Ich habe erst 2006 angefangen, Hip-Hop zu hören, als ich The Grey Album entdeckte. Es war ein Mash-up zwischen Jay-Z und den Beatles. Ich war süchtig.

Als ich tiefer in Hip-Hop eintauchte, stellte ich überrascht fest, wie viele Rapper zu sehr erfolgreichen Unternehmern geworden waren. Es stellt sich heraus, dass Jay-Z seinen fairen Anteil an Unternehmen gegründet hat und ungefähr eine halbe Milliarde Dollar wert ist … und er ist nicht einmal der reichste Rapper da draußen (diese Info ist unten).

Eigentlich verdanke ich meine Entdeckung des Genres Jay-Zs Marketing-Klugheit. Wenn er nicht die A-cappella-Tracks von „The Black Album“ veröffentlicht hätte, wäre DJ Dangermouse niemals in der Lage gewesen, das Mash-up zu machen, das meine Liebe zum Hip-Hop entfacht hat. Die Bereitschaft, Inhalte kostenlos zu verschenken, um Ihr Publikum zu erweitern, ist ein großer Teil der Marketingstrategie für erfolgreiche Rapper und Online-Unternehmer gleichermaßen.

Ich bin tiefer in die Unternehmergeheimnisse von Jay-Z eingetaucht und habe bald weitere Lektionen von den Top-Rapper-Unternehmern gefunden. Insbesondere werde ich darüber schreiben, wie wichtig es ist, Ihre persönliche Marke zu pflegen und wie Sie eine Geschichte erstellen, die als Marketinginstrument funktioniert .

Aber lassen Sie mich zuerst meine Liste der fünf besten Hip-Hop-Geschäftsleute vorstellen.

Top 5 Rapper wurden Unternehmer

#5 Kanye West alias Kanye West

#4 Dr. Dre alias Andre Young

#3 Jay-Z alias Shawn Carter

#2 50 Cent alias Curtis Jackson

#1 Diddy alias Sean Combs

Ja, Diddy (ehemals P Diddy, ehemals Puff Daddy) ist der reichste Rapper, der zum Unternehmer aller Zeiten wurde. Im Jahr 2012 schätzte Forbes das Nettovermögen von Didd'y auf 550 Millionen US-Dollar. Natürlich hätte Diddy dieses Vermögen nicht anhäufen können, ohne zuvor eine hervorragende persönliche Marke geschaffen zu haben …

Lektion 1: Kultivieren Sie Ihre persönliche Marke

„Ich bin kein Geschäftsmann. Ich bin einen Geschäftsmann."

Jay-Z, von Diamonds aus Sierra Leone

1999 war Jay-Z der coolste Typ im Raum – und er wusste es. Seine Prahlerei war im ganzen Radio mit den Hits „Hard Knock Life (Ghetto Anthem)“ und „Big Pimpin'“ zu hören. Sein neuestes Album verkaufte sich millionenfach und Jay begann zu ahnen, dass er mehr als nur Schallplatten verkaufen könnte.

Profitieren Sie von Ihrer persönlichen Marke

Betreten Sie Rocawear – ein Bekleidungsunternehmen, das Jay-Z 1999 gemeinsam mit Damon Dash gründete. Klicken Sie hier, um den ersten Werbespot für Rocawear anzusehen. Beachten Sie die Allgegenwart von Jay-Zs Persönlichkeit. Wir werden mit Aufnahmen von Jay-Z verwöhnt, wie er in den Spiegel schaut, während er uns seine persönliche Geschichte erzählt:

„Ich bin ein Kind von Marcy Projects, aus Brooklyn … Mein Ziel war es, ein Goldalbum zu haben, und das war es. Dann wurde es mir klar, dass ich zeigen wollte, dass Künstler in die Führungsetage aufsteigen können.“

Für einen großen Teil der Bevölkerung spielte es keine Rolle, ob Rocawear Kleidung, Parfüm oder Zuckerstangen verkaufte: Es war Jay-Z's, also wollten sie es. Der Erfolg von Jay-Z rührt daher, dass er sich einen Ruf als cooler, erfolgreicher und stylischer Mensch erarbeitet hat – und diesen dann zielgerichtet durch Assoziation auf seine geschäftlichen Unternehmungen überträgt.

„Meine Marken sind eine Erweiterung von mir. Sie sind mir nah. Es ist nicht wie GM zu leiten, wo es keine emotionale Bindung gibt.“

Jay-Z

Rocawear ist Jay-Z. Jay-Z ist Rocawear. Als Jay florierte, florierte auch das Unternehmen. Es stellt sich heraus, dass die Leute viel mehr Geld pro Jahr für Kleidung ausgeben als für CDs. Im Jahr 2007 erzielte Rocawear einen Umsatz von 700 Millionen US-Dollar . Zu diesem Zeitpunkt verkaufte Jay-Z die Rechte an Rocawear an die Iconix Brand Group und verdiente dabei persönlich 204 Millionen US-Dollar . Das ist die bisher größte Einzelpunktzahl für einen Hip-Hop-Unternehmer.

