им можно поделиться на различных платформах.

№3. Живи.

Продвижение событий теперь часто включает прямые трансляции. Распространите информацию о вашей встрече в социальных сетях еще раз. В прямом эфире вы можете подробно поговорить с потенциальными посетителями и пригласить их на свое мероприятие.

Извлеките из этого максимальную пользу, дав своей аудитории представление о том, чего они могут ожидать, если придут. Заставьте их хотеть участвовать так сильно, чтобы они не могли устоять перед вашей подачей.

№ 4. Продвигайте контент, созданный пользователями.

Пользовательский контент (UGC) может предоставляться посетителями прошедшего мероприятия в различных форматах, таких как обзоры и отзывы. Возможны и другие форматы.

В результате вы сможете охватить больше людей, создать социальное доказательство и рассказать о предстоящем мероприятии.

Одним из эффективных методов сбора пользовательского контента в социальных сетях является создание хэштега и продвижение его использования. В целях продвижения вы можете использовать бесплатные альтернативы Hootsuite, чтобы получить более широкое представление о вашем контенте. Кроме того, вы можете вызвать общественный резонанс, проведя соревнование.

Например, вы можете предоставить бесплатные билеты людям, чьи публикации получают наибольшее количество лайков или репостов в социальных сетях.

№ 5. Похожие аудитории.

Вы можете выбрать аудиторию, которая ранее посещала мероприятия, подобные тому, которое вы проводите, благодаря технологиям, включенным в платформы социальных сетей. Вы можете ориентироваться на этих конкретных людей, используя их. Ниже приведен список доступных автоматизированных инструментов и алгоритмов.

• Пользователи Facebook как аудитория
• Сохраненные аудитории
• Пользовательские аудитории
• Похожие аудитории

№ 6. Используйте платную рекламу.

Вы можете увеличить свою аудиторию с помощью платной рекламы в Google, Facebook и других веб-сайтах, что также может помочь увеличить продажи билетов для продвижения мероприятия.

Подумайте о том, чтобы потратить деньги на рекламу ремаркетинга, поскольку она эффективно знакомит потенциальных посетителей со следующим мероприятием. Фраза «ограниченное количество мест» или «ограниченное время» может создать впечатление, что чего-то не хватает.

Этот тип рекламного ремаркетинга может помочь продвигать ваше мероприятие тем, кто смотрел ваше мероприятие и щелкнул привлекательный значок, а также друзьям и подписчикам тех, кто ответил на мероприятие.

№ 7. Отправить по электронной почте.

Электронный маркетинг является наиболее распространенным методом событийного маркетинга, и его используют 70% компаний, которые часто проводят мероприятия.

Электронная почта — отличный способ рассказать о вашем мероприятии, и вы должны начать делать это примерно за два-три месяца до его проведения. Отправьте по электронной почте вашему списку гостей официальное приглашение, которое вы создали.

Привлекательное приглашение должно включать в себя всю изложенную ранее информацию в упрощенной форме и с условиями определенности. Кроме того, он должен иметь индивидуальный подход. Вы можете добиться этого с помощью автоматизации.

Как только это будет сделано, хорошей идеей будет отправлять ненавязчивые, но регулярные напоминания перед событием. Рекомендуется специальное напоминание в еженедельном информационном бюллетене.

Ваша электронная подпись также может содержать информацию о событии. Убедитесь, что сообщение достаточно увлекательно, чтобы читатель захотел узнать больше. Кроме того, включите дизайн логотипа вашего бренда в электронные письма с приглашением.

Заключительные слова

Распространение информации о вашем мероприятии так же важно, как и его организация и презентация. Наши лучшие рекомендации по рекламе вашего мероприятия теперь в ваших руках; пожалуйста, используйте их с пользой.

Биография автора.

Дивьеш Бхатасана — основатель и генеральный директор Jeenam Infotech , страстно любящий помогать клиентам в качестве консультанта по построению ссылок. Вы можете связаться с ним на Linkedin.