7 แนวคิดและกลยุทธ์การตลาดที่ดีที่สุดสำหรับกิจกรรม

ตลาดการจัดงานทั่วโลกคาดว่าจะมียอดขายประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2571 เพิ่มขึ้น 23% จากระดับปัจจุบัน

ไม่ว่าคุณจะหั่นมันด้วยวิธีใดก็ตาม นั่นคือชีสที่จริงจัง และนั่นเป็นเหตุผลที่ 83% ของธุรกิจรายงานรายได้ที่เพิ่มขึ้นทุกครั้งที่ใช้การตลาดเชิงกิจกรรม

ต่อไปนี้คือวิธีใช้แผนที่มีประสิทธิภาพและแคมเปญแบบบูรณาการสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับกิจกรรมของแบรนด์ของคุณ

บทนำ

ธุรกิจต่างๆ อาจเพิ่มการจดจำแบรนด์ ยอดขายผลิตภัณฑ์ และสถานะทางการตลาดโดยการจัดกิจกรรมออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ แบบพบปะกัน หรือแบบผสมผสาน อย่าลืมความสำคัญของการตลาดเชิงกิจกรรมในขณะที่จัดงานใหญ่ครั้งต่อไปของคุณ หากคุณให้ความสนใจกับเป้าหมายสุดท้ายของคุณ คุณจะมีเวลาง่ายขึ้นมากในการเลือกประเภทของกิจกรรมหรือโปรโมชันงานที่คุณต้องการจัดและใช้กลยุทธ์ทางการตลาดสำหรับกิจกรรม

การตลาดเชิงกิจกรรมคืออะไร?

ทำให้ผู้คนตระหนักถึงการประชุมสด การสัมมนา เวิร์กช็อป นิทรรศการการค้า ค่ายสนับสนุน วันพบปะสังสรรค์ ฯลฯ หรือการสัมมนาผ่านเว็บเสมือนจริง พ็อดคาสท์ การประชุมทางวิดีโอ ฯลฯ

อีเวนต์คือสิ่งที่การตลาดอีเวนต์เกี่ยวข้องกับ (อีเวนต์เสมือนจริง อีเวนต์การสตรีมสด การสัมมนาผ่านเว็บ ชั้นเรียน ฯลฯ) การตลาดคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเผยแพร่คำพูดและทำให้ผู้คนแสดงตัว

เหตุใดการตลาดเชิงกิจกรรมจึงมีความสำคัญ

หากคุณไม่มีแผน ไม่เพียงแต่เป็นที่น่าสงสัยว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายตั้งแต่แรกเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินว่าคุณทำสำเร็จหรือไม่ คุณจะต้องแน่ใจว่างานของคุณมีเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ที่ชัดเจน

ตามความคิดเห็นของนักการตลาด 31% การตลาดหรือกิจกรรมส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการตลาดกิจกรรมและการใช้กลยุทธ์การตลาดกิจกรรม

จากสถิติพบว่า 84 % ของผู้ที่เข้าร่วมกิจกรรมรายงานว่ามีแบรนด์ที่สัมพันธ์กันมากขึ้นสำหรับบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการที่โปรโมตหลังจบกิจกรรม

การถ่ายทอดสดนั้นเข้มข้นมาก ตามความคิดเห็นของผู้บริหาร C-Suite 87% ซึ่งตั้งเป้าที่จะลงทุนเงินมากขึ้นในการถ่ายทอดสดในเร็วๆ นี้ ด้วยเหตุนี้ คุณจะต้องคุ้นเคยกับกลยุทธ์การตลาดกิจกรรมที่มีอิทธิพลมากที่สุด

ใช้กลยุทธ์การตลาดเชิงกิจกรรมอย่างไร?

