Les avantages de passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique

Publié: 2022-11-04

Les entreprises en viennent lentement à l'idée qu'elles doivent changer leurs stratégies de marketing en ligne pour être plus respectueuses de l'environnement. «Passer au vert» avec le marketing numérique présente de nombreux avantages, notamment la réduction de votre empreinte carbone, la sensibilisation à la marque et l'amélioration de votre référencement pour le chercheur soucieux de la durabilité. Vous n'êtes peut-être pas encore familiarisé avec le marketing vert, mais si vous voulez en savoir plus sur les raisons de ce changement, continuez à lire.

Pourquoi passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les entreprises devraient passer au vert avec leurs stratégies de marketing numérique. L'une des raisons les plus importantes est qu'il peut aider à réduire l'empreinte carbone de votre entreprise. Selon le World Resources Institute, selon certaines estimations, 3,7 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre peuvent être attribuées à nos gadgets, à Internet et aux systèmes qui les prennent en charge. Ceci est similaire à la quantité produite par l'industrie du transport aérien.

Saviez-vous que la création de campagnes de marketing numérique aide l'environnement ? Non seulement « passer au vert » avec votre présence en ligne réduit les émissions, mais cela améliore également la notoriété de la marque et l'optimisation des moteurs de recherche lorsque vous ciblez correctement. Alors que de plus en plus de consommateurs cherchent à soutenir les entreprises qui se soucient des entreprises durables et respectueuses de l'environnement, la mise en œuvre de pratiques respectueuses de l'environnement dans votre stratégie commerciale plus large est un must.

Il existe maintenant des agences de marketing numérique qui sont soit entièrement spécialisées dans le travail avec des marques durables, soit qui deviennent une part de plus en plus importante de leur activité, voyons pourquoi.

Quels sont quelques exemples de marketing vert ?

Le marketing numérique est un excellent moyen d'atteindre un large public et de promouvoir votre entreprise, mais il peut aussi être très nocif pour l'environnement. Heureusement, il existe des moyens de réduire l'impact environnemental de vos campagnes en ligne et d'aider votre agence de marketing à passer au vert. Alors, qu'est-ce que le marketing vert ? Voici quelques conseils :

1. Optez pour un hébergement web durable.

En ce qui concerne l'hébergement Web, vous devez prendre en compte quelques éléments afin de vous assurer que vous faites des choix respectueux de l'environnement. Voici quelques conseils :

Recherchez un hébergeur neutre en carbone ou offrant des services de compensation.
Choisissez un hôte qui utilise des sources d'énergie renouvelables, telles que l'énergie éolienne ou solaire.
Optez pour un hébergeur qui dispose d'un datacenter vert, c'est-à-dire qu'il a été conçu selon des principes respectueux de l'environnement.
Demandez à votre hôte quelles sont ses politiques de recyclage et de gestion des déchets.

2. Envisagez un hébergement de données durable

Pour stocker vos actifs numériques, vous pouvez envisager un centre de données qui fonctionne de manière respectueuse de l'environnement. Heureusement, il existe un certain nombre de centres d'hébergement de données durables disponibles. Les géants de la technologie que sont Google, Amazon et Microsoft adoptent tous des moyens plus écologiques de stocker et d'héberger leur infrastructure cloud.

Un centre de données qui fonctionne de manière respectueuse de l'environnement peut aider votre entreprise à réduire son empreinte carbone globale. En effet, ces centres utilisent généralement moins d'énergie que les centres de données traditionnels, et ils s'appuient également sur des sources d'énergie renouvelables telles que l'énergie solaire et éolienne. En choisissant un centre de données durable pour vos campagnes de marketing numérique, vous renforcerez la notoriété de votre marque auprès des consommateurs qui recherchent des entreprises respectueuses de l'environnement avec lesquelles faire affaire.

3. Utilisez du papier recyclé pour vos documents imprimés.

Ce n'est un secret pour personne que la production de papier a de lourdes conséquences sur l'environnement. Les arbres sont abattus, les rivières sont polluées et l'énergie est gaspillée dans la fabrication. Heureusement, il existe un moyen de réduire l'impact environnemental de la production de papier : utiliser du papier recyclé. Le papier recyclé est fabriqué à partir de vieux papiers qui ont été collectés et retraités. Cela permet non seulement de sauver des arbres, mais aussi de réduire la pollution et la consommation d'énergie. Si vous recherchez une option d'impression respectueuse de l'environnement, envisagez d'utiliser du papier recyclé pour votre prochaine campagne d'impression.

