7 meilleures idées et stratégies de marketing pour les événements

Le marché mondial de l'événementiel devrait atteindre environ 1,5 milliard de dollars de ventes d'ici 2028, en hausse de 23 % par rapport aux niveaux actuels.

Quelle que soit la façon dont vous le tranchez, c'est du fromage sérieux. Et c'est pourquoi 83 % des entreprises signalent une augmentation de leurs revenus chaque fois qu'elles utilisent le marketing événementiel.

Voici comment mettre en place un plan efficace et des campagnes intégrées pour les stratégies de marketing événementiel de votre marque.

Introduction

Les entreprises peuvent accroître la reconnaissance de la marque, les ventes de produits et la position sur le marché en organisant avec succès des événements en ligne, en personne ou hybrides. N'oubliez pas l'importance du marketing événementiel lors de l'organisation de votre prochain grand événement. Si vous accordez une certaine attention à vos objectifs finaux, il vous sera beaucoup plus facile de sélectionner le type d'événement ou de promotion d'événement que vous souhaitez organiser et d'utiliser les stratégies de marketing événementiel.

Qu'est-ce que le marketing événementiel ?

Informer les gens des conférences en direct imminentes, des séminaires, des ateliers, des expositions commerciales, des camps de contribution, des journées de rencontre, etc. ou des webinaires virtuels, des podcasts, des vidéoconférences, etc.

L'événement est l'essence même du marketing événementiel (événements virtuels, événements en direct, webinaires, cours, etc.). Le marketing consiste à faire passer le mot et à amener les gens à se présenter.

Pourquoi le marketing événementiel est-il important ?

Si vous n'avez pas de plan, non seulement il est peu probable que vous atteigniez vos objectifs en premier lieu, mais il devient également difficile de déterminer si vous avez réussi ou non. Vous voudrez vous assurer que votre événement a des buts, des objectifs et des indicateurs de performance clés (KPI) clairs.

Selon les avis de 31% des marketeurs, la méthode de marketing ou de promotion événementielle la plus efficace est un marketing événementiel et l'utilisation de stratégies de marketing événementiel.

Selon les statistiques, 84 % de ceux qui ont assisté à un événement rapportent une affinité de marque plus forte pour l'entreprise, le produit ou le service promu après l'événement.

Les événements en direct sont intenses, selon l'avis de 87 % des dirigeants de C-Suite, qui visent également à investir bientôt plus d'argent dans les événements en direct. Pour cette raison, vous devez être familiarisé avec les stratégies de marketing événementiel les plus influentes.

Comment utiliser les stratégies de marketing événementiel ?

Après un bref examen des bases, nous aborderons des stratégies plus avancées que vous pouvez utiliser pour assurer le succès de votre prochain événement pour la promotion d'événements.

#1. Rédiger du contenu pour la promotion d'événements.

Pour réussir les promotions d'événements, vous devez d'abord créer votre contenu et les rédacteurs IA pourraient être d'une grande aide ici. Des informations telles que le but de l'événement, le lieu, la date/l'heure, le conférencier invité, le prix par billet et les avantages pour les participants doivent toutes être incluses. De cette façon, votre écriture ne sera pas intéressée et fournira vraiment une sorte de valeur à vos lecteurs.

Vous pouvez également développer du matériel de marketing visuel pour un communiqué de presse destiné aux médias locaux, des publications sur les réseaux sociaux et des publicités pour les plateformes publicitaires, en plus du contenu d'information fondamental sur l'événement déjà mentionné.

#2. Travaillez avec des personnes influentes.

Selon un récent sondage, la majorité des jeunes d'aujourd'hui font confiance aux opinions de leurs amis et pairs lorsqu'ils décident quoi acheter.

L'impact de la publicité de bouche à oreille peut être aussi dramatique. Et il en va de même pour aller à des spectacles ou des performances. Alors, contactez quelqu'un qui a un suivi en ligne important dans votre domaine.

Par exemple, si vous faites une campagne pour inciter les gens à donner du sang, des personnes influentes peuvent passer le mot en faisant la promotion des avantages du don de sang à la fois pour le donneur et pour le receveur.