หลังจากการทบทวนพื้นฐานโดยย่อแล้ว เราจะดำเนินการต่อไปเพื่อหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์ขั้นสูงเพิ่มเติมที่คุณอาจใช้เพื่อรับประกันความสำเร็จของกิจกรรมครั้งต่อไปสำหรับการโปรโมตกิจกรรม

#1. เขียนเนื้อหาเพื่อโปรโมตกิจกรรม

เพื่อให้การโปรโมตกิจกรรมประสบความสำเร็จ คุณต้องสร้างเนื้อหาของคุณก่อน และนักเขียน AI อาจช่วยได้มากที่นี่ ควรรวมข้อมูลต่างๆ เช่น วัตถุประสงค์ของงาน สถานที่ วันที่/เวลา วิทยากรรับเชิญ ราคาต่อตั๋ว และสิทธิประโยชน์สำหรับผู้เข้าร่วม ด้วยวิธีนี้ การเขียนของคุณจะไม่ออกมาเป็นการเห็นแก่ตัวและจะให้คุณค่าบางอย่างแก่ผู้อ่านของคุณจริงๆ

คุณยังสามารถพัฒนาสื่อการตลาดด้วยภาพสำหรับข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับสื่อท้องถิ่น โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มโฆษณา นอกเหนือจากเนื้อหาข้อมูลเหตุการณ์พื้นฐานที่กล่าวถึงแล้ว

#2. ทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล

จากการสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้ เยาวชนส่วนใหญ่ในปัจจุบันเชื่อความคิดเห็นของเพื่อนและคนรอบข้างเมื่อตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรดี

ผลกระทบของการโฆษณาแบบปากต่อปากอาจเป็นเรื่องที่น่าทึ่ง และเช่นเดียวกับการไปแสดงหรือการแสดง ดังนั้น ติดต่อกับคนที่มีผู้ติดตามทางออนไลน์จำนวนมากในสาขาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังรณรงค์เพื่อให้ผู้คนบริจาคโลหิต ผู้มีอิทธิพลอาจกระจายข่าวโดยส่งเสริมประโยชน์ของการบริจาคโลหิตทั้งต่อผู้บริจาคและผู้รับ

เมื่อคุณพัฒนาเนื้อหาของคุณแล้ว เนื้อหานั้นอาจถูกแชร์ผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ

#3. ถ่ายทอดสด

ขณะนี้การโปรโมตกิจกรรมมักรวมถึงการสตรีมสด กระจายข่าวเกี่ยวกับการชุมนุมของคุณบนโซเชียลมีเดียอีกครั้ง ผ่านการถ่ายทอดสด คุณอาจสนทนาเชิงลึกกับผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าร่วมและเชิญพวกเขามาที่งานของคุณ

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากการให้ผู้ชมได้ลิ้มรสสิ่งที่พวกเขาอาจคาดหวังหากพวกเขามา ทำให้พวกเขาต้องการมีส่วนร่วมอย่างมากจนไม่สามารถต้านทานการเสนอขายของคุณได้

#4. ส่งเสริมเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) สามารถจัดเตรียมโดยผู้เข้าร่วมกิจกรรมที่ผ่านมาในรูปแบบต่างๆ เช่น บทวิจารณ์และข้อความรับรอง รูปแบบอื่นๆ ได้อีกด้วย

ผลที่ตามมาคือ คุณจะสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น สร้างหลักฐานทางสังคม และกระจายข่าวเกี่ยวกับการโปรโมตกิจกรรมที่กำลังจะมาถึงของคุณ

วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการรวบรวม UGC บนโซเชียลมีเดียคือการสร้างแฮชแท็กและส่งเสริมการใช้งาน เพื่อวัตถุประสงค์ในการโปรโมต คุณสามารถใช้ทางเลือกอื่นของ Hootsuite ได้ฟรีเพื่อรับการดูเนื้อหาของคุณที่สูงขึ้น นอกจากนี้ คุณอาจสร้างความปั่นป่วนในสังคมด้วยการจัดการแข่งขัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจให้ตั๋วฟรีแก่ผู้ที่โพสต์ได้รับการถูกใจหรือแชร์มากที่สุดบนโซเชียลมีเดีย

