Nu am început să ascult hip-hop până în 2006, când am descoperit The Grey Album. A fost un amestec între Jay-Z și The Beatles. am fost cuplat.

Pe măsură ce am aprofundat în hip-hop, am fost surprins să descopăr câți rapperi au devenit antreprenori de mare succes. Se pare că Jay-Z și-a început partea echitabilă de companii și are o valoare de aproximativ jumătate de miliard de dolari ... și nici măcar nu este cel mai bogat rapper de acolo (informația este mai jos).

De fapt, îmi datorez descoperirea genului priceperii în marketing a lui Jay-Z. Dacă nu ar fi lansat piese a capella din „The Black Album”, atunci DJ Dangermouse nu ar fi fost niciodată în stare să facă mash-up-ul care a declanșat dragostea mea pentru hip-hop. Disponibilitatea de a oferi conținut gratuit pentru a vă extinde audiența este o parte importantă a strategiei de marketing atât pentru rapperii de succes, cât și pentru antreprenorii online.

Am săpat mai adânc în secretele antreprenoriale ale lui Jay-Z și am găsit în curând mai multe lecții de la antreprenorii rapper de top. În special, voi scrie despre importanța cultivării mărcii dvs. personale și despre cum să creați o poveste care funcționează ca instrument de marketing .

Dar mai întâi, permiteți-mi să vă prezint lista cu primii cinci oameni de afaceri hip-hop.

Top 5 rapperi deveniti antreprenori

# 5 Kanye West alias Kanye West

# 4 Dr. Dre alias Andre Young

#3 Jay-Z aka Shawn Carter

#2 50 Cent aka Curtis Jackson

# 1 Diddy alias Sean Combs

Da, Diddy (fost P Diddy, fost Puff Daddy) este cel mai bogat rapper devenit antreprenor din toate timpurile. În 2012, Forbes a estimat valoarea netă a lui Didd'ys la 550 de milioane de dolari. Desigur, Diddy nu ar fi putut strânge această avere fără a crea mai întâi un brand personal stelar...

Lecția 1: Cultivați-vă marca personală

„Nu sunt om de afaceri. Sunt om de afaceri."

Jay-Z, de la Diamonds din Sierra Leone

În 1999, Jay-Z era cel mai tare tip din cameră – și știa asta. Trăiala lui a fost peste tot la radio, cu hiturile „Hard Knock Life (Ghetto Anthem)” și „Big Pimpin'”. Cel mai recent album al său a vândut milioane și Jay a început să suspecteze că ar putea vinde mai mult decât doar discuri.

Valorificați marca dvs. personală

Intră în Rocawear – o companie de îmbrăcăminte co-fondată în 1999 cu Damon Dash, Jay-Z. Faceți clic aici pentru a viziona prima reclamă pentru Rocawear. Rețineți omniprezența personajului lui Jay-Z. Suntem tratați cu fotografii cu Jay-Z privindu-se în oglindă în timp ce el ne spune povestea lui personală:

„Sunt un copil din proiectele Marcy, din Brooklyn… Scopul meu a fost să am un album de aur și asta a fost tot. Apoi am vrut să arăt că artiștii pot urca în rangurile executive.”

Pentru o mare parte a populației, nu conta dacă Rocawear vinde îmbrăcăminte, apă de colonie sau bastoane de bomboane: era a lui Jay-Z, așa că și-au dorit. Succesul lui Jay-Z vine din cultivarea unei reputații de ființă umană cool, de succes și elegantă – și apoi transferând asta în mod intenționat în afacerile sale prin asociere.

„Marcile mele sunt o extensie a mea. Sunt aproape de mine. Nu este ca să conduci GM, unde nu există atașament emoțional.”

Jay Z

Rocawear este Jay-Z. Jay-Z este Rocawear. Pe măsură ce Jay a prosperat, la fel și compania. Se pare că oamenii cheltuiesc mult mai mulți bani pe an pe haine decât pe CD-uri. În 2007, Rocawear a avut venituri de 700 de milioane de dolari . Atunci Jay-Z a vândut drepturile asupra Rocawear către Iconix Brand Group, câștigând personal 204 milioane de dolari în acest proces. Acesta este cel mai mare scor pentru un antreprenor hip-hop până în prezent.

