10 marcas de moda premium classificadas pelo MIV em outubro de 2022

Qual é a posição da sua marca de moda premium em comparação com outras marcas? Qual é a sua posição no mercado? Você tem acesso a dados que podem esclarecê-lo sobre as táticas e estratégias de seus concorrentes?

Saber onde você se posiciona como marca neste mercado competitivo é crucial; Marcas de moda, luxo e beleza não são exceção. Em preparação para 2023, onde recessões globais iminentes e taxas de inflação crescentes anunciam um cenário econômico desafiador, agora é mais do que nunca preencher as peças que faltam em seu quebra-cabeça estratégico. Tome melhores decisões de relações públicas e marketing com base em análises de dados factuais que podem ajudá-lo a comparar sua marca e seus concorrentes.

Sobre Moda Premium

Cada marca tem seu status de prestígio, construído sobre aspectos intangíveis, como imagem de marca e lealdade. A Moda Premium distingue-se do Luxo por características mais tangíveis; seu volume de produto e ponto de preço mais baixo. No entanto, o objetivo de todas as marcas de Moda, Luxo e Beleza é inabalável: fidelizar o seu público e atrair o interesse de novos consumidores.

As marcas com melhor desempenho, como explora o relatório State of Fashion 2022 da McKinsey and Company, são as que investiram em tecnologia e digitalização. Para que as marcas de moda premium mantenham suas posições no mercado global de moda, elas precisam estar cientes de suas próprias vitórias e derrotas. Mas, eles também precisam estar cientes do desempenho de seus concorrentes. Seguir as tendências certas e gerar conteúdo que os consumidores valorizam é ​​a chave para o sucesso neste setor desafiador.

Para dar uma ideia do cenário atual, comparamos o desempenho de 10 marcas no setor de moda premium. Graças ao nosso algoritmo proprietário, Media Impact Value (MIV), pudemos medir e comparar o impacto de todas as veiculações de mídia e menções em diferentes Voices durante um período selecionado.

Quais são as 10 marcas de moda premium que selecionamos?

Para este relatório de benchmarking competitivo, analisamos os dados do MIV em outubro de 2022 para as 10 marcas de moda premium a seguir:

1. Levi's
2. Michael Kors
3. Calvin Klein
4. Tommy Hilfiger
5. Polo Ralph Lauren
6. Hugo Boss
7. Lacoste
8. Diesel
9. DKNY
10. Todos os Santos

O infográfico abaixo exibe a classificação geral das marcas de moda premium selecionadas pelo Media Impact Value em outubro de 2022. Ele também exibe o número de veiculações de cada uma das dez marcas no período. Esses posicionamentos incluem postagens de mídia social, artigos pertencentes a consultas de pesquisa específicas (por exemplo, a marca, produtos ou até mesmo eventos). Além disso, leva em conta as interações que os consumidores fazem com as postagens, como marcações e comentários.

Benchmark de Mixagem de Voz para as 10 Marcas de Moda Premium de Desempenho

Este segundo gráfico de barras abaixo demonstra o detalhamento do Benchmark de Mixagem de Voz.

Este gráfico de referência representa a métrica Voice Mix, que fornece a porcentagem de cada uma das cinco vozes às quais os consumidores estão expostos: mídia, influenciadores, celebridades, parceiros e mídia própria. A porcentagem é baseada no MIV total que cada Voz gerou para as marcas de moda premium. Ter consciência desse Voice Mix dá às marcas uma melhor compreensão estratégica das táticas que funcionam para si mesmas ou para seus concorrentes.

Em geral, os gráficos de mixagem de voz quase sempre demonstram um forte uso da voz de mídia. Para quase todas as marcas, é o centro de sua estratégia de voz, pois é comum e, geralmente, confiável. Este impulso para a cobertura da mídia é ainda mais significativo quando se olha para Levi's e Diesel Voice Mix, que acumularam 70% e 83%, respectivamente.

O que é digno de nota neste gráfico são as singularidades. Por exemplo, a Polo Ralph Lauren tem aproveitado as celebridades e as próprias vozes da mídia mais do que qualquer outra marca neste benchmark. A questão é por que e como isso funciona para eles?

