فوائد التحول إلى البيئة مع إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

تتوصل الشركات ببطء إلى فكرة أنها بحاجة إلى تغيير استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت لتكون أكثر صداقة للبيئة. "التحول إلى البيئة الخضراء" في التسويق الرقمي له العديد من الفوائد ، بما في ذلك تقليل بصمتك الكربونية ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث للباحث المهتم بالاستدامة. قد تكون أو لا تكون على دراية بالتسويق الأخضر حتى الآن ، ولكن إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول أسباب إجراء هذا التبديل ، فاستمر في القراءة.

لماذا تتجه نحو البيئة مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات تتجه إلى البيئة في استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها. أحد أهم الأسباب هو أنه يمكن أن يساعد في تقليل البصمة الكربونية لشركتك. وفقًا لمعهد الموارد العالمية ، وفقًا لبعض التقديرات ، يمكن أن تُعزى 3.7 ٪ من انبعاثات الاحتباس الحراري العالمية إلى أجهزتنا والإنترنت والأنظمة التي تدعمها. هذا مشابه للكمية التي تنتجها صناعة الطيران.

هل تعلم أن إنشاء حملات تسويقية رقمية يساعد البيئة؟ لا يؤدي "التحول إلى البيئة" مع وجودك عبر الإنترنت إلى خفض الانبعاثات فحسب ، بل إنه يعزز أيضًا الوعي بالعلامة التجارية وتحسين محرك البحث عندما تستهدف بشكل صحيح. نظرًا لأن المزيد والمزيد من المستهلكين يتطلعون إلى دعم الشركات التي تهتم بالشركات المستدامة التي تتحمل مسؤولية بيئية ، فإن تنفيذ الممارسات الصديقة للبيئة في إستراتيجية عملك الأوسع أمر لا بد منه.

هناك وكالات تسويق رقمي الآن إما متخصصة تمامًا في العمل مع العلامات التجارية المستدامة أو أصبحت جزءًا أكبر وأكبر من أعمالها ، دعنا نلقي نظرة على السبب.

ما هي بعض أمثلة التسويق الأخضر؟

يُعد التسويق الرقمي طريقة رائعة للوصول إلى جمهور كبير والترويج لعملك ، ولكنه قد يكون أيضًا ضارًا جدًا بالبيئة. لحسن الحظ ، هناك طرق لتقليل التأثير البيئي لحملاتك عبر الإنترنت ومساعدة وكالة التسويق الخاصة بك على التحول إلى البيئة. إذن ، ما هو التسويق الأخضر؟ هنا بعض النصائح:

1. اختيار استضافة الويب المستدامة.

عندما يتعلق الأمر باستضافة الويب ، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار للتأكد من أنك تتخذ خيارات مسؤولة بيئيًا. هنا بعض النصائح:

• ابحث عن مضيف ويب محايد الكربون أو يقدم خدمات تعويض.
• اختر مضيفًا يستخدم مصادر الطاقة المتجددة ، مثل طاقة الرياح أو الطاقة الشمسية.
• اختر مضيفًا يحتوي على مركز بيانات أخضر ، مما يعني أنه تم تصميمه باستخدام مبادئ صديقة للبيئة.
• اسأل مضيفك عن سياسات إعادة التدوير وإدارة النفايات.

2. النظر في استضافة البيانات المستدامة

لتخزين أصولك الرقمية ، يمكنك التفكير في مركز بيانات يعمل بطريقة صديقة للبيئة. لحسن الحظ ، يتوفر عدد من مراكز استضافة البيانات المستدامة. يتبنى عمالقة التكنولوجيا في Google و Amazon و Microsoft طرقًا أكثر مراعاة للبيئة لتخزين البنية التحتية السحابية وإيوائها.

يمكن لمركز البيانات الذي يعمل بطريقة صديقة للبيئة أن يساعد عملك على تقليل انبعاثات الكربون الإجمالية. وذلك لأن هذه المراكز عادةً ما تستخدم طاقة أقل من مراكز البيانات التقليدية ، كما أنها تعتمد أيضًا على مصادر الطاقة المتجددة مثل الطاقة الشمسية وطاقة الرياح. من خلال اختيار مركز بيانات مستدام لحملات التسويق الرقمي الخاصة بك ، ستعمل على بناء الوعي بالعلامة التجارية بين المستهلكين الذين يبحثون عن شركات مسؤولة بيئيًا للقيام بأعمال تجارية معها.

