Korzyści płynące z przejścia na zielono dzięki strategii marketingu cyfrowego

Firmy powoli dochodzą do wniosku, że muszą zmienić swoje strategie marketingu internetowego, aby były bardziej przyjazne dla środowiska. „Going green” z marketingiem cyfrowym ma wiele zalet, w tym zmniejszenie śladu węglowego, budowanie świadomości marki i poprawę SEO dla wyszukiwarek dbających o zrównoważony rozwój. Możesz być zaznajomiony z zielonym marketingiem lub nie, ale jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o powodach tej zmiany, czytaj dalej.

Dlaczego warto iść na zielono ze swoją strategią marketingu cyfrowego

Istnieje wiele powodów, dla których firmy powinny iść na zielono dzięki swoim strategiom marketingu cyfrowego. Jednym z najważniejszych powodów jest to, że może pomóc zmniejszyć ślad węglowy Twojej firmy. Według World Resources Institute według niektórych szacunków 3,7% globalnej emisji gazów cieplarnianych można przypisać naszym gadżetom, internetowi i wspierającym je systemom. Jest to zbliżone do ilości produkowanej przez przemysł lotniczy.

Czy wiesz, że tworzenie cyfrowych kampanii marketingowych pomaga środowisku? „Zieleń” nie tylko obniża emisje Twojej obecności w Internecie, ale także zwiększa świadomość marki i optymalizację pod kątem wyszukiwarek, gdy odpowiednio kierujesz reklamy. Ponieważ coraz więcej konsumentów chce wspierać firmy, które dbają o zrównoważone firmy, które są odpowiedzialne za środowisko, wdrażanie przyjaznych dla środowiska praktyk do szerszej strategii biznesowej jest koniecznością.

Istnieją teraz agencje marketingu cyfrowego, które albo są całkowicie wyspecjalizowane w pracy ze zrównoważonymi markami, albo stają się coraz większą częścią ich biznesu, spójrzmy, dlaczego.

Jakie są przykłady zielonego marketingu?

Marketing cyfrowy to świetny sposób na dotarcie do dużej liczby odbiorców i promocję firmy, ale może być również bardzo szkodliwy dla środowiska. Na szczęście istnieją sposoby, aby zmniejszyć wpływ kampanii online na środowisko i pomóc Twojej agencji marketingowej stać się „zieloną”. Czym więc jest zielony marketing? Oto kilka wskazówek:

1. Wybierz zrównoważony hosting.

Jeśli chodzi o hosting, należy wziąć pod uwagę kilka rzeczy, aby upewnić się, że dokonujesz wyborów odpowiedzialnych za środowisko. Oto kilka wskazówek:

• Poszukaj hosta internetowego, który jest neutralny pod względem emisji dwutlenku węgla lub oferuje usługi kompensacyjne.
• Wybierz hosta, który korzysta z odnawialnych źródeł energii, takich jak energia wiatrowa lub słoneczna.
• Wybierz hosta, który ma zielone centrum danych, co oznacza, że ​​został zaprojektowany zgodnie z zasadami przyjaznymi dla środowiska.
• Zapytaj swojego gospodarza o jego politykę recyklingu i gospodarowania odpadami.

2. Rozważ zrównoważony hosting danych

Do przechowywania zasobów cyfrowych możesz rozważyć centrum danych, które działa w sposób przyjazny dla środowiska. Na szczęście dostępnych jest wiele zrównoważonych centrów hostingu danych. Giganci technologiczni Google, Amazon i Microsoft stosują bardziej ekologiczne sposoby przechowywania i przechowywania swojej infrastruktury w chmurze.

Centrum danych, które działa w sposób przyjazny dla środowiska, może pomóc Twojej firmie zmniejszyć całkowity ślad węglowy. Dzieje się tak, ponieważ centra te zazwyczaj zużywają mniej energii niż tradycyjne centra danych, a ponadto korzystają z odnawialnych źródeł energii, takich jak energia słoneczna i wiatrowa. Wybierając zrównoważone centrum danych do swoich cyfrowych kampanii marketingowych, będziesz budować świadomość marki wśród konsumentów, którzy szukają firm odpowiedzialnych za środowisko, z którymi możesz prowadzić interesy.

