10 แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพ จัดอันดับโดย MIV ตุลาคม 2565
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-15แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมของคุณอยู่ตรงไหนเมื่อเทียบกับแบรนด์อื่นๆ? ตำแหน่งของคุณในตลาดคืออะไร? คุณมีสิทธิ์เข้าถึงข้อมูลที่สามารถให้ความกระจ่างแก่คุณเกี่ยวกับกลยุทธ์และกลยุทธ์ของคู่แข่งหรือไม่?
การรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนในฐานะแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงนี้เป็นสิ่งสำคัญ แบรนด์แฟชั่น หรูหรา และความงามก็ไม่มีข้อยกเว้น ในการเตรียมพร้อมสำหรับปี 2566 ที่ภาวะเศรษฐกิจถดถอยทั่วโลกและอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นประกาศภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจที่ท้าทาย ตอนนี้ก็ถึงเวลามากขึ้นกว่าเดิมที่จะเติมเต็มชิ้นส่วนที่ขาดหายไปของปริศนาเชิงกลยุทธ์ของคุณ ทำการตัดสินใจด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาดที่ดีขึ้นโดยได้รับการสนับสนุนจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงข้อเท็จจริงที่สามารถช่วยคุณเปรียบเทียบแบรนด์และคู่แข่งของคุณ
ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้...
เกี่ยวกับ พรีเมี่ยมแฟชั่น
แต่ละแบรนด์มีสถานะอันทรงเกียรติซึ่งสร้างขึ้นจากแง่มุมที่จับต้องไม่ได้ เช่น ภาพลักษณ์และความภักดีต่อแบรนด์ แฟชั่นระดับพรีเมียมแยกตัวเองออกจากความหรูหราเนื่องจากคุณสมบัติที่จับต้องได้มากกว่า ปริมาณผลิตภัณฑ์และราคาที่ต่ำกว่า อย่างไรก็ตาม เป้าหมายของแบรนด์แฟชั่น ความหรูหรา และความงามทั้งหมดนั้นไม่เปลี่ยนแปลง: การรักษาผู้ชมของคุณและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภครายใหม่
แบรนด์ที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดตามที่รายงาน State of Fashion 2022 โดย McKinsey and Company สำรวจ คือแบรนด์ที่ลงทุนในเทคโนโลยีและการแปลงเป็นดิจิทัล เพื่อให้แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมสามารถรักษาตำแหน่งในตลาดแฟชั่นระดับโลกได้ พวกเขาจำเป็นต้องรู้ผลแพ้ชนะของตัวเอง แต่พวกเขาจำเป็นต้องตระหนักถึงประสิทธิภาพของคู่แข่งด้วย การติดตามแนวโน้มที่ถูกต้องและการสร้างเนื้อหาที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญคือกุญแจสู่ความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่ท้าทายนี้
เพื่อให้ภาพรวมของภาพรวมในปัจจุบันแก่คุณ เราได้เปรียบเทียบประสิทธิภาพของแบรนด์ 10 แบรนด์ในภาคส่วนแฟชั่นระดับพรีเมียม ด้วยอัลกอริทึมที่เป็นกรรมสิทธิ์ของเรา Media Impact Value (MIV) เราสามารถวัดและเปรียบเทียบผลกระทบของตำแหน่งสื่อทั้งหมดและการกล่าวถึงใน Voices ต่างๆ ในช่วงระยะเวลาที่เลือก
10 แบรนด์แฟชั่นพรีเมียมที่เราคัดมามีอะไรบ้าง?
