5 причин повторно поделиться своим контентом в социальных сетях

Факт: контент-маркетологи могли бы делать гораздо больше со своим контентом. Слишком многие из нас просто публикуют, продвигают свой контент ненадолго (если вообще продвигают), а затем переходят к следующему фрагменту. Мы не публикуем наш контент повторно. Мы не перепрофилируем наш контент. Вы даже повторно делитесь своим контентом в социальных сетях? Мы знаем, что менее половины из нас знают.

34% из нас, если быть точным. Согласно исследованию Scoop.it, только 34% контент-маркетологов многократно повторно делятся своим контентом в социальных сетях. Вот еще одна статистика, просто чтобы подтвердить эти утверждения: согласно исследованию Curata Content Marketing Staffing and Tactics Study за 2016 год, только 21% — примерно каждый пятый — контент-маркетологи имеют определенный процесс для оптимизации повторного использования и перепрофилирования своего контента.

Вот что интересно: среди ведущих компаний, занимающихся контент-маркетингом, эта цифра подскакивает до 29%.

Другими словами, успешные контент-маркетологи на 38% чаще делятся своим контентом, чем обычные. Дело в том, что мы все хотим большей отдачи от вложений в наш контент-маркетинг. Но это часто кажется недостижимой целью. Черт возьми, даже отслеживание ROI от контент-маркетинга кажется недостижимой целью, не говоря уже о том, чтобы получить положительный ROI.

Только 49% маркетологов B2B-контента оценивают рентабельность инвестиций даже на первом этапе своей воронки продаж, где они генерируют потенциальных клиентов и формируют аудиторию. Согласно нашим собственным источникам, все может быть еще хуже: мы обнаружили, что 78% всех маркетологов борются с рентабельностью инвестиций в контент-маркетинг. Но не отчаивайтесь! Есть надежда для всех нас.

Повторное использование вашего контента = повышение рентабельности инвестиций!

Публикация части контента, а затем так мало действий с ним означает, что вы упускаете большую часть трафика и конверсий, которые он мог бы генерировать. Это похоже на содержательную версию покупки предмета одежды и надевания его только один раз.

Учитывая, что мы получаем так мало пользы от публикуемого нами контента, стоит ли удивляться, что многие маркетологи борются с получением положительной отдачи от инвестиций в свой контент-маркетинг, даже если они могут ее измерить?

Однако здесь есть и обратная сторона. Это тоже хорошо.

Если мы сможем получить больше пользы от всего дорогого контента, который мы создаем, рентабельность инвестиций должна возрасти. Другими словами, повторное использование вашего контента повысит рентабельность всей вашей программы контент-маркетинга.

Сейчас существует множество способов повторного использования контента. Мы говорили о том, как переформатировать сообщения блога в других сообщениях. Мы также говорили о переиздании контента. Это отличные тактики, но есть отличный способ повторного использования контента, который еще проще.

Вам просто нужно повторно поделиться своим контентом в социальных сетях.

Вот почему это работает так хорошо, и почему вам нужно добавить эту тактику в свою работу… немедленно.

1. Каждый раз, когда вы повторно делитесь контентом в социальных сетях, он получает больше трафика.

Если вы правильно управляете своим сайтом, увеличение трафика на 150 % должно привести к большему количеству конверсий, большему количеству лидов и большему доходу. Может быть, даже на 150% больше дохода.

Вторая часть исследования Марка по этому поводу была не менее интересна:

«Я проверил шеры в Твиттере 30 разных людей, которые были как обычными блоггерами, так и обычными пользователями Твиттера. Я обратил внимание, когда они впервые поделились одним из своих постов в блоге в Твиттере. Затем я отслеживал их твиты в течение 30 дней. Я обнаружил, что 80% этих людей никогда больше не делились своим контентом после первого раза».

Я полагаю, что это третья статистика, которую мы упомянули, которая показывает, что только около 20-30% контент-маркетологов повторно делятся своим контентом. Различные исследования удивительно последовательны.