3. Do drukowania materiałów używaj papieru z recyklingu.

Nie jest tajemnicą, że produkcja papieru ma duży wpływ na środowisko. Drzewa są ścinane, rzeki są zanieczyszczone, a energia jest marnowana na produkcję. Na szczęście istnieje sposób na zmniejszenie wpływu produkcji papieru na środowisko: używaj papieru z recyklingu. Papier makulaturowy jest wytwarzany ze starego papieru, który został zebrany i przetworzony. To nie tylko ratuje drzewa, ale także zmniejsza zanieczyszczenie i zużycie energii. Jeśli szukasz opcji drukowania przyjaznej środowisku, rozważ użycie papieru z recyklingu do następnej kampanii prasowej.

4. Wybierz przyjazne dla środowiska opcje drukowania, takie jak atramenty na bazie soi.

Czy wiesz, że produkcja atramentu ma duży wpływ na środowisko? Nie tylko wykorzystuje cenne zasoby, ale także wytwarza szkodliwe emisje, które przyczyniają się do zmiany klimatu. Na szczęście dostępne są przyjazne dla środowiska opcje drukowania, które mogą zmniejszyć wpływ Twoich kampanii na środowisko. Jedną z takich opcji jest atrament na bazie soi. Atrament na bazie soi jest wytwarzany z oleju roślinnego zamiast produktów naftowych i nie powoduje szkodliwych emisji, jak tradycyjny atrament. Jeśli szukasz opcji drukowania przyjaznej dla środowiska, rozważ użycie w następnej kampanii atramentu na bazie soi.

5. W miarę możliwości używaj mediów elektronicznych zamiast papieru.

Nie jest tajemnicą, że produkcja papieru ma duży wpływ na środowisko. Drzewa są ścinane, rzeki są zanieczyszczone, a energia jest marnowana w procesie produkcyjnym. Na szczęście istnieje sposób na zmniejszenie wpływu produkcji papieru na środowisko: w miarę możliwości używaj mediów elektronicznych zamiast papieru.

Media elektroniczne obejmują takie rzeczy jak poczta e-mail, strony internetowe i media społecznościowe. Używając mediów elektronicznych zamiast papieru, możesz ratować drzewa, zmniejszać zanieczyszczenie i oszczędzać energię. Ponadto media elektroniczne często mają mniejszy ślad węglowy niż media drukowane. Więc jeśli chcesz iść na zielono w swoich kampaniach marketingowych, rozważ użycie mediów elektronicznych zamiast papieru, gdy tylko jest to możliwe.

6. Spraw, aby Twój budynek biurowy był bardziej energooszczędny

Jeśli jesteś właścicielem swojego budynku biurowego, rząd USA chce Ci zapłacić, aby był bardziej energooszczędny. Niedawno uchwalona ustawa o redukcji inflacji zaktualizowała odliczenie od energooszczędnych budynków komercyjnych, które przewiduje odliczenie kosztów energooszczędnych nieruchomości komercyjnych. Nowe prawo podniosło kwotę potrącenia (zgodnie z obowiązującymi wymogami płacowymi i praktykami zawodowymi). Przykładem może być jedna firma, która dzięki dotacjom była w stanie pozyskać 50% swojego zapotrzebowania na energię, instalując na swoim budynku panele słoneczne. Istnieje wiele różnych ekologicznych technologii, które Twoja firma może zastosować, aby rozpocząć przejście na efektywność energetyczną.