De atunci, Jay-Z a continuat să se asocieze cu mărci importante, inclusiv The 40/40 Club (restaurant/bar), NBA 2K13 (joc video) și Budweiser (băutură). În aprilie 2013, Jay-Z a anunțat că va lansa singura sa agenție de sport, Roc Nation Sports.

Cum l-a costat aproape milioane marca personală a lui 50 Cent În 2004, 50 Cent a investit în Glaceau, producătorul de apă cu vitamine din Queens. Doar trei ani mai târziu, Coca Cola a cumpărat Glaceau pentru 4,1 miliarde de dolari . 50 de cenți au încasat mari, potrivit Addicted2Success:

Se credea că 50 Cent a plecat cu o cifră undeva între 60 de milioane de dolari și 100 de milioane de dolari , ridicându-și valoarea netă la aproape jumătate de miliard de dolari.

Dar cea mai mare zi de plată a lui 50 Cent nu sa întâmplat aproape niciodată . Motivul? Glaceau a avut preocupări cu privire la brandul personal al anilor 50. Joel Brown explică:

„Până în 2004, 50 Cent era, fără îndoială, una dintre cele mai mari vedete pop din lume. Dar a fost nevoie de ceva convingere... pentru a depăși trepidarea CEO-ului Glaceau, Darius Bikoff, și a președintelui Mike Repole. Asocierea lui 50 Cent cu armele a prezentat o problemă: ce se întâmplă dacă purtătorul de cuvânt al lor principal ar ajunge mort într-un rap beef?

50 Cent a evitat dezastrul arătându-i lui Glaceau partea mai sigură și mai inteligentă a mărcii sale personale:

„Cei 50 Cent care s-a prezentat la prima sa întâlnire cu Bikoff a fost surprinzător de diferit de imaginea publică a rapperului: calm, respectuos și deliberat, fără prea multe înfloriri extravagante.”

Directorii Glaceau au decis că 50 Cent – ​​persoana și marca – merită să-și asume o șansă până la urmă. Pentru Vitamin Water, însemna să fii legat de un superstar al rapului și de o aromă specială numită Formula 50 (foto sus). Pentru 50 Cent, a însemnat o cotă estimată de 10% dintr-o companie care va avea în curând un miliard de dolari.

Mai mulți rapperi cu mărci personale lucrative

Diddy și-a împrumutat marca pentru îmbrăcăminte (Sean John), emisiuni TV (Making the Band) și vodcă (Ciroc). Pentru Kanye West a fost moda, inclusiv o pereche de pantofi Nike numiti Air Yeezys. Dr. Dre desigur are căștile lui (Beats by Dre) și acea serie de reclame pentru Dr. Pepper.

Afacerile din secolul 21 și marca personală

Nu este surprinzător faptul că artiștii hip-hop de succes înțeleg în mod natural importanța mărcii personale. Forma lor de artă le exaltă identitatea. Fiecare vers pe care îl rapează este un monolog la persoana întâi care spune „Acesta este cine sunt eu” în 16 batoane.

Dar mărcile personale sunt importante pentru mai mult decât pentru rapperi și celebrități. În afacerile online, pagina ta despre ar putea face diferența între un site web de succes și unul care nu primește suficient trafic. Profilul tău LinkedIn ar putea însemna diferența între a obține clientul și a fi respins.

Ne place când putem pune o față unei afaceri. Apple a devenit cel mai valoros brand din lume datorită în mare parte mărcii personale a CEO-ului lor, Steve Jobs. Cine poate uita acei turtleneck negri și ochelarii cu rame rotunde? Lumea în general a iubit și a avut încredere în Jobs – prin urmare, a avut încredere și în produsele Apple.

Facebook, pe de altă parte, a suferit din cauza asocierii cu brandul personal dubios al lui Mark Zuckerberg, insuflând astfel sentimente de neîncredere în marca Facebook.

Vă provoc să vă asumați mai multă responsabilitate pentru marca dvs. personală - totul, de la felul în care vă îmbrăcați până la modul în care vă comportați într-o întâlnire, prin e-mail și pe Facebook. Dacă reușiți să vă construiți o reputație de a fi cool și de succes, așa cum a făcut Jay-Z, veți putea împrumuta această reputație afacerilor dvs.

Lecția 2: O poveste bună este cel mai bun marketing

„[A fost] versiunea industriei muzicale a lui Ali-Frazier, cu o avalanșă de hype înainte de luptă pe măsură.”