4. Choisissez des options d'impression écologiques, telles que les encres à base de soja.

Saviez-vous que la production d'encre pèse lourdement sur l'environnement ? Non seulement il utilise des ressources précieuses, mais il produit également des émissions nocives qui contribuent au changement climatique. Heureusement, il existe des options d'impression écologiques qui peuvent réduire l'impact environnemental de vos campagnes. Une de ces options est l'encre à base de soja. L'encre à base de soja est fabriquée à partir d'huile végétale au lieu de produits pétroliers, et elle ne produit pas d'émissions nocives comme l'encre traditionnelle. Si vous recherchez une option d'impression respectueuse de l'environnement, envisagez d'utiliser de l'encre à base de soja pour votre prochaine campagne.

5. Utilisez les médias électroniques au lieu du papier dans la mesure du possible.

Les médias électroniques comprennent des choses comme les courriels, les sites Web et les médias sociaux. En utilisant les médias électroniques au lieu du papier, vous pouvez sauver des arbres, réduire la pollution et conserver l'énergie. De plus, les médias électroniques ont souvent une empreinte carbone plus faible que les médias imprimés. Donc, si vous voulez passer au vert avec vos campagnes de marketing, envisagez d'utiliser les médias électroniques au lieu du papier dans la mesure du possible.

6. Rendez votre immeuble de bureaux plus économe en énergie

Si vous êtes propriétaire de votre immeuble de bureaux, le gouvernement américain veut vous payer pour le rendre plus économe en énergie. La loi sur la réduction de l'inflation récemment adoptée a mis à jour la déduction pour bâtiments commerciaux économes en énergie, qui prévoit une déduction pour le coût des propriétés de bâtiments commerciaux éconergétiques. La nouvelle loi a augmenté le montant de la déduction (sous réserve des exigences en vigueur en matière de salaire et d'apprentissage). Un exemple de ceci est une entreprise qui a pu obtenir 50% de ses besoins en électricité en installant des panneaux solaires sur son bâtiment à l'aide de subventions. Il existe de nombreuses technologies vertes différentes que votre entreprise pourrait adopter pour commencer à faire la transition vers l'efficacité énergétique.

Renforcer la notoriété de la marque grâce à un marketing respectueux de l'environnement

Alors que de plus en plus d'entreprises commencent à passer au vert avec leurs stratégies de marketing numérique, l'importance des campagnes de marketing respectueuses de l'environnement devient de plus en plus évidente. Non seulement ces campagnes aident à réduire l'impact environnemental de votre entreprise, mais elles peuvent positionner votre marque comme une marque non seulement considérée comme excellente en marketing, mais vous pouvez montrer que vous vous souciez de l'environnement, ce que de plus en plus d'entreprises sont poussées à faire. adopter dans leurs propres pratiques commerciales.

L'un des meilleurs moyens de renforcer la notoriété de votre marque grâce à un marketing respectueux de l'environnement consiste à promouvoir des initiatives vertes sur votre site Web et vos pages de médias sociaux. Cela aidera à faire connaître ce que vous faites, et cela peut également aider à encourager les autres à adopter des pratiques similaires. De plus, la promotion d'initiatives vertes sur votre site Web et vos pages de médias sociaux peut aider à montrer que vous êtes une marque soucieuse de l'environnement et à commencer à cultiver votre CV vert.

En matière de référencement, les campagnes de marketing vert peuvent vous aider à vous classer plus haut dans les résultats des moteurs de recherche. En effet, les moteurs de recherche prennent de plus en plus en compte l'impact environnemental des sites Web lors de la détermination de leurs classements. Donc, si vous souhaitez améliorer votre référencement, envisagez de mettre en œuvre des pratiques de marketing vert sur votre site Web et vos pages de médias sociaux.

Un autre excellent moyen de renforcer la notoriété de votre marque grâce à un marketing respectueux de l'environnement consiste à éduquer vos employés sur les pratiques respectueuses de l'environnement. Cela aidera à faire connaître ce que vous faites, et cela peut également aider à encourager les autres à adopter des pratiques similaires. De plus, éduquer vos employés sur les pratiques respectueuses de l'environnement peut aider à améliorer votre référencement et la notoriété de votre marque.

