Beneficiile de a deveni verde cu strategia ta de marketing digital

Afacerile ajung încet la ideea că trebuie să-și schimbe strategiile de marketing online pentru a fi mai prietenoase cu mediul. „Devenirea ecologică” cu marketingul digital are multe beneficii, inclusiv reducerea amprentei de carbon, creșterea gradului de conștientizare a mărcii și îmbunătățirea SEO pentru cei care caută sustenabilitate. Este posibil să fiți familiarizat sau nu cu marketingul ecologic încă, dar dacă doriți să aflați mai multe despre motivele pentru care faceți această schimbare, continuați să citiți.

De ce să fii verde cu strategia ta de marketing digital

Există multe motive pentru care companiile ar trebui să devină ecologice cu strategiile lor de marketing digital. Unul dintre cele mai importante motive este că poate ajuta la reducerea amprentei de carbon a companiei dumneavoastră. Potrivit Institutului Mondial de Resurse, potrivit unor estimări, 3,7% din emisiile globale cu efect de seră pot fi atribuite gadgeturilor noastre, internetului și sistemelor care le susțin. Aceasta este similară cu cantitatea produsă de industria aeriană.

Știați că crearea de campanii de marketing digital ajută mediul? Nu numai că „devenirea ecologică” cu prezența ta online scade emisiile, dar, de asemenea, îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii și optimizarea motoarelor de căutare atunci când vizați corect. Pe măsură ce din ce în ce mai mulți consumatori caută să sprijine companiile cărora le pasă de companiile sustenabile care sunt responsabile pentru mediu, implementarea practicilor ecologice în strategia dvs. de afaceri mai largă este o necesitate.

Acum există agenții de marketing digital care fie sunt complet specializate în lucrul cu mărci sustenabile, fie devine o parte din ce în ce mai mare a afacerii lor, haideți să vedem de ce.

Care sunt câteva exemple de marketing ecologic?

Marketingul digital este o modalitate excelentă de a ajunge la un public larg și de a-ți promova afacerea, dar poate fi și foarte dăunător mediului. Din fericire, există modalități de a reduce impactul asupra mediului al campaniilor dvs. online și de a vă ajuta agenția de marketing să devină ecologică. Deci, ce este marketingul verde? Iată câteva sfaturi:

1. Optează pentru găzduire web durabilă.

Când vine vorba de găzduire web, există câteva lucruri pe care trebuie să le luați în considerare pentru a vă asigura că faceți alegeri responsabile pentru mediu. Iată câteva sfaturi:

• Căutați o gazdă web care este neutră din carbon sau care oferă servicii de compensare.
• Alegeți o gazdă care utilizează surse de energie regenerabilă, cum ar fi energia eoliană sau solară.
• Optați pentru o gazdă care are un centru de date ecologic, ceea ce înseamnă că a fost proiectat folosind principii ecologice.
• Întrebați-vă gazda despre politicile de reciclare și de gestionare a deșeurilor.

2. Luați în considerare găzduirea durabilă a datelor

Pentru stocarea activelor digitale, ați putea lua în considerare un centru de date care funcționează într-o manieră ecologică. Din fericire, există o serie de centre de găzduire de date durabile disponibile. Giganții tehnologiei Google, Amazon și Microsoft adoptă modalități mai ecologice de a-și stoca și găzdui infrastructura cloud.

Un centru de date care funcționează într-o manieră ecologică vă poate ajuta afacerea să își reducă amprenta totală de carbon. Acest lucru se datorează faptului că aceste centre folosesc de obicei mai puțină energie decât centrele de date tradiționale și se bazează, de asemenea, pe surse de energie regenerabilă, cum ar fi energia solară și eoliană. Alegând un centru de date sustenabil pentru campaniile dvs. de marketing digital, veți construi gradul de conștientizare a mărcii în rândul consumatorilor care caută companii responsabile cu mediul cu care să facă afaceri.

3. Utilizați hârtie reciclată pentru materialele de imprimare.

Nu este un secret pentru nimeni că producția de hârtie are un impact puternic asupra mediului. Copacii sunt tăiați, râurile sunt poluate și energia este irosită în producție. Din fericire, există o modalitate de a reduce impactul asupra mediului al producției de hârtie: folosiți hârtie reciclată. Hârtia reciclată este făcută din hârtie veche care a fost colectată și reprocesată. Acest lucru nu numai că salvează copacii, ci și reduce poluarea și consumul de energie. Dacă sunteți în căutarea unei opțiuni de imprimare prietenoase cu pământul, luați în considerare utilizarea hârtiei reciclate pentru următoarea campanie de imprimare.

