5 raisons de re-partager votre contenu sur les réseaux sociaux

Réalité : Les spécialistes du marketing de contenu pourraient faire beaucoup plus avec leur contenu. Beaucoup trop d'entre nous ne font que publier, ne font la promotion de notre contenu que brièvement (voire pas du tout), puis passent à l'étape suivante. Nous ne republions pas notre contenu. Nous ne réutilisons pas notre contenu. Partagez-vous même votre contenu sur les réseaux sociaux ? Nous savons que moins de la moitié d'entre nous le font.

34% d'entre nous, pour être exact. Selon une étude de Scoop.it, seuls 34 % des spécialistes du marketing de contenu repartagent leur contenu plusieurs fois sur les réseaux sociaux. Voici une autre statistique pour vous, juste pour étayer ces affirmations : selon l'étude 2016 de Curata sur la dotation en personnel et les tactiques de marketing de contenu, seuls 21 %, soit environ un sur cinq, des spécialistes du marketing de contenu ont mis en place un processus spécifique pour optimiser la réutilisation et la réutilisation de leur contenu.

Voici le kicker : parmi les principales sociétés de marketing de contenu, ce chiffre grimpe à 29 %.

En d'autres termes, les spécialistes du marketing de contenu qui réussissent sont 38 % plus susceptibles de partager à nouveau leur contenu que ceux qui le sont régulièrement. Voici le problème, nous voulons tous un meilleur retour sur investissement de notre marketing de contenu. Mais cela ressemble souvent à un objectif insaisissable. Heck, même suivre le retour sur investissement du marketing de contenu semble être un objectif insaisissable, et encore moins obtenir un retour sur investissement positif.

Seuls 49 % des spécialistes du marketing de contenu B2B mesurent le retour sur investissement, même à la première étape de leur entonnoir de vente, où ils génèrent des prospects et se constituent une audience. Selon nos propres sources, cela pourrait être encore pire : nous avons constaté que 78 % de tous les spécialistes du marketing ont du mal à obtenir un retour sur investissement du marketing de contenu. Mais ne désespérez pas ! Il y a de l'espoir pour nous tous.

Réutiliser votre contenu = ROI amélioré !

Publier un contenu et en faire si peu par la suite signifie que vous passez à côté de la majeure partie du trafic et des conversions qu'il pourrait générer. C'est comme la version contente d'acheter un vêtement et de le porter une seule fois.

Étant donné que nous tirons si peu de profit du contenu que nous publions, est-il étonnant que tant de spécialistes du marketing aient du mal à obtenir un retour sur investissement positif de leur marketing de contenu, même s'ils peuvent le mesurer ?

Il y a un avantage ici, cependant. C'est un bon, aussi.

Si nous pouvons tirer le meilleur parti de tout le contenu coûteux que nous créons, le retour sur investissement doit augmenter. En d'autres termes, la réutilisation de votre contenu améliorera le retour sur investissement de l'ensemble de votre programme de marketing de contenu.

Désormais, il existe de nombreuses façons de réutiliser le contenu. Nous avons parlé de la façon de reformater les articles de blog dans d'autres articles. Nous avons également parlé de la republication du contenu. Ce sont deux excellentes tactiques, mais il existe un excellent moyen de réutiliser le contenu qui est encore plus simple.

Il vous suffit de re-partager votre contenu sur les réseaux sociaux.

Voici pourquoi cela fonctionne si bien et pourquoi vous devez ajouter cette tactique à votre travail… immédiatement.

1. Chaque fois que vous repartagez du contenu sur les réseaux sociaux, cela génère plus de trafic.

Si vous gérez correctement votre site, ces 150 % de trafic en plus devraient se traduire par plus de conversions, plus de prospects et plus de revenus. Peut-être même 150 % de revenus en plus.

La deuxième partie de la recherche que Mark a faite à ce sujet était presque aussi intéressante :

"J'ai échantillonné les partages Twitter de 30 personnes différentes qui étaient à la fois des blogueurs réguliers et des utilisateurs réguliers de Twitter. J'ai pris note lorsqu'ils ont partagé l'un de leurs propres articles de blog pour la première fois sur Twitter. Ensuite, j'ai surveillé leurs tweets pendant 30 jours. J'ai découvert que 80 % de ces personnes ne partageaient plus jamais leur propre contenu après la première fois. »

Je crois que c'est à peu près la troisième statistique que nous avons mentionnée qui montre qu'environ 20 à 30 % des spécialistes du marketing de contenu repartagent leur contenu. Les différentes études sont étonnamment cohérentes.