#5. ผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกัน

คุณสามารถเลือกผู้ชมที่เคยเข้าร่วมกิจกรรมที่คล้ายกับงานที่คุณจัดได้ ด้วยเทคโนโลยีที่รวมอยู่ในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย คุณสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลเหล่านั้นได้โดยใช้สิ่งเหล่านี้ ต่อไปนี้คือรายการเครื่องมืออัตโนมัติและอัลกอริทึมที่มีอยู่

• ผู้ใช้ Facebook ในฐานะผู้ชม
• ผู้ชมที่บันทึกไว้
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง
• ผู้ชมที่มีลักษณะคล้ายกัน

#6. ใช้โฆษณาแบบชำระเงิน

คุณสามารถเพิ่มผู้ชมของคุณด้วยโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายบน Google, Facebook และเว็บไซต์อื่นๆ ซึ่งสามารถช่วยเพิ่มยอดขายตั๋วสำหรับการโปรโมตงานได้อีกด้วย

พิจารณาการใช้จ่ายเงินกับโฆษณารีมาร์เก็ตติ้ง เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้เข้าร่วมคุ้นเคยกับกิจกรรมถัดไปได้อย่างมีประสิทธิภาพ วลี “ที่นั่งจำกัด” หรือ “เวลาจำกัด” อาจให้ความรู้สึกว่าไม่มีอะไรเพียงพอ

รีมาร์เก็ตติ้งโฆษณาประเภทนี้สามารถช่วยโปรโมตกิจกรรมของคุณกับผู้ที่ชมกิจกรรมและคลิกไอคอนที่น่าสนใจ ตลอดจนเพื่อนและผู้ติดตามของผู้ที่ตอบกลับกิจกรรม

#7. อีเมลมัน

การตลาดทางอีเมลเป็นวิธีการตลาดเชิงกิจกรรมที่ใช้กันมากที่สุด และ 70% ของธุรกิจที่ใช้จัดกิจกรรมเป็นประจำ

อีเมลเป็นวิธีที่ดีในการประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับกิจกรรมของคุณ และคุณควรเริ่มดำเนินการประมาณสองถึงสามเดือนก่อนที่จะมีขึ้น ส่งอีเมลรายชื่อแขกของคุณพร้อมคำเชิญอย่างเป็นทางการที่คุณสร้างขึ้น

คำเชิญที่น่าสนใจควรรวมข้อมูลทั้งหมดที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ในเงื่อนไขที่เข้าใจง่ายและมีเงื่อนไขที่แน่นอน นอกจากนี้ยังต้องมีการสัมผัสส่วนบุคคล คุณสามารถบรรลุสิ่งนี้ได้ด้วยความช่วยเหลือของระบบอัตโนมัติ

เมื่อทำเสร็จแล้ว เป็นความคิดที่ดีที่จะส่งการแจ้งเตือนที่สุภาพแต่สม่ำเสมอซึ่งนำไปสู่กิจกรรม ขอแนะนำให้ใช้การแจ้งเตือนที่เฉพาะเจาะจงในจดหมายข่าวรายสัปดาห์ของคุณ

ลายเซ็นอีเมลของคุณอาจให้ข้อมูลเกี่ยวกับกิจกรรมด้วย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความนั้นมีส่วนร่วมมากพอที่ผู้อ่านต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม นอกจากนี้ ให้รวมการออกแบบโลโก้แบรนด์ของคุณไว้ในอีเมลคำเชิญ

คำสุดท้าย

การประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับกิจกรรมของคุณมีความสำคัญพอๆ กับการจัดระเบียบและการนำเสนอ คำแนะนำยอดนิยมของเราสำหรับการโฆษณากิจกรรมของคุณอยู่ในมือคุณแล้ว โปรดนำไปใช้ให้เป็นประโยชน์

ประวัติผู้แต่ง

Divyesh Bhatasana เป็นผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Jeenam Infotech ผู้ซึ่งมีความหลงใหลในการช่วยเหลือลูกค้าในฐานะที่ปรึกษาการสร้างลิงค์ คุณสามารถติดต่อกับเขาได้ที่ Linkedin