الإعلان ثلاثي الأبعاد: ما هو وكيف يؤثر على التسويق

يتطور عالم التسويق والإعلان ويبتكر باستمرار. في هذا السياق ، تعد التكنولوجيا حليفًا رائعًا للعلامات التجارية عندما يتعلق الأمر بتقديم تجارب جديدة للمستهلكين ، والإعلان ثلاثي الأبعاد هو مثال على ذلك. لدرجة أن هذا النوع من الإعلان هو عنصر أساسي في استراتيجيات الإعلان الإبداعي. في الواقع ، يعتقد البعض أن الإعلان ثلاثي الأبعاد هو المستقبل.

في هذه المقالة سنلقي نظرة متعمقة على الإعلانات ثلاثية الأبعاد حتى تتمكن من دمجها في إستراتيجيتك التسويقية وتحقيق نتائج رائعة!

ما هو الإعلان ثلاثي الأبعاد

يتكون الإعلان ثلاثي الأبعاد من إحياء ما يتم نقله إلى المستهلكين. بهذه الطريقة ، من الممكن جذب انتباه الجمهور وخلق تجربة غامرة أكثر.

على سبيل المثال ، في الماضي ، عندما رأى شخص ما إعلانًا على هاتفه الخلوي ، كان يرى فقط صورة ثابتة أو مقطع فيديو. الآن ، مع ظهور الإعلانات ثلاثية الأبعاد ، يمكن للأشخاص التفاعل مع المنتج وتدويره لرؤيته من زوايا مختلفة ، وبالتالي الحصول على رؤية أكثر واقعية له.

كما شوهد الإعلان ثلاثي الأبعاد كثيرًا في التسويق الخارجي. من المؤكد أنك شاهدت مقاطع فيديو فيروسية لبعض الأمثلة ، مثل القط الياباني أو Callao City Lights في مدريد (المزيد حول هذه أدناه).

فوائد الإعلان ثلاثي الأبعاد

لكل من الإعلان الخارجي ثلاثي الأبعاد ، وكذلك النوع الذي يظهر على أجهزة المستخدمين ، فوائد متعددة للشركات. تشمل هذه الفوائد:

• زيادة حركة مرور الويب: تتمتع الإعلانات ثلاثية الأبعاد التي يمكن للمستخدمين استهلاكها من منازلهم بالقدرة على إنشاء تجربة أكثر اكتمالاً ، حيث يمكن عرض المنتجات بالكامل دون مغادرة المنزل. لهذا السبب ، من المرجح أن يثق العملاء بشركتك ويشعرون بمزيد من الراحة عند التسوق عن بُعد. لكل هذه الأسباب ، يعد الإعلان ثلاثي الأبعاد حليفًا رائعًا عندما يتعلق الأمر بزيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.

• التخصيص: يتيح الإعلان ثلاثي الأبعاد للمستخدمين التحقق من مظهر منتجات معينة في منازلهم في الوقت الفعلي بنقرة بسيطة. هذه القدرة على تخصيص التجربة عبر الإنترنت جذابة للغاية للجمهور وتزيد من ولائهم وثقتهم تجاه العلامة التجارية.

• معدلات تحويل عالية: مع الإعلانات ثلاثية الأبعاد ، لن يضطر الجمهور بعد الآن إلى الانتظار حتى يصل المنتج إلى المنزل للتحقق مما إذا كان يرضيهم ، ولكن سيتمكنون من معرفة ذلك قبل شرائه. بهذه الطريقة ، سيكونون قادرين على إجراء عمليات شراء أكثر ذكاءً وستنخفض معدلات الإرجاع الخاصة بك ، بينما سيزداد عدد العملاء المتكررين.

• اتصال قوي بالجمهور: التسويق هو وظيفة تتكون من إثارة المشاعر من الجمهور ويمكن للإعلان ثلاثي الأبعاد أن يجعل هذا الأمر سهلاً. إن قدرتها على إنشاء تجارب غامرة تجعل الجمهور أكثر انجذابًا إلى العلامة التجارية وكل ما تقدمه.

