Cum să construiți o mare pagină de destinație a unei firme de avocatură și să creșteți conversiile

Paginile de destinație sunt aspecte cruciale ale SEO și generarea de clienți potențiali. Aici este traficul dvs. de la marketingul de conținut, rețelele sociale, lista de e-mail și alte eforturi de marketing. Paginile de destinație sunt, de asemenea, determinate de obiective, deoarece sunt adesea menite să convertească utilizatorii care au ajuns pe ele.

Cu alte cuvinte, doriți ca paginile dvs. de destinație să fie cât mai optimizate posibil pentru a obține cel mai mare ROI.

Deci, cum o faci? În primul rând, să analizăm câteva elemente de bază ale paginii de destinație pentru a vă configura succesul în marketingul firmei de avocatură:

1. Fiecare pagină de destinație ar trebui să aibă un scop

Paginile de destinație sunt menite să direcționeze utilizatorii către obiective specifice de marketing ale firmelor de avocatură. Ele sunt adesea folosite ca o pagină de conversie pentru orice strategie de marketing pe care o implementați.

Iată câteva exemple despre cum sunt utilizate paginile de destinație:

• Determinând oamenii să stabilească o întâlnire cu firma dvs. de avocatură
• Încurajarea utilizatorilor să se aboneze la listele dvs. de e-mailuri
• Oferiți oamenilor instrucțiuni despre cum să vă contactați firma de avocatură
• Invitarea oamenilor să urmărească sau să se aboneze la profilurile tale de rețele sociale

Firmele de avocatură care caută clienți anumi ar putea avea, de asemenea, pagini de destinație separate pentru fiecare domeniu al dreptului. De exemplu, aveți o pagină de destinație pentru vătămare corporală și o pagină de destinație pentru legea muncii, ambele având ca scop generarea de clienți potențiali specifici. Obiectivele paginii de destinație pot fi atât de specifice pe cât doriți.

2. Oferiți o experiență bună pentru utilizator

Experiența utilizatorului este legată de design. O pagină de destinație prost proiectată va avea mai multe probleme, împiedicându-i capacitatea de a converti publicul.

Iată câteva exemple de design slab care afectează în mod inevitabil experiența utilizatorului și generarea de clienți potențiali:

• Dimensiunea textului și stilul fontului sunt greu de citit.
• Viteza de încărcare este prea mică, adesea cauzată de animații grele, teme neideale ale site-ului, imagini necomprimate și videoclipuri cu redare automată.
• O alegere slabă a schemei de culori face ca pagina de destinație să fie neatrăgătoare sau greu de citit.
• Nu folosiți spații albe pentru a sparge pereții de text sau pentru a include spații între alte elemente ale paginii, cum ar fi imagini, GIF-uri și videoclipuri.
• Meniurile de navigare proaste îngreunează explorarea site-ului.
• Prea multe ferestre pop-up afectează viteza de încărcare și accesul la paginile cruciale.

Amintiți-vă, scopul este de a oferi oamenilor ceea ce au nevoie atunci când au nevoie. Utilizatorii nu ar trebui să muncească din greu pentru a accesa paginile și informațiile pe care le doresc, deoarece pot găsi cu ușurință un alt site mult mai ușor de utilizat.

Ca să nu mai vorbim de faptul că experiența utilizatorului afectează site-ul dvs. web și marketingul firmei de avocatură în general. O experiență proastă a utilizatorului va îngreuna consumul de conținut, va face mai dificilă explorarea site-ului dvs. și va face imposibil să faceți o impresie excelentă asupra publicului care tocmai v-a descoperit. Indiferent cât de bun este conținutul tău pe alte platforme, un site web prost proiectat ar putea afecta negativ tot ceea ce ai făcut până acum.

3. Utilizați Strategic Lawyer SEO Keywords

Clasarea în SERP-uri este o modalitate excelentă și durabilă de a menține vizibilitatea online a firmelor de avocatură. Deoarece atât de mulți oameni folosesc motoarele de căutare pentru problemele și preocupările lor, aceasta este o oportunitate excelentă pentru ei de a găsi site-ul web al firmei dvs. de avocatură.

