5 razones para volver a compartir su contenido en las redes sociales

Realidad: los especialistas en marketing de contenido podrían estar haciendo mucho más con su contenido. Muchos de nosotros simplemente publicamos, promocionamos nuestro contenido solo brevemente (si es que lo hacemos) y luego pasamos a la siguiente pieza. No republicamos nuestro contenido. No reutilizamos nuestro contenido. ¿Incluso vuelves a compartir tu contenido en las redes sociales? Sabemos que menos de la mitad de nosotros lo hacemos.

34% de nosotros, para ser exactos. Según una investigación de Scoop.it, solo el 34% de los especialistas en marketing de contenido vuelven a compartir su contenido varias veces en las redes sociales. Aquí hay otra estadística para usted, solo para respaldar estas afirmaciones: según el Estudio de personal y tácticas de marketing de contenido de Curata de 2016, solo el 21%, aproximadamente uno de cada cinco, los vendedores de contenido tienen un proceso específico para optimizar su reutilización y reutilización de contenido.

Aquí está el truco: entre las principales empresas de marketing de contenidos, esa cifra salta al 29%.

En otras palabras, los vendedores de contenido exitosos tienen un 38% más de probabilidades de volver a compartir su contenido que los regulares. Aquí está la cosa, todos queremos un mejor retorno de la inversión de nuestro marketing de contenidos. Pero eso a menudo se siente como un objetivo difícil de alcanzar. Diablos, incluso el seguimiento del ROI del marketing de contenido parece ser un objetivo difícil de alcanzar, y mucho menos obtener un ROI positivo.

Solo el 49% de los especialistas en marketing de contenido B2B miden el retorno de la inversión, incluso en la primera etapa de su embudo de ventas, donde generan clientes potenciales y construyen una audiencia. Según nuestras propias fuentes, puede ser aún peor: descubrimos que el 78% de todos los especialistas en marketing luchan con el ROI del marketing de contenido. ¡Pero no te desesperes! Hay esperanza para todos nosotros.

¡Reutilizar su contenido = ROI mejorado!

Publicar un contenido y luego hacer tan poco con él significa que se está perdiendo la mayor parte del tráfico y las conversiones que podría generar. Es como la versión de contenido de comprar una prenda y usarla solo una vez.

Dado que sacamos tan poco provecho del contenido que publicamos, ¿es de extrañar que tantos especialistas en marketing luchen por obtener un retorno de la inversión positivo de su marketing de contenido, incluso si pueden medirlo?

Sin embargo, hay una ventaja aquí. También es bueno.

Si podemos sacar más provecho de todo el contenido costoso que creamos, el ROI tiene que aumentar. En otras palabras, reutilizar su contenido mejorará el ROI de todo su programa de marketing de contenido.

Ahora, hay muchas maneras de reutilizar el contenido. Hemos hablado sobre cómo reformatear publicaciones de blog en otras publicaciones. También hemos hablado de volver a publicar contenido. Esas son tácticas excelentes, pero hay una excelente manera de reutilizar el contenido que es aún más simple.

Solo necesita volver a compartir su contenido en las redes sociales.

He aquí por qué esto funciona tan bien y por qué necesita agregar esta táctica a su trabajo... inmediatamente.

1. Cada vez que vuelves a compartir contenido en las redes sociales, recibe más tráfico.

Si está administrando su sitio correctamente, ese 150% más de tráfico debería traducirse en más conversiones, más clientes potenciales y más ingresos. Tal vez incluso un 150% más de ingresos.

La segunda parte de la investigación que hizo Mark sobre esto fue casi igual de interesante:

“Tomé muestras de las acciones de Twitter de 30 personas diferentes que eran tanto blogueros habituales como usuarios habituales de Twitter. Tomé nota cuando compartieron una de sus propias publicaciones de blog por primera vez en Twitter. Luego monitoreé sus tweets durante 30 días. Descubrí que el 80% de esas personas nunca volvieron a compartir su propio contenido después de la primera vez”.

Creo que esa es la tercera estadística que hemos mencionado que muestra que solo alrededor del 20-30% de los especialistas en marketing de contenido vuelven a compartir su contenido. Los diferentes estudios son sorprendentemente consistentes.

