5 powodów, dla których warto ponownie udostępniać swoje treści w mediach społecznościowych

Fakt: marketerzy treści mogliby robić znacznie więcej ze swoimi treściami. Zbyt wielu z nas po prostu publikuje, promuje nasze treści tylko przez krótki czas (jeśli w ogóle), a następnie przechodzi do następnego artykułu. Nie publikujemy ponownie naszych treści. Nie zmieniamy przeznaczenia naszych treści. Czy w ogóle udostępniasz swoje treści w mediach społecznościowych? Wiemy, że robi to mniej niż połowa z nas.

Dokładnie 34% z nas. Według badań przeprowadzonych przez Scoop.it, tylko 34% marketerów treści wielokrotnie udostępnia swoje treści w mediach społecznościowych. Oto kolejna statystyka dla potwierdzenia tych twierdzeń: zgodnie z badaniem Content Marketing Staffing and Tactics Study Curata z 2016 r., tylko 21% – mniej więcej co piąty – marketerów treści ma określony proces optymalizacji ponownego wykorzystania i zmiany przeznaczenia treści.

Oto kicker: wśród wiodących firm zajmujących się marketingiem treści odsetek ten wzrasta do 29%.

Innymi słowy, odnoszący sukcesy marketerzy treści są o 38% bardziej skłonni do ponownego udostępniania swoich treści niż zwykli sprzedawcy. Chodzi o to, że wszyscy chcemy lepszego zwrotu z inwestycji w nasz content marketing. Ale to często wydaje się nieuchwytnym celem. Heck, nawet śledzenie ROI z content marketingu wydaje się być nieuchwytnym celem, a tym bardziej uzyskanie pozytywnego zwrotu z inwestycji.

Tylko 49% content marketerów B2B mierzy zwrot z inwestycji, nawet na pierwszym etapie lejka sprzedażowego, gdzie generują leady i budują widownię. Według naszych własnych źródeł może być jeszcze gorzej: odkryliśmy, że 78% wszystkich marketerów ma problemy z zwrotem z inwestycji w content marketing. Ale nie rozpaczaj! Jest nadzieja dla nas wszystkich.

Ponowne wykorzystanie treści = lepszy zwrot z inwestycji!

Opublikowanie fragmentu treści, a następnie robienie z nim tak niewiele oznacza, że ​​tracisz większość ruchu i konwersji, które mógłby on wygenerować. To jak wersja treściowa polegająca na kupowaniu ubrania i noszeniu go tylko raz.

Biorąc pod uwagę, że tak mało osiągamy z publikowanych przez nas treści, czy można się dziwić, że tak wielu marketerów zmaga się z uzyskaniem pozytywnego zwrotu z inwestycji w marketing treści – nawet jeśli mogą to zmierzyć?

Jest tu jednak pewien plus. To też jest dobre.

Jeśli uda nam się uzyskać większy przebieg ze wszystkich kosztownych treści, które tworzymy, ROI musi wzrosnąć. Innymi słowy, ponowne wykorzystanie treści poprawi zwrot z inwestycji w cały program marketingu treści.

Teraz istnieje wiele sposobów ponownego wykorzystania treści. Rozmawialiśmy o tym, jak ponownie sformatować posty na blogu w innych postach. Rozmawialiśmy również o ponownej publikacji treści. Obie te metody są doskonałe, ale istnieje jeszcze prostszy sposób na ponowne wykorzystanie treści.

Wystarczy ponownie udostępnić swoje treści w mediach społecznościowych.

Oto dlaczego to działa tak dobrze i dlaczego musisz dodać tę taktykę do swojej pracy… natychmiast.

1. Za każdym razem, gdy ponownie udostępniasz treści w mediach społecznościowych, zwiększa się ruch.

Jeśli prawidłowo zarządzasz witryną, 150% większy ruch powinien przełożyć się na więcej konwersji, więcej potencjalnych klientów i większe przychody. Może nawet 150% więcej przychodów.

Druga część badań, które Mark przeprowadził na ten temat, była prawie równie interesująca:

„Wypróbowałem akcje Twittera 30 różnych osób, które były zarówno zwykłymi blogerami, jak i zwykłymi użytkownikami Twittera. Zauważyłem, kiedy po raz pierwszy udostępnili jeden ze swoich postów na blogu na Twitterze. Następnie monitorowałem ich tweety przez 30 dni. Odkryłem, że 80% z tych osób nigdy więcej nie udostępniało własnych treści po raz pierwszy”.

Myślę, że to mniej więcej trzecia statystyka, o której wspomnieliśmy, która pokazuje, że tylko około 20-30% marketerów treści ponownie udostępnia swoje treści. Różne badania są zaskakująco spójne.