สำหรับรายงานการเปรียบเทียบเชิงการแข่งขันนี้ เราได้วิเคราะห์ข้อมูล MIV ในเดือนตุลาคม 2022 สำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียม 10 แบรนด์ต่อไปนี้:
- ลีวายส์
- ไมเคิล คอร์ส
- คาลวิน ไคลน์
- ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์
- โปโล ราล์ฟ ลอเรน
- ฮิวโก้ บอส
- ลาคอส
- ดีเซล
- ดีเคเอ็นวาย
- ออลเซนต์ส
อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดงการจัดอันดับโดยรวมของแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่เลือกโดย Media Impact Value ในเดือนตุลาคม 2022 นอกจากนี้ยังแสดงจำนวนตำแหน่งที่แต่ละแบรนด์จาก 10 แบรนด์มีภายในกรอบเวลา ตำแหน่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญในโพสต์บนโซเชียลมีเดีย บทความที่เกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะ (เช่น แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือแม้กระทั่งกิจกรรม) นอกจากนี้ยังคำนึงถึงปฏิสัมพันธ์ที่ผู้บริโภคทำกับโพสต์ เช่น แท็กและความคิดเห็น

เกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียงสำหรับ 10 แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่มีประสิทธิภาพ
แผนภูมิแท่งที่สองด้านล่างแสดงรายละเอียดของเกณฑ์มาตรฐานการผสมเสียง

แผนภูมิเกณฑ์มาตรฐานนี้แสดงเมตริกการผสมเสียงซึ่งแสดงเปอร์เซ็นต์ของแต่ละเสียงจากห้าเสียงที่ผู้บริโภคสัมผัสได้: สื่อ ผู้มีอิทธิพล ผู้มีชื่อเสียง พันธมิตร และสื่อที่เป็นเจ้าของ เปอร์เซ็นต์ขึ้นอยู่กับ MIV ทั้งหมดที่แต่ละ Voice สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียม การตระหนักรู้เกี่ยวกับ Voice Mix นี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ที่ดีขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลทั้งกับตนเองและคู่แข่ง
โดยทั่วไปแล้ว แผนภูมิ Voice Mix มักจะแสดงการใช้งาน Media Voice อย่างเข้มข้น สำหรับเกือบทุกแบรนด์ กลยุทธ์นี้เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ Voice เนื่องจากเป็นเรื่องปกติและเชื่อถือได้ การผลักดันไปสู่การรายงานข่าวของสื่อมีความสำคัญยิ่งขึ้นเมื่อดูที่ Levi's และ Diesel Voice Mix ซึ่งสะสมได้ 70% และ 83% ตามลำดับ
สิ่งที่ควรพิจารณาในแผนภูมินี้คือเอกพจน์ ตัวอย่างเช่น Polo Ralph Lauren ใช้ประโยชน์จากคนดังและเสียงของสื่อที่เป็นเจ้าของมากกว่าแบรนด์อื่นๆ ในเกณฑ์มาตรฐานนี้ คำถามคือทำไมมันถึงได้ผลสำหรับพวกเขา?
ท้ายที่สุดแล้ว ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้น่าสนใจ แต่ตำแหน่งใดในแต่ละ Voice ที่พบว่าตัวเองมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคมากที่สุด อะไรคือเทรนด์และกลยุทธ์สำคัญที่สามารถนำไปใช้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างง่ายดาย? เหตุใด Levi's, Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger และ Hugo Boss จึงอยู่ในระดับแนวหน้าของการจัดอันดับในแง่ของ MIV
อ่านต่อเพื่อหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปรียบเทียบและการวิเคราะห์แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมทั้ง 10 แบรนด์เหล่านี้