4. Alegeți opțiuni de imprimare ecologice, cum ar fi cernelurile pe bază de soia.

Știați că producția de cerneală are un impact puternic asupra mediului? Nu numai că folosește resurse valoroase, dar produce și emisii nocive care contribuie la schimbările climatice. Din fericire, există opțiuni de imprimare ecologice disponibile care pot reduce impactul asupra mediului al campaniilor dvs. O astfel de opțiune este cerneala pe bază de soia. Cerneala pe bază de soia este făcută din ulei vegetal în loc de produse petroliere și nu produce emisii nocive precum cerneala tradițională. Dacă sunteți în căutarea unei opțiuni de imprimare ecologice, luați în considerare utilizarea cernelii pe bază de soia pentru următoarea campanie.

5. Folosiți suporturi electronice în loc de hârtie ori de câte ori este posibil.

Nu este un secret pentru nimeni că producția de hârtie are un impact puternic asupra mediului. Copacii sunt tăiați, râurile sunt poluate și energia este irosită în procesul de fabricație. Din fericire, există o modalitate de a reduce impactul asupra mediului al producției de hârtie: folosiți suporturi electronice în loc de hârtie ori de câte ori este posibil.

Media electronică include lucruri precum e-mailul, site-urile web și rețelele sociale. Folosind suporturi electronice în loc de hârtie, puteți economisi copaci, reduce poluarea și economisi energia. În plus, mediile electronice au adesea o amprentă de carbon mai mică decât media tipărită. Așadar, dacă doriți să deveniți ecologic cu campaniile dvs. de marketing, luați în considerare utilizarea suporturilor electronice în loc de hârtie ori de câte ori este posibil.

6. Faceți clădirea de birouri mai eficientă din punct de vedere energetic

Dacă dețineți clădirea dvs. de birouri, guvernul SUA vrea să vă plătească pentru a o face mai eficientă din punct de vedere energetic. Actul de reducere a inflației, adoptat recent, a actualizat Deducerea clădirilor comerciale eficiente din punct de vedere energetic, care oferă o deducere pentru costul proprietății clădirilor comerciale eficiente din punct de vedere energetic. Noua lege a mărit cuantumul deducerii (sub rezerva cerințelor de salariu și de ucenicie). Un exemplu în acest sens este o companie care a reușit să obțină 50% din necesarul de energie prin instalarea de panouri solare pe clădirea sa cu ajutorul granturilor. Există o mulțime de tehnologii ecologice diferite pe care afacerea dvs. le-ar putea adopta pentru a începe să facă tranziția la eficiența energetică.

Creșterea gradului de conștientizare a mărcii prin marketing ecologic

Pe măsură ce tot mai multe companii încep să devină ecologice cu strategiile lor de marketing digital, importanța campaniilor de marketing ecologice devine din ce în ce mai clară. Aceste campanii nu numai că ajută la reducerea impactului asupra mediului al afacerii dvs., dar vă pot poziționa brandul ca unul care este văzut nu doar ca fiind grozav la marketing, dar vă puteți arăta că vă pasă de mediu, ceva ce mai multe companii sunt împinse. adoptă în propriile practici de afaceri.

Una dintre cele mai bune modalități de a crește gradul de conștientizare a mărcii prin marketing ecologic este promovarea inițiativelor ecologice pe site-ul dvs. web și pe paginile de socializare. Acest lucru va ajuta la difuzarea cuvântului despre ceea ce faceți și, de asemenea, îi poate ajuta pe alții să adopte practici similare. În plus, promovarea inițiativelor ecologice pe site-ul dvs. web și pe paginile de socializare vă poate ajuta să arătați că sunteți un brand căruia îi pasă de mediu și începe să vă cultive CV-ul ecologic.

Când vine vorba de SEO, campaniile de marketing ecologic vă pot ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare iau din ce în ce mai mult în considerare impactul asupra mediului al site-urilor web atunci când își determină pozițiile. Așadar, dacă doriți să vă îmbunătățiți SEO, luați în considerare implementarea practicilor de marketing ecologic pe site-ul dvs. web și paginile de rețele sociale.

O altă modalitate excelentă de a crește gradul de conștientizare a mărcii prin marketing ecologic este prin educarea angajaților tăi despre practicile responsabile cu mediul înconjurător. Acest lucru va ajuta la difuzarea cuvântului despre ceea ce faceți și, de asemenea, îi poate ajuta pe alții să adopte practici similare. În plus, educarea angajaților dvs. despre practicile responsabile din punct de vedere ecologic vă poate ajuta să vă îmbunătățiți SEO și gradul de conștientizare a mărcii.