Afinal, esses insights são intrigantes, mas quais posicionamentos em cada Voice se mostraram mais atraentes para o público consumidor? Quais foram as tendências e estratégias essenciais que podem ser facilmente aplicadas à sua própria marca? Por que Levi's, Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger e Hugo Boss estão na vanguarda do ranking em termos de MIV?

Continue lendo para saber mais sobre o benchmarking e a análise de algumas dessas 10 marcas de moda premium.

Classificação de Marcas de Moda Premium

Quer ver como sua marca se classifica em relação aos concorrentes?

DESCUBRA MAIS

Levi's

No topo do ranking das marcas premium selecionadas está a Levi's. O desempenho da marca aumentou 20% desde setembro, arrecadando $ 44,1 milhões em MIV em 16,1 mil canais em outubro de 2022. Em poucas palavras, seu sucesso pode ser atribuído ao uso do Media Voice, pois arrecadou $ 30,1 milhões em MIV. No entanto, as iniciativas de mídia própria da Levi, embora menos numerosas em termos de veiculações, provaram ser mais impactantes, com uma média de US$ 4,5 mil em MIV por veiculação.

Analisando mais profundamente a Divisão de Canais, os Canais Online e Instagram são os que se mostraram mais lucrativos em termos de Valor de Impacto de Mídia em outubro de 2022. Sendo o Canal Online o mais proeminente, acumulou $ 19,1M em MIV para a marca. O Instagram também foi significativo, tendo acumulado $ 9,4 milhões em MIV. No entanto, o que torna o Instagram mais notável é que foi nesse Canal que foram publicados os 5 primeiros posicionamentos da marca. A colocação superior sendo uma postagem colaborativa com o Business of Fashion e Deepika Padukone, que representou $ 585K em MIV. Aproveitar a mídia social é crucial para entender o que seu público deseja, mas uma etapa importante é também se envolver com eles para reter o interesse.

Veja esta publicação no Instagram

Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Michael Kors

Em segundo lugar entre as dez marcas premium significativas selecionadas para este relatório, Michael Kors acumulou US$ 29,3 milhões em valor de impacto de mídia em 6,6 mil canais em outubro de 2022.

Michael Kors pode atribuir muito de seu sucesso ao Media Voice. Ele arrecadou independentemente $ 17,6 milhões, 60% do MIV total. O que a diferencia de algumas das outras marcas, no entanto, é sua colaboração bem-sucedida com celebridades e influenciadores famosos. A marca arrecadou US$ 3,8 milhões em MIV por meio de Celebrity Voices e US$ 3,3 milhões em MIV por meio de Influencer Voices. No topo das principais vozes de Michael Kors estão Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi e Dew Jirawat Sutivanichsak. Para colocar em perspectiva, uma única postagem no instagram de Alexandra Daddario gerou $ 569.000.

Veja esta publicação no Instagram

Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Parte do notável desempenho da marca é resultado de suas colaborações de alto nível com celebridades renomadas em todas as plataformas. Essas colaborações maximizam o alcance potencial de Michael Kors, despertando interesse em uma escala mais ampla e criando mais consciência sobre a marca.

Calvin Klein

Em terceiro lugar no ranking de marcas selecionadas no universo da moda premium está a Calvin Klein. Em outubro de 2022, a marca arrecadou um total de $ 25,1 milhões em MIV em 7,8 mil canais. The Media Voice arrecadou $ 13,6 milhões em MIV; mais da metade de todo o Valor de Impacto de Mídia gerado para a marca.

Da mesma forma que Michael Kors, a Calvin Klein tem aproveitado fortemente as vozes de influenciadores e celebridades em suas estratégias de marketing. A colaboração da marca com Park Seo-Joon 박서준 tem sido um grande trunfo para a marca com o ator sul-coreano gerando $ 1,1 milhão em MIV para Calvin Klein no Instagram e Facebook.

Além disso, o Owned Media Voice da marca explora o sucesso de influenciadores e celebridades, gerando mais de US$ 2,58 milhões em MIV em 199 veiculações. Isso pode ser visto abaixo através da conta do Instagram de Calvin Klein com o ator espanhol Omar Ayuso. A relação criada entre essas diferentes Vozes ressoa com uma estratégia de marketing onipresente que a marca utiliza.

Veja esta publicação no Instagram

Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

No geral, a marca é afiliada a muitas celebridades e influenciadores em todo o mundo, como Tara Sutaria, HoYeon Jung “(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora e muitos mais. Esses numerosos embaixadores de sucesso destacam sua imagem e agregam mais valor, criando mais buzz e awareness para a marca.