ลีวายส์
Levi's อยู่ในอันดับต้น ๆ ของการจัดอันดับสำหรับแบรนด์พรีเมียมที่เลือก ประสิทธิภาพของแบรนด์เพิ่มขึ้น 20% ตั้งแต่เดือนกันยายน โดยได้รับ 44.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV จากตำแหน่ง 16.1,000 ตำแหน่งในเดือนตุลาคม 2022 กล่าวง่ายๆ ก็คือ ความสำเร็จของพวกเขามาจากการใช้ Media Voice ซึ่งทำรายได้ไป 30.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV อย่างไรก็ตาม ความคิดริเริ่มของ Levi's Owned Media แม้ว่าจะมีจำนวนน้อยกว่าในแง่ของตำแหน่ง แต่พิสูจน์แล้วว่าสร้างผลกระทบได้มากกว่าด้วยค่าเฉลี่ย $4.5K ใน MIV ต่อตำแหน่ง

เมื่อมองลึกลงไปในการแบ่งช่องทาง ช่องทางออนไลน์และ Instagram เป็นช่องทางที่สร้างผลกำไรสูงสุดในแง่ของมูลค่าผลกระทบต่อสื่อในเดือนตุลาคม 2565 ช่องทางออนไลน์ที่โดดเด่นที่สุด มียอดสะสม 19.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV สำหรับแบรนด์ Instagram มีความสำคัญเช่นกัน โดยทำรายได้ 9.4 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้ Instagram โดดเด่นกว่านั้นคือในช่องนั้นมีการเผยแพร่ตำแหน่ง 5 อันดับแรกของแบรนด์ ตำแหน่งสูงสุดเป็นโพสต์ความร่วมมือกับ Business of Fashion และ Deepika Padukone ซึ่งคิดเป็น 585,000 ดอลลาร์ใน MIV การใช้ประโยชน์จากโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอะไร แต่ขั้นตอนสำคัญก็คือการมีส่วนร่วมกับพวกเขาเพื่อรักษาความสนใจของพวกเขาไว้
Ver esta publicacion en อินสตาแกรมUna publicacion compartida de แก๊ป (@gap)
ไมเคิล คอร์ส
Michael Kors เข้ามาเป็นอันดับสองจากสิบแบรนด์พรีเมียมที่สำคัญที่เลือกสำหรับรายงานนี้ โดยสะสมมูลค่า Media Impact มูลค่า 29.3 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 6.6K ในเดือนตุลาคม 2022
Michael Kors ประสบความสำเร็จอย่างมากจาก Media Voice มันทำรายได้อย่างอิสระใน $17.6M, 60% ของ MIV ทั้งหมด อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ทำให้แบรนด์นี้แตกต่างจากแบรนด์อื่นๆ คือความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จกับคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดัง แบรนด์ได้รับ 3.8 ล้านดอลลาร์ใน MIV ผ่านเสียงของคนดัง และ 3.3 ล้านดอลลาร์ใน MIV ผ่าน Influencer Voices คีย์วอยซ์ของ Michael Kors ได้แก่ Alexandra Daddario, Bella Hadid, Nora Fatehi และ Dew Jirawat Sutivanichsak เพื่อให้เห็นภาพ หนึ่งโพสต์บน Instagram โดย Alexandra Daddario สร้างรายได้ 569,000 ดอลลาร์
Ver esta publicacion en อินสตาแกรมUna publicacion compartida de แก๊ป (@gap)
ส่วนหนึ่งของประสิทธิภาพที่โดดเด่นของแบรนด์เป็นผลมาจากความร่วมมือระดับสูงกับคนดังที่มีชื่อเสียงในแพลตฟอร์มต่างๆ ความร่วมมือเหล่านี้ช่วยเพิ่มศักยภาพการเข้าถึงของ Michael Kors โดยเรียกร้องความสนใจในระดับที่กว้างขึ้น และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ให้มากขึ้น
คาลวิน ไคลน์