Dacă doriți să creșteți gradul de conștientizare a mărcii prin marketing ecologic, există multe lucruri pe care le puteți face. Folosind media electronică în loc de hârtie ori de câte ori este posibil, promovând inițiative ecologice pe site-ul dvs. web și paginile de rețele sociale și educându-vă angajații cu privire la practicile responsabile din punct de vedere ecologic, puteți face o mare diferență pentru mediu și afacerea dvs. Îmbrățișând tehnologia, vă puteți folosi strategia de marketing existentă și, de asemenea, ajuta mediul înconjurător.

Îmbunătățirea SEO cu practici durabile

SEO este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărei campanii de marketing digital. Urmând practici durabile, vă puteți îmbunătăți SEO pentru cei care caută conștient de mediu și vă puteți face site-ul mai vizibil pentru potențialii clienți. Iată câteva sfaturi pentru a vă îmbunătăți SEO cu cuvinte cheie durabile, prietenoase cu pământul în conținutul dvs.

1. Optimizați-vă site-ul web pentru motoarele de căutare ecologice precum Google Green.

2. Adăugați indici de durabilitate site-urilor dvs. web, cum ar fi pictograme de reciclare și butoane verzi.

3. Conectează-te cu alte afaceri care devin ecologice cu strategiile lor de marketing digital.

4. Folosiți cuvinte cheie verzi în conținutul dvs. pentru a atrage cititori conștienți de mediu.

5. Promovați-vă practicile sustenabile pe rețelele sociale pentru a ajunge la un public mai larg.

Sfaturi pentru a deveni verde cu strategia ta de marketing digital

Devenirea verde cu strategia ta de marketing digital poate oferi o varietate de beneficii pentru afacerea ta. Iată câteva sfaturi pentru a începe:

1. Evaluează-ți practicile curente. Primul pas este să vă evaluați practicile actuale de marketing digital și să identificați care dintre ele ar putea fi mai ecologice. Acestea pot include lucruri precum folosirea hârtiei reciclate pentru materiale de imprimare, utilizarea luminii eficiente din punct de vedere energetic în biroul dvs. sau alegerea fișierelor electronice în locul hârtiei.

2. Faceți un plan. Odată ce ați identificat modalitățile prin care puteți deveni ecologic, veniți cu un plan pentru implementarea acestora. Decideți care modificări vor fi cel mai ușor de făcut și care ar putea necesita un efort mai mare. Puteți începe cu puțin și treptat să faceți mai multe schimbări pe măsură ce vă simțiți mai confortabil cu ele.

3. Educați-vă echipa. Una dintre cele mai mari provocări în ceea ce privește devenirea ecologică este ca toată lumea să accepte schimbările. Asigurați-vă că vă educați echipa despre beneficiile devenirii ecologice și de ce este important pentru companie. Acest lucru va ajuta să vă asigurați că toată lumea este la bord și lucrează pentru același obiectiv.

4. Răspândește cuvântul. O altă parte importantă a devenirii ecologice este să le anunți clienților tăi ce faci. Prezentați-vă noile inițiative prietenoase cu pământul pe site-ul dvs. web și pe paginile de rețele sociale și spuneți clienților cum vă pot sprijini eforturile.

5. Site web eficient din punct de vedere energetic. Există multe modalități de a vă face site-ul mai ecologic, inclusiv utilizarea hârtiei reciclate pentru materialele dvs. de imprimat, utilizarea luminii eficiente din punct de vedere energetic și optimizarea site-ului dvs. pentru timpi de încărcare mai rapidi. De asemenea, puteți găsi companii de găzduire web ecologice care folosesc surse de energie regenerabilă pentru a-și alimenta serverele.

Studii de caz ale companiilor care au implementat o strategie de marketing digital verde

Din ce în ce mai multe companii încep să devină ecologice cu strategiile lor de marketing digital. Unele beneficii ale implementării practicilor ecologice în campaniile dvs. online includ reducerea amprentei de carbon, creșterea gradului de conștientizare a mărcii și îmbunătățirea SEO pentru cei care caută conștient de mediu.

Iată câteva companii care au devenit cu succes ecologice cu produsele lor și au făcut ca o prioritate să promoveze acest lucru prin marketingul lor digital:

1. Tom's din Maine

Tom's of Maine este o companie de produse naturale de îngrijire personală care implementează practici durabile în afacerea sa de peste 40 de ani. În 2009, au lansat o campanie „Go Green Get Green” pentru a-și încuraja clienții să adopte practici mai ecologice. Ca parte a campaniei, Tom's of Maine a oferit reduceri și cupoane clienților care au trecut la produse ecologice și le-au reciclat pe cele vechi. Acum, Tom's, prin marketingul său multicanal, vizează generația Z cu cele mai recente inițiative de brand.

