Publicidade 3D: o que é e como afeta o marketing

O mundo do marketing e da publicidade evolui e inova continuamente. Nesse contexto, a tecnologia é uma grande aliada das marcas na hora de oferecer novas experiências aos consumidores, e a publicidade 3D é um exemplo disso. Tanto é assim que esta forma de publicidade é um elemento fundamental nas estratégias publicitárias criativas. Na verdade, alguns acreditam que a publicidade 3D é o futuro.

Neste artigo vamos aprofundar os anúncios 3D para que você possa incorporá-los à sua estratégia de marketing e obter ótimos resultados!

O que é publicidade 3D

A publicidade 3D consiste em dar vida ao que está sendo transmitido aos consumidores. Assim, é possível captar a atenção do público e criar uma experiência mais imersiva.

Por exemplo, antigamente, quando uma pessoa via um anúncio no celular, via apenas uma imagem estática ou um vídeo. Agora, com o advento da publicidade 3D, as pessoas podem interagir com o produto e girá-lo para vê-lo de diferentes ângulos, tendo assim uma visão mais realista dele.

A publicidade 3D também tem sido muito vista no marketing externo. Certamente você já viu vídeos virais de alguns exemplos, como o gato japonês ou as luzes da cidade de Callao em Madri (mais sobre eles abaixo).

Benefícios da Publicidade 3D

Tanto a publicidade externa em 3D quanto o tipo visto nos dispositivos dos usuários trazem múltiplos benefícios para as empresas. Esses benefícios incluem:

• Aumento do tráfego na web: a publicidade 3D que os usuários podem consumir de suas casas tem a capacidade de criar uma experiência muito mais completa, pois é possível visualizar os produtos totalmente sem sair de casa. Por causa disso, é mais provável que os clientes confiem em sua empresa e se sintam mais à vontade para fazer compras remotamente. Por todos esses motivos, a publicidade 3D é uma grande aliada na hora de impulsionar as vendas do comércio eletrônico.

• Personalização: a publicidade 3D permite ao usuário verificar em tempo real como determinados produtos ficam em sua casa com um simples clique. Esta capacidade de personalizar a experiência online é extremamente atrativa para o público e aumenta a sua fidelidade e confiança para com a marca.

• Altas taxas de conversão: com a publicidade 3D, o público não precisará mais esperar o produto chegar em casa para verificar se está do seu agrado, mas poderá saber antes de comprá-lo. Dessa forma, eles poderão fazer compras mais inteligentes e suas taxas de devolução diminuirão, enquanto seus clientes recorrentes aumentarão.

• Forte conexão com o público: o marketing é um trabalho que consiste em provocar emoção no público e a publicidade 3D pode facilitar isso. Sua capacidade de criar experiências imersivas faz com que o público se sinta mais atraído pela marca e tudo o que ela tem a oferecer.

Onde a publicidade 3D é usada?

Essencialmente, a publicidade 3D pode ser aplicada em várias áreas ou espaços.

• Publicidade outdoor ou OOH (Out of Home): este tipo é o que mais chama a atenção pelo fato de ser geralmente transmitido em telas grandes. Têm um grande impacto no telespectador, tanto que, em muitos casos, algumas campanhas se tornaram virais. No entanto, devido ao seu alto custo, geralmente são realizados por marcas maiores.

• Dispositivos do usuário: é o mais utilizado por todas as empresas, pois envolve um investimento menor. Existem muitas maneiras de implementar a publicidade 3D em dispositivos (telefones celulares, tablets ou computadores). A mais difundida é em ecommerces ou marketplaces como a Amazon, onde o usuário pode obter uma imagem tridimensional do produto que deseja comprar ou obter uma imagem de como o produto ficaria em sua própria casa.

• Combinação de ambos: neste caso, a tradicional publicidade exterior é combinada com o uso de dispositivos móveis para oferecer uma experiência de marketing digital 3D. Um dos casos mais conhecidos é um anúncio do Burger King chamado “Burn That Ad” em que o público pode descobrir o conteúdo real de alguns cartazes físicos através de seus celulares.

  

Exemplos de Publicidade Exterior 3D

Gato de Tóquio

Este foi um dos primeiros anúncios em 3D no Japão e gerou grande interesse do público. O vídeo que se espalhou online até se tornou viral. O anúncio 3D estava localizado na Praça Shinjuku e oferecia aos transeuntes uma imagem 4K de um gatinho adorável.

Publicidade Cupra nos Cinemas Callao

Já foram projetadas campanhas publicitárias em 3D na praça Callao de Madri. Entre eles, um desenvolvido pela marca de carros Cupra, para divulgar seu novo Cupra Formentor. No anúncio, o veículo parece sair de uma tela gigante e entrar na vida real. Essa estratégia de marketing, sem dúvidas, tem o poder de gerar um grande engajamento e um ROI (retorno do investimento) muito bom.

Anúncio da Netflix para Resident Evil

Este aconteceu em Nova York, na Time Square, nada menos. A plataforma de streaming criou este anúncio para divulgar o lançamento da série Resident Evil.

Publicidade 3D aplicada ao comércio eletrônico

Graças ao ARCore do Google , uma equipe de desenvolvimento de software criada pela empresa para gerar experiências de realidade aumentada, como marca você poderá transformar suas imagens de produtos 2D em modelos 3D . Desta forma, quando alguém procurar por determinado produto na web, aparecerá a opção "visualizar em 3D".

Além disso, plataformas de comércio eletrônico, como Shopify, facilitam muito a implementação de imagens 3D, permitindo que você faça esse tipo de criativo em apenas algumas etapas.