อันดับที่สามของแบรนด์ที่ได้รับการคัดเลือกให้อยู่ในขอบเขตของแฟชั่นระดับพรีเมียมคือ Calvin Klein ในเดือนตุลาคม 2022 แบรนด์ดังกล่าวรวบรวม MIV ได้ทั้งหมด 25.1 ล้านดอลลาร์จากตำแหน่ง 7.8K ตำแหน่ง The Media Voice ทำรายได้ 13.6 ล้านดอลลาร์ใน MIV; มากกว่าครึ่งหนึ่งของมูลค่าผลกระทบสื่อทั้งหมดที่สร้างขึ้นสำหรับแบรนด์
เช่นเดียวกับ Michael Kors Calvin Klein ใช้ประโยชน์จาก Influencer และ Celebrity Voices อย่างมากในกลยุทธ์ทางการตลาด ความร่วมมือของแบรนด์กับ Park Seo-Joon 박서준 ถือเป็นทรัพย์สินที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ โดยนักแสดงชาวเกาหลีใต้รายนี้สร้างรายได้ 1.1 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV สำหรับ Calvin Klein บน Instagram และ Facebook
นอกจากนี้ เสียงสื่อที่เป็นเจ้าของของแบรนด์ยังใช้ประโยชน์จากความสำเร็จของผู้มีอิทธิพลและคนดังที่สร้างรายได้มากกว่า 2.58 ล้านดอลลาร์ใน MIV จาก 199 ตำแหน่ง สามารถดูได้ที่ด้านล่างผ่านบัญชี Instagram ของ Calvin Klein ที่มีนักแสดงชาวสเปน Omar Ayuso ความสัมพันธ์ที่สร้างขึ้นระหว่างเสียงที่แตกต่างกันเหล่านี้สอดคล้องกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีอยู่ทั่วไปทุกหนทุกแห่งที่แบรนด์ใช้
Ver esta publicacion en อินสตาแกรมUna publicacion compartida de แก๊ป (@gap)
โดยรวมแล้ว แบรนด์มีความเกี่ยวข้องกับคนดังและอินฟลูเอนเซอร์มากมายทั่วโลก เช่น Tara Sutaria, HoYeon Jung “(Chung)”, Maya Ray Hawke, Nailea Devora และอีกมากมาย แอมบาสเดอร์ที่ประสบความสำเร็จจำนวนมากเหล่านี้เน้นย้ำภาพลักษณ์และเพิ่มมูลค่า สร้างความฮือฮาและการรับรู้ให้กับแบรนด์มากขึ้น
ทอมมี่ ฮิลฟิเกอร์
ด้วย MIV โดยรวมที่ 22.6 ล้านดอลลาร์จาก 7.3K ตำแหน่ง Tommy Hilfiger ได้รับความสำเร็จมากมายจากความร่วมมือกับผู้ทรงอิทธิพลและคนดังที่มีชื่อเสียง เมื่อรวมกันแล้ว Voices คิดเป็น 28% ของ Voice Mix ของแบรนด์ สร้างรายได้ 6.2 ล้านเหรียญสหรัฐใน MIV อย่าลืมว่า Media Voice เข้ามาแทนที่อีกครั้งในฐานะ Voice ที่โดดเด่นที่สุดใน MIV ด้วยเงิน 13.3 ล้านเหรียญ
เมื่อต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการเข้าถึงของคุณ การสนับสนุนผู้มีอิทธิพลและผู้มีชื่อเสียงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีคุณสมบัติเหมาะสม Tommy Hilfiger เช่นเดียวกับ Michael Kors และ Calvin Klein แสดงให้เห็นว่าใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ดังกล่าวได้สำเร็จ การทำงานร่วมกันของแบรนด์กับคนดังเสียง 나연 Nayeon และ Guru Randhawa ทำให้แบรนด์ได้รับความสนใจอย่างมากเนื่องจากผู้บริโภคมองหาบุคลิกเหล่านี้
หากคุณกำลังมองหาวิธีที่ดีกว่าในการเข้าถึงตลาดตะวันออก การใช้ประโยชน์จาก KOL เป็นสิ่งสำคัญในการเผยแพร่แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ การทำงานร่วมกันของ Tommy Hilfiger และ 나연 Nayeon เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ ด้วยผู้ติดตามกว่า 9 ล้านคนบน Instagram ดาราเคป๊อปในฐานะ KOL มีอิทธิพลต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์ ในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2565 ตำแหน่งบนอินสตาแกรมเดี่ยวของ 나연 Nayeon สร้างรายได้ 709,000 ดอลลาร์ใน MIV สำหรับ Tommy Hilfiger