3. استخدم الورق المعاد تدويره لمواد الطباعة الخاصة بك.

ليس سراً أن إنتاج الورق يلحق خسائر فادحة بالبيئة. تُقطع الأشجار ، وتلوث الأنهار ، وتُهدر الطاقة في التصنيع. لحسن الحظ ، هناك طريقة لتقليل التأثير البيئي لإنتاج الورق: استخدام الورق المعاد تدويره. الورق المعاد تدويره مصنوع من ورق قديم تم جمعه وإعادة معالجته. هذا لا يحفظ الأشجار فحسب ، بل يقلل أيضًا من التلوث واستهلاك الطاقة. إذا كنت تبحث عن خيار طباعة صديق للأرض ، ففكر في استخدام الورق المعاد تدويره لحملتك المطبوعة التالية.

4. اختر خيارات الطباعة الصديقة للبيئة ، مثل أحبار فول الصويا.

هل تعلم أن إنتاج الحبر يلحق ضررا كبيرا بالبيئة؟ فهي لا تستخدم موارد قيمة فحسب ، بل إنها تنتج أيضًا انبعاثات ضارة تساهم في تغير المناخ. لحسن الحظ ، تتوفر خيارات طباعة صديقة للبيئة يمكنها تقليل التأثير البيئي لحملاتك. أحد هذه الخيارات هو حبر يعتمد على فول الصويا. حبر الصويا مصنوع من الزيوت النباتية بدلاً من المنتجات البترولية ، ولا ينتج عنه انبعاثات ضارة مثل الحبر التقليدي. إذا كنت تبحث عن خيار طباعة صديق للأرض ، ففكر في استخدام حبر يعتمد على فول الصويا لحملتك التالية.

5. استخدم الوسائط الإلكترونية بدلاً من الورق كلما أمكن ذلك.

ليس سراً أن إنتاج الورق يلحق خسائر فادحة بالبيئة. تُقطع الأشجار ، وتلوث الأنهار ، وتُهدر الطاقة في عملية التصنيع. لحسن الحظ ، هناك طريقة لتقليل التأثير البيئي لإنتاج الورق: استخدم الوسائط الإلكترونية بدلاً من الورق كلما أمكن ذلك.

تتضمن الوسائط الإلكترونية أشياء مثل البريد الإلكتروني ومواقع الويب والوسائط الاجتماعية. باستخدام الوسائط الإلكترونية بدلاً من الورق ، يمكنك حفظ الأشجار وتقليل التلوث والحفاظ على الطاقة. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يكون للوسائط الإلكترونية بصمة كربونية أصغر من الوسائط المطبوعة. لذلك إذا كنت تريد أن تصبح صديقًا للبيئة في حملاتك التسويقية ، ففكر في استخدام الوسائط الإلكترونية بدلاً من الورق كلما أمكن ذلك.

6. اجعل مبنى مكتبك أكثر كفاءة في استخدام الطاقة

إذا كنت تمتلك مبنى المكتب الخاص بك ، فإن حكومة الولايات المتحدة تريد أن تدفع لك لجعله أكثر كفاءة في استخدام الطاقة. أدى قانون الحد من التضخم الذي تم تمريره مؤخرًا إلى تحديث خصم المباني التجارية الموفرة للطاقة ، والذي يوفر خصمًا لتكلفة عقارات المباني التجارية الموفرة للطاقة. زاد القانون الجديد مبلغ الخصم (خاضعًا لمتطلبات الأجور والتلمذة الصناعية السائدة). مثال على ذلك شركة استطاعت الحصول على 50٪ من احتياجاتها من الطاقة عن طريق تركيب الألواح الشمسية على بنائها بمساعدة المنح. هناك الكثير من التقنيات الخضراء المختلفة التي يمكن أن يعتمدها عملك للبدء في الانتقال إلى كفاءة الطاقة.

بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الصديق للبيئة

مع بدء المزيد والمزيد من الشركات في التحول إلى اللون الأخضر من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها ، أصبحت أهمية الحملات التسويقية الصديقة للبيئة واضحة بشكل متزايد. لا تساعد هذه الحملات في تقليل التأثير البيئي لعملك فحسب ، بل يمكنها أيضًا وضع علامتك التجارية على أنها لا تعتبر رائعة في التسويق فحسب ، بل يمكنك إظهار اهتمامك بالبيئة ، وهو أمر يتم دفع المزيد والمزيد من الشركات إليه يتبنون في ممارساتهم التجارية الخاصة.

تتمثل إحدى أفضل الطرق لبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الصديق للبيئة في الترويج للمبادرات الخضراء على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية. سيساعد هذا في نشر الخبر عما تفعله ، ويمكن أن يساعد أيضًا في تشجيع الآخرين على تبني ممارسات مماثلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد الترويج للمبادرات الخضراء على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية في إظهار أنك علامة تجارية تهتم بالبيئة وتبدأ في تنمية سيرتك الذاتية الخضراء.

عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، يمكن أن تساعدك حملات التسويق الخضراء في ترتيب أعلى في نتائج محرك البحث. وذلك لأن محركات البحث تأخذ في الاعتبار بشكل متزايد التأثير البيئي لمواقع الويب عند تحديد تصنيفاتها. لذلك إذا كنت ترغب في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، ففكر في تطبيق ممارسات التسويق الأخضر على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية.

هناك طريقة أخرى رائعة لبناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الصديق للبيئة وهي تثقيف موظفيك حول الممارسات المسؤولة بيئيًا. سيساعد هذا في نشر الخبر عما تفعله ، ويمكن أن يساعد أيضًا في تشجيع الآخرين على تبني ممارسات مماثلة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يساعد تثقيف موظفيك حول الممارسات المسؤولة بيئيًا في تحسين مُحسنات محركات البحث والوعي بالعلامة التجارية.

إذا كنت ترغب في بناء الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الصديق للبيئة ، فهناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها. باستخدام الوسائط الإلكترونية بدلاً من الورق كلما أمكن ذلك ، والترويج للمبادرات الخضراء على موقع الويب الخاص بك وصفحات الوسائط الاجتماعية ، وتثقيف موظفيك حول الممارسات المسؤولة بيئيًا ، يمكنك إحداث فرق كبير في البيئة وعملك. من خلال تبني التكنولوجيا يمكن أن يساعد في تعزيز إستراتيجية التسويق الحالية الخاصة بك وكذلك مساعدة البيئة.

تحسين مُحسّنات محرّكات البحث بممارسات مستدامة

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أحد أهم جوانب أي حملة تسويقية رقمية. باتباع الممارسات المستدامة ، يمكنك تحسين مُحسنات محركات البحث للباحث المهتم بالبيئة وجعل موقع الويب الخاص بك أكثر وضوحًا للعملاء المحتملين. فيما يلي بعض النصائح لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث باستخدام كلمات رئيسية مستدامة وصديقة للأرض في المحتوى الخاص بك.

1. قم بتحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث الخضراء مثل Google Green.

2. أضف إشارات الاستدامة إلى مواقع الويب الخاصة بك ، مثل رموز إعادة التدوير والأزرار الخضراء.

3. تواصل مع الشركات الأخرى التي تتجه أيضًا إلى البيئة من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها.

4. استخدم الكلمات الرئيسية الخضراء في المحتوى الخاص بك لجذب القراء المهتمين بالبيئة.

5. روّج لممارساتك المستدامة على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور أوسع.

نصائح للعمل على البيئة مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

يمكن أن يوفر اتباعك لاستراتيجية التسويق الرقمي مجموعة متنوعة من الفوائد لعملك. إليك بعض النصائح للبدء:

1. تقييم ممارساتك الحالية. تتمثل الخطوة الأولى في تقييم ممارساتك التسويقية الرقمية الحالية وتحديد تلك التي يمكن جعلها أكثر صداقة للبيئة. قد يشمل ذلك أشياء مثل استخدام الورق المعاد تدويره لمواد الطباعة ، أو استخدام الإضاءة الموفرة للطاقة في مكتبك ، أو اختيار الملفات الإلكترونية بدلاً من الملفات الورقية.