2. Re-partager votre contenu ne coûte presque rien

Si vous utilisez l'un des outils de repartage comme Hiplay ou MeetEdgar, il suffit de 3 à 5 clics pour ajouter une publication à une bibliothèque de contenu qui est repartagée de manière aléatoire et automatique. De nombreux autres outils de gestion des médias sociaux ou d'automatisation du marketing offrent également des fonctionnalités de repartage.

Ne dites pas non plus que vous ne pouvez pas vous le permettre. Hiplay coûte 5 $ par mois. Même les petits budgets peuvent gérer cela.

Ce n'est pas le seul outil de repartage qui existe, cependant. Buffer (qui coûte 10 $ par mois) vous permet de choisir des publications à partager. Bien que vous deviez choisir quoi re-partager manuellement.

Pourtant, il faut à peine cinq minutes de travail pour examiner votre flux de médias sociaux des derniers jours, sélectionner environ 10 à 20 % de ce que vous avez publié et cliquer simplement quelques fois pour remettre ces partages en file d'attente.

Non seulement cela augmente la visibilité de votre contenu, mais cela vous fait également gagner du temps en gardant vos flux de médias sociaux pleins.

Ce qui nous amène au #3 :

3. Re-partager votre contenu signifie que vous devez passer moins de temps à remplir vos files d'attente sur les réseaux sociaux

Avouons-le : trouver et préparer un contenu de premier ordre à partager avec un public de médias sociaux prend du temps. Beaucoup de temps.

Il existe des services comme Quuu qui peuvent trouver et publier automatiquement du contenu pour vous, mais il est vraiment préférable de les considérer comme un service supplémentaire, et non comme l'intégralité de votre file d'attente sur les réseaux sociaux.

Et vous pouvez et devez également partager à nouveau le contenu d'autres personnes. Mais re-partager votre propre contenu, comme mentionné ci-dessus, enlève une partie de ce travail. Cela peut finir par vous faire gagner plusieurs heures par semaine.

4. Une plus grande partie de votre public verra votre contenu.

Vous craignez que votre public s'ennuie s'il voit plusieurs fois le même contenu ?

J'ai de mauvaises nouvelles. Ils n'ont probablement jamais vu votre contenu la première fois qu'il a été publié.

Voici pourquoi : La durée de vie moyenne d'un tweet est de 15 minutes ou moins. La portée moyenne de Facebook est d'environ 6 %.

Seule une très petite partie de notre public voit notre contenu à chaque fois que nous le partageons.

Cela signifie que vous pourriez partager la même chose plusieurs fois, voire plusieurs fois, sans que personne ne s'en aperçoive.

Toujours inquiet à ce sujet ? Vous pensez qu'un grincheux dans votre entourage va grincer des dents ? Ensuite, créez simplement quelques formats différents pour chaque partage. Échangez des images, par exemple. Modifiez un peu la description. Utilisez différents hashtags.

Ne vous sentez pas mal à l'idée de remplir ces files d'attente avec du contenu "ancien mais bon".

Nous vous recommandons de partager à nouveau votre contenu sur les réseaux sociaux au moins une fois par semaine après la publication, jusqu'à un an après la publication.

5. Re-partager votre contenu sur les réseaux sociaux est incroyablement facile à faire

Il existe de nombreuses bonnes pratiques en marketing. Certains sont plus faciles à faire que d'autres.

Le repartage doit être l'une des meilleures pratiques les plus faciles à exécuter.

Il suffit de quelques clics pour ajouter vos anciens messages à une bibliothèque de partage si vous utilisez les bons outils.

Et même si vous n'utilisez pas l'un des outils de repartage dédiés, presque tous les outils de gestion des réseaux sociaux vous permettent de republier d'anciens messages en un clic ou deux.

Pour en revenir à l'état d'esprit ROI, c'est un retour fantastique pour à peine quelques secondes de travail.

Pourquoi re-partager votre contenu sur les œuvres sociales

Re-partager votre contenu est un moyen gratuit d'augmenter son retour sur investissement, d'obtenir plus de trafic et de gagner du temps. Et c'est pratiquement gratuit.

Alors pourquoi ne fais-tu pas ça ?

Nous, les spécialistes du marketing, avons besoin de tous les avantages possibles. Surtout si ces avantages peuvent être obtenus pour très peu de travail, très peu de temps et très peu d'argent.

Lorsque vous partagez à nouveau votre contenu sur les réseaux sociaux, il atteint ces trois points. C'est une évidence. Alors s'il vous plaît, allez-y. Maintenant.