أين يتم استخدام الإعلانات ثلاثية الأبعاد؟

بشكل أساسي ، يمكن تطبيق الإعلان ثلاثي الأبعاد على عدة مناطق أو مساحات.

• الإعلان الخارجي أو الإعلان خارج المنزل: هذا النوع هو الأكثر لفتًا للنظر نظرًا لأنه ينتقل عادةً على الشاشات الكبيرة. لها تأثير كبير على المشاهد ، لدرجة أنه في كثير من الحالات ، انتشرت بعض الحملات على نطاق واسع. ومع ذلك ، نظرًا لارتفاع تكلفتها ، يتم تنفيذها عادةً بواسطة علامات تجارية أكبر.

• أجهزة المستخدم: هذا هو الأكثر استخدامًا من قبل جميع الشركات ، لأنه ينطوي على استثمار أقل. هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها تنفيذ الإعلانات ثلاثية الأبعاد على الأجهزة (الهواتف المحمولة أو الأجهزة اللوحية أو أجهزة الكمبيوتر). الأكثر انتشارًا هو في التجارة الإلكترونية أو الأسواق مثل أمازون ، حيث يمكن للمستخدم الحصول على صورة ثلاثية الأبعاد للمنتج الذي يريد شراءه أو الحصول على صورة لكيفية ظهور المنتج في منزله.

• الجمع بين الاثنين: في هذه الحالة ، يتم دمج الإعلان الخارجي التقليدي مع استخدام الأجهزة المحمولة لتقديم تجربة تسويق رقمية ثلاثية الأبعاد. من أفضل الحالات المعروفة إعلان برغر كينج بعنوان "حرق هذا الإعلان" يمكن للجمهور من خلاله اكتشاف المحتوى الحقيقي لبعض الملصقات المادية من خلال هواتفهم المحمولة.

  

أمثلة على الإعلانات الخارجية ثلاثية الأبعاد

طوكيو كات

كان هذا من أوائل الإعلانات ثلاثية الأبعاد في اليابان ، وقد أثار اهتمامًا كبيرًا بين الجمهور. حتى أن الفيديو الذي انتشر عبر الإنترنت أصبح فيروسيًا. تم وضع الإعلان ثلاثي الأبعاد في ميدان شينجوكو وقدم للمارة صورة بدقة 4K لقط صغير رائع.

إعلان كوبرا في سينمات كالاو

تم بالفعل عرض حملات إعلانية ثلاثية الأبعاد في ساحة كالاو بمدريد. من بينها ، واحدة تم تطويرها بواسطة ماركة السيارات ، Cupra ، للإعلان عن Cupra Formentor الجديدة. في الإعلان ، يبدو أن السيارة خرجت من شاشة عملاقة ودخلت الحياة الحقيقية. تتمتع استراتيجية التسويق هذه ، بلا شك ، بالقدرة على توليد مشاركة كبيرة وعائد استثمار جيد جدًا (عائد على الاستثمار).

إعلان Netflix عن Resident Evil

حدث هذا في نيويورك ، في تايم سكوير ، ليس أقل من ذلك. أنشأت منصة البث هذا الإعلان للترويج لإطلاق سلسلة Resident Evil.

تطبيق الإعلان ثلاثي الأبعاد على التجارة الإلكترونية

بفضل ARCore من Google ، فريق تطوير البرامج الذي أنشأته الشركة لإنشاء تجارب الواقع المعزز ، كعلامة تجارية ، ستتمكن من تحويل صور منتجك ثنائية الأبعاد إلى نماذج ثلاثية الأبعاد . بهذه الطريقة ، عندما يبحث شخص ما عن منتج معين على الويب ، سيظهر خيار "العرض ثلاثي الأبعاد".

بالإضافة إلى ذلك ، تجعل منصات التجارة الإلكترونية ، مثل Shopify ، من السهل جدًا تنفيذ الصور ثلاثية الأبعاد ، مما يتيح لك إنشاء هذا النوع من الإبداع في بضع خطوات فقط.