Budowanie świadomości marki dzięki ekologicznemu marketingowi

W miarę jak coraz więcej firm zaczyna postępować ekologicznie dzięki swoim cyfrowym strategiom marketingowym, znaczenie ekologicznych kampanii marketingowych staje się coraz bardziej oczywiste. Kampanie te nie tylko pomagają zmniejszyć wpływ Twojej firmy na środowisko, ale mogą pozycjonować Twoją markę jako taką, która jest postrzegana jako nie tylko świetna w marketingu, ale możesz pokazać, że dbasz o środowisko, coś, co coraz więcej firm jest popychanych przyjąć we własnych praktykach biznesowych.

Jednym z najlepszych sposobów budowania świadomości marki za pomocą marketingu przyjaznego dla środowiska jest promowanie zielonych inicjatyw na swojej stronie internetowej i stronach w mediach społecznościowych. Pomoże to w rozpowszechnianiu informacji o tym, co robisz, a także może zachęcić innych do przyjęcia podobnych praktyk. Ponadto promowanie zielonych inicjatyw na swojej stronie internetowej i stronach w mediach społecznościowych może pomóc pokazać, że jesteś marką, która dba o środowisko i zaczynasz pielęgnować swoje zielone CV.

Jeśli chodzi o SEO, zielone kampanie marketingowe mogą pomóc Ci osiągnąć wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ wyszukiwarki coraz częściej biorą pod uwagę wpływ witryn na środowisko przy ustalaniu swoich rankingów. Jeśli więc chcesz poprawić swoje SEO, rozważ wdrożenie zielonych praktyk marketingowych na swojej stronie internetowej i stronach w mediach społecznościowych.

Innym świetnym sposobem na budowanie świadomości marki za pomocą marketingu przyjaznego dla środowiska jest edukowanie pracowników w zakresie praktyk odpowiedzialnych za środowisko. Pomoże to w rozpowszechnianiu informacji o tym, co robisz, a także może zachęcić innych do przyjęcia podobnych praktyk. Ponadto edukowanie pracowników w zakresie praktyk odpowiedzialnych za środowisko może pomóc w poprawie SEO i świadomości marki.

Jeśli chcesz budować świadomość marki za pomocą marketingu ekologicznego, możesz zrobić wiele rzeczy. Używając mediów elektronicznych zamiast papieru, gdy tylko jest to możliwe, promując ekologiczne inicjatywy na swojej stronie internetowej i stronach w mediach społecznościowych oraz edukując swoich pracowników w zakresie praktyk odpowiedzialnych za środowisko, możesz mieć duży wpływ na środowisko i firmę. Przyjęcie technologii może pomóc wykorzystać istniejącą strategię marketingową, a także pomóc środowisku.

Poprawa SEO dzięki zrównoważonym praktykom

SEO to jeden z najważniejszych aspektów każdej cyfrowej kampanii marketingowej. Stosując się do zrównoważonych praktyk, możesz poprawić swoje SEO dla świadomych ekologicznie wyszukiwarek i sprawić, że Twoja witryna będzie bardziej widoczna dla potencjalnych klientów. Oto kilka wskazówek, jak poprawić SEO za pomocą zrównoważonych, przyjaznych dla środowiska słów kluczowych w treści.

1. Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem zielonych wyszukiwarek, takich jak Google Green.

2. Dodaj do swoich witryn wskazówki dotyczące zrównoważonego rozwoju, takie jak ikony recyklingu i zielone przyciski.

3. Połącz się z innymi firmami, które również stają się ekologiczne dzięki swoim strategiom marketingu cyfrowego.

4. Używaj zielonych słów kluczowych w swoich treściach, aby przyciągnąć świadomych ekologicznie czytelników.

5. Promuj swoje zrównoważone praktyki w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Wskazówki dotyczące ekologicznej strategii marketingu cyfrowego

Ekologiczna strategia marketingu cyfrowego może przynieść Twojej firmie wiele korzyści. Oto kilka wskazówek na początek:

1. Oceń swoje obecne praktyki. Pierwszym krokiem jest ocena Twoich obecnych praktyk marketingu cyfrowego i określenie, które z nich mogą być bardziej przyjazne dla środowiska. Może to obejmować takie rzeczy, jak używanie papieru z recyklingu do drukowania materiałów, korzystanie z energooszczędnego oświetlenia w biurze lub wybór plików elektronicznych zamiast papierowych.