2. Generația a șaptea

Seventh Generation este o companie de produse de curățenie care se concentrează pe producerea de produse ecologice. În 2009, au lansat o campanie „Live Green” care și-a încurajat clienții să adopte practici mai sustenabile. Ca parte a campaniei, Seventh Generation a oferit reduceri și cupoane clienților care au trecut la produse ecologice și le-au reciclat pe cele vechi.

3. Nike

Nike este o companie globală de îmbrăcăminte pentru atletism care lucrează pentru sustenabilitate de mulți ani. În 2009, au lansat campania „Nike Better World”, care încurajează oamenii să trăiască mai sustenabil. Ca parte a campaniei, Nike oferă reduceri și recompense clienților care participă la activități ecologice, cum ar fi reciclarea pantofilor vechi.

4. Patagonia

Patagonia este o companie de îmbrăcăminte în aer liber, cunoscută pentru practicile sale sustenabile. În 2011, au lansat campania „Common Threads”, care și-a încurajat clienții să cumpere mai puține produse, dar de mai bună calitate. În cadrul campaniei, Patagonia a oferit reduceri și cupoane clienților care au trecut la produse ecologice și le-au reciclat pe cele vechi.

5. Metoda

Metoda este o companie de produse de curățenie care se concentrează pe producerea de produse ecologice. În 2009, au lansat campania „Live Clean”, care și-a încurajat clienții să adopte practici mai sustenabile. În cadrul campaniei, Method a oferit reduceri și cupoane clienților care au trecut la produse ecologice și le-au reciclat pe cele vechi.

După cum puteți vedea, există multe beneficii de a deveni ecologic cu strategia dvs. de marketing digital. Dacă doriți să vă reduceți amprenta de carbon, să creșteți gradul de conștientizare a mărcii și să vă îmbunătățiți SEO pentru cei care caută conștient de mediu, luați în considerare implementarea unora dintre aceste practici durabile în campaniile dvs. Clienții tăi vor aprecia eforturile tale, iar tu îți vei face partea pentru a ajuta mediul înconjurător.

Resurse pentru a afla mai multe despre marketingul digital ecologic

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre marketingul digital ecologic, există câteva resurse pe care le puteți consulta. Prima este Conferința Green Digital Marketing, care are loc anual la San Francisco. Conferința oferă sesiuni pe o varietate de subiecte, inclusiv optimizarea durabilă a motoarelor de căutare (SEO), crearea unei strategii eficiente de social media și reducerea amprentei de carbon a companiei dumneavoastră.

O altă resursă excelentă pentru a afla mai multe despre marketingul digital verde este site-ul Sustainable Brands. Acest site web oferă articole, studii de caz și videoclipuri pe o gamă largă de subiecte legate de practicile de afaceri durabile.

În cele din urmă, dacă sunteți în căutarea unei introduceri mai generale în marketingul ecologic, consultați cartea „Going Green: An Introduction to Environmental Marketing”. Această carte acoperă totul, de la schimbările climatice până la designul de produse ecologice și este o resursă excelentă pentru companiile care doresc să înceapă cu inițiative de marketing ecologice.

Merită marketingul verde? Va fi o tendință viitoare?

Marketingul digital este o industrie uriașă și va deveni mai mare pe măsură ce trecem mai departe în secolul 21. Pe măsură ce companiile se întrec pentru a ține pasul cu cele mai recente tendințe, multe încep să devină ecologice cu strategiile lor de marketing digital. Devenirea verde cu strategia ta de marketing digital este o modalitate excelentă de a îmbunătăți gradul de conștientizare a mărcii și de a intra în legătură cu clienții cărora le pasă de mediu. Practicile ecologice devin din ce în ce mai populare în fiecare zi și, prin implementarea lor în campaniile dvs. online, vă puteți deosebi de concurență. În plus, există multe alte beneficii pentru a deveni ecologic cu marketingul dvs., inclusiv reducerea amprentei de carbon și îmbunătățirea SEO. Dacă sunteți în căutarea unor modalități de a vă face afacerea mai sustenabilă, citiți în continuare pentru sfaturi despre cum să deveniți ecologic cu strategia de marketing digital.

Despre autor: Adam este un scriitor independent și marketer online, cu o pasiune pentru durabilitate și tehnologie ecologică. Adam este fondatorul adamdroper.com, un blog care promovează practicile de afaceri durabile.