Si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque grâce à un marketing respectueux de l'environnement, vous pouvez faire beaucoup de choses. En utilisant autant que possible les médias électroniques au lieu du papier, en promouvant les initiatives vertes sur votre site Web et vos pages de médias sociaux et en éduquant vos employés sur les pratiques respectueuses de l'environnement, vous pouvez faire une grande différence pour l'environnement et votre entreprise. En adoptant la technologie, vous pouvez tirer parti de votre stratégie marketing existante et également aider l'environnement.

Améliorer le référencement avec des pratiques durables

Le référencement est l'un des aspects les plus importants de toute campagne de marketing numérique. En suivant des pratiques durables, vous pouvez améliorer votre référencement pour le chercheur soucieux de l'environnement et rendre votre site Web plus visible pour les clients potentiels. Voici quelques conseils pour améliorer votre référencement avec des mots-clés durables et écologiques dans votre contenu.

1. Optimisez votre site Web pour les moteurs de recherche verts comme Google Green.

2. Ajoutez des indices de durabilité à vos sites Web, tels que des icônes de recyclage et des boutons verts.

3. Connectez-vous avec d'autres entreprises qui passent également au vert avec leurs stratégies de marketing numérique.

4. Utilisez des mots-clés verts dans votre contenu pour attirer des lecteurs soucieux de l'environnement.

5. Faites la promotion de vos pratiques durables sur les réseaux sociaux pour toucher un public plus large.

Conseils pour passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique

Passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique peut offrir une variété d'avantages pour votre entreprise. Voici quelques conseils pour commencer :

1. Évaluez vos pratiques actuelles. La première étape consiste à évaluer vos pratiques actuelles de marketing numérique et à identifier celles qui pourraient être rendues plus respectueuses de l'environnement. Cela peut inclure des choses comme l'utilisation de papier recyclé pour les documents imprimés, l'utilisation d'un éclairage éconergétique dans votre bureau ou le choix de dossiers électroniques plutôt que papier.

2. Faites un plan. Une fois que vous avez identifié les moyens de passer au vert, élaborez un plan pour les mettre en œuvre. Décidez quels changements seront les plus faciles à faire et lesquels pourraient nécessiter un peu plus d'efforts. Vous pouvez commencer petit et faire progressivement plus de changements au fur et à mesure que vous vous sentez plus à l'aise avec eux.

3. Éduquez votre équipe. L'un des plus grands défis du passage au vert est de faire participer tout le monde aux changements. Assurez-vous d'éduquer votre équipe sur les avantages de passer au vert et pourquoi c'est important pour l'entreprise. Cela aidera à s'assurer que tout le monde est à bord et travaille vers le même objectif.

4. Passez le mot. Un autre aspect important du passage au vert consiste à faire savoir à vos clients ce que vous faites. Présentez vos nouvelles initiatives respectueuses de l'environnement sur votre site Web et vos pages de médias sociaux, et faites savoir aux clients comment ils peuvent aider à soutenir vos efforts.

5. Site Web écoénergétique. Il existe de nombreuses façons de rendre votre site Web plus respectueux de l'environnement, notamment en utilisant du papier recyclé pour vos documents d'impression, en utilisant un éclairage économe en énergie et en optimisant votre site Web pour des temps de chargement plus rapides. Vous pouvez également trouver des sociétés d'hébergement Web respectueuses de l'environnement qui utilisent des sources d'énergie renouvelables pour alimenter leurs serveurs.

Études de cas d'entreprises ayant mis en place une stratégie de marketing numérique vert

De plus en plus d'entreprises commencent à passer au vert avec leurs stratégies de marketing numérique. Certains avantages de la mise en œuvre de pratiques respectueuses de l'environnement dans vos campagnes en ligne incluent la réduction de votre empreinte carbone, la sensibilisation à la marque et l'amélioration de votre référencement pour le chercheur soucieux de l'environnement.

Voici quelques entreprises qui ont réussi à passer au vert avec leurs produits et qui en ont fait une priorité grâce à leur marketing numérique :

1. Tom du Maine

Tom's of Maine est une entreprise de produits de soins personnels naturels qui met en œuvre des pratiques durables dans son entreprise depuis plus de 40 ans. En 2009, ils ont lancé une campagne « Go Green Get Green » pour encourager leurs clients à adopter des pratiques plus respectueuses de l'environnement. Dans le cadre de la campagne, Tom's of Maine a offert des rabais et des coupons aux clients qui sont passés aux produits verts et ont recyclé les anciens. Désormais, grâce à son marketing multicanal, Tom's cible la génération Z avec ses dernières initiatives de marque.