Une fois que vous avez développé votre contenu, il peut être partagé via différentes plateformes.

#3. Passez en direct.

La promotion d'événements inclut désormais fréquemment la diffusion en direct. Faites à nouveau parler de votre rassemblement sur les réseaux sociaux. Grâce à une diffusion en direct, vous pouvez avoir des conversations approfondies avec des participants potentiels et les inviter à votre événement.

Profitez-en pour donner à votre public un avant-goût de ce à quoi il peut s'attendre s'il vient. Donnez-leur tellement envie de participer qu'ils ne pourront pas résister à votre argumentaire.

#4. Promouvoir le contenu créé par les utilisateurs.

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) peut être fourni par les participants d'un événement passé dans divers formats, tels que des critiques et des témoignages. D'autres formats sont également possibles.

En conséquence, vous pourrez atteindre plus de personnes, générer une preuve sociale et faire passer le mot sur la promotion de votre événement à venir.

Une méthode efficace de collecte de UGC sur les réseaux sociaux consiste à créer un hashtag et à promouvoir son utilisation. À des fins de promotion, vous pouvez utiliser des alternatives gratuites à Hootsuite pour obtenir une meilleure vue de votre contenu. De plus, vous pouvez générer une agitation sociale en organisant un concours.

Par exemple, vous pouvez fournir des billets gratuits aux personnes dont les publications reçoivent le plus de likes ou de partages sur les réseaux sociaux.

#5. Publics similaires.

Vous pouvez sélectionner des publics qui ont déjà assisté à des événements similaires à celui que vous organisez, grâce aux technologies incluses dans les plateformes de médias sociaux. Vous pouvez cibler ces individus particuliers en les utilisant. Voici une liste des outils et algorithmes automatisés disponibles.

• Les utilisateurs de Facebook en tant qu'audience
• Types d'audience enregistrés
• Audiences personnalisées
• Audiences similaires

#6. Utilisez la publicité payante.

Vous pouvez augmenter votre audience avec des publicités payantes sur Google, Facebook et d'autres sites Web, ce qui peut également contribuer à augmenter les ventes de billets pour la promotion d'événements.

Envisagez de dépenser de l'argent en annonces de remarketing, car elles familiarisent efficacement les participants potentiels avec le prochain événement. L'expression « places limitées » ou « durée limitée » pourrait donner l'impression qu'il n'y a pas assez de quoi que ce soit.

Ce type de remarketing publicitaire peut aider à promouvoir votre événement auprès de ceux qui ont regardé votre événement et cliqué sur l'icône attrayante, ainsi qu'aux amis et abonnés de ceux qui ont répondu à l'événement.

#sept. Envoyez-le par e-mail.

Le marketing par e-mail est la méthode de marketing événementielle la plus courante, et il est utilisé par 70 % des entreprises qui organisent fréquemment des événements.

Le courrier électronique est un excellent moyen de faire connaître votre événement, et vous devriez commencer à le faire environ deux à trois mois avant qu'il n'ait lieu. Envoyez un e-mail à votre liste d'invités avec l'invitation formelle que vous avez créée.

Une invitation convaincante doit inclure toutes les informations couvertes auparavant dans un format simplifié et avec des conditions de certitude. De plus, il doit avoir une touche personnalisée. Vous pourriez y parvenir avec l'aide de l'automatisation.

Une fois cela fait, c'est une bonne idée d'envoyer des rappels doux mais réguliers avant l'événement. Un rappel spécifique dans votre newsletter hebdomadaire est recommandé.

Votre signature électronique peut également fournir des informations sur l'événement. Assurez-vous que le message est suffisamment engageant pour que le lecteur veuille en savoir plus. Incluez également le logo de votre marque dans les e-mails d'invitation.

Derniers mots

Faire connaître votre événement est tout aussi crucial que l'organiser et le présenter. Nos meilleures recommandations pour la publicité de votre événement sont entre vos mains maintenant ; merci de les utiliser à bon escient.

Biographie de l'auteur.

Divyesh Bhatasana est un fondateur et PDG de Jeenam Infotech qui a pour passion d'aider les clients en tant que consultant en création de liens. Vous pouvez le rejoindre sur Linkedin.