Pentru a vă bucura de aceste beneficii, va trebui să vă asigurați că implementați cuvintele cheie potrivite și alte tactici SEO pentru avocat pentru a începe să urcați în SERP-urile.

Mai important, ar fi cel mai bine dacă nu ați alege doar cuvinte cheie cu cele mai mari volume de căutare. Ele trebuie să fie relevante pentru conținutul paginii în sine.

Rețineți că utilizatorii apreciază atunci când li se oferă exact informațiile de care au nevoie. Dar, dacă descoperă că nu le oferiți într-adevăr conținutul sau informațiile potrivite, vor pleca și vor face clic pe alte rezultate. Deci, doriți să acordați prioritate acestui lucru față de selectarea cuvintelor cheie irelevante cu volum mare.

4. Folosiți îndemnuri grozave la acțiune (CTA)

CTA-urile sunt declarații scurte, încurajatoare, care îndeamnă utilizatorii să acționeze asupra unei anumite acțiuni. Le vedeți în aproape orice material de marketing, de la simple afirmații precum „Citește pentru a afla mai multe” până la „Programează o întâlnire acum!” mergi departe. În loc să speri că un membru al publicului ia măsuri, îi sugerezi ceva ce ar putea face.

Iată și alte exemple care să vă ajute să creați propriile CTA:

• „Înscrieți-vă la buletinul nostru informativ pentru mai multe ghiduri de vătămare corporală!”
• „Faceți clic aici pentru a stabili o întâlnire cu noi.”
• „Abonați-vă la blogul nostru juridic pentru mai multe știri despre legea muncii.”
• „Trimite-ne un e-mail pentru o întrebare.”
• „Urmăriți-ne pe rețelele sociale!”

Deoarece publicul se află într-un moment crucial al conversiei, trebuie să vă asigurați că îl convingeți să facă acest lucru. Ca să nu mai vorbim, CTA-urile au reprezentat un aspect vital al marketingului firmelor de avocatură în general, deoarece pune în mișcare publicul țintă și sugerează ce ar trebui să facă cu informațiile cărora le-au fost prezentate.

5. Furnizați conținut informativ

Cea mai mare greșeală pe care o puteți face este să vă transformați paginile de destinație în simple reclame pentru firma dvs. de avocatură. Dar, din nou, oamenii încă decid dacă vor să se convertească sau nu, așa că trebuie să depui ceva efort până în ultimul minut.

Așadar, introduceți conținut util în paginile dvs. de destinație. De exemplu, dacă o pagină de destinație își propune să îi determine pe oameni să se înscrie pe lista de e-mail a firmei dvs. de avocatură, îi puteți informa în ce mod este benefic sau interesant. Oferă-le un motiv să facă ceea ce îi încurajează CTA.

Amintiți-vă, ar trebui să explicați sau să detaliați întotdeauna ceea ce este în el pentru utilizator. Dacă pagina dvs. de destinație nu propune niciun beneficiu inerent pentru ca aceștia să ia măsuri, atunci nu există niciun motiv pentru care să țină cont de CTA.

Linia de fond

Paginile de destinație joacă un rol crucial în strategia dvs. de generare de clienți potențiali. Toate eforturile tale de marketing de conținut, bloguri legale, social media și marketing prin e-mail duc la paginile tale de destinație, unde are loc conversia. Prin urmare, este unul dintre factorii cheie pe care ar trebui să-l optimizați de la început.

Acestea fiind spuse, oamenii nu vor ajunge la paginile dvs. de destinație dacă nu implementați strategiile adecvate de generare de clienți potențiali. Înainte de a ajunge chiar la o pagină de destinație, va trebui să facă clic pe conținutul, anunțurile sau promoțiile dvs.

Amintiți-vă, avocatul SEO și marketingul digital au mai multe părți în mișcare care contribuie la succesul celuilalt. Este mai bine să ai o firmă de avocatură holistică de marketing care vizează mai multe aspecte ale strategiei decât o afacere cu o singură pistă.

Biografia autorului

JC Serrano este fondatorul 1000Attorneys.com, una dintre puținele întreprinderi private certificate să proceseze trimiteri de avocați de către Baroul de Stat din California. Strategiile sale de marketing au evoluat continuu din 2005, încorporând strategii SEO în continuă schimbare în lawyerleadmachine.com.