3D-реклама: что это такое и как это влияет на маркетинг

Мир маркетинга и рекламы постоянно развивается и внедряет инновации. В этом контексте технологии являются отличным союзником брендов, когда речь идет о том, чтобы предложить потребителям новые впечатления, и 3D-реклама является примером этого. Настолько, что эта форма рекламы является фундаментальным элементом креативных рекламных стратегий. На самом деле, некоторые считают, что будущее за 3D-рекламой.

В этой статье мы подробно рассмотрим 3D-рекламу, чтобы вы могли включить ее в свою маркетинговую стратегию и добиться отличных результатов!

Что такое 3D-реклама

3D-реклама состоит в том, чтобы оживить то, что передается потребителям. Таким образом, можно привлечь внимание публики и создать более захватывающий опыт.

Например, в прошлом, когда человек видел рекламу на своем мобильном телефоне, он видел только статическое изображение или видео. Теперь, с появлением 3D-рекламы, люди могут взаимодействовать с продуктом и поворачивать его, чтобы увидеть его под разными углами, таким образом, имея более реалистичное представление о нем.

3D-реклама также часто используется в наружном маркетинге. Наверняка вы видели вирусные видеоролики с некоторыми примерами, такими как японская кошка или городские огни Кальяо в Мадриде (подробнее об этом ниже).

Преимущества 3D-рекламы

Как наружная 3D-реклама, так и та, что отображается на устройствах пользователей, имеет множество преимуществ для компаний. Эти преимущества включают в себя:

• Увеличение веб-трафика: 3D-реклама, которую пользователи могут просматривать, не выходя из дома, может создать гораздо более полный опыт, поскольку можно полностью просматривать продукты, не выходя из дома. Из-за этого клиенты с большей вероятностью будут доверять вашей компании и будут чувствовать себя более комфортно при совершении удаленных покупок. По всем этим причинам 3D-реклама является отличным союзником, когда речь идет о повышении продаж в электронной коммерции.

• Персонализация: 3D-реклама позволяет пользователям проверять, как те или иные товары выглядят у них дома в режиме реального времени простым щелчком мыши. Эта возможность персонализировать онлайн-опыт чрезвычайно привлекательна для публики и повышает их лояльность и доверие к бренду.

• Высокие коэффициенты конверсии: с 3D-рекламой людям больше не придется ждать, пока товар прибудет домой, чтобы проверить, нравится ли он им, но они смогут узнать об этом еще до того, как купят его. Таким образом, они смогут совершать более разумные покупки, а количество ваших возвратов снизится, а количество постоянных клиентов увеличится.

• Прочная связь с аудиторией: маркетинг — это работа, которая состоит в том, чтобы вызывать эмоции у публики, и 3D-реклама может упростить эту задачу. Его способность создавать захватывающий опыт заставляет аудиторию чувствовать себя более привлекательной для бренда и всего, что он может предложить.

Где используется 3D-реклама?

По сути, 3D-реклама может быть применена к нескольким областям или пространствам.

• Наружная или OOH (Out of Home) реклама: этот вид наиболее привлекателен из-за того, что обычно транслируется на большие экраны. Они оказывают огромное влияние на зрителя, настолько сильное, что во многих случаях некоторые кампании становятся вирусными. Однако из-за высокой стоимости их обычно осуществляют более крупные бренды.

• Пользовательские устройства: они наиболее широко используются всеми компаниями, так как требуют меньших инвестиций. Существует множество способов реализации 3D-рекламы на устройствах (сотовых телефонах, планшетах или компьютерах). Наиболее распространены в электронной коммерции или торговых площадках, таких как Amazon, где пользователь может получить трехмерное изображение продукта, который он хочет купить, или получить изображение того, как продукт будет выглядеть в их собственном доме.

• Сочетание того и другого: в этом случае традиционная наружная реклама сочетается с использованием мобильных устройств, чтобы предложить трехмерный цифровой маркетинг. Одним из самых известных случаев является реклама Burger King под названием «Burn That Ad», в которой публика могла узнать реальное содержание некоторых физических плакатов через свои мобильные телефоны.

  

Примеры 3D наружной рекламы

Токийский кот

Это была одна из первых 3D-реклам в Японии, вызвавшая большой интерес у публики. Видео, которое распространилось в сети, даже стало вирусным. 3D-реклама была размещена на площади Синдзюку и предлагала прохожим 4K-изображение очаровательного котенка.

Реклама Cupra в кинотеатрах Кальяо

Рекламные 3D-кампании уже были спроектированы на мадридской площади Кальяо. Среди них был один, разработанный автомобильным брендом Cupra для рекламы своего нового Cupra Formentor. В рекламе автомобиль словно выходит из гигантского экрана и входит в реальную жизнь. Эта маркетинговая стратегия, без сомнения, способна обеспечить большую заинтересованность и очень хорошую рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций).

Реклама Netflix для Resident Evil

Это произошло в Нью-Йорке, на Таймс-сквер, не меньше. Потоковая платформа создала это объявление, чтобы продвигать запуск сериала Resident Evil.

Применение 3D-рекламы в электронной коммерции

Благодаря Google ARCore , команде разработчиков программного обеспечения, созданной компанией для создания дополненной реальности, как бренд вы сможете преобразовывать свои 2D-изображения продуктов в 3D-модели . Таким образом, когда кто-то ищет определенный продукт в Интернете, появится опция «просмотреть в 3D».

Кроме того, платформы электронной коммерции, такие как Shopify, упрощают внедрение 3D-изображений, позволяя создавать креативы такого типа всего за несколько шагов.