2. Septième génération

Seventh Generation est une entreprise de produits de nettoyage qui se concentre sur la fabrication de produits respectueux de l'environnement. En 2009, ils ont lancé une campagne « Live Green » qui encourageait leurs clients à adopter des pratiques plus durables. Dans le cadre de la campagne, Seventh Generation a offert des remises et des coupons aux clients qui sont passés aux produits verts et ont recyclé leurs anciens.

3. Nike

Nike est une entreprise mondiale de vêtements de sport qui œuvre depuis de nombreuses années en faveur de la durabilité. En 2009, ils ont lancé la campagne "Nike Better World", qui encourage les gens à vivre de manière plus durable. Dans le cadre de la campagne, Nike offre des remises et des récompenses aux clients qui participent à des activités vertes comme le recyclage de leurs vieilles chaussures.

4. Patagonie

Patagonia est une entreprise de vêtements de plein air connue pour ses pratiques durables. En 2011, ils ont lancé la campagne "Common Threads", qui encourageait leurs clients à acheter moins de produits mais de meilleure qualité. Dans le cadre de la campagne, Patagonia a offert des remises et des coupons aux clients qui ont opté pour des produits verts et recyclé leurs anciens.

5. Méthode

La méthode est une entreprise de produits de nettoyage qui se concentre sur la production de produits respectueux de l'environnement. En 2009, ils ont lancé la campagne « Live Clean », qui encourageait leurs clients à adopter des pratiques plus durables. Dans le cadre de la campagne, Method a offert des remises et des coupons aux clients qui sont passés aux produits verts et ont recyclé leurs anciens.

Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreux avantages à passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique. Si vous souhaitez réduire votre empreinte carbone, renforcer la notoriété de votre marque et améliorer votre référencement pour le chercheur soucieux de l'environnement, envisagez de mettre en œuvre certaines de ces pratiques durables dans vos campagnes. Vos clients apprécieront vos efforts et vous ferez votre part pour aider l'environnement.

Ressources pour en savoir plus sur le marketing numérique respectueux de l'environnement

Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing numérique respectueux de l'environnement, vous pouvez consulter quelques ressources. La première est la Green Digital Marketing Conference, qui se tient chaque année à San Francisco. La conférence propose des sessions sur une variété de sujets, y compris l'optimisation durable des moteurs de recherche (SEO), la création d'une stratégie de médias sociaux efficace et la réduction de l'empreinte carbone de votre entreprise.

Une autre excellente ressource pour en savoir plus sur le marketing numérique vert est le site Web Sustainable Brands. Ce site Web propose des articles, des études de cas et des vidéos sur un large éventail de sujets liés aux pratiques commerciales durables.

Enfin, si vous cherchez une introduction plus générale au marketing vert, consultez le livre « Going Green : An Introduction to Environmental Marketing ». Ce livre couvre tout, du changement climatique à la conception de produits verts, et c'est une excellente ressource pour les entreprises qui cherchent à se lancer dans des initiatives de marketing respectueuses de l'environnement.

Le marketing vert en vaut-il la peine ? Sera-ce une tendance future?

Le marketing numérique est une industrie énorme, et il ne fera que s'agrandir à mesure que nous avancerons dans le 21e siècle. Alors que les entreprises se précipitent pour suivre les dernières tendances, beaucoup commencent à passer au vert avec leurs stratégies de marketing numérique. Passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique est un excellent moyen d'améliorer la notoriété de la marque et de vous connecter avec des clients soucieux de l'environnement. Les pratiques respectueuses de l'environnement deviennent chaque jour plus populaires, et en les mettant en œuvre dans vos campagnes en ligne, vous pouvez vous démarquer de la concurrence. De plus, passer au vert avec votre marketing présente de nombreux autres avantages, notamment la réduction de votre empreinte carbone et l'amélioration de votre référencement. Si vous cherchez des moyens de rendre votre entreprise plus durable, lisez la suite pour obtenir des conseils sur la façon de passer au vert avec votre stratégie de marketing numérique.

À propos de l'auteur : Adam est un écrivain indépendant et un spécialiste du marketing en ligne passionné par la durabilité et les technologies vertes. Adam est le fondateur d'adamdroper.com, un blog qui promeut des pratiques commerciales durables.