2. Zrób plan. Gdy już zidentyfikujesz sposoby, w jakie możesz przejść na zielono, opracuj plan ich wdrożenia. Zdecyduj, które zmiany będą najłatwiejsze do wprowadzenia, a które mogą wymagać nieco więcej wysiłku. Możesz zacząć od małych rzeczy i stopniowo wprowadzać więcej zmian, gdy poczujesz się z nimi bardziej komfortowo.

3. Edukuj swój zespół. Jednym z największych wyzwań związanych z przejściem na zielono jest zaangażowanie wszystkich w zmiany. Pamiętaj, aby pouczyć swój zespół o korzyściach płynących z przejścia na ekologię i dlaczego jest to ważne dla firmy. Pomoże to upewnić się, że wszyscy są na pokładzie i pracują w tym samym celu.

4. Rozpowszechniaj słowo. Inną ważną częścią dążenia do ekologii jest informowanie klientów o tym, co robisz. Zaprezentuj swoje nowe, przyjazne środowisku inicjatywy na swojej stronie internetowej i stronach w mediach społecznościowych oraz poinformuj klientów, w jaki sposób mogą wesprzeć Twoje wysiłki.

5. Energooszczędna strona internetowa. Istnieje wiele sposobów, aby Twoja witryna była bardziej przyjazna dla środowiska, w tym używanie papieru z recyklingu do drukowania materiałów, używanie energooszczędnego oświetlenia i optymalizacja witryny pod kątem szybszego ładowania. Możesz również znaleźć przyjazne dla środowiska firmy hostingowe, które wykorzystują odnawialne źródła energii do zasilania swoich serwerów.

Studia przypadków firm, które wdrożyły zieloną strategię marketingu cyfrowego

Coraz więcej firm zaczyna działać ekologicznie dzięki swoim strategiom marketingu cyfrowego. Niektóre korzyści z wdrażania przyjaznych dla środowiska praktyk w kampaniach online obejmują zmniejszenie śladu węglowego, budowanie świadomości marki i poprawę SEO dla świadomego ekologicznie wyszukiwarki.

Oto kilka firm, które z powodzeniem poszły na zielono dzięki swoim produktom i uznały za priorytet promowanie tego poprzez swój marketing cyfrowy:

1. Tom z Maine

Tom's of Maine to firma zajmująca się naturalnymi produktami do higieny osobistej, która od ponad 40 lat wdraża zrównoważone praktyki w swojej działalności. W 2009 roku rozpoczęli kampanię „Go Green Get Green”, aby zachęcić swoich klientów do przyjęcia bardziej ekologicznych praktyk. W ramach kampanii firma Tom's of Maine oferowała zniżki i kupony klientom, którzy przeszli na ekologiczne produkty i poddali recyklingowi swoje stare. Teraz Tom's poprzez swój wielokanałowy marketing kieruje swoje najnowsze inicjatywy do pokolenia Z.

2. Siódma generacja

Seventh Generation to firma zajmująca się środkami czystości, która koncentruje się na wytwarzaniu produktów przyjaznych dla środowiska. W 2009 roku rozpoczęli kampanię „Live Green”, która zachęcała ich klientów do przyjęcia bardziej zrównoważonych praktyk. W ramach kampanii Siódme Pokolenie oferowało zniżki i kupony klientom, którzy przeszli na ekologiczne produkty i poddali recyklingowi swoje stare.

3. Nike

Nike to globalna firma produkująca odzież sportową, która od wielu lat pracuje na rzecz zrównoważonego rozwoju. W 2009 roku rozpoczęli kampanię „Nike Better World”, która zachęca ludzi do bardziej zrównoważonego życia. W ramach kampanii Nike oferuje zniżki i nagrody klientom, którzy uczestniczą w ekologicznych działaniach, takich jak recykling starych butów.

