10 ведущих модных брендов премиум-класса в рейтинге MIV, октябрь 2022 г.

Какое место занимает ваш модный бренд премиум-класса по сравнению с другими брендами? Какова ваша позиция на рынке? Есть ли у вас доступ к данным, которые могут пролить свет на тактику и стратегию ваших конкурентов?

Крайне важно знать, какое положение вы занимаете как бренд на этом конкурентном рынке; Бренды Fashion, Luxury и Beauty не являются исключением. В рамках подготовки к 2023 году, когда надвигающаяся глобальная рецессия и растущие темпы инфляции объявляют о сложной экономической ситуации, сейчас как никогда важно заполнить недостающие части вашей стратегической головоломки. Принимайте более эффективные решения в области PR и маркетинга, опираясь на аналитику фактических данных, которая поможет вам сравнить свой бренд и конкурентов.

О моде премиум-класса

Каждый бренд имеет свой престижный статус, основанный на нематериальных аспектах, таких как имидж бренда и лояльность. Premium Fashion отличается от Luxury более ощутимыми характеристиками; его объем продукта и более низкая цена. Однако цель всех брендов Fashion, Luxury и Beauty непоколебима: удержать свою аудиторию и привлечь интерес новых потребителей.

Согласно отчету McKinsey and Company «Состояние моды 2022 года», самые эффективные бренды — это те, которые инвестировали в технологии и оцифровку. Чтобы модные бренды премиум-класса сохраняли свои позиции на мировом рынке моды, им необходимо осознавать свои собственные победы и поражения. Но они также должны знать о производительности своих конкурентов. Следование правильным тенденциям и создание контента, который ценят потребители, являются ключом к успеху в этой сложной отрасли.

Чтобы дать вам представление о текущей ситуации, мы провели сравнительный анализ эффективности 10 брендов в секторе модной одежды премиум-класса. Благодаря нашему запатентованному алгоритму Media Impact Value (MIV) мы смогли измерить и сравнить влияние всех медийных размещений и упоминаний в разных Voices в течение выбранного периода.

Какие 10 модных брендов премиум-класса мы выбрали?

Для этого отчета о конкурентном сравнительном анализе мы проанализировали данные MIV в октябре 2022 года для следующих 10 модных брендов премиум-класса:

1. Леви
2. Майкл Корс
3. Кельвин Кляйн
4. Томми Хилфигер
5. Поло Ральф Лорен
6. Hugo Boss
7. Лакост
8. Дизель
9. ДКНИ
10. Все святые

На приведенной ниже инфографике показан общий рейтинг выбранных модных брендов премиум-класса по значению Media Impact Value в октябре 2022 года. На ней также показано количество мест размещения, которые каждый из десяти брендов занимал за определенный период времени. Эти места размещения учитывают сообщения в социальных сетях, статьи, относящиеся к конкретным поисковым запросам (например, бренду, продуктам или даже событиям). Кроме того, он учитывает взаимодействия потребителей с публикациями, такие как теги и комментарии.

Тест Voice Mix для 10 ведущих модных брендов премиум-класса

Эта вторая гистограмма ниже демонстрирует разбивку эталонного показателя Voice Mix.

Эта контрольная диаграмма представляет собой показатель Voice Mix, который показывает процентную долю каждого из пяти голосов, с которыми сталкиваются потребители: СМИ, влиятельные лица, знаменитости, партнеры и собственные СМИ. Процент основан на общем MIV, созданном каждым голосом для модных брендов премиум-класса. Осведомленность об этом Voice Mix дает брендам лучшее стратегическое понимание тактики, которая работает как для них самих, так и для их конкурентов.

В целом диаграммы Voice Mix почти всегда демонстрируют сильное использование Media Voice. Почти для каждого бренда это центр их голосовой стратегии, поскольку он распространен и, как правило, надежен. Этот толчок к освещению в СМИ еще более значителен, если посмотреть на Levi's и Diesel Voice Mix, которые набрали 70% и 83% соответственно.

На этой диаграмме стоит обратить внимание на сингулярности. Например, Polo Ralph Lauren использует Celebrities и Owned Media Voices больше, чем любой другой бренд в этом тесте. Вопрос в том, почему и как это работает для них?