Seitdem arbeitet Jay-Z weiterhin mit großen Marken zusammen, darunter The 40/40 Club (Restaurant/Bar), NBA 2K13 (Videospiel) und Budweiser (Getränk). Im April 2013 gab Jay-Z bekannt, dass er seine einzige Sportagentur, Roc Nation Sports, gründen wird.

Wie ihn die persönliche Marke von 50 Cent fast Millionen gekostet hätte 2004 investierte 50 Cent in Glaceau, den in Queens ansässigen Hersteller von Vitamin Water. Nur drei Jahre später kaufte Coca Cola Glaceau für 4,1 Milliarden Dollar . 50 Cent groß einkassiert, laut Addicted2Success:

Es wurde angenommen, dass 50 Cent mit einer Summe zwischen 60 und 100 Millionen Dollar davongekommen ist, was sein Nettovermögen auf fast eine halbe Milliarde Dollar beziffert.

Aber der größte Zahltag von 50 Cent ist fast nie passiert . Der Grund? Glaceau hatte Bedenken wegen der persönlichen Marke der 50er Jahre. Joel Brown erklärt:

„2004 war 50 Cent zweifellos einer der größten Popstars der Welt. Aber es bedurfte einiger Überzeugungsarbeit … um die Beklommenheit von Glaceau-CEO Darius Bikoff und Präsident Mike Repole zu überwinden. Die Assoziation von 50 Cent mit Schießereien stellte ein Problem dar: Was wäre, wenn ihr Hauptsprecher in einem Rap-Beef tot enden würde?“

50 Cent verhinderte eine Katastrophe, indem es Glaceau die sicherere, klügere Seite seiner persönlichen Marke zeigte:

„Der 50 Cent, der zu seinem ersten Treffen mit Bikoff auftauchte, war überraschend anders als das öffentliche Image des Rappers: ruhig, respektvoll und bedacht, ohne zu viele extravagante Schnörkel.“

Die Glaceau-Führungskräfte entschieden, dass es sich lohnt, 50 Cent – ​​die Person und die Marke – doch zu riskieren. Für Vitamin Water bedeutete dies, mit einem Rap-Superstar und einem speziellen Geschmack namens Formula 50 (Bild oben) in Verbindung gebracht zu werden. Für 50 Cent bedeutete das einen geschätzten Anteil von 10 % an einem bald milliardenschweren Unternehmen.

Mehr Rapper mit lukrativen Eigenmarken

Diddy's verlieh seine Marke Kleidung (Sean John), TV-Shows (Making the Band) und Wodka (Ciroc). Für Kanye West war es Mode, darunter ein Paar Nike-Schuhe namens Air Yeezys. Dr. Dre hat natürlich seine Kopfhörer (Beats by Dre) und diese Werbeserie für Dr. Pepper.

Das Geschäft des 21. Jahrhunderts und die persönliche Marke

Es ist keine Überraschung, dass erfolgreiche Hip-Hop-Künstler die Bedeutung der persönlichen Marke von Natur aus verstehen. Ihre Kunstform erhöht ihre Identität. Jeder Vers, den sie rappen, ist ein Monolog in der Ich-Perspektive, der in 16 Takten sagt: „Das bin ich“.

Aber persönliche Marken sind nicht nur für Rapper und Prominente wichtig. Im Online-Geschäft kann Ihre About-Seite den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Website und einer mit zu wenig Traffic ausmachen. Ihr LinkedIn-Profil kann den Unterschied ausmachen, ob Sie den Kunden bekommen oder abgelehnt werden.

Wir mögen es, wenn wir einem Unternehmen ein Gesicht geben können. Apple wurde zum größten Teil dank der persönlichen Marke ihres CEO Steve Jobs zur wertvollsten Marke der Welt. Wer kann diese schwarzen Rollkragenpullover und die runde Brille vergessen? Die ganze Welt liebte und vertraute Jobs – und vertraute daher auch den Produkten von Apple.

Facebook hingegen hat darunter gelitten, mit Mark Zuckerbergs zweifelhafter persönlicher Marke in Verbindung gebracht zu werden, wodurch Misstrauen gegenüber der Marke Facebook geweckt wurde.

Ich fordere Sie auf, mehr Verantwortung für Ihre persönliche Marke zu übernehmen – von Ihrer Kleidung bis hin zu Ihrem Verhalten in Meetings, per E-Mail und auf Facebook. Wenn Sie in der Lage sind, sich einen Ruf als cool und erfolgreich aufzubauen, wie es Jay-Z getan hat, können Sie diesen Ruf Ihren geschäftlichen Unternehmungen verleihen.