4. Patagonia

Patagonia to firma zajmująca się odzieżą outdoorową, znana ze swoich zrównoważonych praktyk. W 2011 roku rozpoczęli kampanię „Wspólne wątki”, która zachęciła ich klientów do zakupu mniejszej ilości, ale lepszej jakości produktów. W ramach akcji Patagonia oferowała zniżki i kupony klientom, którzy przeszli na ekologiczne produkty i poddali recyklingowi swoje stare.

5. Metoda

Metoda to firma zajmująca się środkami czystości, która koncentruje się na wytwarzaniu produktów przyjaznych dla środowiska. W 2009 roku uruchomili kampanię „Live Clean”, która zachęciła ich klientów do przyjęcia bardziej zrównoważonych praktyk. W ramach kampanii Method oferowało rabaty i kupony klientom, którzy przeszli na ekologiczne produkty i poddali recyklingowi swoje stare.

Jak widać, istnieje wiele korzyści z ekologicznej strategii marketingu cyfrowego. Jeśli chcesz zmniejszyć swój ślad węglowy, budować świadomość marki i poprawić SEO dla świadomych ekologicznie wyszukiwarek, rozważ wdrożenie niektórych z tych zrównoważonych praktyk w swoich kampaniach. Twoi klienci docenią Twoje wysiłki, a Ty zrobisz wszystko, aby pomóc środowisku.

Zasoby pozwalające dowiedzieć się więcej o ekologicznym marketingu cyfrowym

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o ekologicznym marketingu cyfrowym, możesz skorzystać z kilku zasobów. Pierwszą z nich jest Green Digital Marketing Conference, która odbywa się co roku w San Francisco. Konferencja oferuje sesje na różne tematy, w tym zrównoważoną optymalizację wyszukiwarek (SEO), tworzenie skutecznej strategii w mediach społecznościowych i zmniejszanie śladu węglowego Twojej firmy.

Innym świetnym źródłem informacji o zielonym marketingu cyfrowym jest strona internetowa Marki Zrównoważone. Ta strona internetowa oferuje artykuły, studia przypadków i filmy na szeroki zakres tematów związanych ze zrównoważonymi praktykami biznesowymi.

Na koniec, jeśli szukasz bardziej ogólnego wprowadzenia do zielonego marketingu, zapoznaj się z książką „Going Green: An Introduction to Environmental Marketing”. Ta książka obejmuje wszystko, od zmian klimatycznych po projektowanie ekologicznych produktów, i jest doskonałym źródłem informacji dla firm, które chcą rozpocząć od ekologicznych inicjatyw marketingowych.

Czy zielony marketing jest tego wart? Czy będzie to przyszły trend?

Marketing cyfrowy to ogromna branża, która będzie się rozrastać, gdy wejdziemy dalej w XXI wiek. Ponieważ firmy ścigają się, aby nadążać za najnowszymi trendami, wiele z nich zaczyna działać ekologicznie dzięki swoim strategiom marketingu cyfrowego. Ekologiczna strategia marketingu cyfrowego to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i nawiązanie kontaktu z klientami dbającymi o środowisko. Praktyki przyjazne środowisku stają się z dnia na dzień coraz bardziej popularne, a wdrażając je w swoich kampaniach internetowych, możesz wyróżnić się na tle konkurencji. Ponadto istnieje wiele innych korzyści płynących z ekologicznego marketingu, w tym zmniejszenie śladu węglowego i poprawa SEO. Jeśli szukasz sposobów, aby Twoja firma była bardziej zrównoważona, czytaj dalej, aby uzyskać wskazówki dotyczące ekologicznej strategii marketingu cyfrowego.

O autorze: Adam jest niezależnym pisarzem i sprzedawcą online z pasją do zrównoważonego rozwoju i zielonych technologii. Adam jest założycielem adamdroper.com, bloga promującego zrównoważone praktyki biznesowe.