В конце концов, эти идеи интригуют, но какие места размещения в каждом Голосе оказались наиболее привлекательными для потребительской аудитории? Каковы основные тенденции и стратегии, которые можно легко применить к вашему собственному бренду? Почему Levi's, Michael Kors, Calvin Klein, Tommy Hilfiger и Hugo Boss лидируют в рейтингах с точки зрения MIV?

Читайте дальше, чтобы узнать больше о сравнительном анализе и анализе некоторых из этих 10 модных брендов премиум-класса.

Рейтинг модных брендов премиум-класса

Хотите узнать, как ваш бренд оценивается по сравнению с конкурентами?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Леви

На вершине рейтинга избранных брендов премиум-класса находится Levi's. Эффективность бренда выросла на 20% с сентября, и в октябре 2022 года он получил 44,1 млн долларов в MIV на 16,1 тыс. мест размещения. В нескольких словах, их успех можно объяснить использованием ими Media Voice, поскольку он принес 30,1 млн долларов в MIV. Тем не менее, инициативы Levi's Owned Media, хотя и менее многочисленные с точки зрения размещения, оказались более эффективными: в среднем 4,5 тысячи долларов MIV на одно размещение.

При более глубоком рассмотрении разделения каналов онлайн-каналы и каналы Instagram оказались наиболее прибыльными с точки зрения стоимости воздействия на СМИ в октябре 2022 года. Онлайн-канал, являющийся наиболее заметным, накопил для бренда 19,1 млн долларов MIV. Instagram также был значительным, накопив 9,4 миллиона долларов в MIV. Тем не менее, что делает Instagram более примечательным, так это то, что именно на этом канале были опубликованы 5 лучших мест размещения для бренда. Наивысшее место занял совместный пост с Business of Fashion и Дипикой Падуконе, который принес 585 тысяч долларов в MIV. Использование социальных сетей имеет решающее значение для понимания того, чего хочет ваша аудитория, но важным шагом является также взаимодействие с ними, чтобы сохранить их интерес.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Майкл Корс

Заняв второе место из десяти значимых брендов премиум-класса, выбранных для этого отчета, Michael Kors в октябре 2022 года накопил 29,3 млн долларов США в 6,6 тыс. мест размещения.

Michael Kors во многом обязан своим успехом Media Voice. Он самостоятельно вложил 17,6 млн долларов, что составляет 60% от общей суммы MIV. Однако что отличает его от некоторых других брендов, так это его успешное сотрудничество со знаменитостями и влиятельными лицами. Бренд заработал 3,8 миллиона долларов в MIV через Celebrity Voices и 3,3 миллиона долларов в MIV через Influencer Voices. На вершине ключевых голосов Michael Kors находятся Александра Даддарио, Белла Хадид, Нора Фатехи и Дью Джирават Сутиваничсак. Для сравнения: один единственный пост Александры Даддарио в инстаграме принес 569 тысяч долларов.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Отчасти замечательная производительность бренда является результатом его громкого сотрудничества с известными знаменитостями на разных платформах. Это сотрудничество максимизирует потенциальный охват Michael Kors, вызывая интерес в более широком масштабе и повышая осведомленность о бренде.

Кельвин Кляйн

На третьем месте рейтинга выбранных брендов в сфере премиальной моды Calvin Klein. В октябре 2022 года бренд собрал в общей сложности 25,1 миллиона долларов MIV за 7,8 тысячи мест размещения. Media Voice накопила 13,6 миллиона долларов в MIV; более половины всей стоимости воздействия СМИ, созданной для бренда.

Подобно Michael Kors, Calvin Klein активно использует голоса влиятельных лиц и знаменитостей в своих маркетинговых стратегиях. Сотрудничество бренда с Пак Со Джуном 박서준 стало большим преимуществом для бренда: южнокорейский актер заработал 1,1 миллиона долларов MIV для Calvin Klein в Instagram и Facebook.

Кроме того, собственный медиа-голос бренда опирается на успех влиятельных лиц и знаменитостей, которые заработали более 2,58 миллионов долларов MIV в 199 местах размещения. Это можно увидеть ниже в Instagram-аккаунте Calvin Klein с участием испанского актера Омара Аюсо. Отношения, созданные между этими разными Голосами, перекликаются с вездесущей маркетинговой стратегией, которую использует бренд.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

В целом, бренд связан со многими знаменитостями и влиятельными лицами по всему миру, такими как Тара Сутария, Хоён Чон (Чунг), Майя Рэй Хоук, Найлея Девора и многими другими. Эти многочисленные успешные послы подчеркивают его имидж и повышают его ценность, создавая больше шума и узнаваемости бренда.