Lektion 2: Eine gute Geschichte ist das beste Marketing

„[Es war] die Musikindustrie-Version von Ali-Frazier, mit einer Lawine von Pre-Fight-Hype, die dazu passt.“

The Associated Press, über The Daily Illini

2007 war Kanye West der zweitbeste Rapper im Spiel. Kanyes letztes Album („Late Registration“) hatte sich in der ersten Woche 860.000 Mal verkauft.

Der Bestseller? Das wären 50 Cent (alias Curtis Jackson), dessen Werk 2005 ('The Massacre') noch größer debütierte: 1,14 Millionen, die drittbeste Eröffnungswoche in der Geschichte des Hip-Hop.

In einem Akt von Kanye-typischer Bravour verschob West das Datum seines neuen Albums („Graduation“) auf denselben Tag wie „Curtis“ aus den 50ern. Kanye erklärte, warum es eine sichere Sache war, gegen die Besten anzutreten: „Ich war der Außenseiter, weil ich in der Vergangenheit weniger Platten verkauft habe, also war es eine Win-Win-Situation für mich. Wenn ich verliere, wären alle froh, dass ich überhaupt gegen ihn angetreten bin.“

Den Handschuh herunterwerfen

Für 50 Cent fühlte sich der Wechsel wie eine Herausforderung seiner Vormachtstellung an. Also machte er eine Wette:

„Lasst uns den Einsatz erhöhen: Wenn Kanye West am 11. September mehr Platten als 50 Cent verkauft, werde ich keine Musik mehr schreiben … Ich werde keine Soloalben mehr herausbringen.“

50 Cent, in einem Interview mit SOHH.com aus dem Jahr 2007

Mit diesem einen Kommentar verwandelte 50 Cent seine Produkteinführung in eine Geschichte … und eine Mediensensation. NBC's Today erklärte „50 Cent verspricht aufzuhören, wenn Kanye ihn übertrifft“ und viele weitere Zeitungen, Blogs und Fans auf der ganzen Welt mischten sich ein. Das Cover des Rolling Stone (im Bild) fragte die Leute überall: „Wer wird der König des Hip-Hop?“

Das Ergebnis:

• 957.000 Verkäufe für Kanye Wests „Graduation“
• 691.000 Verkäufe für „Curtis“ von 50 Cent

Kanye gewann mit Leichtigkeit, aber der Bogen von 50 Cent in Woche 1 war bis zu diesem Zeitpunkt immer noch der zweithöchste des Jahres. Beide Rapper gingen laut Jay-Z als Gewinner davon:

„Die Rivalität hat beiden geholfen. Es war definitiv einer dieser aufregenden Momente im Spiel, jeder konnte sich für eine Seite entscheiden und sich einbringen und eine Meinung haben … es hat viel Aufmerksamkeit erregt.

Also hat 50 das Rap-Spiel aufgegeben, wie er sagte? Keine Chance. Zwei Jahre später war er mit „Before I Self Destruct“ zurück

Finden Sie eine Geschichte für Ihr Unternehmen

„Geschichtenerzählen ist das Spiel. Das tun wir alle. Deshalb ist Nike Nike, deshalb ist Apple Apple, deshalb hat Walt Disney Disney World aufgebaut und Vince McMahon verdient eine Milliarde Dollar.“

Gary Vaynerchuk

Ein Produkt-, Website- oder Kickstarter-Launch ist keine große Geschichte für sich. Aber wenn Sie Elemente von Drama und Intrigen einbringen können, dann können Sie von erhöhter Aufmerksamkeit und Berichterstattung in der Presse profitieren, wie es 50 und Kanye taten.

Nehmen wir an, Sie eröffnen einen Hamburger-Imbiss in einer Kleinstadt. Sie könnten eine Pressemitteilung an die Lokalzeitung senden, in der steht: „ Neues Restaurant eröffnet, bietet Cheeseburger mit Salat und Tomate an.“

Oder du könntest einen schicken, der sagt: „Neue Restaurantbesitzerin verspricht, bis Ende des Jahres mehr Hamburger zu verkaufen als örtliche McDonald's, oder sie wird Vegetarierin.“ Nun, das ist etwas, was die Zeitung aufgreifen könnte.

Denken Sie beim Erstellen Ihrer Geschichte daran, dass alle guten Geschichten Konflikte , Charaktere und etwas auf dem Spiel haben.

Was ist deine Geschichte?

Gibt es eine Möglichkeit, Ihr Unternehmen zu einer berichtenswerten Geschichte zu machen? Geben Sie eine Chance, Ihre Geschichte im Kommentarbereich unten zu erzählen. Wenn es die richtige Intrige und das richtige Drama hat, schreiben wir vielleicht einfach einen Artikel darüber hier bei Income Diary.

Ich würde auch gerne etwas über Ihre persönliche Marke erfahren und darüber, wie Sie sie Ihrer Meinung nach am besten online kultivieren können.

Wenn Sie an einem tieferen Einblick in einen Rapper interessiert sind, der zum Unternehmer wurde, sehen Sie sich Decoded: 17 Secrets to Jay-Z’s Entrepreneurial Success an.