2. ضع خطة. بمجرد تحديد الطرق التي يمكنك من خلالها التحول إلى البيئة ، ابتكر خطة لتنفيذها. حدد التغييرات التي سيكون من الأسهل إجراؤها وأيها قد يتطلب المزيد من الجهد. يمكنك البدء على نطاق صغير وإجراء المزيد من التغييرات تدريجيًا عندما تصبح أكثر ارتياحًا لها.

3. ثقف فريقك. أحد أكبر التحديات في التحول إلى البيئة الخضراء هو إشراك الجميع في التغييرات. تأكد من تثقيف فريقك حول فوائد التحول إلى البيئة وسبب أهميتها للشركة. سيساعد ذلك في ضمان أن يكون الجميع على متن الطائرة ويعملون لتحقيق نفس الهدف.

4. انشر الكلمة. جزء مهم آخر من التحول إلى البيئة هو السماح لعملائك بمعرفة ما تفعله. اعرض مبادراتك الجديدة الصديقة للأرض على موقعك على الويب وصفحات الوسائط الاجتماعية ، واجعل العملاء يعرفون كيف يمكنهم المساعدة في دعم جهودك.

5. موقع موفر للطاقة. هناك العديد من الطرق لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر صداقة للبيئة ، بما في ذلك استخدام الورق المعاد تدويره لمواد الطباعة الخاصة بك ، واستخدام الإضاءة الموفرة للطاقة ، وتحسين موقع الويب الخاص بك لأوقات تحميل أسرع. يمكنك أيضًا العثور على شركات استضافة ويب صديقة للبيئة تستخدم مصادر الطاقة المتجددة لتشغيل خوادمها.

دراسات حالة للشركات التي نفذت استراتيجية تسويق رقمية خضراء

بدأت المزيد والمزيد من الشركات في التحول إلى اللون الأخضر من خلال استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم. تتضمن بعض فوائد تطبيق الممارسات الصديقة للبيئة في حملاتك عبر الإنترنت تقليل بصمتك الكربونية ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث للباحث المهتم بالبيئة.

في ما يلي بعض الشركات التي نجحت في التحول إلى البيئة الخضراء في منتجاتها وجعلت الترويج لذلك من خلال التسويق الرقمي أولوية:

1. توم مين

Tom's of Maine هي شركة منتجات العناية الشخصية الطبيعية التي تطبق ممارسات مستدامة في أعمالها منذ أكثر من 40 عامًا. في عام 2009 ، أطلقوا حملة "Go Green Get Green" لتشجيع عملائهم على تبني المزيد من الممارسات الصديقة للبيئة. كجزء من الحملة ، قدم Tom's of Maine خصومات وكوبونات للعملاء الذين تحولوا إلى المنتجات الخضراء وأعادوا تدوير منتجاتهم القديمة. الآن Tom's من خلال تسويقها متعدد القنوات يستهدف الجيل Z بأحدث مبادرات علامته التجارية.

2. الجيل السابع

Seventh Generation هي شركة مستلزمات تنظيف تركز على إنتاج منتجات صديقة للبيئة. في عام 2009 ، أطلقوا حملة "Live Green" التي شجعت عملائهم على تبني ممارسات أكثر استدامة. كجزء من الحملة ، قدمت شركة Seventh Generation خصومات وكوبونات للعملاء الذين تحولوا إلى المنتجات الخضراء وأعادوا تدوير منتجاتهم القديمة.

3. نايك

Nike هي شركة ملابس رياضية عالمية تعمل من أجل الاستدامة لسنوات عديدة. في عام 2009 ، أطلقوا حملة "Nike Better World" ، والتي تشجع الناس على العيش بشكل أكثر استدامة. كجزء من الحملة ، تقدم Nike خصومات ومكافآت للعملاء الذين يشاركون في الأنشطة الخضراء مثل إعادة تدوير أحذيتهم القديمة.