2. Ponowne udostępnianie treści kosztuje prawie nic

Jeśli używasz jednego z narzędzi do ponownego udostępniania, takich jak Hiplay lub MeetEdgar, wystarczy 3-5 kliknięć, aby dodać post do biblioteki treści, która jest losowo i automatycznie ponownie udostępniana. Wiele innych narzędzi do zarządzania mediami społecznościowymi lub automatyzacji marketingu również oferuje funkcje ponownego udostępniania.

Nie mów też, że cię na to nie stać. Hipplay kosztuje 5 dolarów miesięcznie. Nawet skromny budżet sobie z tym poradzi.

Nie jest to jednak jedyne dostępne narzędzie do ponownego udostępniania. Bufor (który kosztuje 10 USD miesięcznie) pozwala wybierać posty do ponownego udostępnienia. Chociaż musisz ręcznie wybrać, co chcesz ponownie udostępnić.

Mimo to wystarczy zaledwie pięć minut pracy, aby przejrzeć swój kanał w mediach społecznościowych z ostatnich kilku dni, wybrać około 10-20% tego, co opublikowałeś, i po prostu kliknąć kilka razy, aby ponownie ustawić te udostępnienia w kolejce.

Nie tylko zwiększa to ekspozycję Twoich treści, ale także oszczędza czas, utrzymując pełne kanały w mediach społecznościowych.

Co prowadzi nas do punktu 3:

3. Ponowne udostępnianie treści oznacza, że ​​musisz spędzać mniej czasu na wypełnianiu kolejek w mediach społecznościowych

Spójrzmy prawdzie w oczy: znalezienie i przygotowanie pierwszorzędnych treści do udostępnienia odbiorcom w mediach społecznościowych wymaga czasu. Mnóstwo czasu.

Istnieją usługi, takie jak Quuu, które mogą automatycznie znaleźć i opublikować niektóre treści, ale naprawdę najlepiej jest traktować je jako usługę dodatkową – a nie całą kolejkę w mediach społecznościowych.

Możesz i powinieneś także ponownie udostępniać treści innych osób. Ale ponowne udostępnianie własnych treści, jak wspomniano powyżej, zabiera część tej pracy. Może się okazać, że zaoszczędzisz kilka godzin tygodniowo.

4. Więcej odbiorców zobaczy Twoje treści.

Martwisz się, że Twoi odbiorcy będą się nudzić, jeśli będą oglądać te same treści więcej niż raz?

Mam złe wieści. Prawdopodobnie nigdy nie widzieli Twoich treści, kiedy zostały opublikowane po raz pierwszy.

Oto dlaczego: średni czas życia tweeta wynosi 15 minut lub mniej. Średni zasięg na Facebooku wynosi około 6%.

Tylko bardzo niewielka część naszych odbiorców widzi nasze treści za każdym razem, gdy je udostępniamy.

Oznacza to, że możesz udostępniać tę samą rzecz kilka razy — a nawet wiele razy — i nikt tego nie zauważy.

Nadal się tym martwisz? Myślisz, że jakiś zrzęda wśród twoich zwolenników skrzeczy? Następnie po prostu utwórz kilka różnych formatów dla każdego udziału. Zamień obrazy, na przykład. Zmień trochę opis. Używaj różnych hashtagów.

Po prostu nie czuj się źle, wypełniając te kolejki treściami „starymi, ale dobrymi”.

Zalecamy ponowne udostępnianie treści w mediach społecznościowych co najmniej raz w tygodniu po publikacji, przez maksymalnie rok od publikacji.

5. Ponowne udostępnianie treści w mediach społecznościowych jest niezwykle łatwe

Istnieje wiele dobrych praktyk w marketingu. Niektóre są łatwiejsze do wykonania niż inne.

Ponowne udostępnianie musi być jedną z najłatwiejszych najlepszych praktyk do wykonania.

Wystarczy kilka kliknięć, aby dodać swoje stare posty do biblioteki ponownego udostępniania, jeśli używasz odpowiednich narzędzi.

I nawet jeśli nie używasz jednego z dedykowanych narzędzi do ponownego udostępniania, prawie każde narzędzie do zarządzania mediami społecznościowymi umożliwia ponowne publikowanie starych postów za pomocą jednego lub dwóch kliknięć.

Wracając do myślenia o ROI, to fantastyczny zwrot za zaledwie kilka sekund pracy.

Po co ponownie udostępniać swoje treści w pracach społecznościowych

Ponowne udostępnianie treści to bezpłatny sposób na zwiększenie zwrotu z inwestycji, zwiększenie ruchu i oszczędność czasu. I to praktycznie za darmo.

Więc dlaczego tego nie robisz?

My, marketerzy, potrzebujemy każdej przewagi, jaką możemy uzyskać. Zwłaszcza jeśli te krawędzie można uzyskać za bardzo mało pracy, bardzo mało czasu i bardzo małe pieniądze.

Kiedy ponownie udostępniasz swoje treści w mediach społecznościowych, trafia to we wszystkie trzy z tych słodkich punktów. To nie do pomyślenia. Więc proszę, idź to zrobić. Teraz.