2. Повторный обмен вашим контентом почти ничего не стоит

Если вы используете один из инструментов повторного обмена, например Hiplay или MeetEdgar, вам потребуется всего 3–5 кликов, чтобы добавить публикацию в библиотеку контента, которая будет автоматически и случайным образом повторно распространяться. Многие другие инструменты управления социальными сетями или автоматизации маркетинга также предлагают функции повторного обмена.

Не говорите, что вы не можете себе этого позволить. Hiplay стоит 5 долларов в месяц. С этим справится даже скромный бюджет.

Однако это не единственный инструмент для повторного обмена. Buffer (который стоит 10 долларов в месяц) позволяет вам выбирать посты для повторной публикации. Хотя вам нужно выбрать, чем поделиться повторно, вручную.

Тем не менее, требуется всего пять минут работы, чтобы просмотреть свою ленту в социальных сетях за последние несколько дней, выбрать около 10-20% того, что вы опубликовали, и просто щелкнуть несколько раз, чтобы повторно поставить эти публикации в очередь.

Это не только увеличивает доступность вашего контента, но и экономит ваше время, сохраняя ваши каналы в социальных сетях заполненными.

Что подводит нас к #3:

3. Повторный обмен вашим контентом означает, что вам придется тратить меньше времени на заполнение очередей в социальных сетях.

Посмотрим правде в глаза: поиск и подготовка первоклассного контента для аудитории социальных сетей требует времени. Много времени.

Существуют такие сервисы, как Quuu, которые могут автоматически находить и публиковать некоторый контент для вас, но на самом деле лучше рассматривать их как дополнительный сервис, а не всю вашу очередь в социальных сетях.

И вы можете и должны также повторно делиться контентом других людей. Но повторное распространение собственного контента, как упоминалось выше, отнимает часть этой работы. Это может в конечном итоге сэкономить вам несколько часов в неделю.

4. Больше вашей аудитории увидит ваш контент.

Беспокоитесь, что вашей аудитории станет скучно, если они увидят один и тот же контент более одного раза?

У меня плохие новости. Они, вероятно, никогда не видели ваш контент в первый раз, когда он был опубликован.

И вот почему: средняя продолжительность жизни твита составляет 15 минут или меньше. Средний охват Facebook составляет около 6%.

Только очень небольшая часть нашей аудитории видит наш контент каждый раз, когда мы им делимся.

Это означает, что вы можете поделиться одной и той же информацией несколько раз — даже много раз — и никто даже не заметит.

Все еще беспокоитесь об этом? Думаешь, какой-нибудь скряга из твоих последователей завопит? Затем просто создайте пару разных форматов для каждого общего ресурса. Поменять картинки, например. Немного изменить описание. Используйте разные хэштеги.

Просто не расстраивайтесь из-за заполнения этих очередей «старым, но хорошим» контентом.

Мы рекомендуем повторно делиться своим контентом в социальных сетях не реже одного раза в неделю после публикации в течение года после публикации.

5. Повторно поделиться своим контентом в социальных сетях невероятно легко

В маркетинге есть множество лучших практик. Некоторые из них сделать легче, чем другие.

Повторное совместное использование должно быть одной из самых простых передовых практик для выполнения.

Чтобы добавить свои старые сообщения в библиотеку повторного обмена, требуется всего несколько кликов, если вы используете правильные инструменты.

И даже если вы не используете один из специальных инструментов для повторного обмена, почти любой инструмент управления социальными сетями позволяет вам размещать старые сообщения одним или двумя щелчками мыши.

Возвращаясь к мышлению о рентабельности инвестиций, это фантастическая отдача всего за несколько секунд работы.

Зачем повторно делиться своим контентом в социальных сетях

Публикация вашего контента — это бесплатный способ повысить рентабельность инвестиций, получить больше трафика и сэкономить время. И это практически бесплатно.

Так почему ты этого не делаешь?

Нам, маркетологам, нужны все возможные преимущества. Особенно, если эти преимущества можно получить за очень небольшую работу, очень мало времени и очень мало денег.

Когда вы повторно делитесь своим контентом в социальных сетях, он попадает во все три эти зоны. Это не проблема. Так что, пожалуйста, иди и сделай это. Сейчас.