4. باتاغونيا

باتاغونيا هي شركة ملابس خارجية معروفة بممارساتها المستدامة. في عام 2011 ، أطلقوا حملة "الخيوط المشتركة" ، والتي شجعت عملائهم على شراء منتجات أقل جودة ولكن أفضل جودة. كجزء من الحملة ، قدمت باتاغونيا خصومات وكوبونات للعملاء الذين تحولوا إلى المنتجات الخضراء وأعادوا تدوير منتجاتهم القديمة.

5. الطريقة

الطريقة هي شركة مستلزمات التنظيف التي تركز على إنتاج منتجات صديقة للبيئة. في عام 2009 ، أطلقوا حملة "Live Clean" ، والتي شجعت عملائهم على تبني ممارسات أكثر استدامة. كجزء من الحملة ، قدمت Method خصومات وكوبونات للعملاء الذين تحولوا إلى المنتجات الخضراء وأعادوا تدوير منتجاتهم القديمة.

كما ترى ، هناك العديد من الفوائد من اتباع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك. إذا كنت ترغب في تقليل بصمتك الكربونية ، وبناء الوعي بالعلامة التجارية ، وتحسين مُحسنات محركات البحث للباحث المهتم بالبيئة ، ففكر في تنفيذ بعض هذه الممارسات المستدامة في حملاتك. سيقدر عملاؤك جهودك ، وستقوم بدورك لمساعدة البيئة.

موارد لمعرفة المزيد عن التسويق الرقمي الصديق للبيئة

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن التسويق الرقمي الصديق للبيئة ، فهناك بعض الموارد التي يمكنك التحقق منها. الأول هو مؤتمر التسويق الرقمي الأخضر ، الذي يعقد سنويًا في سان فرانسيسكو. يقدم المؤتمر جلسات حول مجموعة متنوعة من الموضوعات ، بما في ذلك تحسين محرك البحث المستدام (SEO) ، وإنشاء إستراتيجية فعالة لوسائل التواصل الاجتماعي ، وتقليل البصمة الكربونية لشركتك.

مصدر آخر رائع لمعرفة المزيد عن التسويق الرقمي الأخضر هو موقع الويب للعلامات التجارية المستدامة. يقدم هذا الموقع مقالات ودراسات حالة ومقاطع فيديو حول مجموعة واسعة من الموضوعات المتعلقة بممارسات الأعمال المستدامة.

أخيرًا ، إذا كنت تبحث عن مقدمة عامة عن التسويق الأخضر ، فاطلع على كتاب "Going Green: An Introduction to Environmental Marketing". يغطي هذا الكتاب كل شيء من تغير المناخ إلى تصميم المنتجات الخضراء ، وهو مورد رائع للشركات التي تتطلع إلى البدء بمبادرات تسويقية صديقة للبيئة.

هل التسويق الأخضر يستحق كل هذا العناء؟ هل سيكون اتجاهًا مستقبليًا؟

يعد التسويق الرقمي صناعة ضخمة ، وسيزداد حجمها مع تقدمنا ​​في القرن الحادي والعشرين. بينما تتسابق الشركات لمواكبة أحدث الاتجاهات ، بدأ الكثيرون في التحول إلى البيئة مع استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بهم. يعد اتباع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك طريقة رائعة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع العملاء المهتمين بالبيئة. أصبحت الممارسات الصديقة للأرض أكثر شيوعًا كل يوم ، ومن خلال تنفيذها في حملاتك عبر الإنترنت ، يمكنك تمييز نفسك عن المنافسة. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الفوائد الأخرى لاستخدامك للبيئة في التسويق ، بما في ذلك تقليل انبعاثات الكربون وتحسين مُحسنات محركات البحث لديك. إذا كنت تبحث عن طرق لجعل عملك أكثر استدامة ، فاقرأ للحصول على نصائح حول كيفية التحول إلى البيئة مع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك.

نبذة عن الكاتب: آدم كاتب مستقل ومسوق عبر الإنترنت لديه شغف بالاستدامة والتكنولوجيا الخضراء. آدم هو مؤسس موقع adamdroper.com ، وهي مدونة تروج لممارسات الأعمال المستدامة.