ฮิวโก้ บอส
ในที่สุดแบรนด์สุดท้ายที่เราจะวิเคราะห์คือ Hugo Boss อยู่ในอันดับที่ห้าในการจัดอันดับของรายงานนี้ในเดือนตุลาคม 2022 แบรนด์รวบรวม MIV โดยรวม $20.7M จากตำแหน่ง 6.0K
ความสำเร็จของ Hugo Boss ขับเคลื่อนโดย Voices หลายรายการโดยมี Media Voice อยู่ด้านบนอีกครั้งด้วย MIV 11.2 ล้านเหรียญ สื่อที่แบรนด์เป็นเจ้าของ ผู้มีอิทธิพล และเสียงของคนดังยังคงโดดเด่นมาก โดยเสียงแต่ละเสียงสร้างรายได้ 2.3 ล้านดอลลาร์ 3.4 ล้านดอลลาร์ และ 3.1 ล้านดอลลาร์ใน MIV ตามลำดับ บุคคลสาธารณะที่มีชื่อเสียงจำนวนมากได้เผยแพร่ภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สดใหม่ผ่านช่องทาง Instagram ในระหว่างการรีแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นานี หิรัญกิจ ช่างคำ สร้างรายได้ 828,000 ดอลลาร์ใน MIV, โนอาห์ เบ็คสร้างรายได้ 404,000 ดอลลาร์ใน MIV และคริส เฮมส์เวิร์ธสร้างรายได้ 378,000 ดอลลาร์ใน MIV
ประการสุดท้าย การทำความเข้าใจว่าผู้บริโภคต้องการอะไรเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ ในแง่นั้น Hugo Boss สามารถเข้าถึงผู้ชมในมุมที่แตกต่าง: อารมณ์ขัน ด้วยการนำเสนอ TikToker ชาวอิตาลี-เซเนกัล Khabane “Khaby” Lame ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการล้อเลียนวิดีโอแฮ็กชีวิต แบรนด์กำลังสร้างความน่าเชื่อถือ
โดยรวมแล้ว Hugo Boss ผสานรวมกลยุทธ์ข้ามเสียงได้อย่างลงตัวโดยใช้ประโยชน์จากการเข้าถึงผู้มีอิทธิพลและคนดังสำหรับสื่อที่พวกเขาเป็นเจ้าของ มันแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของมันอย่างแน่นอนด้วยเสียงสื่อที่เป็นเจ้าของซึ่งสร้าง 2.3 ล้านดอลลาร์ใน MIV โดยรวม
Ver esta publicacion en อินสตาแกรมUna publicacion compartida de แก๊ป (@gap)
วิธีสร้างเกณฑ์มาตรฐานแบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมของคุณ
ข้อมูลเชิงลึกนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยให้คุณรับรู้มากขึ้นเกี่ยวกับกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ที่แบรนด์แฟชั่นระดับพรีเมียมที่ดีที่สุดบางแบรนด์ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพให้กับแบรนด์ของตน
คุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับจุดยืนของแบรนด์คุณหรือไม่? เปรียบเทียบกับคู่แข่งของคุณอย่างไร? เพื่อสิ่งนั้น คุณต้องเจาะลึกลงไปในการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบรนด์ของคุณ ข้อมูลที่ปรับให้เหมาะสมนี้จะช่วยให้คุณวัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้ ทั้งหมดโดยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของ Voice และ Channel แต่ละรายการ และเปรียบเทียบผลลัพธ์หลักของคุณกับคู่แข่งของคุณ
หากข้อมูลเชิงลึกนี้จุดประกายความสนใจของคุณ ให้เลื่อนดูเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมด้านล่าง