Publicidad 3D: qué es y cómo afecta al marketing

El mundo del marketing y la publicidad evoluciona e innova continuamente. En este contexto, la tecnología es una gran aliada de las marcas a la hora de ofrecer nuevas experiencias a los consumidores, y la publicidad 3D es un ejemplo de ello. Tanto es así que esta forma de publicidad es un elemento fundamental en las estrategias publicitarias creativas. De hecho, algunos creen que la publicidad 3D es el futuro.

En este artículo, analizaremos en profundidad los anuncios 3D para que pueda incorporarlos a su estrategia de marketing y lograr excelentes resultados.

¿Qué es la publicidad 3D?

La publicidad 3D consiste en dar vida a lo que se está transmitiendo a los consumidores. De esta manera, es posible captar la atención del público y crear una experiencia más inmersiva.

Por ejemplo, en el pasado, cuando una persona veía un anuncio en su celular, solo veía una imagen estática o un video. Ahora, con la llegada de la publicidad 3D, las personas pueden interactuar con el producto y girarlo para verlo desde diferentes ángulos, teniendo así una visión más realista del mismo.

La publicidad 3D también se ha visto mucho en el marketing exterior. Seguro que has visto vídeos virales de algunos ejemplos, como el del Gato Japonés o el de las Luces de la Ciudad de Callao en Madrid (más sobre estos más abajo).

Beneficios de la publicidad 3D

Tanto la publicidad 3D exterior, como la que se ve en los dispositivos de los usuarios, tiene múltiples beneficios para las empresas. Estos beneficios incluyen:

• Aumento del tráfico web: la publicidad 3D que los usuarios pueden consumir desde sus hogares tiene la capacidad de crear una experiencia mucho más completa, ya que es posible visualizar los productos en su totalidad sin salir de casa. Debido a esto, es más probable que los clientes confíen en su empresa y se sientan más cómodos comprando de forma remota. Por todo ello, la publicidad 3D es un gran aliado a la hora de potenciar las ventas de ecommerce.

• Personalización: la publicidad 3D permite a los usuarios comprobar cómo quedan determinados productos en su hogar en tiempo real con un simple clic. Esta capacidad de personalizar la experiencia online es tremendamente atractiva para el público y aumenta su fidelidad y confianza hacia la marca.

• Altas tasas de conversión: con la publicidad 3D, el público ya no tendrá que esperar a que el producto llegue a casa para comprobar si es de su agrado, sino que podrá saberlo antes de comprarlo. De esta manera, podrán realizar compras más inteligentes y sus tasas de devolución disminuirán, mientras que sus clientes habituales aumentarán.

• Fuerte conexión con la audiencia: el marketing es un trabajo que consiste en provocar emociones en el público y la publicidad 3D puede facilitarlo. Su capacidad para crear experiencias inmersivas hace que la audiencia se sienta más atraída por la marca y todo lo que tiene para ofrecer.

¿Dónde se utiliza la publicidad 3D?

Esencialmente, la publicidad 3D se puede aplicar a varias áreas o espacios.

• Publicidad exterior o OOH (Out of Home): este tipo es el más llamativo debido a que suele transmitirse en pantallas grandes. Tienen un gran impacto en el espectador, tanto que, en muchos casos, algunas campañas se han vuelto virales. Sin embargo, debido a su alto costo, suelen ser realizados por marcas más grandes.

• Dispositivos de usuario: es el más utilizado por todas las empresas, ya que supone una menor inversión. Hay muchas formas de implementar la publicidad 3D en los dispositivos (celulares, tabletas o computadoras). La más extendida se encuentra en ecommerces o marketplaces como Amazon, donde el usuario puede obtener una imagen tridimensional del producto que quiere comprar u obtener una imagen de cómo quedaría el producto en su propia casa.

• Combinación de ambos: en este caso se combina la publicidad exterior tradicional con el uso de dispositivos móviles para ofrecer una experiencia de marketing digital 3D. Uno de los casos más conocidos es un anuncio de Burger King llamado "Burn That Ad" en el que el público podía descubrir el contenido real de unos carteles físicos a través de sus teléfonos móviles.

  

Ejemplos de Publicidad Exterior 3D

gato tokio

Este fue uno de los primeros anuncios 3D en Japón y generó un gran interés entre el público. El video que se difundió en línea incluso se volvió viral. El anuncio 3D estaba ubicado en Shinjuku Square y ofrecía a los transeúntes una imagen 4K de un adorable gatito.

Cupra publicidad en Cines Callao

Ya se han proyectado campañas de publicidad 3D en la plaza del Callao de Madrid. Entre ellos, uno desarrollado por la marca de automóviles Cupra para promocionar su nuevo Cupra Formentor. En el anuncio, el vehículo parece salir de una pantalla gigante y entrar en la vida real. Esta estrategia de marketing, sin duda, tiene el poder de generar un gran engagement y un muy buen ROI (retorno de la inversión).

Anuncio de Netflix para Resident Evil

Este tuvo lugar en Nueva York, en Time Square, nada menos. La plataforma de streaming creó este anuncio para promocionar el lanzamiento de la serie Resident Evil.

Publicidad 3D Aplicada al Ecommerce

Gracias a ARCore de Google , un equipo de desarrollo de software creado por la empresa para generar experiencias de realidad aumentada, como marca podrás transformar las imágenes 2D de tus productos en modelos 3D . De esta forma, cuando alguien busque un determinado producto en la web, aparecerá la opción de "ver en 3D".

Además, las plataformas de comercio electrónico, como Shopify, facilitan mucho la implementación de imágenes en 3D, lo que le permite realizar este tipo de creatividades en solo unos pocos pasos.