Associated Press, prin The Daily Illini

În 2007, Kanye West a fost al doilea cel mai bine vândut rapper din joc. Ultimul album al lui Kanye („Late Registration”) s-a vândut în 860.000 de copii în prima sa săptămână.

Cel mai bine vândut? Ar fi 50 Cent (alias Curtis Jackson), care efortul din 2005 („The Massacre”) a debutat și mai mare: 1,14 milioane, a treia cea mai bună săptămână de deschidere din istoria hip-hop-ului.

Într-un act de bravada tipic Kanye, West a împins data înapoi a noului său album ("Graduation") la aceeași zi cu "Curtis" din anii '50. Kanye a explicat de ce să mă înfrunți cu cei mai buni a fost un pariu sigur: „Am fost cel mai slab pentru că am vândut mai puține discuri în trecut, așa că a fost un câștig-câștig pentru mine. Dacă pierd, toată lumea ar fi bucuroasă că m-am lovit chiar de el.”

Aruncarea Mănușului

Pentru 50 Cent, mișcarea a fost o provocare la adresa supremației sale. Așa că a făcut un pariu:

„Să creștem miza: dacă Kanye West vinde mai multe discuri decât 50 Cent pe 11 septembrie, nu voi mai scrie muzică... nu voi mai scoate albume solo.”

50 Cent, într-un interviu SOHH.com din 2007

Cu acel singur comentariu, 50 Cent și-a transformat lansarea produsului într-o poveste ... și o senzație media. NBC Today a declarat „50 Cent promite că va renunța dacă Kanye îl depășește” și multe alte ziare, bloguri și fani au intervenit în întreaga lume. Coperta lui Rolling Stone (foto) a întrebat oamenii de pretutindeni: „Cine va fi regele hip-hop-ului?”

Rezultatul:

• 957.000 de vânzări pentru „Graduation” a lui Kanye West
• 691.000 de vânzări pentru „Curtis” de la 50 Cent

Kanye a câștigat cu ușurință, dar arcul 50 Cent din săptămâna 1 a fost încă al doilea cel mai mare din an până în acel moment. Ambii rapperi au plecat câștigători conform lui Jay-Z:

„Rivalitatea i-a ajutat pe amândoi. A fost cu siguranță unul dintre acele momente ale jocului care a fost palpitant, toată lumea putea să-și aleagă o parte, să cântărească și să aibă o părere... a atras multă atenție.”

Deci 50 a renunțat la jocul rap, așa cum a spus el? Nici o sansa. Doi ani mai târziu, s-a întors cu „Before I Self Destruct”

Găsiți o poveste pentru afacerea dvs

„Povestirea este jocul. Este ceea ce facem cu toții. Acesta este motivul pentru care Nike este Nike, de aceea Apple este Apple, de aceea Walt Disney a construit Disney World și de aceea Vince McMahon câștigă un miliard de dolari.”

Gary Vaynerchuk

Un produs, un site web sau o lansare Kickstarter nu este o poveste în sine. Dar dacă poți injecta elemente de dramă și intriga, atunci poți beneficia de o atenție sporită și de o acoperire de presă precum 50 și Kanye.

Să presupunem că deschideți un local de hamburgeri într-un oraș mic. Ai putea trimite un comunicat de presă ziarului local în care să spui: „ Se deschide un nou restaurant, oferă cheeseburger cu salată verde și roșii”.

Sau ați putea trimite unul pe care să scrie „Noul proprietar de restaurant promite că va vinde mai mulți hamburgeri decât McDonald’s local până la sfârșitul anului sau va deveni vegetariană”. Acum asta e ceva pe care ziarul ar putea prinde.

Când vă creați povestea, amintiți-vă că toate poveștile bune au conflicte , personaje și ceva în joc .

Care e povestea ta?

Există vreo modalitate de a vă transforma afacerea într-o poveste demnă de știri? Spuneți povestea dvs. în secțiunea de comentarii de mai jos. Dacă are toată intriga și dramă potrivite, s-ar putea să scriem un articol despre asta aici la Income Diary.

De asemenea, aș dori să aud despre brandul tău personal și despre cum crezi că poți face cea mai bună treabă de a-l cultiva online.

Dacă sunteți interesat de o privire mai detaliată asupra unui rapper devenit antreprenor, consultați Decoded: 17 secrete pentru succesul antreprenorial al lui Jay-Z.