Томми Хилфигер

Имея общий MIV в размере 22,6 млн долларов на 7,3 тыс. мест размещения, Tommy Hilfiger получает большую часть своего успеха благодаря сотрудничеству с выдающимися влиятельными лицами и знаменитостями. Вместе голоса составляют 28% голосового микса бренда, что приносит MIV 6,2 миллиона долларов. Не стоит забывать, что Media Voice снова стал самым заметным голосом в миксе с 13,3 миллионами долларов в MIV.

Если вы хотите оптимизировать свою экспозицию, спонсорство влиятельных лиц и знаменитостей является отличной маркетинговой стратегией. Tommy Hilfiger, как и Michael Kors и Calvin Klein, демонстрирует успешное использование этой стратегии. Сотрудничество бренда с Celebrity Voices, 나연 Nayeon и Guru Randhawa придает бренду большую популярность, поскольку потребители смотрят на этих личностей с уважением.

Если вы ищете лучшие способы выйти на восточный рынок, использование KOL необходимо, когда речь идет о распространении успешных кампаний. Сотрудничество Tommy Hilfiger с 나연 Nayeon — отличный тому пример. Имея более 9 миллионов подписчиков в Instagram, звезда Kpop как KOL влияет на имидж бренда. В октябре 2022 года единственное размещение 나연 Наён в Instagram принесло Tommy Hilfiger 709 тысяч долларов MIV.

Рынок премиальной моды в Азии

Вы хотите знать, сколько MIV ваша маркетинговая стратегия в Китае рулит?

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Hugo Boss

В конечном счете, последний бренд, который мы будем анализировать, — это Hugo Boss. Заняв пятое место в рейтинге этого отчета в октябре 2022 года, бренд собрал в общей сложности 20,7 млн ​​долларов MIV за 6,0 тыс. мест размещения.

Успех Hugo Boss обусловлен несколькими голосами, среди которых Media Voice снова лидирует с $11,2 млн в MIV. Тем не менее, принадлежащие бренду средства массовой информации, влиятельные лица и голоса знаменитостей очень заметны: каждый голос приносит 2,3 миллиона долларов, 3,4 миллиона долларов и 3,1 миллиона долларов в MIV соответственно. Через канал Instagram многие известные общественные деятели распространяли свежий образ бренда в разгар своего ребрендинга. Примечательно, что Нани Хирункит Чанкхэм заработал 828 тысяч долларов в MIV, Ной Бек заработал 404 тысячи долларов в MIV, а Крис Хемсворт заработал 378 тысяч долларов в MIV.

Наконец, понимание того, чего хочет ваш потребитель, необходимо для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях. В этом смысле Hugo Boss удалось достучаться до своей аудитории в другом аспекте: с помощью юмора. Показывая итало-сенегальца TikToker, Хабане «Хаби» Ламе, известного тем, что высмеивает видео с лайфхаками, бренд укрепляет свою аутентичность.

В целом, Hugo Boss органично интегрирует стратегию перекрестных голосов, используя возможности влиятельных лиц и знаменитостей для своих собственных медиа. Это определенно показывает свою ценность, поскольку их собственный медиа-голос приносит 2,3 миллиона долларов MIV в целом.

Ver esta Publicacion в Instagram

Una publicacion compartida de Gap (@gap)

Как оценить свой модный бренд премиум-класса

Эти данные призваны помочь вам лучше узнать об успешных маркетинговых стратегиях. Он также демонстрирует тактику, которую некоторые из лучших модных брендов премиум-класса используют для оптимизации эффективности своего бренда.

Хотите узнать больше о позиции вашего бренда? Как это по сравнению с вашими конкурентами? Для этого вам нужно более глубоко погрузиться в аналитику эффективности вашего бренда. Эти адаптированные данные помогут вам измерить эффективность ваших кампаний. Все это путем анализа производительности каждого голоса и канала и сравнения ваших ключевых результатов с результатами конкурентов.

Если это понимание вызвало у вас интерес, прокрутите, чтобы узнать больше ниже.

Сравните свой модный бренд премиум-класса

Раскройте области, чтобы повысить эффективность вашего бренда и повысить свой рейтинг в отрасли.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