Tommy Hilfiger

Com um MIV geral de $ 22,6 milhões em 7,3 mil colocações, a Tommy Hilfiger obtém muito de seu sucesso de suas colaborações com influenciadores e celebridades ilustres. Juntos, os Voices representam 28% do Voice Mix da marca, gerando US$ 6,2 milhões em MIV. Sem esquecer que o Media Voice assumiu, mais uma vez, como o Voice de maior destaque no mix com $ 13,3 milhões em MIV.

Ao procurar otimizar sua exposição, o patrocínio de Influenciadores e Celebridades é uma ótima estratégia de marketing qualificável. Tommy Hilfiger, assim como Michael Kors e Calvin Klein, demonstra ter alavancado essa estratégia com sucesso. A colaboração da marca com Celebrity Voices, 나연 Nayeon e Guru Randhawa, ganha muita força para a marca à medida que os consumidores admiram essas personalidades.

Se você está procurando melhores maneiras de alcançar o mercado oriental, explorar os KOLs é essencial quando se trata de divulgar campanhas de sucesso. A colaboração de Tommy Hilfiger com 나연 Nayeon é um ótimo exemplo disso. Com mais de 9 milhões de seguidores no Instagram, a estrela do Kpop como KOL influencia a imagem da marca. Em outubro de 2022, a única colocação de 나연 Nayeon no Instagram gerou $ 709.000 em MIV para Tommy Hilfiger.

Mercado de Moda Premium da Ásia

Quer saber quanto MIV sua estratégia de marketing na China está impulsionando?

DESCUBRA MAIS

Hugo Boss

Por fim, a última marca que analisaremos é a Hugo Boss. Chegando em quinto lugar no ranking deste relatório em outubro de 2022, a marca arrecadou US$ 20,7 milhões em MIV em 6.0 mil canais.

O sucesso de Hugo Boss é impulsionado por várias vozes com a Media Voice no topo mais uma vez com $ 11,2 milhões em MIV. A mídia própria da marca, os influenciadores e a voz das celebridades são, no entanto, muito proeminentes, com cada voz gerando US$ 2,3 milhões, US$ 3,4 milhões e US$ 3,1 milhões em MIV, respectivamente. Através do canal do Instagram, diversas figuras públicas de renome divulgaram a imagem mais atual da marca em meio ao rebranding. Notavelmente, Nani Hirunkit Changkham gerou $ 828.000 em MIV, Noah Beck gerou $ 404.000 em MIV e Chris Hemsworth gerou $ 378.000 em MIV.

Por fim, entender o que seu consumidor deseja é essencial para sua estratégia de marketing de mídia social. Nesse sentido, Hugo Boss conseguiu atingir seu público em um ângulo diferente: o humor. Ao apresentar o TikToker ítalo-senegalês, Khabane “Khaby” Lame, conhecido por zombar de vídeos de life hack, a marca está construindo sua autenticidade.

Ao todo, Hugo Boss integra perfeitamente uma estratégia de vozes cruzadas, alavancando o alcance de influenciadores e celebridades para sua própria mídia. Definitivamente, está mostrando seu valor com sua voz de mídia própria, gerando $ 2,3 milhões em MIV no geral.

Veja esta publicação no Instagram

Uma publicação compartilhada da Gap (@gap)

Como comparar sua marca de moda premium

Esse insight de dados visa ajudá-lo a obter mais conhecimento sobre estratégias de marketing bem-sucedidas. Ele também demonstra táticas que algumas das melhores marcas de moda premium usam para otimizar o desempenho de suas marcas.

Quer saber mais sobre o posicionamento da sua marca? Como ele se compara aos seus concorrentes? Para isso, você precisa de um mergulho mais profundo nas análises de desempenho da sua marca. Esses dados personalizados ajudarão você a medir a eficácia de suas campanhas. Tudo analisando o desempenho de cada voz e canal e comparando seus principais resultados com os de seus concorrentes.

Se esse insight despertou seu interesse, role para saber mais abaixo.

Compare sua marca de moda premium

Descubra áreas para aumentar o desempenho de sua marca e aumentar sua classificação no setor.

DESCUBRA MAIS