2. Volver a compartir su contenido cuesta casi nada

Si está utilizando una de las herramientas para volver a compartir como Hiplay o MeetEdgar, solo se necesitan de 3 a 5 clics para agregar una publicación a una biblioteca de contenido que se vuelve a compartir de forma aleatoria y automática. Muchas otras herramientas de gestión de redes sociales o automatización de marketing también ofrecen funciones para volver a compartir.

Tampoco digas que no puedes pagar esto. Hiplay cuesta $5 al mes. Incluso los presupuestos reducidos pueden manejar eso.

Sin embargo, no es la única herramienta para volver a compartir. Buffer (que cuesta $ 10 al mes) le permite elegir publicaciones para volver a compartir. Aunque tienes que elegir qué volver a compartir manualmente.

Aún así, se necesitan apenas cinco minutos de trabajo para revisar el feed de las redes sociales de los últimos días, elegir entre el 10 y el 20 % de lo que ha publicado y simplemente hacer clic unas cuantas veces para volver a poner en cola esos recursos compartidos.

Esto no solo aumenta la exposición de su contenido, sino que también le ahorra tiempo al mantener sus redes sociales llenas.

Lo que nos lleva al #3:

3. Volver a compartir su contenido significa que tiene que pasar menos tiempo llenando sus colas de redes sociales

Seamos realistas: encontrar y preparar contenido de primer nivel para compartir con una audiencia de redes sociales lleva tiempo. Mucho tiempo.

Hay servicios como Quuu que pueden encontrar y publicar contenido para usted automáticamente, pero en realidad es mejor verlos como un servicio complementario, no como toda su cola de redes sociales.

Y también puedes y debes volver a compartir el contenido de otras personas. Pero volver a compartir su propio contenido, como se mencionó anteriormente, le quita parte de ese trabajo. Puede terminar ahorrándole varias horas a la semana.

4. Más de su audiencia verá su contenido.

¿Le preocupa que su audiencia se aburra si ven las mismas piezas de contenido más de una vez?

Tengo malas noticias. Probablemente nunca vieron su contenido la primera vez que se publicó.

He aquí por qué: la vida útil promedio de un tweet es de 15 minutos o menos. El alcance promedio de Facebook es de alrededor del 6%.

Solo una porción muy pequeña de nuestra audiencia ve nuestro contenido cada vez que lo compartimos.

Esto significa que podrías compartir lo mismo varias veces, incluso muchas veces, sin que nadie se dé cuenta.

¿Todavía te preocupa esto? ¿Crees que algún cascarrabias entre tus seguidores chillará? Luego, simplemente cree un par de formatos diferentes para cada recurso compartido. Intercambiar imágenes, por ejemplo. Cambia un poco la descripción. Usa diferentes hashtags.

Simplemente no se sienta mal por llenar esas colas con contenido "viejo pero bueno".

Recomendamos volver a compartir su contenido en las redes sociales al menos una vez a la semana después de la publicación, hasta un año después de la publicación.

5. Volver a compartir su contenido en las redes sociales es increíblemente fácil de hacer

Hay muchas mejores prácticas en marketing. Algunos son más fáciles de hacer que otros.

Volver a compartir tiene que ser una de las mejores prácticas más fáciles de ejecutar.

Solo se necesitan unos pocos clics para agregar sus publicaciones antiguas a una biblioteca para volver a compartir si está utilizando las herramientas adecuadas.

E incluso si no está utilizando una de las herramientas dedicadas para volver a compartir, casi cualquier herramienta de administración de redes sociales le permite volver a publicar publicaciones antiguas con solo un clic o dos.

Volviendo a la mentalidad de ROI, este es un rendimiento fantástico por apenas unos segundos de trabajo.

Por qué volver a compartir su contenido en obras sociales

Volver a compartir su contenido es una forma gratuita de aumentar su ROI, obtener más tráfico y ahorrar tiempo. Y es prácticamente gratis.

Entonces, ¿por qué no estás haciendo esto?

Nosotros, los especialistas en marketing, necesitamos todas las ventajas que podamos obtener. Especialmente si esos bordes se pueden obtener con muy poco trabajo, muy poco tiempo y muy poco dinero.

Cuando vuelves a compartir tu contenido en las redes sociales, llega a esos tres puntos clave. Es una obviedad. Así que por favor, hazlo. Ahora.